1、Jing Dezhen Ceramic Institute April.2012藝術設計之版式設計3FanYuanyuan Design Works2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012第五章 版式設計的基本類型版 式 設 計 的 基 本 類 型版 式 設 計 的 基 本 類 型5 5骨骼型骨骼型規范的、理性的分割方法 常 見 的 骨 骼 有 豎 向 通 欄 、通 欄 、雙 欄 、 三 欄 和 四 欄雙 欄 、 三 欄 和 四 欄 等 。 一般以豎向分欄為多 圖片和文字 的 編 排 上 ， 嚴 格 按 照 骨 骼比 例 進 行 編 排 配 置 ， 給 人

2、以嚴謹、和諧、理性的美 骨骼經 過 相 互 混 合 后 的 版式 ， 既 理 性 有 條 理 ， 又 活 潑而具有彈性 滿版型滿版型版 面 以 圖 像 充 滿 整 版 ，圖 像 充 滿 整 版 ，主 要 以 圖 像 為 訴 示主 要 以 圖 像 為 訴 示 ， 視覺 傳 達 直 觀 而 強 烈 。 文 字配 置 壓 置 在 上 下 、 左 右 或中 部 （ 邊 部 和 中 心 ） 的 圖像上。 滿版型，給人大方、舒 展 的 感 覺 。 是 商 品 廣 告常用的形式。 左右分割型左右分割型整 個 版 面 分 割 為 左 右 兩 部左 右 兩 部分分 ， 分 別 配 置 文 字 和 圖 片 . 左

3、右 兩 部 分 形 成 強 弱 對 比 時 ， 造成 視 覺 心 理 的 不 平 衡 。 這 僅 是視 覺 習 慣 （ 左 右 對 稱 ） 上 的 問題 ， 不 如 上 下 分 割 型 的 視 覺 流程 自 然 . 如 果 將 分 割 線 虛 化 處理 ， 或 用 文 字 左 右 重 復 穿 插 左右 圖 與 文 會 變 得 自 然 和 諧 。 傾斜型傾斜型版面主體形象或多幅圖像作傾 斜 編 排傾 斜 編 排 ， 造 成 版 面 強 烈強 烈的動感的動感和不穩定因素，引人注目。 曲線型曲線型圖片和文字，排列成曲曲線線，產生韻律韻律與節奏節奏的感覺FanYuanyuan Design Works

4、April.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012骨格型FanYuanyuan Design WorksApril.2012滿版型FanYuanyuan Design WorksApril.2012曲線型FanYuanyuan Design WorksApril.2012曲線型FanYuanyuan Design WorksApril.2012左右分割型FanYuanyuan Design WorksApril.2012傾斜型FanYuanyuan Design WorksApril.20121.41.4骨骼（網格）設計（分割設計）骨骼（網格）設計（分割設

5、計）起源于：20世紀初瑞士現代主義，50年代流行于世界各地，此方法按照預先劃分好的網格來安排圖片和文字骨骼型是一種規范規范的、理性的分割的、理性的分割方法，類似于報刊的版式。常見的骨骼有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向的通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。這種版式給人以和諧、理性的美。幾種分欄方式結合使用，既理性、條理，又活潑而富有彈性。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012網格的設計方法網格的設計方法網格的分類矩陣式

6、網格網點式網格黃金分割型網格自由網格結構矩陣型網格結構：矩陣型網格結構：按照一定的數列比，數列比，由一系列橫平豎直的參考線構成的網格方陣。是最常用最規范最常用最規范的一種網格類特點：整體整體性強，富有秩序秩序美和理性理性美。分為：分欄分欄網格結構、單元格單元格網格結構、復合復合網格結構FanYuanyuan Design WorksApril.2012分欄網格結構分欄網格結構縱向將版心劃分為并置的單欄活多欄網格形式，欄的主要作主要作用在于約束文字。用在于約束文字。形式：左右鏡像對稱型對稱型網格、不對稱型不對稱型網格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYua

7、nyuan Design WorksApril.20123.2.13.2.1單元格網格結構單元格網格結構在分欄網格的結構基礎上將版心分成一定數量的單元格形式正方形網格長方形網格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012長方形網格長方形網格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012復合型網格復合型網格將分欄網格結構與單元格網格形式結合起來FanYuanyuan Design WorksApril.2012點陣式

8、網格點陣式網格在單元網格的基礎上，提取單元格參考線的參考線的交叉點交叉點為定位點而形成的網格結構。特點：圖文元素可以依靠這些定位點進行旋轉、鏡像和位移，從而產生豐富的變化。豐富的變化。FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanY

9、uanyuan Design WorksApril.2012黃金分割網格黃金分割網格黃金分割法：1:1.618熱點網格根號2矩形網格熱點網格結構熱點網格結構將頁面分割成3 3* *3 3的網格得到中間四四個黃金分割個黃金分割點，其周圍成為“熱點熱點區域區域”，這是一種簡化了的黃金分割網格結構，適合于元素較少的版式FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012黃金分割又稱黃金律，是指事物各部分間一定的數學比例關系，即將整體一分為二，較大部分

10、與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值為10.618或1.6181，即長段為全段的0.618。0.618被公認為最具有審美意義的比例數字 FanYuanyuan Design WorksApril.2012自由網格設計自由網格設計自由版式設計其版心從誕生的那天起就無固定的疆界無固定的疆界，它既不同于古典版式結構上的嚴謹對稱，又不同于網格設計中欄目的條塊分割概念。而是依照設計中字體、圖形內容依照設計中字體、圖形內容隨心所欲地自由編排隨心所欲地自由編排。所占實物空間與空白間隙同等重要，頁畫中正負形的關系均為有形空間，正形通過負形的襯托而存在，負形則以正形的存在來顯現。無疆界性打破了傳無疆界性

11、打破了傳統頁面天頭、地腳、內外白邊的含義統頁面天頭、地腳、內外白邊的含義。在排版過程中文字常常沖出該區域使讀者在閱讀過程中產生不間斷的聯想，通過無疆界性設計出來的作品往往具有強烈的個性和獨特性。通常一件平面作品的設計經過無疆界性的排列多富于變化，使讀者產生豐富的想象空間豐富的想象空間。當然，自由版式 設計并不等于漫無目的的盲動與亂涂瞎畫，而是有其自身的并不等于漫無目的的盲動與亂涂瞎畫，而是有其自身的形式規律。形式規律。自由版式設計并沒有背離合理安排藝術的視覺沒有背離合理安排藝術的視覺元素以及內在的基本原則即：線條、形態、色調、色彩、元素以及內在的基本原則即：線條、形態、色調、色彩、肌理、光線和

12、空間等因素肌理、光線和空間等因素。 主要形式主要形式彎曲參考線傾斜參考線依圖生成網格結構意象性網格隱喻性網格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012內 容 與 形 式 的 關 系內 容 與 形 式 的 關 系5 5內容內容是事物內在因素總和內在因素總和與“形式”相對。世界上任何事物沒有無形式的內容，

13、也沒有無內容的形式。內容決定形式，形內容決定形式，形式依賴內容式依賴內容，并隨著內容的發展而改變。但形式又反作用于內形式又反作用于內容，影響內容容，影響內容，在一定條件下還可以對內容的發展起有力的促進作用。內容和形式是辯證的統一。它與形式是里和表里和表的關系,是肉肉和皮和皮的關系. FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012第六章 文字與圖形的編排構成文字的編排法則文字的編排法則6.16.1文字風格和信息傳達文字風格和信息傳達文字的視

14、覺形式以不同的風格和效果營造了或端莊秀麗或理性嚴謹、或古典優雅或前衛反叛的意味6FanYuanyuan Design WorksApril.2012漢字：漢字：漢字歷經甲骨文大篆、小篆、隸屬、楷書（行書草書）諸般書體變化，形成了穩定的漢字系統你，并由此演變而來新照相體，大致可分為宋體類、黑體類、圓體類書體類以及創新字體。FanYuanyuan Design WorksApril.2012宋體：宋體：方正、橫劃細，豎劃粗橫劃起筆為方形，落筆處為一顯著三角形突起點撇、捺、挑勾與豎劃粗細相等，風格典雅工整嚴肅大方給人以莊重之感，一般用于莊重嚴肅之題材。 FanYuanyuan Design Work

15、sApril.2012黑體 它的特點是筆劃粗壯有力，一般來說，它的筆劃橫、豎一樣粗細，也有粗細不一的而且點、撇、捺、挑、勾等筆劃都是方頭的或稍有變化其相對宋體字顯得不那么活潑，但它莊重、大方、穩重，有著樸素直率的感覺，適用于嚴肅、莊重的場合FanYuanyuan Design WorksApril.2012楷體：楷體又稱楷書又稱正書，活體或稱真書。是一種模仿手寫習慣的一種字體，筆畫挺秀均勻，字形端正，廣泛地用于學生課本、通俗讀物、批注等。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012隸書 隸書也叫隸體、漢碑體，字體典雅秀麗，是我國傳統書法藝術的一種，不屬于美術字的范圍。

16、隸書較其它字體有更多的對稱形式。外形輪廓多不規則，除了扁方形以外，還有梯形與多邊形的。筆法挺勁秀美，莊重大方，適用于展覽會，女性文字，表現不太激烈內容的文字方面。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012真正經得起推敲的幾種字體是：宋體（標宋、書宋、大宋、中宋、仿宋、細仿宋）、黑體（中黑、平黑、細黑、大黑）、楷體（中楷、大楷、特楷）、等線體（中等線、細等線）、圓黑體（中圓、細圓、特圓），這些字體是一些標準的基礎字體，雖然普通卻很耐看，一般內文都使用這些字體。 FanYuanyuan Design W

17、orksApril.2012英文：老羅馬體、巴洛克字體、新羅馬體、無飾線體老羅馬體：拉丁字母的古體字，具有強烈裝飾效果和易讀性，適用于古典書籍和有悠久歷史的包裝。字體的編排規范字體的編排規范6.2文字排印術語：字號：字體的大小。計算機字體面積的大小有號數制、極數制和點數制（磅）標題字一般以磅以上為宜，正文用字一般磅，根據內容可小到磅，但小于磅則很難辨認，控制字體大小是設計師的排版基本。FanYuanyuan Design WorksApril.2012號數制漢字大小定為七個等級 在字號等級之間又增加一些字號,并取名為小幾號號數越高,字越小，號數制仍是目前表示字形規格最廣泛的方法。點數制是國際上

18、通行的印刷字形的一種計量方法。是從英文Point的譯音來的,一般用小寫p表示,俗稱“磅”。其換算關系為：1p0.35146mm0.35mm 級數制實際上是手動照排機實行的一種字形計量制式。并規定1級0.25mm,1mm=4級。有不少的電子排版系統在字形大小上也支持級數制。FanYuanyuan Design WorksApril.2012字距：字距：字與字之間的距離。通常情況下，字體間距應選擇字體寬度的，過緊字體分辨起來有難度。字距過松不適合大面積正文，可以用于標題詩詞等。FanYuanyuan Design WorksApril.2012行距：行距：行與行之間的距離。行距一般為字體高度的三分

19、之二或者一個字體的高度，行距太小會造成閱讀困難，并顯得品質低下，行距太大，在大面積正文排版中會顯得空曠，用于少量字的排版會顯得舒暢.6.3 6.3 正文的編排正文的編排左右均齊：左右均齊：文本段落左右齊行，工工整整形成一個面字群端正、嚴謹、美觀、是書籍、報刊最常用的編排形式。齊左或齊右：齊左或齊右：有松有緊有虛有實飄逸而有節奏感行首自然產生一條垂直線，更吸引視線。齊左齊左：符合閱讀習慣，容易產 生親切感齊右齊右：閱讀有難度，但新穎FanYuanyuan Design WorksApril.2012齊中：齊中：以版面的中軸線為準，文字居中排列。視線集中，中心突出，具有優雅莊重感，但閱讀起來不方便

20、，在正文內容較多的情況下不宜采用這種方式。齊上：齊上：古文或豎排文字中常用的方式傳統感文化感。文字繞圖：文字繞圖：適合休閑輕松的主題通常將文字依所需輪廓處理成特定形狀，以便文字沿著不規則的外輪廓相互嵌合在一起，給人以親切自然融洽生動之感。FanYuanyuan Design WorksApril.2012圖版編排構成圖版編排構成7.7.角版、挖版、出血版角版、挖版、出血版7.7. .角版：角版：也稱方形板，畫面被直線方框所切割，是最常見最簡潔大方的形態，在較正式文版或宣傳也設計中應用較多，理性版面緊湊。7FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .挖版挖版將

21、圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來，特點：自由生動，動態十足親切感人印象深刻。退底圖型試用的目的在于借簡潔、單純形態去追求鮮明而強烈甚至是張揚到極致的藝術效果。FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .出血版出血版指圖片充滿版面不留邊成為出血版，這種版式有舒暢、擴展之感所謂出血版，就是廣告一直延伸到版面邊緣，以代替標準白邊的版面圖形出血，因不受邊框限制，使其情感得以更好的宣泄使動態舒展FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7.圖形面積與張力圖形面積與張力7.7. .圖形產生量感和張力圖形產生量感和張力大面積圖形注目度高、感

22、染力強大圖形通常用來表示細節如手勢表情的某個特寫等，能在瞬間迅速傳達內涵與人產生親切感FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .小圖形精密而沉靜小圖形精密而沉靜簡潔而精致，有點綴和呼應版面的作用，但同時給人拘謹、靜止、趣味弱的感覺FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7.延續頁面的整體設計延續頁面的整體設計7.7. .左右頁的整體設計左右頁的整體設計展開頁的整體設計建立在形象的對比關系上。左右頁常以一大一小、一多一少一靜一動一黑一白、一曲一直局部與整體對比構成，在對比中建立和諧的整體關系。FanYuanyuan Desig

23、n WorksApril.20127.7. .延續頁面色調整體設計延續頁面色調整體設計整體色調設計對整個設計非常重要。色調可決定設計的品質，鮮艷而不協調的色調會顯得品位低視覺流程視覺流程8.8.單向視覺流程單向視覺流程簡潔有序、強烈的視覺效果8FanYuanyuan Design WorksApril.2012. .曲線視覺流程曲線視覺流程各要素隨著弧線或回旋線運動，具有韻味、節奏和曲線美。可概括為“”和“”，弧線形飽滿、擴張具有一定的方向感；回旋型兩個相反的弧線產生矛盾回旋，增加深度和動感。FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.重心視覺流程重心視覺流程版

24、面重心：以強烈的形象或文字占據版面某個部位或完全充斥整版。向心：視覺元素象版面中心聚攏離心：向外擴散的弧線運動。重心視覺流程使畫面產生強烈的視覺焦點，使主題更為鮮明。FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.反復視覺流程反復視覺流程相同或相似的視覺要素作規律秩序、節奏的逐次運動。富有韻律和秩序FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.導向視覺流程導向視覺流程通過誘導元素，主動引導讀者的視線在版面的目標訴求點運動。特點：脈絡清新、條理性邏輯性強、目標視點明晰，其視點往往成為版面編排的重心。編排導向有文字導向、線條導向、手勢導向、視線導向、形象或色彩導向