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文檔簡介

1、會計學1市場營銷宏觀環境分析案例答案市場營銷宏觀環境分析案例答案第一頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。人口環境分析 人口是市場的第一要素。人口數量直接決定市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局產生著深刻影響，從而影響著企業的營銷活動。企業應重視對人口環境的研究，密切關注人口特性及其發展動向，及時地調整營銷策略以適應人口環境的變化。第1頁/共11頁第二頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。現代營銷之父菲利普科特勒從這句話中我們可以得知，營銷的第一步就是要研究未滿足的需要和欲望。人口是構成市場的條件，它形象的說明了人口環境研究對市場營銷活動的重要性。第2

2、頁/共11頁第三頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。影響市場的人口因素家庭結構社會結構性別結構年齡結構民族結構教育與職業結構人口結構分析市場是由具有購買欲望與購買能力的人所構成的。這種人越多，市場的規模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結構、家庭結構、社會結構、性別、民族、文化教育等特性，又會對市場產生深遠的影響。第3頁/共11頁第四頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。第4頁/共11頁第五頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。經濟環境分析 經濟環境是影響企業營銷活動的主要環境因素，它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中

3、收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。第5頁/共11頁第六頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。國民生產總值人均國民收入個人可支配收入家庭收入消費者收入分析收入因素是構成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規模的大小，歸根結底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。企業必須從市場營銷的角度來研究消費者收入，通常從以下四個方面進行分析。國民生產總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。大體反映了一個國家人民生活水平的高低，一般來說，人均收入增長，對商品的需求和購買力就大，反之就小個人可支配收入是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。家庭收入的高低

4、會影響很多產品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對消費品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小。第6頁/共11頁第七頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。星巴克進入中國的市場經濟環境分析第7頁/共11頁第八頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。經濟環境對任何類型的企業都有著重要的影響，星巴克咖啡在中國同樣如此。我國目前處在正在工業化的經濟階段，這一階段的特點是居民的收入不高但增長很快，我國國民生產總值持續保持高速的增長，自1991年到2009年，我國年均GDP增長速度為10%，2012年,城鎮居民人均可支配收入24565元,比1978年增長71倍,年均增長13.4%第8頁/共11頁第九頁，編輯于星期一：二十點

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