1、會(huì)計(jì)學(xué)1 何謂何謂 POP POP欣賞欣賞 初學(xué)初學(xué)POP常見的問題常見的問題如何書寫如何書寫POP實(shí)踐書寫實(shí)踐書寫第1頁/共39頁 何謂何謂 POP POP最原始是用在廣告設(shè)計(jì)，曾被譯為：最原始是用在廣告設(shè)計(jì)，曾被譯為：【購買時(shí)刻購買時(shí)刻】。因此因此POP廣告常用在零售店、大賣場內(nèi)刺激購買欲，促廣告常用在零售店、大賣場內(nèi)刺激購買欲，促進(jìn)販賣的所有廣告標(biāo)示物，小如一張卡片，大如店鋪外進(jìn)販賣的所有廣告標(biāo)示物，小如一張卡片，大如店鋪外裝，廣告牌等。后來廣泛運(yùn)用在其他的宣傳海報(bào)或活動(dòng)裝，廣告牌等。后來廣泛運(yùn)用在其他的宣傳海報(bào)或活動(dòng)主題標(biāo)示等。主題標(biāo)示等。第2頁/共39頁 初學(xué)初學(xué)POP常見的問題常見

2、的問題 已有計(jì)算機(jī)軟件可以寫海報(bào)，為何還要學(xué)手繪已有計(jì)算機(jī)軟件可以寫海報(bào)，為何還要學(xué)手繪POP？（1）、有些少用字，計(jì)算機(jī)里沒有該字；）、有些少用字，計(jì)算機(jī)里沒有該字；（2）、計(jì)算機(jī)死機(jī)了，可是急著要用海報(bào)；）、計(jì)算機(jī)死機(jī)了，可是急著要用海報(bào)；（3）、在郊外，手提電腦正好沒電了；）、在郊外，手提電腦正好沒電了；（4）、排版就差那么一點(diǎn)，鼠標(biāo)怎么拉，字和圖就是不能重迭；）、排版就差那么一點(diǎn)，鼠標(biāo)怎么拉，字和圖就是不能重迭；（5）、計(jì)算機(jī)的特殊效果總是很死板；）、計(jì)算機(jī)的特殊效果總是很死板；（6）、沒有立體的裝飾花邊；）、沒有立體的裝飾花邊；（7）、選來選去，好看的插圖就那幾種，總是和別人選得一樣

3、；）、選來選去，好看的插圖就那幾種，總是和別人選得一樣；（8）、列表機(jī)壞了、沒墨了；）、列表機(jī)壞了、沒墨了； 說了這么多理由，希望能說服你來學(xué)說了這么多理由，希望能說服你來學(xué)POP海報(bào)設(shè)計(jì)，反正多一種藝術(shù)在身邊總是好海報(bào)設(shè)計(jì)，反正多一種藝術(shù)在身邊總是好事，沒用上就沒用上，可是需要時(shí)就可以事，沒用上就沒用上，可是需要時(shí)就可以露一手哦！露一手哦！第3頁/共39頁 初學(xué)初學(xué)POP常見的問題常見的問題 初學(xué)者買那種筆較好呢？初學(xué)者買那種筆較好呢？麥克筆分為水性和油性麥克筆分為水性和油性（1）、水性筆和彩色筆類似，是無毒的，但是不容易干，如）、水性筆和彩色筆類似，是無毒的，但是不容易干，如 果寫在西卡紙

4、之類較不容易吸水的紙上，就必須等很果寫在西卡紙之類較不容易吸水的紙上，就必須等很 久，不小心沾到手，自就毀了。而且水性筆的覆蓋性久，不小心沾到手，自就毀了。而且水性筆的覆蓋性 不好，有些物品表面寫不上去，如果兩種顏色重迭還不好，有些物品表面寫不上去，如果兩種顏色重迭還 會(huì)顯得臟臟的。會(huì)顯得臟臟的。（2）、油性筆是用酒精當(dāng)溶劑，有些較敏感的同學(xué)聞）、油性筆是用酒精當(dāng)溶劑，有些較敏感的同學(xué)聞 到其味道會(huì)暈眩，但是它易寫易干，到其味道會(huì)暈眩，但是它易寫易干， 覆蓋性比較好。所以建議初學(xué)覆蓋性比較好。所以建議初學(xué) 者購買油性筆，但是必須者購買油性筆，但是必須 在空氣流通的地方來書寫。在空氣流通的地方來

5、書寫。第4頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP說明性文字（圓頭筆）怎么寫？說明性文字（圓頭筆）怎么寫？POP字體的架構(gòu)必須把握幾個(gè)原則：字體的架構(gòu)必須把握幾個(gè)原則：（1）、比劃是豎的、橫的、斜的、幾乎沒有圓潤的比劃；）、比劃是豎的、橫的、斜的、幾乎沒有圓潤的比劃；（2）、盡量把格子寫滿；）、盡量把格子寫滿；（3）、由于中國文字可以直書也可以橫書、所以行）、由于中國文字可以直書也可以橫書、所以行 距要大于字距，甚至不要有字距，以便他距要大于字距，甚至不要有字距，以便他 人閱讀。不過海報(bào)以橫書居多；人閱讀。不過海報(bào)以橫書居多；第5頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP如何把格子寫滿？如何把格子寫滿？

6、 用格子框起來的線叫用格子框起來的線叫【網(wǎng)絡(luò)線網(wǎng)絡(luò)線】，依照其位置就可以，依照其位置就可以【上網(wǎng)絡(luò)線上網(wǎng)絡(luò)線】【】【下網(wǎng)絡(luò)線下網(wǎng)絡(luò)線】【】【左網(wǎng)絡(luò)線左網(wǎng)絡(luò)線】【】【右網(wǎng)絡(luò)線右網(wǎng)絡(luò)線】。 每個(gè)字要下筆前先分析看看，橫的哪個(gè)比劃最長，就要每個(gè)字要下筆前先分析看看，橫的哪個(gè)比劃最長，就要 碰到左右網(wǎng)絡(luò)線；豎的哪個(gè)比劃最長，就要碰到上下網(wǎng)碰到左右網(wǎng)絡(luò)線；豎的哪個(gè)比劃最長，就要碰到上下網(wǎng) 絡(luò)線；其它短的比劃，只要短一些，可以分辨絡(luò)線；其它短的比劃，只要短一些，可以分辨出來就可以。例如出來就可以。例如土土和和士士，長，長的那一橫碰到網(wǎng)絡(luò)線，另外一橫短的那一橫碰到網(wǎng)絡(luò)線，另外一橫短些就可以了。些就可以了。第

7、6頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP如何讓字形飽滿？如何讓字形飽滿？ 為了把格子填滿，所有筆畫都要盡量拉長，讓空白的地方為了把格子填滿，所有筆畫都要盡量拉長，讓空白的地方越少越好，例如越少越好，例如書書有很多橫劃，在中間最長的一劃橫碰有很多橫劃，在中間最長的一劃橫碰到網(wǎng)絡(luò)線，其他的只要比它短一點(diǎn)點(diǎn)就可以了。例如到網(wǎng)絡(luò)線，其他的只要比它短一點(diǎn)點(diǎn)就可以了。例如到到的刀部，長的豎勾碰到上下網(wǎng)絡(luò)線，另一豎只要比它的刀部，長的豎勾碰到上下網(wǎng)絡(luò)線，另一豎只要比它短一點(diǎn)就可以。例如短一點(diǎn)就可以。例如宏宏的最后一點(diǎn)，我們平的最后一點(diǎn)，我們平時(shí)寫的很小，但會(huì)顯得右邊很空洞，時(shí)寫的很小，但會(huì)顯得右邊很空洞，所以

8、要把點(diǎn)的比劃拉長。所以要把點(diǎn)的比劃拉長。第7頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP如何分析文字？如何分析文字？ 中國文字尤以形聲字居多，所以大多有偏旁，通常部首中國文字尤以形聲字居多，所以大多有偏旁，通常部首是分配較少的空間。有的字上下分，有些則是左右分，盡是分配較少的空間。有的字上下分，有些則是左右分，盡量分析切割到最小單位，然后用鉛筆分配位置，有把握之量分析切割到最小單位，然后用鉛筆分配位置，有把握之后在寫上去。例如后在寫上去。例如暗暗字，可以先分成左字，可以先分成左日日右右音音，日日的部分較小，的部分較小，音音的部分較大；的部分較大；音音又可以分成上又可以分成上立立下下日日，立立較大，較大

9、，日日較小。較小。第8頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP哪些字不能寫滿？哪些字不能寫滿？ 大部分的都可以依照上述的規(guī)則來寫，但是碰到大部分的都可以依照上述的規(guī)則來寫，但是碰到 【國國】【】【團(tuán)團(tuán)】【】【園園】等口部的字就不能碰上下左右等口部的字就不能碰上下左右 網(wǎng)絡(luò)線，否則就會(huì)顯得字特別大。網(wǎng)絡(luò)線，否則就會(huì)顯得字特別大。第9頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP書寫說明性文字的變化？書寫說明性文字的變化？（1）、可以把點(diǎn)的比劃改成圓形，或加上圓形的反光；）、可以把點(diǎn)的比劃改成圓形，或加上圓形的反光；（2）、可以把封閉式的部分夸張的加大，例如）、可以把封閉式的部分夸張的加大，例如【口口】 【日日

10、】【】【目目】等；等；（3）、可以把最下面的比劃翹起來；）、可以把最下面的比劃翹起來；第10頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP書寫說明性文字的注意事項(xiàng)？書寫說明性文字的注意事項(xiàng)？ 顏色要清晰、筆劃要清楚、不要逐字換顏色，頂多一顏色要清晰、筆劃要清楚、不要逐字換顏色，頂多一行文字換一色，如果文字有五行以上，最好一個(gè)顏色用行文字換一色，如果文字有五行以上，最好一個(gè)顏色用到底，以免讓人眼花繚亂，增加閱讀的困擾。到底，以免讓人眼花繚亂，增加閱讀的困擾。第11頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆如何運(yùn)筆？方頭筆如何運(yùn)筆？（1）、運(yùn)筆時(shí)筆桿朝著筆劃前進(jìn)的方向，筆桿和紙）、運(yùn)筆時(shí)筆桿朝著筆劃前進(jìn)的方

11、向，筆桿和紙 張成張成60角；角；（2）、運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈）、運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈 開來；開來；（3）、筆的整個(gè)寬面都要接觸到紙，才開始運(yùn)筆，）、筆的整個(gè)寬面都要接觸到紙，才開始運(yùn)筆， 運(yùn)筆的力量和速度要一致，比劃才會(huì)平順運(yùn)筆的力量和速度要一致，比劃才會(huì)平順 好看；好看；（4）、不要重復(fù)運(yùn)筆，否則顏色會(huì)較深，）、不要重復(fù)運(yùn)筆，否則顏色會(huì)較深， 比劃會(huì)較粗；比劃會(huì)較粗；第12頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆如何握筆？方頭筆如何握筆？拿方筆頭時(shí)如同普通書寫文字的握筆法，輕松拿方筆頭時(shí)如同普通書寫文字的握筆法，輕松握住筆桿；握住筆桿；書寫較大文字時(shí)，

12、可以把小指平貼在紙上，書寫較大文字時(shí)，可以把小指平貼在紙上，幫助平衡；幫助平衡；第13頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆基本橫劃練習(xí)方頭筆基本橫劃練習(xí)（1）、書寫橫畫時(shí)，筆尖較尖的一端在食指的位置，由左）、書寫橫畫時(shí)，筆尖較尖的一端在食指的位置，由左 網(wǎng)絡(luò)線寫至右網(wǎng)絡(luò)線，必須和上下網(wǎng)絡(luò)線平行；網(wǎng)絡(luò)線寫至右網(wǎng)絡(luò)線，必須和上下網(wǎng)絡(luò)線平行；（2）、筆劃練習(xí)的平順后，在寫至接近右網(wǎng)絡(luò)線時(shí)，）、筆劃練習(xí)的平順后，在寫至接近右網(wǎng)絡(luò)線時(shí)， 將筆尖朝右前方帶，多出一小尾巴，使筆將筆尖朝右前方帶，多出一小尾巴，使筆 劃更靈活。劃更靈活。第14頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆基本豎劃練習(xí)方頭筆基

13、本豎劃練習(xí)（1）、書寫豎筆時(shí)，筆尖較尖的一端在大拇指位置，）、書寫豎筆時(shí)，筆尖較尖的一端在大拇指位置， 由上網(wǎng)絡(luò)線寫至下網(wǎng)絡(luò)線，必須和左右網(wǎng)絡(luò)由上網(wǎng)絡(luò)線寫至下網(wǎng)絡(luò)線，必須和左右網(wǎng)絡(luò) 線平行；線平行；（2）、筆劃練習(xí)的平順后，在寫至接近下網(wǎng)絡(luò)線時(shí)，）、筆劃練習(xí)的平順后，在寫至接近下網(wǎng)絡(luò)線時(shí)， 將筆尖朝左方或右方帶，就成為將筆尖朝左方或右方帶，就成為豎勾豎勾 或或豎挑豎挑的筆劃；的筆劃；第15頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆寫豎折或橫折時(shí)怎么辦？方頭筆寫豎折或橫折時(shí)怎么辦？ 在平常寫文字時(shí)，豎折和橫折只能寫一劃，較在平常寫文字時(shí)，豎折和橫折只能寫一劃，較高竿的高竿的POP海報(bào)制作者也可以

14、用一筆劃完成。但海報(bào)制作者也可以用一筆劃完成。但是初學(xué)者可能會(huì)寫的不漂亮，或是在轉(zhuǎn)折處停留是初學(xué)者可能會(huì)寫的不漂亮，或是在轉(zhuǎn)折處停留太久，使墨水暈開，或是轉(zhuǎn)折的角度不自然。因太久，使墨水暈開，或是轉(zhuǎn)折的角度不自然。因此，我建議初學(xué)者將豎折和橫折的筆劃此，我建議初學(xué)者將豎折和橫折的筆劃分成兩筆來寫。分成兩筆來寫。 第16頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP方頭筆基本豎折或橫折的筆劃練習(xí)方頭筆基本豎折或橫折的筆劃練習(xí)（1）、先寫豎劃，斬釘截鐵的將筆拿離開紙面；將）、先寫豎劃，斬釘截鐵的將筆拿離開紙面；將 筆轉(zhuǎn)向，再寫橫畫；這種寫法，在轉(zhuǎn)折處會(huì)筆轉(zhuǎn)向，再寫橫畫；這種寫法，在轉(zhuǎn)折處會(huì) 成成90直角，看

15、起來叫方正；直角，看起來叫方正；（2）、先寫豎劃，在要轉(zhuǎn)折處拖個(gè)尾巴才將筆拿離）、先寫豎劃，在要轉(zhuǎn)折處拖個(gè)尾巴才將筆拿離 開紙面；將筆轉(zhuǎn)向，接上尾巴后在寫橫畫。開紙面；將筆轉(zhuǎn)向，接上尾巴后在寫橫畫。 這樣寫法，在轉(zhuǎn)折處呈現(xiàn)四分之一圓，看起這樣寫法，在轉(zhuǎn)折處呈現(xiàn)四分之一圓，看起 來較圓潤；來較圓潤；（3）、橫折筆劃則順序相反；）、橫折筆劃則順序相反；第17頁/共39頁 如何書寫如何書寫POPPOP手寫體書發(fā)法則手寫體書發(fā)法則A、筆順原則：由上到下、由左到右（有外寫到內(nèi)）；、筆順原則：由上到下、由左到右（有外寫到內(nèi)）；B、結(jié)構(gòu)擴(kuò)充原則：、結(jié)構(gòu)擴(kuò)充原則： 、筆劃頂格，齊頭齊尾、筆劃頂格，齊頭齊尾 、

16、遇、遇“口口”擴(kuò)充擴(kuò)充 、向空間寬敞的地方擴(kuò)充、向空間寬敞的地方擴(kuò)充C、斜筆趨平原則、斜筆趨平原則 傾斜的筆劃分段成折筆，使其趨于平直；傾斜的筆劃分段成折筆，使其趨于平直；D、綜合原則、綜合原則 減少外白空間減少外白空間第18頁/共39頁 如何書寫如何書寫POP畫海報(bào)要打格子嗎？畫海報(bào)要打格子嗎？（1）、對(duì)初學(xué)者來說，畫海報(bào)一定要打格子，而且，應(yīng)該）、對(duì)初學(xué)者來說，畫海報(bào)一定要打格子，而且，應(yīng)該 在另外一張紙上打草稿，如此才能知道要寫多少東在另外一張紙上打草稿，如此才能知道要寫多少東 西、版面如何安排才好看；西、版面如何安排才好看；（2）、說明性文字盡量一句一行，至少換行的斷句不要斷）、說明性

17、文字盡量一句一行，至少換行的斷句不要斷 的很奇怪；文字簡潔就好，不是在寫文章。以最長的很奇怪；文字簡潔就好，不是在寫文章。以最長 的句子的字?jǐn)?shù)來計(jì)算，每個(gè)字可以寫多大，的句子的字?jǐn)?shù)來計(jì)算，每個(gè)字可以寫多大， 其它較短的句子的字要寫一樣大，多出來其它較短的句子的字要寫一樣大，多出來 的空間就可以做插圖；的空間就可以做插圖；（3）、做海報(bào)時(shí)，要留天地及左右邊框，）、做海報(bào)時(shí)，要留天地及左右邊框， 視覺效果較好；視覺效果較好；第19頁/共39頁P(yáng)OP構(gòu)成要素構(gòu)成要素A、主標(biāo)題：以、主標(biāo)題：以POP為重心，形成對(duì)消費(fèi)者最直接的視覺沖擊；為重心，形成對(duì)消費(fèi)者最直接的視覺沖擊；B、副標(biāo)題：如主標(biāo)題不能充分表達(dá)主題時(shí)，起到進(jìn)一步詮釋、副標(biāo)題：如主標(biāo)題不能充分表達(dá)主題時(shí)，起到進(jìn)一步詮釋 的作用，有畫龍點(diǎn)睛的效果；的作用，有畫龍點(diǎn)睛的效果；C、說明文：對(duì)、說明文：對(duì)POP的內(nèi)容及訴求目的進(jìn)行詳細(xì)說明；的內(nèi)容及訴求目的進(jìn)行詳細(xì)說明；D、指示文：一般用來對(duì)活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)或舉辦、指示文：一般用來對(duì)活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)或舉辦 單位進(jìn)行說明；單位進(jìn)行說明；E、插、插 圖：對(duì)圖：對(duì)POP進(jìn)行裝飾，美化畫進(jìn)行裝飾，美化畫 面，使面，使POP更加生動(dòng)；更加生動(dòng)； 如何書寫如何書寫POP第20頁/共39頁 實(shí)踐書寫實(shí)踐書寫 第21頁/共39頁 POP欣賞欣賞 第22頁/共