1、風(fēng)行世界的中國(guó)制造教學(xué)目標(biāo):1.知道隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和工業(yè)的開(kāi)展，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易額快速增長(zhǎng)。2.知道我國(guó)在貿(mào)易領(lǐng)域取得的成就和面臨的問(wèn)題。3.體會(huì)國(guó)際貿(mào)易往來(lái)對(duì)人們生活的影響。4.激發(fā)民族自豪感和責(zé)任感。教學(xué)重點(diǎn)：知道我國(guó)在貿(mào)易領(lǐng)域取得的成就和面臨的問(wèn)題。教學(xué)難點(diǎn)：體會(huì)國(guó)際貿(mào)易往來(lái)對(duì)人們生活的影響。教學(xué)時(shí)間：三課時(shí)教學(xué)過(guò)程：第一課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：從“洋貨到“中國(guó)制造教學(xué)要求：了解我國(guó)從依靠進(jìn)口到開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程，認(rèn)識(shí)到我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，人民生活水平提高了。教學(xué)重點(diǎn)：了解我國(guó)從依賴(lài)進(jìn)口到開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程。教學(xué)難點(diǎn)：認(rèn)識(shí)過(guò)去的“洋字標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的落后。教學(xué)準(zhǔn)備：師生每人準(zhǔn)備一本?現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典?。

2、收集我國(guó)產(chǎn)品占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的資料。教學(xué)過(guò)程：1.導(dǎo)入：用?現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典?查找以“洋字開(kāi)頭的詞語(yǔ)，哪些是舊中國(guó)主要依賴(lài)進(jìn)口商品的名稱(chēng)。2.思考：教材中“洋*都是指什么？為這些詞 的開(kāi)頭為什么都要加個(gè)洋字？3.為什么隨著時(shí)代的變遷，名稱(chēng)以發(fā)生了變化？這說(shuō)明了什么？4.閱讀課本中?“洋字下崗了?，談自己的感受。5.交流收集的我國(guó)產(chǎn)品占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的資料，分析中國(guó)變遷的原因。中國(guó)生產(chǎn)的哪些類(lèi)型的產(chǎn)品受到外國(guó)人的歡送？“中國(guó)制造為什么受到許多國(guó)家和人民的歡送？6.讀?圣誕節(jié)中的“中國(guó)制造?交流感受。7.教師總結(jié)：從依賴(lài)進(jìn)中到開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，人民生活水平的提高。第二課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：從“中國(guó)

3、制造到“中國(guó)創(chuàng)造教學(xué)要求：認(rèn)識(shí)中國(guó)進(jìn)出口商品的結(jié)構(gòu)，了解中國(guó)實(shí)現(xiàn)從“制造到“創(chuàng)造的跨越情況。教學(xué)重點(diǎn)：了解中國(guó)實(shí)現(xiàn)從“制造到“創(chuàng)造的跨越情況。教學(xué)難點(diǎn)：認(rèn)識(shí)貿(mào)易往來(lái)平等互利的特點(diǎn)。教學(xué)準(zhǔn)備：收集近年來(lái)中國(guó)進(jìn)出口商品的情況。教學(xué)過(guò)程：1.學(xué)生交流收集的近年來(lái)中國(guó)進(jìn)出口商品情況，并制成進(jìn)出口商品一覽表。2.思考從中國(guó)近年來(lái)主要進(jìn)出口商品一覽表中，你獲得了哪些信息？3.交流：分析中國(guó)進(jìn)出口商品的結(jié)構(gòu)。4.讀課本16頁(yè)，思考：“世界加工廠說(shuō)明了什么？為什么我國(guó)要提出努力實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)創(chuàng)造到“中國(guó)創(chuàng)造的跨越？5.討論：實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造到“中國(guó)創(chuàng)造跨越的要害是什么？6.分析課本中的光盤(pán)價(jià)格表，認(rèn)識(shí)科學(xué)技術(shù)的

4、價(jià)值。7.學(xué)生分組列出中國(guó)知名品牌，說(shuō)一說(shuō)他們的國(guó)際影響。8.討論：為實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造到“中國(guó)創(chuàng)造的跨越，我們應(yīng)該怎樣做？9.小結(jié)：貿(mào)易往來(lái)是在平等互利的根底上開(kāi)展的，要更好地維護(hù)國(guó)家利益，需要我們作出更多的思考和努力。第三課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：從廣交會(huì)到世博會(huì)教學(xué)要求：認(rèn)識(shí)廣交會(huì)和世博會(huì)，了解促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的途徑。教學(xué)重點(diǎn)：了解促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的途徑教學(xué)難點(diǎn)：認(rèn)識(shí)廣交會(huì)和世博會(huì)與我們生活的關(guān)系。教學(xué)準(zhǔn)備：收集廣交會(huì)和世博會(huì)的圖片文字資料。尋找身邊的進(jìn)出口商品。教學(xué)過(guò)程：1.導(dǎo)入：交流：我們身邊有哪些商品是進(jìn)口的。2.歸類(lèi)：將這些進(jìn)口商品列表歸類(lèi)。3.分析：這些進(jìn)口商品與我們有什么關(guān)系？4.閱讀：課

5、文中進(jìn)出口數(shù)據(jù)表，感受我國(guó)貿(mào)易的快速增長(zhǎng)。5.討論：你認(rèn)為哪些途徑能促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)？6.廣交會(huì)和世博會(huì)。1廣交會(huì)：中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，又稱(chēng)廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有近五十年歷史，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。廣交會(huì)由50個(gè)交易團(tuán)組成，有數(shù)千家資信良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資/獨(dú)資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)參展。廣交會(huì)貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會(huì)。廣交會(huì)以出口貿(mào)易為主，也做進(jìn)口生意，還可以開(kāi)展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸

6、、廣告、咨詢(xún)等業(yè)務(wù)活動(dòng)。來(lái)自世界各地的客商云集廣州，互通商情，增進(jìn)情誼。創(chuàng)辦年代1957年春季展出周期一年兩屆舉辦時(shí)間第105屆廣交會(huì)：第一期：2009年4月15日19日第二期：2009年4月24日28日第三期：2009年5月3日7日會(huì) 期每期5天展覽地點(diǎn)中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館廣州市海珠區(qū)閱江中路380號(hào)凈展覽面積111.5萬(wàn)平方米2021年秋交會(huì)總展位數(shù)量55620個(gè)2021年秋交會(huì)成交額315.5億美元2021年秋交會(huì)出口累計(jì)成交到會(huì)國(guó)家和地區(qū)211個(gè)2021年春交會(huì)到會(huì)采購(gòu)商1745622021年秋交會(huì)參展商數(shù)量2021年秋交會(huì)進(jìn)口展區(qū)：424家2021年秋交會(huì)2世博會(huì)：世界博覽會(huì)

7、簡(jiǎn)稱(chēng)：World Expo是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門(mén)舉辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)。它已經(jīng)歷了百余年的歷史，最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來(lái)逐漸變?yōu)樗C萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會(huì)，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場(chǎng)所。 世界展覽會(huì)的會(huì)場(chǎng)不單是展示技術(shù)和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設(shè)置成日常生活中無(wú)法體驗(yàn)的、布滿(mǎn)節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂(lè)和消費(fèi)的理想場(chǎng)所。3中國(guó)2021年上海世博會(huì)上海世博會(huì)將是探討人類(lèi)城市生活的盛會(huì)；是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂(lè)；將成為人類(lèi)文明的一次出色對(duì)話(huà)上海世博會(huì)的國(guó)際招展工作順利推進(jìn)，截至2

8、009年2月4日，已有231個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參加上海世博會(huì)。 7.小結(jié)：貿(mào)易往來(lái)是經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的必然，互惠互利是根本原那么。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、開(kāi)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱(chēng)文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1開(kāi)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開(kāi)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管

9、檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。?北堂書(shū)鈔?卷六八引?漢雜事?:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。?晉書(shū)桓溫傳?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫?答崔載華?詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。?資治通鑒晉孝武帝太元十四年?:諸曹皆得良吏以掌文按。?花月痕?第五一回: 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍?秋瑾傳?序幕:將這 阮財(cái)富 帶

10、回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)開(kāi)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于籌劃，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌

11、劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的籌劃學(xué)開(kāi)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷開(kāi)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字效勞的文案籌劃公司。這類(lèi)企業(yè)開(kāi)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也

12、有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛開(kāi)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品

13、目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)播送廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě) 短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，

14、并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)籌劃書(shū)，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，

15、有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式

16、、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)表達(dá)，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣

17、告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告

18、文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、說(shuō)明創(chuàng)意文案

19、中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料說(shuō)明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而無(wú)視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人

20、員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)

21、生畫(huà)面的設(shè)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)工程本身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無(wú)視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比擬沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地