1、學號20511108128學生實驗報告書20 10 20 11 學年第 2 學期教學單位：武漢理工大學華夏學院 實驗課程：企業(yè)形象與策劃 實驗地點：實驗室515 指導教師：楊沛老師 專業(yè)班級：市場營銷1081 學生姓名 周淑鴻 2011 年 4 月 25 日實 驗 報 告實驗課程名稱：實驗項目名稱企業(yè)LOGO的設(shè)計實驗日期2010年4月25日實驗者周淑鴻專業(yè)班級營銷1081組 別預習成績實驗報告成績總成績一、 實驗目的、意義 企業(yè)形象的策劃、設(shè)計和提升在市場經(jīng)濟商品競爭中具的十分重要的作用和地位，是每一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，本實驗使學生獲得從事企業(yè)形象設(shè)計策劃的基本知識和能力，全面了解和基本

2、掌握企業(yè)形象設(shè)計中MI、BI、VI作用的相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序、設(shè)計方法、設(shè)計能力，通過實驗的聯(lián)系和深化，使學生具備較好的企業(yè)LOGO的設(shè)計能力和合作完成企業(yè)形象策劃的能力。二、實驗基本原理 Photoshop是一套集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，本實驗將課程中所學的MI、BI、VI的相關(guān)理論運用到實際的設(shè)計中，將MI、VI的概念和創(chuàng)意融合到LOGO的設(shè)計中，使學生對CIS的設(shè)計有一個感性的認識，并學會Photoshop軟件的基本操作。三、實驗主要儀器設(shè)備及耗材 電腦，Photoshop設(shè)計軟件四、實驗主要操作步驟 1、復習CIS設(shè)計手冊

3、的相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)想虛擬企業(yè)LOGO的創(chuàng)意，如標準字、標準色。 2、學習Photoshop軟件的基本操作工具，練習使用移動工具、套索工具、矩形工具、橡皮擦、模糊工具、畫筆工具、漸變、魔術(shù)棒工具、剪裁工具，熟練掌握其用法。 3、確定LOGO的構(gòu)成、顏色、圖形、文字，并用Photoshop軟件的相關(guān)工具進行設(shè)計。 4、打印完成的LOGO作品，并解釋創(chuàng)意。五、預習提問 1、企業(yè)的LOGO由哪些要素組成？答：企業(yè)標志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計。標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設(shè)計杰出的、符合企業(yè)

4、理念的標志，會增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。標志設(shè)計就其構(gòu)成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該標志將保險的優(yōu)點表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標志設(shè)計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內(nèi)涵。文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標志可用企業(yè)名稱的縮寫

5、。文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設(shè)計的標志，有圖文并茂的效果。企業(yè)標志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說，“標志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。在標志的設(shè)計中應注意以下一些問題：首先，好的標志應簡潔鮮明 富有感染力。無論用什么方法設(shè)計的標志，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。其次，優(yōu)美精致，符合美學原理，也是一個成功標志所不可缺少的條件。造型美是標志的藝術(shù)特色，設(shè)計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標志設(shè)計的造型要

6、素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。第三，標志要被公眾熟知和信任，就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容或風格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，作必要的調(diào)整修改。美國寶潔公司（PG）的標志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構(gòu)成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息?？煽诳蓸饭驹?0年代新CI設(shè)計中，為標準字下添加了一條白色波浪線，成為新標志的點睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。第四，在各應用項目中，標志運用最頻繁，它的通用性便不可忽視。標志除適應商

7、品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩 印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。商標是商品的標志，是生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己提供的商品和勞務具有明顯特征，并能夠區(qū)別商品來源而使用的識別符號，是產(chǎn)品質(zhì)量的象征和企業(yè)信譽的重要代表。商標與企業(yè)標志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標的法律色彩濃，只有經(jīng)過法律程序注冊登記的商標才有專門使用權(quán)，并受法律保護六、原始數(shù)據(jù)記錄(創(chuàng)意構(gòu)思描述)本香水包裝是我為古典型女性設(shè)計的,香水的包裝以中國水墨畫的效果描繪了出淤泥而不染的的荷花，給人以儒雅非凡，純潔自然，心曠神怡的感受。包裝全為紙質(zhì)材質(zhì)并且采用紙的插接方法避免了膠水等的使用，體現(xiàn)了自然古典的精神。三角形柱狀的外包裝結(jié)構(gòu)給人一種穩(wěn)重，深沉，有內(nèi)涵的書香氣息。在這外包裝里面是玻璃材質(zhì)的曲線形香水瓶，瓶蓋上是一朵粉色紙花，古典美與現(xiàn)代感通過紙花與玻璃瓶身得到體現(xiàn)。香水瓶放在外包中，從外面可以隱約看到香水瓶的紙花，給人一種含苞待放，內(nèi)斂迷人的感覺。 &