1、西北大學MBA考試題2009 至 2010 學年 第1學期0921 0923 年級考試科目管理經濟學 姓名 一、 名詞解釋：（5×2=10分）管理經濟學：管理經濟學是應用經濟學的一個分支，管理經濟學為經營決策提供了一種系統而又有邏輯的分析方法，這些經營決策關注于既影響日常決策，也影響長期計劃決策的經濟力，是微觀經濟學在管理實踐中的應用，是溝通經濟學理論與企業管理決策的橋梁，它為企業決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產、成本、市場等幾個因素提出。 邊際效用 ：指在一定時間內消費者增加一個單位商品或服務所帶來的新增效用，也就是總效用的增量。在經濟學中，效用是指商品滿足

2、人的欲望的能力，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。 需求交叉彈性：消費者要滿足某一需要時，往往不只消費某一種商品，而可能同時消費兩種或兩種以上的商品。那么，假定消費者收入不變的情況下，當一種商品的價格發生變化時，就不只是影響對該商品的需求量，而且對其它的商品的需求量也可能發生變化，用于衡量一種商品的價格變動對另一種商品的需求量影響的程度是需求交叉的價格彈性，簡稱需求交叉彈性。規模經濟 ：在生產開始擴張的階段，由于大規模生產具有明顯的規模上的好處，稱之謂規模經濟 恩格爾法則 ：隨著消費收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減小。 二、辨析題：（4×5=20

3、分）1個體成本與社會成本個體成本是從生產者角度所考慮的成本，指生產者按市場價格支付的一切費用以及生產者的自有要素的投入成本，即應包含會計成本以及隱性成本。社會成本指全社會的角度來考慮的成本，它不僅包括生產者為某一生產經營過程而投入的成本，還應考慮整個社會為此付出的代價。最典型的社會成本是對環境污染的治理費用。香煙的生產也有著巨額的社會成本。在做決策時，尤其是重大決策時，要考慮社會成本。2會計利潤、正常利潤、經濟利潤 企業的利潤應當是企業的總經營收益減去企業投入的總成本。企業繼續在原行業經營，企業主所有投入的自有要素，必需得到最低的報酬。企業的自有資金必須得到正常回報，企業家的才能也應得到正常的

4、報償。對于隱性成本的報酬是正常利潤。企業的總收益減去包含了顯性成本和隱性成本后，還有剩余，這剩余就稱作經濟利潤。經濟利潤通常又稱作超額利潤。有時也稱作純利潤。3. 總收益、平均收益、邊際收益總收益是企業出售一定數量的商品所得到的貨幣總額，數量上等于單位商品的價格乘以出售商品的數量。平均收益是企業出售商品后平均單位商品所獲得的貨幣額，是銷售總額除以所出售商品的數量。企業在經營決策時，更加關心的是每增加銷售一個單位商品所帶來的總收益的增量，即邊際收益。4最優產量與最優工廠企業往往要根據市場的預測來確定產量，為生產這一產量，可以任意調整一切投入，建立一個規模適當的工廠，以求在這一產量下成本最低。那么

5、，這最適當的工廠規模稱作這一產量下的最優工廠。 在短期內，企業只能利用現有的工廠規模生產。在此規模下，平均成本最低時的產量稱作為這一規模下的最優產量。三、計算題：（2×10=20分） 1若某冰箱市場上，供給函數為Qs=300000+200P，需求函數為Qd=300000100P，Qs和Qd的單位是臺，P的單位是元/臺。計算：（1）市場上冰箱的均衡價格是元/臺？（2）市場均衡時，冰箱的交易量多大？（3）如果人們收入增加，需求函數變為：Qd=360000100P，這時市場上冰箱的均衡價格和交易量又有什么變化？解：根據市場均衡時Qs=Qd：-300000+200P=300000-100P得

6、均衡價格為2000元/臺，交易量100000臺如果需求函數變為Qd=360000100P，則360000-100P=-300000+200P得均衡價格2200元/臺，交易量140000臺2某公司2009年的銷售量是800000單位。經理估計該公司產品的需求價格彈性是-1.2，需求收入彈性是3，預計2010年居民的收入將增加3%， 計算： （1）若公司準備在2010將價格上調5%，那么2010年預計的銷售量是多少？（2）如果公司希望2010年的銷售量增加5%，那么2010的價格應如何調整？解：根據題意，如果下一年居民實際收入增加3%，需求收入彈性為3，則銷售額將增加3×3%×

7、80萬=7.2萬。同時，如果提價5%，需求價格彈性為-1.2，則銷售額將減少1.2×5%×80萬=4.8萬。兩者的共同影響，將使下一年銷售額從80萬增加到82.4萬單位，。如果公司希望銷售額只增加5%，即從80萬增加到80×（1+5%）=84萬單位。由于居民實際收入增加，已使銷售額增加到87.2萬單位，必須通過提價將銷售減少3.2萬單位，即減少4%。已知需求價格彈性1.2，要使銷售額減少4%，則必須提價3.33%。四、簡單題（3×10=30分）1.需求價格彈性對企業銷售收入的影響？ 需求價格彈性小于 -1等于 -10 至 -1降價的影響增加銷售收入銷售收

8、入不變減少銷售收入漲價的影響減少銷售收入銷售收入不變增加銷售收入企業價格策略適當降價針對不同情況適當漲價2.為什么企業在生產中最求規模經濟？規模上的好處表現在：可以實行專業化分工，提高工人的技術水平，從而提高了工人的平均生產效率 可以采用更加先進機器設備，并充分的發揮作用 可以聘請高級技術專家，開拓并保持產品領先地位，增強競爭能力 可以提高管理效率，節約管理費用 可以對副產品綜合利用，綜合經營，降低成品成本可以增強壟斷能力，使在要素市場上購買要素和產品市場上出現售產品處于有利地位等，從而獲得規模上的好處，規模經濟占主導地位，規模報酬遞增 3.分析生產的三階段，并認為那一階段是生產的合理階段？根

9、據總產量、平均產量，邊際產量隨著變動投入變動的變化關系，還可以將生產分為三個階段。第一階段，勞動的邊際產量一直高于平均產量，每增加一個單位的變動投入都能提高平均產量，TP也增長得比較快。相對于資本K而言，勞動投入缺乏，增加勞動投入可以使資本的作用得到充分發揮，這說明這時增加勞動投入是有利的，作為生產者不應當在這一階段組織生產，一定要增加變動投入，不斷地提高產量。第二階段，勞動的邊際產量小于平均產量，但仍大于零，因此總產量一直在上升。但增長的速度已經減慢。這一階段已經完全處在邊際實物量遞減階段。隨著變動投入的增加，邊際產量在減小，平均產量也在下降。第三階段，即邊際實物報酬為負的階段，邊際產量MP

10、 已由正變負，平均產量繼續下降，總產量TP也在隨著投入的增加反而減小，說明勞動投入已經太多，人浮于事，人多手雜，越幫越忙，勞動效率低下。企業當然不應當在第三階段組織生產，但也不應停留在第一階段，因為這時增加勞動的投入，可以提高勞動生產率。只有第二階段是組織生產的合理階段。五、論述題（20分）論述企業存在的理由及企業的責任是什么？建立企業內部協調的原因是為了減少市場的交易費用。為減少交易費用，就要把交易轉移到企業內部，將交易“內化”。交易內化后需要監督管理，監督管理也發生費用，是“內化”的交易費用。這樣企業的組織規模是由企業的邊際交易費用來決定。企業的組織規模將發展到市場交易費用正好等于企業內部

11、監督管理費用。企業是從事生產、流通、服務等經濟活動，以生產或服務滿足社會需要，實行自主經營、獨立核算、依法設立的一種營利性的經濟組織。簡言之，企業就是指，依法設立的以營利為目的、從事商品的生產經營和服務活動的獨立核算經濟組織。本卷為 閉 B共2 頁考試日期2010年元月 日出題人嚴漢平審批人西北大學MBA考試題2009 至 20010 學年 第1學期0921 0923 年級考試科目管理經濟學 姓名 一、名詞解釋：（5×2=10分）管理經濟學：管理經濟學是應用經濟學的一個分支，管理經濟學為經營決策提供了一種系統而又有邏輯的分析方法，這些經營決策關注于既影響日常決策，也影響長期計劃決策的

12、經濟力，是微觀經濟學在管理實踐中的應用，是溝通經濟學理論與企業管理決策的橋梁，它為企業決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產、成本、市場等幾個因素提出的。需求彈性：需求彈性分需求收入彈性和需求價格彈性，需求收入彈性是指需求對收入變化的反應程度，需求價格彈性是指需求對價格變化的反應程度。邊際效用遞減法則： 是指在其他條件不變的情況下，如果一種投入要素連續地等量增加，增加到一定產值后，所提供的產品的增量就會下降，即可變要素的邊際產量會遞減。當消費者消費某一物品的總數量越來越多時，其新增加的最后一單位物品的消費所獲得的效用(即邊際效用)通常會呈現越來越少的現象(遞減)，稱之邊際效用

13、遞減法則。最優產量 ：在短期內，企業只能利用現有的工廠規模生產。在此規模下，平均成本最低時的產量稱作為這一規模下的最優產量。 寡頭壟斷：寡頭壟斷又稱寡頭、寡占，意指為數不多的銷售者。在寡頭壟斷市場上，只有少數幾家廠商供給該行業全部或大部分產品，每個廠家的產量占市場總量的相當份額，對市場價格和產量有舉足輕重的影響。二、辨析題：（4×5=20分）1顯性成本與隱性成本 顯性成本上記在帳面上，看得見的實際支出，它是償付資金的實際現金流出量。主要是指企業向供給其產品或勞務的對方支付現金的那些成本，如支付的原材料費用，工資費用等。顯性成本在形式上是企業必須按照合同或某種契約進行支付。會計成本就是

14、顯性成本。隱性成本，指企業自有的資源，實際上已經投入，但在形式上沒有按合同支付報酬的義務。這種將自己擁有的資源投入，從表面上看，沒有列入帳戶，但它是隱性成本，相當于自有要素的機會成本，應該被看作是實際生產成本的一部分，在進行經營決策時應用經濟成本，兩者都必須加以考慮。2最高限價與最低限價所謂最低價格是政府為了扶植某一行業的生產而對該行業產品規定高于市場均衡價格的支持價格。最高限價，是政府為了限制某些生活必需品的價格上漲而規定的限制價格3規模經濟與范圍經濟規模經濟(規模收益遞增): 因產量增加而引起的單位成本的降低。例如: 飛機,汽車范圍經濟性(多元化優勢)：因生產兩種或兩種以上的產品而引起的單

15、位成本的降低。例如: 三網融合4會計利潤、正常利潤、經濟利潤企業的利潤應當是企業的總經營收益減去企業投入的總成本。企業繼續在原行業經營，企業主所有投入的自有要素，必需得到最低的報酬。企業的自有資金必須得到正常回報，企業家的才能也應得到正常的報償。對于隱性成本的報酬是正常利潤。企業的總收益減去包含了顯性成本和隱性成本后，還有剩余，這剩余就稱作經濟利潤。經濟利潤通常又稱作超額利潤。有時也稱作純利潤。三、計算題：（2×10=20分） 1若某冰箱市場上，供給函數為Qs=300000+200P，需求函數為Qd=300000100P，Qs和Qd的單位是臺，P的單位是元/臺。計算：（1）市場上冰箱

16、的均衡價格是元/臺？（2）市場均衡時，冰箱的交易量多大？（3）如果人們收入增加，需求函數變為：Qd=360000100P，這時市場上冰箱的均衡價格和交易量又有什么變化？解：根據市場均衡時Qs=Qd：-300000+200P=300000-100P得均衡價格為2000元/臺，交易量100000臺如果需求函數變為Qd=360000100P，則360000-100P=-300000+200P得均衡價格2200元/臺，交易量140000臺2某公司2009年的銷售量是800000單位。經理估計該公司產品的需求價格彈性是-1.2，需求收入彈性是3，預計2010年居民的收入將增加3%， 計算：（1）若公司準

17、備在2010將價格上調5%，那么2010年預計的銷售量是多少？（2）如果公司希望2010年的銷售量增加5%，那么2010的價格應如何調整？解：根據題意，如果下一年居民實際收入增加3%，需求收入彈性為3，則銷售額將增加3×3%×80萬=7.2萬，從80萬增加到87.2萬單位。同時，如果提價5%，需求價格彈性為-1.2，則銷售額將減少1.2×5%×80萬=4.8萬，從80萬減少為75.2萬。兩者的共同影響，將使下一年銷售額從80萬增加到82.4萬單位，。如果公司希望銷售額只增加5%，即從80萬增加到80×（1+5%）=84萬單位。由于居民實際收入增

18、加，已使銷售額增加到87.2萬單位，必須通過提價將銷售減少3.2萬單位，即減少4%。已知需求價格彈性1.2，要使銷售額減少4%，則必須提價3.33%。四、簡單題（3×10=30分）1.決定需求價格彈性的因素有哪些?消費者對該商品需要的程度替代品可獲得性的大小在消費者總支出中占有的比重商品定義的寬窄等 2.分析生產的三階段，你認為那一階段是生產的合理階段？為什么？根據總產量、平均產量，邊際產量隨著變動投入變動的變化關系，還可以將生產分為三個階段。第一階段，勞動的邊際產量一直高于平均產量，每增加一個單位的變動投入都能提高平均產量，TP也增長得比較快。相對于資本K而言，勞動投入缺乏，增加勞

19、動投入可以使資本的作用得到充分發揮，這說明這時增加勞動投入是有利的，作為生產者不應當在這一階段組織生產，一定要增加變動投入，不斷地提高產量。第二階段，勞動的邊際產量小于平均產量，但仍大于零，因此總產量一直在上升。但增長的速度已經減慢。這一階段已經完全處在邊際實物量遞減階段。隨著變動投入的增加，邊際產量在減小，平均產量也在下降。第三階段，即邊際實物報酬為負的階段，邊際產量MP 已由正變負，平均產量繼續下降，總產量TP也在隨著投入的增加反而減小，說明勞動投入已經太多，人浮于事，人多手雜，越幫越忙，勞動效率低下。企業當然不應當在第三階段組織生產，但也不應停留在第一階段，因為這時增加勞動的投入，可以提

20、高勞動生產率。只有第二階段是組織生產的合理階段。3.需求交叉價格彈性對企業決策的影響?在企業生產多種產品的情況下，若其中有替代品或互補品，那么在制定價格時要考慮替代品或互補品之間的相互影響。對于互補品的概念也要拓寬認識，以往較多的強調同時或按一定比例使用的商品被稱作互補品，如照相機和膠卷等，其實，前后提供的商品或服務，也形成互補的關系。如銷售的電梯和隨后提供的電梯安裝以及今后長期提供的運行維護報務，打印機和耗材、電話的初裝和通話服務同樣也構成了互補的關系。當替代品或互補品分別在不同的企業中生產時，企業決策又要有所不同。如果從表面上看，某企業的產品能夠完全控制市場。似乎是市場上該產品的唯一生產者

21、，但如果該產品存在著大量的替代品，它的需求交叉價格彈性相當大，那么，該企業一旦提高其產品的價格，就會銷售量大減，從而失去市場。利用需求交叉價格彈性也可以幫助企業來開拓市場。如一個企業一時無力與名牌產品進行競爭，就可以去生產名牌產品的互補品，這樣隨著名牌產品的銷售量增加，本企業的產品也就會跟著增加。五、論述題（20分）比較分析完全競爭市場和完全壟斷市場，并結合我國某一具體的壟斷行業分析打破壟斷的必要性和可行性。完全競爭市場 完全競爭市場又稱純粹競爭市場，是指一種競爭完全不受任何阻礙和干擾的市場。 一個完全競爭的市場應具備如下一些條件： （1） 有眾多的市場主體，即極大數量的買者和賣者。賣者數量多

22、，每個賣者在市場上占有的分額很小，個別買者銷售量的變化不影響商品的市場價格；同時，眾多買者中的任何一個也無法以自己需求量的變化對市場價格發生作用。 （2） 市場客體是同質，即產品不存在差別，且買者對于具體的賣方是誰沒有特別的偏好。這樣，不同的賣者之間就能夠進行完全平等的競爭。 （3） 隔閡總生產資源可以完全自由流動，每個廠商都可以依照自己的意愿自由地進入或退出市場。 （4） 信息是充分的，即消費者充分了解產品的市場價格、性能特征和供給狀況；生產者充分了解投入品的價格、產成品的價格及生產技術狀況。 最接近以上條件的市場是農產品市場。因此，一般把農產品市場稱做完全競爭的市場。 完全競爭市場的價格形成及運做效果： 在完全競爭市場上，市場價格由供求雙方的競爭決定，個別買和個別買者都只是這一價格的接受者。換句話說，在市場所指定的價格下，市場對個別買產品的需求是無限的，對個別買者產品的供給也是無限的。 完全競爭市場是一最理想的市場類型。因為在這種市場狀況下，價格可以充分發揮其調節作用，在長期均衡中實現市場價格=邊際成本=平均成本。從整個社會的來看，總供給與總需求相等，資源得到了最優配置。 但是，完全競爭的市場也有其特點。如：無差別的產品使消費者失去了選擇的自由；各廠商的平均成本最低不見得就使社會成本最低；生產規模都很小的生產者物理進行重大的技術突破。在實現經濟生活中，完