1、國(guó)內(nèi)外親子游經(jīng)典案例研究2015-10-22?綠維創(chuàng)景近年來(lái)，家庭親子活動(dòng)的社會(huì)蜂巢引領(lǐng)了在線親子旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展，而近 幾年在爸爸去哪兒等親子娛樂(lè)節(jié)目的影響下，親子游產(chǎn)值呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)之 勢(shì)，并逐漸趨于成熟，綠維創(chuàng)景就親子游的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例進(jìn)行了分析解讀，為大家的親子游項(xiàng)目提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，當(dāng)前的親子游項(xiàng)目主要可 以分為以下六類(lèi)：主題公園游、農(nóng)場(chǎng)旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游、休閑度假旅游、夏/冬令營(yíng)、科普教育游。一、主題公園類(lèi)案例最簡(jiǎn)單、最安全的親子游方式，因?yàn)槎酁橐蝗沼危砸沧钊菀讓?shí)現(xiàn)。同時(shí)許 多主題公園都推出了家庭套票或兒童特價(jià)票，或是針對(duì)本地家庭游客推出了家 庭年票。1、國(guó)內(nèi)一一藍(lán)天

2、城親子游樂(lè)園地理位置及規(guī)模：位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)北路101號(hào)，朝陽(yáng)大悅城10層。面積18600平方米，高10.8米。定位：專(zhuān)為315歲兒童設(shè)計(jì)，中國(guó)最好的兒童職業(yè)體驗(yàn)中心。特色：藍(lán)天城采用真實(shí)建筑比例，2萬(wàn)平方米仿真城市八十個(gè)場(chǎng)館，匯聚世界各國(guó)建 筑風(fēng)格。2萬(wàn)平方米仿真城市八十個(gè)場(chǎng)館，是青少年兒童真正的第二課堂和實(shí) 踐基地。2、國(guó)外一一奧蘭多迪斯尼世界地理位置及規(guī)模：位于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多市郊，1971年開(kāi)業(yè)迎接客人，總 面積達(dá)124平方公里。分區(qū)：奧蘭多迪士尼世界4座超大型主題樂(lè)園（迪士尼-未來(lái)世界、迪士尼-動(dòng) 物王國(guó)、迪士尼-好萊塢影城、迪士尼-魔法王國(guó)）、3座水上樂(lè)園、32家度假 飯店

3、以及784個(gè)露營(yíng)地。園區(qū)親子游: 游樂(lè)項(xiàng)目+主題度假+休閑配套：迪斯尼不是孩子的專(zhuān)利，它的理念就定位于家 庭游樂(lè)，父母在這里同樣可以找到無(wú)限樂(lè)趣，因此成為親子游的最完美場(chǎng)所。主題度假：32個(gè)不同等級(jí)的度假區(qū) （包括五個(gè)迪士尼假期俱樂(lè)部物業(yè)項(xiàng)目） ，共可供31000位賓客住宿（包括房間及營(yíng)地），還設(shè)有超過(guò)六十萬(wàn)平方尺的現(xiàn) 代化會(huì)議場(chǎng)地。運(yùn)動(dòng)休閑：四個(gè)18洞標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)及一個(gè)9洞家庭娛樂(lè)球場(chǎng)、暴風(fēng)灘及臺(tái)風(fēng) 湖水上主題樂(lè)園、FantasiaGardens及WinterSummerlandmini-golf、網(wǎng)球場(chǎng)、 游泳池及湖泊供賓客游泳、進(jìn)行帆傘運(yùn)動(dòng)、滑水和垂釣，還有緩跑徑、騎馬及 踏單車(chē)。餐飲

4、購(gòu)物：市中心有迪斯尼購(gòu)物中心，結(jié)合購(gòu)物、娛樂(lè)和餐飲設(shè)施，里面有夜 間游樂(lè)區(qū)、各式商店和超過(guò)250家的餐廳。3、主題公園案例規(guī)劃設(shè)計(jì)總結(jié)1、場(chǎng)地面積：400-600畝是世界上主題樂(lè)園的最多應(yīng)用面積，如東京兩個(gè)迪士 尼、新加坡環(huán)球影城、國(guó)內(nèi)歡樂(lè)谷系列2、游客數(shù)量：100萬(wàn)人次每年已是當(dāng)代主題樂(lè)園的最低值。所有的配置都務(wù)必 圍繞此展開(kāi)。3、主題區(qū)域：大多主題樂(lè)園由4-6個(gè)主題區(qū)域構(gòu)成。4、主題表演：幾乎所有的大型主題樂(lè)園都要設(shè)立至少一臺(tái)主題鮮明的文化表演 作為核心文化支撐，時(shí)長(zhǎng)約30-35分鐘，觀眾座席約3000-4000，如長(zhǎng)隆的“驚爆危機(jī)島”，環(huán)球影城的“未來(lái)水世界”，美國(guó)SEAW0R系列樂(lè)園的

5、海豚表演等。5、機(jī)動(dòng)設(shè)施：融合了現(xiàn)代高科技、材料科技、制作工藝的高端機(jī)動(dòng)游樂(lè)設(shè)施在 所有的主題樂(lè)園大行其道， 無(wú)論是體現(xiàn)美國(guó)現(xiàn)代文化的迪士尼樂(lè)園、 海洋文化 主題的香港海洋公園、中國(guó)的兩大主題樂(lè)園歡樂(lè)谷系列和廣州長(zhǎng)隆及亞洲最震 撼的珠海長(zhǎng)隆海洋世界，各類(lèi)過(guò)山車(chē)是其中的典型代表。&水元素應(yīng)用：大面積的開(kāi)闊水面幾乎被所有主題樂(lè)園所采用，并主要規(guī)劃在 樂(lè)園主入口前部、中部。7、附屬設(shè)施：商品點(diǎn)、餐飲點(diǎn)的應(yīng)用原則一一色彩鮮明、數(shù)量多、面積小、廣 布在主要游客動(dòng)線上。8、集群開(kāi)發(fā)、整合運(yùn)營(yíng)：主題樂(lè)園集群近年得到長(zhǎng)足發(fā)展，如廣州長(zhǎng)隆、珠海 海泉灣、成都溫江、蕪湖方特世界；國(guó)外如奧蘭多旅游集群、東京

6、灣迪斯尼樂(lè) 園群（迪斯尼海洋世界、迪斯尼樂(lè)園、太陽(yáng)馬戲團(tuán)）。二、親子農(nóng)場(chǎng)類(lèi)案例農(nóng)場(chǎng)游適合全家同樂(lè)，不僅可以體驗(yàn)迥然不同的鄉(xiāng)村生活，還提供教育孩子的 經(jīng)驗(yàn)、享受綠色生態(tài)的農(nóng)家飯菜。1、國(guó)內(nèi)-奧肯尼克農(nóng)場(chǎng)地理位置及規(guī)模：北京市大興區(qū)黃村鎮(zhèn)鵝房南村，距離市區(qū)15分鐘車(chē)程，占地面積約52萬(wàn)平方米，項(xiàng)目投資約5億元。農(nóng)耕體驗(yàn)、開(kāi)心采摘、親子牧場(chǎng)、手工DIY、植物識(shí)別、親子苗圃等2、國(guó)外一法國(guó)農(nóng)場(chǎng)概況：作為歐盟第一大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國(guó)，世界第二大農(nóng)業(yè)和食品出口國(guó)，世界食品 加工產(chǎn)品第一大出口國(guó)，法國(guó)的農(nóng)場(chǎng)主要以中型家庭農(nóng)場(chǎng)為主。經(jīng)驗(yàn)借鑒：農(nóng)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化水平高。法國(guó)農(nóng)場(chǎng)共分為九大類(lèi)，每類(lèi)農(nóng)場(chǎng)僅經(jīng)營(yíng)一種或二種產(chǎn) 品，以突

7、出特色。法國(guó)農(nóng)會(huì)(APCA與法國(guó)農(nóng)業(yè)及旅游接待服務(wù)處還設(shè)計(jì)研發(fā) 歡迎蒞臨農(nóng)場(chǎng)(Bienvenuea laferme)組織網(wǎng)絡(luò)，連結(jié)法國(guó)各個(gè)大區(qū)的農(nóng)場(chǎng)， 成為法國(guó)農(nóng)場(chǎng)強(qiáng)有力的促銷(xiāo)策略：農(nóng)場(chǎng)客棧(FermeAuberg;點(diǎn)心農(nóng)場(chǎng)(GoUe a laFerme);農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場(chǎng)(ProduitsdelaFerme);騎馬農(nóng)場(chǎng)(FermeEquestre);教學(xué)農(nóng)場(chǎng)(FermePe dagogique);探索農(nóng)場(chǎng)(Fermedede couverte);狩獵農(nóng)場(chǎng)(Chassea laFerme);暫住農(nóng)場(chǎng)(Fermese dejour); 露營(yíng)農(nóng)場(chǎng)(CampingenFermed accueil)3、親子

8、農(nóng)場(chǎng)類(lèi)案例總結(jié)親子農(nóng)場(chǎng)，從規(guī)模上來(lái)講從幾十畝到幾百畝不等，如奧肯尼克農(nóng)場(chǎng)約780畝、廣東順德長(zhǎng)鹿農(nóng)莊約600畝、大自然親子農(nóng)場(chǎng)約45畝；主要產(chǎn)品為蔬果采摘、迷你農(nóng)場(chǎng)、各類(lèi)休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、親子牧場(chǎng)、各類(lèi)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意節(jié)慶以及露營(yíng)、木屋 等住宿接待設(shè)施；盈利模式上多是“門(mén)票+餐飲+住宿+采摘+租賃+農(nóng)業(yè)休閑體 驗(yàn)”的模式。歐美親子農(nóng)業(yè)是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)的，具有引導(dǎo)城市家庭體驗(yàn) 鄉(xiāng)村氛圍和田園生活的功能。臺(tái)灣的親子農(nóng)業(yè)最大的特點(diǎn)， 就是具有明確的農(nóng)業(yè)細(xì)分主題， 比如三星村以蔥 文化為主題，走馬瀨農(nóng)場(chǎng)以蘭花為主題。我國(guó)大陸地區(qū)的親子農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式為農(nóng)業(yè)科普基地、農(nóng)家樂(lè)、現(xiàn)代觀光農(nóng) 業(yè)園、市民農(nóng)

9、園、度假村等 三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)案例 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)型親子游主要指戶(hù)外露營(yíng)、登山、拓展等旅游形式。在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的過(guò) 程中，既可以鍛煉身體，也可以增進(jìn)親子感情。1、國(guó)內(nèi)北京成長(zhǎng)營(yíng)地概況：地處十三陵風(fēng)景區(qū)，是中國(guó)獨(dú)具特色和影響力的青少兒體驗(yàn)式教育專(zhuān)業(yè) 品牌，專(zhuān)注于青少兒體驗(yàn)式教育的開(kāi)發(fā)和實(shí)施，美國(guó)體驗(yàn)式教育協(xié)會(huì)（AEE機(jī)構(gòu)成員，隸屬于北京新渡探索管理咨詢(xún)有限公司。成長(zhǎng)營(yíng)地主題親子露營(yíng)活 動(dòng)，以童子軍形式設(shè)計(jì)戶(hù)外體驗(yàn)項(xiàng)目。在情境游戲中學(xué)習(xí)，通過(guò)露營(yíng)體驗(yàn)親近 大自然，同時(shí)這也是一個(gè)童年社交的鍛煉平臺(tái)。親子活動(dòng)： 親子旅行，如老爸去哪兒2014創(chuàng)意旅行、行走錫蘭、江南水鄉(xiāng)文化游學(xué)、臺(tái)灣自然體驗(yàn)夏令營(yíng)等。主題營(yíng)，

10、如獵人部落親子露營(yíng)、動(dòng)物園奇妙夜、博物館奇妙夜、親子帳篷露營(yíng) 大會(huì)等。能力培養(yǎng)和收獲: 熟悉、親近大自然，培養(yǎng)對(duì)自然的敬畏心；學(xué)習(xí)露營(yíng)知識(shí)，掌握營(yíng)地選擇和搭 建帳篷能力；體驗(yàn)獵物追蹤；學(xué)習(xí)射箭；學(xué)習(xí)掌握戶(hù)外急救方法；收獲友情。2、國(guó)外- 美國(guó)優(yōu)勝美地國(guó)家公園 項(xiàng)目概況: 戶(hù)外露營(yíng)項(xiàng)目在國(guó)外已發(fā)展較為成熟，許多國(guó)家公園都提供有露營(yíng)地及相應(yīng)裝 備，親子露營(yíng)作為最具野趣的親子游項(xiàng)目，伴隨著露營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展也廣受喜 愛(ài)。而在美國(guó)，奧巴馬曾宣布宣布：6月為全美戶(hù)外露營(yíng)月。鼓勵(lì)美國(guó)社區(qū)人 民、土地所有者、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)、各級(jí)政府等社會(huì)各階層，攜手合作參與戶(hù)外活動(dòng)。優(yōu)勝美地國(guó)家公園占地1100平方英里的面積，是

11、美國(guó)西部最美麗、參觀 人數(shù)最多的國(guó)家公園之一。如果想在公園內(nèi)露營(yíng)，旅客須要申請(qǐng)野外入山證，露營(yíng)每晚收費(fèi)$15, 一個(gè)帳篷最多允許住4人。3、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)案例總結(jié)目前，戶(hù)外親子露營(yíng)在廣東等發(fā)達(dá)城市悄然興起，親子營(yíng)地的主要項(xiàng)目構(gòu)成為 營(yíng)位區(qū)、管理用房、生活衛(wèi)生設(shè)施、素質(zhì)拓展區(qū)、親子游樂(lè)區(qū)、露天電影院 等；親子營(yíng)地多與培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)合作，作為各種夏令營(yíng)、冬令營(yíng)的活動(dòng)基地； 親子露營(yíng)地的盈利模式大致可總結(jié)為“出租營(yíng)地營(yíng)位+出租空閑場(chǎng)地+開(kāi)發(fā)旅游 地產(chǎn)+車(chē)輛的出租及出售+收費(fèi)性的休閑、游樂(lè)項(xiàng)目”。四、休閑度假類(lèi)案例 休閑度假型親子游，主要指度假村以及親子系列游線等產(chǎn)品。一些海島度假村 里有專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童客

12、群的兒童俱樂(lè)部，不僅可以提供對(duì)兒童的照顧，更有適合 兒童游樂(lè)的各類(lèi)設(shè)施。1、國(guó)內(nèi)太湖牛仔風(fēng)情度假村概況：又名蘇州太湖牛仔鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，坐落于江蘇蘇州，太湖第一島 西山 島，陸地占地600多畝，水域200多畝。俱樂(lè)部集吃住游樂(lè)于一體，為華東地 區(qū)少見(jiàn)的綜合性大型活動(dòng)場(chǎng)所之一，是團(tuán)體會(huì)議、拓展、培訓(xùn)、游樂(lè)、度假、 及親子游、學(xué)生夏令營(yíng)、冬令營(yíng)、春游、秋游等活動(dòng)的最佳活動(dòng)基地。游樂(lè)項(xiàng)目：主要盈利點(diǎn)分析:2、國(guó)外ClubMed民丹島概況：民丹島是印尼內(nèi)群島中最大的島嶼，主要景觀設(shè)置有高爾夫球會(huì)、大象 公園、紅樹(shù)林、水上運(yùn)動(dòng)、民俗文化景點(diǎn)等。島上休閑設(shè)施十分完善，每家度假酒店都有屬于自己的海灘，附屬的海上

13、運(yùn)動(dòng)中心皆可提供房客們從事各種豐 富的海上活動(dòng)。特色：一價(jià)全包提供一個(gè)完整假期。Premiumallinelusive（精致一價(jià)全包）概念包括：自由選擇的多樣房型；來(lái)往機(jī)場(chǎng)與度假村的接送服務(wù)；一日三餐國(guó)際 豪華美食；全天候酒吧免費(fèi)暢飲、精美點(diǎn)心供應(yīng)；精彩紛呈的休閑活動(dòng)，如健 身中心、桑拿、游泳、空中飛人等；兒童俱樂(lè)部；每日娛樂(lè)活動(dòng)及晚間大型文 藝演出。親子特色項(xiàng)目一一兒童俱樂(lè)部：ClubMed的兒童俱樂(lè)部，分為嬰兒俱樂(lè)部、小 小俱樂(lè)部、迷你俱樂(lè)部和青少年俱樂(lè)部。每個(gè)年齡段的孩子都由G.0們帶領(lǐng)著建立最具特色的屬于孩子們的空間。此外，孩子們還可以在G.O的帶領(lǐng)下參與各項(xiàng)活動(dòng)，如游戲、化裝舞會(huì)、手

14、工 制作，在馬戲?qū)W校里學(xué)習(xí)雜耍、騎單車(chē)、扮小丑、溜旱冰、空總彈跳等。3、休閑度假類(lèi)案例總結(jié)親子度假村的主要產(chǎn)品大致有嬰幼兒看護(hù)中心、兒童俱樂(lè)部、游樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)拓 展中心、結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源的特色休閑項(xiàng)目（如溫泉、高爾夫、滑雪等）、商業(yè)中 心、休閑地產(chǎn)以及適合成年人的娛樂(lè)休閑設(shè)施；在盈利模式上，一些大型度假 村采用“一價(jià)全包”式，還有一些度假村采取“游樂(lè)項(xiàng)目一票制+住宿收入+會(huì)議場(chǎng)地租賃收入”等。五、夏令營(yíng)/冬令營(yíng)案例夏/冬令營(yíng)多是由專(zhuān)門(mén)教育機(jī)構(gòu)或企業(yè)組織。不僅可以讓孩子提高學(xué)習(xí)能力，在 學(xué)習(xí)中游覽大好河山，還可以改善親子關(guān)系，提高家庭團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。夏令營(yíng)/冬令營(yíng)類(lèi)的親子游大致可分為兩類(lèi)：戶(hù)外拓展型親子

15、夏令營(yíng)以及國(guó)外游學(xué)型親 子夏令營(yíng)，后者多由一些教育機(jī)構(gòu)舉辦。1、戶(hù)外一一雅魯藏布大峽谷TBIS生態(tài)親子夏令營(yíng)地點(diǎn)：2014年8月5日，首次TBIS生態(tài)夏令營(yíng)在雅魯藏布大峽谷的谷客國(guó)際 青年旅舍開(kāi)營(yíng)。是本次夏令營(yíng)TBIS青少年考察計(jì)劃的一次實(shí)踐，參與夏令營(yíng)的 青少年也從中收獲眾多，知識(shí)面、實(shí)踐能力、生存能力都得到了顯著提高。精彩活動(dòng)：開(kāi)展大峽谷生物影像調(diào)查成果分享課、攝影課、戶(hù)外活動(dòng)基礎(chǔ)知識(shí) 課、人類(lèi)學(xué)田野調(diào)查法等理論課程。同時(shí)，營(yíng)員還參與那拉錯(cuò)生物考察、加拉 村民俗考察等實(shí)踐課程，以及過(guò)林卡等極具藏地特色的娛樂(lè)活動(dòng)。2、游學(xué)一一2015美國(guó)“天使之城”洛杉磯親子冬令營(yíng)活動(dòng)對(duì)象：10-17周歲營(yíng)

16、期：16天線路類(lèi)型：藝術(shù)夢(mèng)想之旅主要親子活動(dòng)：參觀全球最大“星工場(chǎng)”好萊塢；游覽圣地亞哥，欣賞圣地亞哥海灣風(fēng)光；游 訪全美頂尖學(xué)府南加利福尼亞大學(xué)；參觀歷史悠久的斯坦福大學(xué)；迪斯尼樂(lè)園 游玩；參觀格里菲斯天文臺(tái)；前往洛杉磯環(huán)球影城；參觀藝術(shù)文化中心theGettyCenter。線路特色： 入住美國(guó)家庭，融入正宗美語(yǔ)環(huán)境，體驗(yàn)原滋原味的美式生活，培養(yǎng)海外獨(dú)立生活能力；插班美國(guó)學(xué)校，學(xué)習(xí)ESL英語(yǔ)課程，提前適應(yīng)美國(guó)的教學(xué)方式和美 國(guó)文化；暢游美國(guó)西海岸，游玩迪斯尼主題公園、好萊塢環(huán)球影城，充分感受 美國(guó)城市人文魅力；走訪著名大學(xué)，斯坦福大學(xué)、南加利福尼亞州立大學(xué)、加 州理工學(xué)院等世界名校，考察未來(lái)

17、留學(xué)目標(biāo)。3、夏令營(yíng)類(lèi)案例總結(jié)夏令營(yíng)/冬令營(yíng)類(lèi)親子旅游產(chǎn)品，大致可分為兩類(lèi)：戶(hù)外學(xué)習(xí)拓展類(lèi)以及國(guó)外游 學(xué)類(lèi)；多由教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等組織；存在的主要問(wèn)題是親子主題不突出，尤其 是國(guó)外游學(xué)類(lèi)。六、科普教育類(lèi)案例 科普教育類(lèi)親子旅游主要指各類(lèi)博物館、展覽館等依托自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)節(jié)假日 等開(kāi)展針對(duì)家庭親子的旅游活動(dòng)。1、國(guó)內(nèi)上海兒童博物館概況：位于宋慶齡陵園的東南部，于1996年5月29日正式對(duì)外開(kāi)放。建筑面 積4500平方米，全館由航天館、航海館、玩具館、展示廳、球幕電影廳和多功 能廳組成。互動(dòng)探索區(qū)：展區(qū)設(shè)計(jì)理念：激發(fā)兒童好奇心、想象力、創(chuàng)造力；增強(qiáng)兒童社會(huì)性和與人交 往技能、鼓勵(lì)兒童合作、進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng)；營(yíng)造家長(zhǎng)與兒童互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)親 子關(guān)系。主要構(gòu)成：小超市、過(guò)的家、動(dòng)物醫(yī)院、巨樹(shù)屋、影子屋、沙漏懸擺、巨型漏 斗。2、國(guó)外比利時(shí)漫畫(huà)博物館地理位置及規(guī)模：位于比利時(shí)首都布魯塞爾，占地面積約4000平方米。特色項(xiàng)目：藍(lán)精靈丁丁歷險(xiǎn)