1、2021/3/2613.1 供應鏈戰略及其匹配供應鏈戰略及其匹配n一、供應鏈戰略的概念一、供應鏈戰略的概念n二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配2021/3/262一、供應鏈戰略的概念一、供應鏈戰略的概念n確定原材料的獲取和運輸確定原材料的獲取和運輸,產品的制造或產品的制造或服務的提供服務的提供,以及產品配送和售后服務的以及產品配送和售后服務的方式與特點方式與特點。n與此相關的活動包括了采購、生產、銷售、與此相關的活動包括了采購、生產、銷售、倉儲和運輸等。倉儲和運輸等。n從價值鏈的角度看從價值鏈的角度看,供應鏈戰略詳細說明了供應鏈戰略詳細說明了生產經營、配送和服務職能特別應

2、該做好的生產經營、配送和服務職能特別應該做好的事情。事情。活動活動職能職能2021/3/263二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配n1 1、戰略匹配的含義、戰略匹配的含義n2 2、顧客需要對潛在需求不確定性的影響、顧客需要對潛在需求不確定性的影響 有了競爭戰略有了競爭戰略,供應鏈戰略應該怎樣確定供應鏈戰略應該怎樣確定?2021/3/2641、戰略匹配的含義戰略匹配的含義n 戰略匹配是指競爭戰略與供應鏈戰戰略匹配是指競爭戰略與供應鏈戰略擁有相同的目標。即競爭戰略設計用略擁有相同的目標。即競爭戰略設計用來滿足的顧客優先目標與供應鏈戰略旨來滿足的顧客優先目標與供應鏈戰略旨在建立的

3、供應鏈能力目標之間相互協調在建立的供應鏈能力目標之間相互協調一致。一致。2021/3/265案例案例: :戴爾公司的競爭戰略戴爾公司的競爭戰略n 以合理的價格提供大量多品種、個性化的以合理的價格提供大量多品種、個性化的產品產品; ;顧客可以在數千種型號的顧客可以在數千種型號的PCPC機中挑選產品。機中挑選產品。n 第第1 1條供應鏈條供應鏈: :高效率的供應鏈高效率的供應鏈, ,它通過限制它通過限制產品品種和提高規模經濟產品品種和提高規模經濟, ,重點強調低成本生產重點強調低成本生產PCPC的能力。的能力。n 第第2 2條供應鏈條供應鏈: :高度靈活、隨機應變的供應高度靈活、隨機應變的供應鏈鏈

4、, ,它很擅長于生產多品種的產品。它很擅長于生產多品種的產品。n哪條供應鏈的戰略與戴爾公司的競爭戰略更匹哪條供應鏈的戰略與戴爾公司的競爭戰略更匹配配? ?2021/3/266顧客需要對潛在需求不確定性的影響顧客需要對潛在需求不確定性的影響2021/3/267邊際收益高邊際收益高, ,需求預測非需求預測非常不準確常不準確, ,產品脫銷率高產品脫銷率高( (如果產品經營成功如果產品經營成功) ), ,產產品銷毀量大品銷毀量大( (如果產品經如果產品經營失敗營失敗) )汽油的邊際收益汽油的邊際收益較低較低,需求預測準需求預測準確確,產品脫銷率低產品脫銷率低,事實上不存在脫事實上不存在脫銷情況銷情況潛

5、在需求不確定性圖譜潛在需求不確定性圖譜低潛在需求低潛在需求不確定性不確定性具 有 一 定 確具 有 一 定 確定性的需求定性的需求具有一定不確具有一定不確定性的需求定性的需求高潛在需求不高潛在需求不確定性確定性純粹功能性產品純粹功能性產品組裝產品組裝產品既有產品的新式樣既有產品的新式樣全新產品全新產品汽油汽油佳潔士牙膏佳潔士牙膏福特的新車型福特的新車型3G手機手機開發開發2021/3/268供應鏈反應能力圖譜供應鏈反應能力圖譜高贏利水平高贏利水平一定贏利水平一定贏利水平一定的反應能力一定的反應能力高反應能力高反應能力鋼鐵企業鋼鐵企業:提提前數周或數前數周或數月安排生產月安排生產計劃計劃,缺少變

6、缺少變化或彈性化或彈性服裝服裝:傳統傳統的 生 產的 生 產 庫 存 制庫 存 制造造,生產提生產提前 時 間 為前 時 間 為幾個星期幾個星期多 數 汽 車多 數 汽 車制造商制造商:在在2周內送達周內送達多種產品多種產品戴 爾 公 司戴 爾 公 司 :個 性 化 的個 性 化 的PC機機,數日數日內供貨內供貨2021/3/269獲取戰略匹配獲取戰略匹配n不確定性不確定性- -反應能力曲線反應能力曲線n潛在需求不確定性越高潛在需求不確定性越高, ,供應鏈的反應能力供應鏈的反應能力應該越強應該越強供應鏈的反應能力供應鏈的盈利水平反應能力變動范圍確定的需求不確定的需求潛在需求不確定性變動范圍戰略

7、匹配帶戰略匹配帶確保供應鏈的出色運確保供應鏈的出色運營營,與目標顧客的需求與目標顧客的需求協調一致協調一致2021/3/26103.2 供應鏈的設計供應鏈的設計n一、供應鏈設計的內容一、供應鏈設計的內容 n二、基于客戶需求的供應鏈設計二、基于客戶需求的供應鏈設計2021/3/2611一、一、供應鏈設計的內容供應鏈設計的內容n1 1、供應鏈成員及合作伙伴選擇、供應鏈成員及合作伙伴選擇n供應鏈中一級級疊加起來的成員總數供應鏈中一級級疊加起來的成員總數可能會很大可能會很大, ,所以這樣的供應鏈是非常所以這樣的供應鏈是非常復雜的。復雜的。2021/3/2612n2 2、網絡結構設計、網絡結構設計n供應

8、鏈網絡結構主要由供應鏈成員、網絡結供應鏈網絡結構主要由供應鏈成員、網絡結構變量和供應鏈間工序連接方式三方面組成。構變量和供應鏈間工序連接方式三方面組成。 n3 3、供應鏈運行基本規則、供應鏈運行基本規則n主要內容包括主要內容包括: :協調機制、信息開放與交互協調機制、信息開放與交互方式、生產物流的計劃與控制體系、庫存的方式、生產物流的計劃與控制體系、庫存的總體布局、資金結算方式、爭議解決機制等。總體布局、資金結算方式、爭議解決機制等。 2021/3/2613二、基于客戶需求的供應鏈設計二、基于客戶需求的供應鏈設計n視頻作業視頻作業:n觀看視頻觀看視頻,回答以下幾個問題回答以下幾個問題,n（1）

9、功能型產品和創新型產品的特點）功能型產品和創新型產品的特點?n（2）與功能型產品和創新型產品相匹配的）與功能型產品和創新型產品相匹配的供應鏈類型分別是供應鏈類型分別是?n（3）如果不匹配如何解決）如果不匹配如何解決,使供應鏈類型可使供應鏈類型可以和產品類型相匹配以和產品類型相匹配?2021/3/2614二、基于客戶需求的供應鏈設計二、基于客戶需求的供應鏈設計2021/3/26151、, ,2021/3/26162021/3/26172021/3/26182021/3/26192021/3/26202021/3/26212021/3/26222021/3/26232021/3/26242021/3/26252