1、在孩子的眼里想不想一起來看看#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#在孩子的眼里想不想一起來看看#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#在孩子的眼里是一個和大人截然不同的世界想不想一起來看看孩子眼中的寧波有多美#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#讓我們一起嗨抖一夏賽事安排賽事安排活動構思活動構思活動內容活動內容賽事合作賽事合作01020304目 錄目 錄目 錄活動構思 短視頻趨勢 活動目的 活動背景回顧從移動互聯網發展歷程：從最早的圖文，到語音，直播，再到短視頻2019年，隨著“抖音APP”的持續火爆，短視頻平臺已經成了網紅經濟的造星工場短視頻趨勢短視頻趨勢抖音月活躍用戶數5億+啟動次數/日27億使用時長/日3億

2、小時覆蓋范圍廣、話題熱度高、傳播力度大教育作為一個城市的名片和持之以恒發展的源泉，需要一場可以打破傳統形式的少兒大賽。而進幾年以抖音為主要媒介傳播的VLOG也在崛起，形成一種現象級的存在。而讓孩子作為一個小短片的導演，通過“視+聽”的運用感受世界，也是孩子得以成長的需求之一。活動背景 活動目的 大賽通過少兒參賽選手的鏡頭，與XX公司在本地的影響力相結合，通過#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#這樣一個抖音話題使賽事在抖音平臺乃至全國短視頻平臺成為一個大熱話題。少兒短視頻大賽活動目的 在內容方面，賽事以培養孩子發現美，記錄每位主要的方向，通過流行的抖音短視頻，帶領孩子們走進寧波的風土人情，并學會抒發

3、情感表達自我的方法。大賽+教育活動目的 在宣傳方面，用短視頻多角度展示大美寧波新形象、新變化，通過拍攝抖音視頻宣傳寧波，展現平安寧波、美麗寧波、文明寧波、幸福寧波的形象助推寧波成為一座有較高知名度和美譽度的“網紅城市。大賽+網紅城市活動目的 愛我寧波少兒短視頻大賽攜手XX公司打造寧波地區最具流量的少兒賽事品牌不僅是最具流量的賽事更是輸出最具關注度的賽事活動內容 活動概況 活動闡述 活動概況 活動概況 活動概況 活動主題：愛我寧波，一起嗨抖一夏 -XX杯首屆少兒短視頻大賽活動時間：2019年9月1日2019年10月1日參賽對象：大市區8-16周歲的少年兒童活動調性：休閑、娛樂、多樣主辦單位：XX

4、公司承辦單位：XX公司媒體支持：各類主流媒體愛我寧波 + 抖音短視頻 + 賦能兒童成長城市火爆成長XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽如何實現消費者的參與熱情？ 活動普適化賦能成長社會熱度大賽獎勵全民視頻時代，只要拿起手機就可以拍出優秀影像。培養孩子的觀察力、審美力、感知力、表達力提升民族自豪感。以現在社會爆火的抖音為大賽平臺，能引起社會熱度。大賽的獎勵機制有證書和現金獎勵。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#一次流量媒體下的少兒盛會！ XX、XX等領銜主流媒體的傳播而成為今年少兒大賽界爆火話題。 借用抖音流量平臺使本次比賽最具有話題性，宣傳面廣，時

5、尚元素豐富，影響力大，受眾群體多。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#一個點亮未來媒體小童星的賽事！ 寧波地區十佳獲獎作品，盛大的頒獎典禮，權威媒體展播。 愛我寧波主題，啟發發現城市之美的眼睛 是兒童展現自我，向上的平臺；是品牌發布產品推廣的全新方式；是企業促成銷售的最佳渠道。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#立大賽IP打造引爆輿論的突破口 聯動第三方媒體助推，全城盡知的“#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#”刷爆寧波，引起全寧波市民熱議。 拋棄點狀爆發式活動推廣，進行體系化整合爆發，推廣德和行目標只有一個，打造完整符號推廣體系，圍繞核心價值深挖，進而吸引更多人關注參與話題。賽事內容 前期宣傳 賽事詳情

6、 后期宣傳前期宣傳 互聯網渠道宣傳精準投放+文化營銷 微信：微信平臺投放廣告，定制H5鏈接、實現全域傳播效果； 微博：微博平臺投放廣告，聯合大號進行信息推送，增加社會關注度； APP：聯合本地APP進行終端推廣，加強傳播力度；前期宣傳 互聯網渠道宣傳定制大賽H5定制H5，在宣傳期以傳遞少兒短視頻大賽為主，初賽復賽時期可以同時傳播作品的拍攝花絮，決賽后進行候選報道。前期宣傳 互聯網渠道宣傳定制短視頻傳播勵志雞湯，搞笑小劇場，將介紹賽事活動用趣味的方式展現。定制朋友圈小視頻，實現病毒式傳播。前期宣傳 媒體廣告投放戶外廣告投放推薦以公交車站、車體、地鐵以及地鐵樓梯為載體的廣告形式擴大影響力度。賽事內

7、容 主要進行大賽方案、文件的草擬、討論、報審，組建工作團隊等工作。前期準備階段創作傳播階段向全市進行傳播，征集作品頒獎表彰及后續宣傳階段對獲獎作品進行頒獎，展播宣傳發動階段聯動線上線下一同進行宣傳作品評選階段邀請專家進行作品評選參賽規則 1、內容積極向上，主題健康積極，作品理念創新，必須由孩子拍攝或者錄制。2、須是2019年9月1日之后首發的原創作品3、畫質清晰美觀，時長原則上在1分鐘內4、參賽作品須凸顯寧波特色，#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#5、2019年9月1日起可先將視頻作品發表在抖音短視頻平臺上帶上話題#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#，到9月15日24:00截止。6、9月30日24點

8、前，參賽者通過公眾號的作品報送入口上傳視頻作品源文件，并提交作者資料、作品鏈接等相關信息（包括完整顯示參賽作品點贊量、轉發量、評論量的頁面截圖） 9月30日24:00前參賽者通過公眾號的作品報送入口上傳視頻作品源文件，并提交作者資料、作品鏈接等相關信息（包括完整顯示參賽作品點贊量、轉發量、評論量的頁面截圖） 根據參賽作品的點贊量、轉發量、評論量確定10個入圍作品，由大賽組委會專家評審團決定三個作品為冠亞季軍（同一作品最多贏取一次獎勵）評選方式 前30名根據粉絲數和點贊數產生：獎項設置獎項設置 一等獎1名 獎金：10000元二等獎1名 獎金：5000元三等獎1名 獎金：2000元最佳創意獎、最佳

9、拍攝獎、正能量爆棚獎各2名：寧波文旅伴手禮一份及免費暢游市內2家景區一次。賽事合作 官方廣宣渠道 品牌授權 活動詳情 移動媒體移動媒體（擬） 平面報紙 廣播媒體 網絡媒體 新媒體 線下媒體報紙1家（擬）電臺1家（擬)網絡媒體6家（擬定）新媒體7家（看）戶外媒體5家（戶外媒體、LED大屏，現場廣告露出等）廣宣渠道 品牌授權 1234稱謂使用權標識使用權影像使用權行業排他權合作稱謂：均以合作后官方全稱形式體現企業可收集活動的影像資料用于宣傳 同一行業品類只選擇一家企業合作企業有權使用活動名稱、口號、衍生產品等相關權益 前期宣傳 媒體宣傳網絡媒體熱門門戶網站、社區網絡平臺臺建立合作協議，專題報導。覆蓋輻射。戶外媒