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文檔簡介

1、手機攝影大賽策劃案手機攝影大賽策劃草案01版 陳檣-8-251 ,目的1)為傳統攝影在無線通信平臺上的發展探索經驗,尋找新的利潤點2)為即將開始的手機雜志作宣傳推廣3)豐富無線通信的內容服務4)探索手機在攝影方面的技術經驗5)為攝影之友作宣傳推廣6)為麗星作宣傳推廣2,內容1) 流程圖推廣流程：12甘說明:渠道1:聯合移動，短信群發優點: 1, 用戶針對性強2, 針對用戶群廣問題: 群發多以省 , 市為單位 , 很難面對全國用戶POINT: 結合移動的品牌推廣活動 （ 掃黃, 規范化） , 打 動移動。渠道 2: 攝影之友的雜志廣告優點: 1, 面向全國2, 權威性強問題 : 1, 受眾群小2

2、, 讀者的專業性太強 , 對本活動的喜好度可能不 高渠道 3: 麗星網站 , 以及手機雜志 WAP 網站的宣傳 優點 : 1, 用戶的針對性強2, 持續時間長問題: 1, 起步階段 , 用戶量不大渠道 4: 經過傳統報紙 , 電視等的廣告推廣優點 : 1, 受眾群廣泛問題 : 1, 廣告影響范圍有限 , 一般報紙的覆蓋面都局限在以市為單位POINT:雙贏的合作模式。投稿流程：評選流程:結果發表:九收入來源 :1）投稿流程 1, 2用戶投稿費用為 : 2 元條 ,扣除移動所得 , 剩余利潤約為 0.9 元條 , （ 未扣 除上下行不均衡費 ） 。2）評選流程 1讀者經過短信的形式 , 參加有獎評

3、選活動 評選收費 : 1元次 （ 暫定） ,扣除移動所得 , 利潤約為 0.75 元次 （ 未扣除上 下行不均衡費 ） 。3）結果發表流程 2經過彩信 , 短信的形式 , 發給愛好者有關手機攝影 方面的知識經過彩信 , WAP 的方式 , 發給用戶大賽階段性以 及最終評選結果。價格 : 未定。2）合作伙伴 :移動通信公司 , XXX 手機制造商 , XXX 全網 SP3,效果根據推廣流程 ,我們把市場分為兩大塊 : 廣東市場 , 全國市場 （廣 東以外 ）.廣東省市場 :目標用戶數 : 30萬人全國市場 :目標用戶數 : 30萬人按照人均投稿 2次計算 :收入 1: 0.9 元 x 60 萬人 x 2 次 /人 = 108 萬元收入 2: （ 按照參賽人數的 5參與投票來計算 , 人均投 2票）0.75 元 x 60 萬人 x 5% x 2 次 = 4.5 萬元收入3: 10元/人次x 1萬人次 =10萬元總收入：108 + 4.5 + 10 = 122.5 萬元4, 問題1) 移動公司的參與深度2) 與媒體的合作方式3) 手機攝影的技術成熟度5, 預算只計算直接投入資本。1) 推廣費渠道1: 100

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