1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第11章在線(xiàn)測(cè)試 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第11章在線(xiàn)測(cè)試剩余時(shí)間：56:53窗體頂端 答題須知：1、本卷滿(mǎn)分20分。           2、答完題后，請(qǐng)一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無(wú)法記錄本試卷的成績(jī)。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁(yè)，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、促銷(xiāo)工作的核心是。A、出

2、售商品B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客 2、營(yíng)業(yè)推廣是一種 的促銷(xiāo)方式。A、常規(guī)性B、輔助性C、經(jīng)常性D、連續(xù)性 3、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷(xiāo)方式。A、廣告B、人員推銷(xiāo)C、價(jià)格折扣D、營(yíng)業(yè)推廣 4、公關(guān)活動(dòng)的主體是。A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷(xiāo)員 5、公共關(guān)系。A、是一種短期促銷(xiāo)戰(zhàn)略B、直接推銷(xiāo)產(chǎn)品C、樹(shù)立企業(yè)形象D、需要大量的費(fèi)用第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、推銷(xiāo)人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)。A、態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取B、求知欲強(qiáng)，知識(shí)

3、廣博C、文明禮貌，善于表達(dá)D、富于應(yīng)變，技巧嫻熟E、了解企業(yè)、市場(chǎng)和產(chǎn)品知識(shí) 2、廣告最常用的媒體包括。A、報(bào)紙B、雜志C、廣播D、電影E、電視 3、（ ）比較適合現(xiàn)階段我國(guó)彩電行業(yè)的廣告目標(biāo)A、培養(yǎng)品牌的偏好B、描述可提供的服務(wù)C、鼓勵(lì)消費(fèi)者改用本企業(yè)的品牌D、強(qiáng)化或改變對(duì)產(chǎn)品的信念E、樹(shù)立企業(yè)的形象 4、以下關(guān)于營(yíng)業(yè)推廣的理解正確的是（ ）A、營(yíng)業(yè)推廣對(duì)在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取顧客擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)具有特殊的作用，因此營(yíng)業(yè)推廣占促銷(xiāo)預(yù)算的比例越來(lái)越高B、由于消費(fèi)者對(duì)不同推廣方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)中，應(yīng)盡量選擇較多推廣方式C、由于營(yíng)業(yè)推廣是企業(yè)在特定目

4、標(biāo)市場(chǎng)上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷(xiāo)措施，因此，營(yíng)業(yè)推廣在實(shí)施過(guò)程中不須要和其他營(yíng)銷(xiāo)溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好的作用D、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，利用人們的僥幸心理，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購(gòu)買(mǎi)行為，因此獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)盡可能大E、營(yíng)業(yè)推廣的影響常常是短期的，對(duì)建立長(zhǎng)期的品牌偏好不是很大 5、企業(yè)按地區(qū)分配推銷(xiāo)人員的優(yōu)點(diǎn)在于A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷(xiāo)效率C、有利于調(diào)動(dòng)積極性D、有利于節(jié)省業(yè)務(wù)在途時(shí)間第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、公益廣告是用來(lái)宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)無(wú)關(guān)。 （ ）正確錯(cuò)誤 2、營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是降低成本，提高市場(chǎng)占有率 （ ）正確錯(cuò)誤 3、13制造商推銷(xiāo)價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取經(jīng)銷(xiāo)商商品陳列的方式正確錯(cuò)誤 4、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用提示性廣