1、https:/旅游產業與文化產業融合發展探究旅游產業與文化產業融合發展探究【摘 要】旅游與文化相互依存、互動共進，二者融合發展是產業發展的必然趨勢和要求。文章分析了兩大產業融合發展的意義，以建水縣旅游文化資源為基礎，結合建水縣旅游與文化融合發展的現狀和問題，提出了加快建水縣旅游與文化融合發展的建議和對策。【關鍵詞】旅游產業；文化產業；融合發展；對策文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化與生俱來就是相生相伴、互動發展、密不可分的關系。隨著全球旅游產業的高速發展與崛起，旅游與文化的融合發展已經成為世界性的大趨勢和主潮流。一、旅游與文化融合發展的重要意義（一）旅游與文化的融合是市場經濟發展的

2、必然要求在現代經濟發展中，市場機制起著基礎性作用，文化產業和旅游產業融合發展的動力是市場。當前，在發展過程中，市場需求、消費需求、企業需求、資本需求、跨界需求都推動著旅游產業與文化產業的融合。雖然由于市場化過程不同，旅游和文化在產業化程度上存在著差異，但是按照市場經濟發展的要求，突破束縛、創新發展，已經成為旅游產業和文化產業發展的必然。追求精神文化享受已經成為人們旅游的內在需求，旅游已成為一種文化消費。旅游業只有和文化相結合，旅游業才有靈性、賣點和后勁。（二）旅游與文化的融合是實現可持續發展的必然選擇與傳統工業經濟相比，文化旅游業環境污染少、資源消耗低、附加值高、關聯度廣、就業容量大，是拉動經

3、濟增長、優化產業結構、社會效益和經濟效益顯著的重要產業，是人與自然和諧共存，可持續發展的朝陽產業。深入挖掘文化內涵，提升文化品位，是旅游業加快轉型升級步伐，實現差異化、品牌化、可持續發展的必然選擇。（三）旅游與文化融合發展是順應文化和旅游相互滲透的實際要求當前，國家把旅游和文化同時作為實現“保增長、重民生、擴內需、調結構”方針的重要內容，提出大力發展的要求，賦予了旅游和文化部門重要的使命和責任，旅游和文化的融合發展已經成為必然趨勢。“旅游是文化的載體和傳播途徑，文化是旅游的靈魂和根”。沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化就會缺少活力。旅游因為文化的滲透而變得豐富多彩，富有品位；文化因為旅

4、游的開發而變得生機勃勃，富有活力。二者相互依存、共生互融、互動共進、共同繁榮。二、建水縣旅游與文化融合發展的優勢及現狀https:/隨著國家西部大開發、云南“兩強一堡”和紅河州旅游強州建設戰略的實施，國家、省和州的層面就發展旅游出臺了一系列政策措施，尤其是昆玉紅文化旅游經濟帶建設以及建水“國際化旅游文化景區”的發展定位，形成了建水旅游文化發展的諸多有利因素。（一）豐實厚重的人文資源為旅游文化融合發展提供了寬廣的平臺建水歷史悠久、文化燦爛、人杰地靈，素有“滇南鄒魯”和“文獻名邦”的美譽。縣內文物古跡薈萃，風景名勝諸多。千年建水古城是國家歷史文化名城，古城內星羅棋布的寺、院、橋、塔、井、街等文化遺

5、存，使建水成為一座大型的綜合歷史博物館。擁有中國首屈一指的國家級文物保護單位文廟；國家級文物保護單位彝族土司府署；云南省內罕見的宋式大型木橋架古建筑指林寺；比北京天安門早建 28 年的朝陽樓；被列為中國 18 座著名大型古橋之一的雙龍橋；具有“滇南大觀園”美稱的清代大型民居朱家花園；歷史文化名村團山等。建水縣還是中國四大名陶之一紫陶的產地。還擁有插秧號、煙盒舞、哈尼族硭鼓舞、串寨等傳統習俗，苦扎扎、扎特勒、阿瑪拖、火把節、采花山等傳統節日，各具風采，令人心馳神往。（二）神奇壯美的自然風光為旅游文化融合發展提供了廣闊的空間建水氣候宜人、山河壯美、景色秀麗，北回歸線穿境而過，夏無酷暑，冬無嚴寒，有

6、“天然溫室”之稱。農耕文明相對發達，種植業、養殖業水平和規模在紅河州乃至云南省都名列前茅，是國家級農業綜合開發縣、“中國果品之鄉”，發展休閑農業旅游具有良好的資源稟賦。此外，縣境內還有被稱為亞洲最大、最壯觀的天然溶洞 燕子洞以及以云龍山、黃龍寺、哈尼山寨、曲江溫泉渡假村等為代表的融山水風光、民族風情、建筑景光為一體的景區景點 120 多處，為旅游文化融合發展提供了廣闊的空間。（三）優越的區位優勢和便捷的交通網絡為旅游文化融合提供了堅實的交通基礎三、建水縣文化與旅游融合發展過程中存在的困難和問題（一）管理體制不合理建水縣旅游文化資源分屬于旅游、文化、文物、宗教、園林、林業、水利等多個部門管理。這

7、種條塊分割，相互牽制，決策分散，多頭管理的體制造成各個部門各自為政。部門之間、企業之間的工作聯系、協調配合，還處于比較松散的狀態，行業管理力度不強，影響和制約了資源的開發與利用，嚴重束縛了旅游文化業的融合發展。（二）政策扶持不到位建水縣現制定出臺的部分相關鼓勵政策，缺乏及時性、針對性和突破性，https:/旅游產業和文化產業發展支撐性政策還需進一步爭取，缺乏可靠的資金投入保障政策和有吸引力的招商引資政策，適應市場經濟體制的開發機制尚未完全形成。（三）規劃統籌不夠深入目前建水縣在旅游文化規劃編制上已經注意到了二者的融合發展問題，但是重視的程度、規劃的深度、提升的高度相對來說還不夠，缺乏頂層性、整

8、體性、系統性的戰略考慮和架構設計。旅游文化資源利用程度低、規劃起點低、開發建設較遲緩，且現有旅游文化產品單一，多以觀光為主，體驗型產品稀缺。（四）資金投入不足長期以來，由于建水縣經濟發展的制約，存在財政經費投入不足問題，也存在旅游文化產品開發打造上的社會和企業資金投入不足問題。旅游文化企業普遍規模小、龍頭企業缺乏，發展的資金不足，品牌意識差、效益不高、沒有形成具備一定規模的旅游企業和集團，市場競爭能力不強，制約旅游文化發展的步伐。（五）項目帶動不明顯旅游產業布局呈現“多、散、小”，沒有形成核心和主打“拳頭”產品，缺乏有影響力的大項目、大景區做龍頭，資源等級不高，吸引力弱，休閑度假旅游、體驗旅游

9、項目缺乏，帶動旅游產業和文化產業發展的效果不明顯。（六）文化內涵挖掘還需提升建水縣行政管理部門和開發企業對旅游文化具有的獨特優勢和產業的多重功能、發展潛力認識不夠，對旅游產品文化內涵的挖掘和開發缺乏應有的力度。對儒家文化和獨具特色的民族民俗文化等重要文化旅游資源缺乏深層次開發和高品位打造，更多的是停留在自然風光的建設上。（七）旅游要素配套有待完善從旅游的六要素來看，旅游文化產業收入主要來自景區景點的門票，在“吃、購、娛”上的消費比重較小，沒有形成一個較為完善的旅游產業鏈，旅游收入比較單一。旅游文化商品開發明顯滯后，接待能力不足、水平不高、環境容量小，高水準的休閑娛樂服務設施不足，影響了建水旅游

10、產業發展速度。（八）宣傳促銷力度還需加大旅游文化總體形象不夠鮮明，未形成整體格局，市場知名度不高。整個宣傳促銷工作呈現“散、弱”的局面，產品組合優勢不突出，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，難以形成區域強勢宣傳格局，導致了建水旅游文化品牌不響，招牌不亮。https:/四、加快建水縣旅游與文化融合發展的對策（一）抓好旅游體制完善與文化的融合建立行之有效的旅游文化統籌協調發展機制和專門管理機構，充分發揮現有的建水縣旅游發展委員會職能作用，推動旅游、文化部門工作職能由單一的行業管理向產業促進和綜合協調方向轉變，不斷提升旅游產業、文化產業融合發展能力和管理服務水平。要建立有效的市場調節機制，支持各種新業態

11、、新模式、新經營方式發展，引導企業走融合發展之路。（二）抓好旅游政策制定與文化的融合加大旅游文化產業發展政策支持，充分用好、用活橋頭堡建設的相關政策，探索融合發展的新思路、新政策、新舉措，適時制定出臺諸如產業集群打造、龍頭企業培育、品牌項目開發、投融資改革等相關政策，有效發揮政策的驅動和激勵作用。落實好項目用地、財政稅收、交通水電等方面的優惠政策，整合和開發各種旅游文化資源，將資源優勢轉化為產業發展勝勢。（三）抓好旅游規劃統籌與文化的融合對旅游與文化融合發展進行系統思考、頂層設計、總體規劃，實現發展理念、發展定位、發展思路、發展目標的新提升。強化規劃先行理念，按照“新理念、高起點、大手筆、重保

12、護”的原則，圍繞“千年臨安古城”、“千年建水紫陶”兩張核心名片，制定建水縣旅游文化產業融合發展總體規劃，力求突出規劃的創意性、文化性、高端性和品牌性，有效發揮其指導、控制、提升作用，避免互動發展中的無序性和低層次性。（四）抓好旅游資金投入與文化的融合旅游產業和文化產業融合發展的動力是市場。當前，市場需求、消費需求、企業需求都推動著兩個產業的融合。在逐步增加財政投資的同時，大力拓寬投融資渠道，鼓勵外資資本、民營資本和社會資本參與旅游文化產業開發建設，多措并舉，有效破解融合發展中資金匱乏的瓶頸問題。積極爭取國家、省、州每年安排的各種旅游發展經費和獎勵性資金的支持，發揮企業信用擔保平臺作用，加強旅游

13、投融資平臺建設。加大對建水古城資金投入，探索文物國家所有權不變，以定期托管形式，交由投資人進行保護、開發和經營。（五）抓好旅游項目開發與文化的融合旅游文化產業發展需要項目支撐，充分發揮建水縣作為國家歷史文化名城和國家重點風景名勝區的效應，按照“建設國際化、服務現代化、管理精品化”的要求積極打造一批大項目。一是建水古城歷史文化項目開發。以“古城韻”為元素，串連朱家花園、文廟、朝陽樓、學政考棚等景點，打造成為云南省知名的歷史文化覽勝區。二是西部歷史文化旅游區開發。以團山古村為重點，瀘江河https:/為紐帶，開發歷史文化體驗游、鄉村四季休閑游為一體的綜合旅游區。三是東部喀斯特景觀旅游區開發。以燕子

14、洞為重點，顏洞、天柱塔為補充，打造集自然觀光、休閑度假為一體的復合型旅游區。四是北部康體休閑度假區開發。以曲江溫泉為重點，云龍山、綿羊沖水庫為依托，打造宗教文化、現代農業、水上樂園休閑體驗旅游區。五是南部民族風情旅游區開發。以納樓司署為重點，紅河峽谷為依托，開發民族民俗文化體驗游、探險游旅游區。（六）抓好旅游產品內涵挖掘提升與文化的融合圍繞廣大旅游消費者的文化需求，通過挖掘、開發、提煉等有效手段，突出和彰顯旅游產品的文化特征，賦予其深厚的文化內涵和更多的文化元素，著力提升旅游產品的文化品位和市場競爭力。依托建水旅游文化資源特點，不斷加大景區文化建設力度，使建水旅游形神兼備，富有活力。文廟、學政

15、考棚重點充實儒家文化、科舉制度、國學；朱家花園、團山重點突出地方民俗文化、傳統文化；燕子洞景區集中展示三教合一的宗教文化、喀斯特地貌科普知識。在此基礎上，還要設計特色鮮明的景區文化互動活動做為補充。文廟開展祭孔、“三禮”、經書誦讀、傳統民樂演奏、射圃、古禮等活動，朱家花園舉辦開門迎賓儀式、水上戲臺表演、中秋祭月、插花藝術展，燕子洞景區舉辦戶外攀巖表演、蝴蝶展、猜燈迷等活動，豐富了景區旅游活動，提升了景區內涵和層次。（七）抓好旅游要素配套與文化的融合一是在“吃”的方面。圍繞建水傳統特色美食“燒豆腐、過橋米線、汽鍋雞”等，更多地挖掘和設計制作具有地方特色和傳統手藝的美食，在餐飲場所建筑、內部裝修、

16、菜肴命名、餐具配置、飲食方式、職工服飾等方面注入文化元素，讓消費者在濃郁的文化氛圍中享用美食。 二是在“住”的方面。主題文化酒店越來越受到客人歡迎。建水縣要充分挖掘邊地儒家文化、彝族文化、哈尼族文化、紫陶文化的特點和古城歷史街區的民居仿古元素，結合現代賓館酒店的建筑要求，設計建設一批高中低檔合理搭配的主題文化酒店和客棧，以適應旅游市場發展的需要。三是在“購”的方面。完善旅游商品研發、生產及銷售體系，加大對紫陶、燕窩、林果、民族首飾等特色旅游商品的政策扶持力度，對企業、景區開發旅游紀念品要予以獎勵，把建水打造成為紅河州的旅游商品集散地和中國紫陶基地。四是在“娛”方面。借鑒一些省市的成功經驗，開發大型實景演出，著力打造“休閑娛樂”品牌，以朱家花園及有條件的景區為平臺，以民族民俗文化為