1、中國健身行業數據統計報告一、前言根據數據統計，目前中國健身房滲透率持續提高、資本持續推動行業發展、健身房業態更為多元。但淘汰率也在同步上升，行業洗牌轉型提速。線上線上運動消費關鍵詞：性別模糊、多元專業、時尚有型、明星效應、本土品牌小程序:定義：微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。微信搜索指數:關鍵詞：運動、健身、健身房、運動健身說明：近三個月（10月、11月、12月）搜索量整體呈增長趨勢手機搜索小程序:數據來源：微信搜索指數0取消犬渾二T犬Eiix牛時文1史陽息北京健身匯為北京市民提供全民健身活動信息，科普常識，活動組織

2、和服在線健身政府北京市社會體育管小熊即刻健身小熊即刻健身場館的進入，購買等相關操作體育場館服務北京焯申健身科技有限公司G租客健身/為您推薦附近健身房,可通過在線預約、找私人教練定制專屬健在線健身北京向榮國際會議使用過米哈健身這是一個在健身館健身使用的小程序，極大的提升了用戶在健在線健身北京昊月文化發展有限公司6)4健康管理華麒亮（北京）科技文化有健身必備三分練七分吃，吃什么，怎么吃?食品紐巴克科技（北京）有限公司Q健身房取消屠鴨健身房易答學習課程配套學習小程序，用于作業提交。在線教育廣州易答教育科技有限公司公考健身房''公考健身房”由17學堂出品，公考名師蔡金龍實力才佳薦！公務

3、在線教育北京掌上壹欒科技有限公司m健身房瑜伽館Vj=IjP健身房瑜伽館休閑娛樂內鄉1個朋友最近使用過小程序用戶畫像：數據來源：百度搜索指數小程序優勢：首先場景化需求：小程序快捷性，以及它與微信的聯結，通過服務號和訂閱號之間進行跳轉，對一些用戶資源進行調整，從而達到某種場景化的功能。就是它足夠小，單一化的功能解決用戶及時問題，體現即用即走的特點。不要試圖綁住用戶：小程序另一個大的優勢是下載門檻和注冊門檻不存在，打開即用，無需下載，用戶流失量大大降低。小程序發展狀況及發展前景：發展狀況:小程序上線已經一年多，受到社會各界廣泛的關注。目前，小程序已經有1.7億的日使用用戶數，數量驚人。這說明用戶是認

4、可小程序的，而且逐漸地喜歡小程序。在短短的一年時間里，已上線小程序數量達58萬，開發者超過100萬（包括企業和個人），通過32次發布，總共對外發布了100項能力。這是小程序過去一年的成績單。隨著行業的豐富和場景的發現，小程序越來越多，也會越來越好。這一年來小程序做了很多探索，如何把小程序跟行業結合緊密成為發展關鍵。隨著小程序的逐漸出現，跟行業會走得越來越深，尤其是政務民生、生活服務、電商/零售和小游戲這幾個方而。2018年，整體的環境已經發生了改變，移動互聯網體驗升級。場景化+人工智能已是大趨勢。小程序的發展趨勢一直緊跟時代，跟著人的服務和獲取信息的趨勢去走。數據來源：騰訊官方發布發展前景：1

5、、降低門檻。達到秒級注冊，免收認證費，可以通過公眾號后臺直接生成一個小程序,為所有中小機構提供小程序能力。2、充實能力。建立“小程序語言”課程。小程序就像微信的血液，以后不論任何一個場景,它都會存在著小程序的影子。3、場景流量。在小程序在群的功能里而有一個地方叫“群里而使用的小程序”，所有聊天內容或者相關東西都會通過小程序找到。希望未來能夠找到更多的場景和流量。4、提高轉化。地鐵、公交上網絡并不好，每次重新加載是非常困難的，小程序可以完美地解決這個問題，即使沒有網絡也可以進出地鐵站。5、交易變現。今年推出廣告平分，實現流量變現。數據來源：騰訊官方發布PC端:2017-01-01至2019-01

6、-19搜索指數趨勢情況圖（健身、健身房）數據來源：百度搜索指數關鍵詞：健身，整體日均值2518：3724,移動日均值關犍詞：健身房，整體日均2093,移動日均值值1371；地域分布：數據來源：百度搜索指數年齡分布:50%40%30%20%10%20 2930-3940 49性別分 布：數據來源：百度搜索指 數數據來源：百度搜索指數App：健身類APP成為得力運動輔助工具，越來越多的用戶開始選擇線上運動工具輔助鍛煉，運動健身類APP活躍用戶數在2018年將超過7200萬人，運動健身不再受場地和時間限制。線上APP也在差異化滿足用戶的需求，目前主要分兩大類，第一是線上線下結合型，包括020選健身場

7、館、020選私教等服務；第二是純線上型，提供專業教學視頻、訓練督促、數據記錄、在餐規劃以及健身前區等服務。2015-012015042015-072015102016-012016-042016-072016-102017-01領先的健身類APP月度活躍用戶數（iOS+Android,萬人）健身運動APP偏好指數T0P10悅動圈74.14運動糖豆廣場舞70.13健身運動app行業滲透率及用戶規模903489.1093.0882.69健身運動app用戶人均安裝數量健身運動app每日用戶日均使用頻次及時長健身運動app用戶性別分布健身運動app用戶年齡分布43.9%41.7%43%I線下43.2%

8、41.9%4.2%42.1%42.1%4.7%44.9%40.2%10.6%4.3%i45.4%40.0%10.4%42%健身運動app用戶城市等級分從獲客渠道來看，線下依然占據很大比重。二、全國健身房數量及人口占比達到46050家；中國總人口13.9億，健身人口4327萬，占比3.1%,其中上海、北京健身房高度集中，在1300-1400家左右，上海工作室規模達到3556家，北京為3121家。同時，西南新一線城市成都、重慶，在2018年健身房增長較快，其中成都私教工作室達到1231家，僅次于北上廣深一線城市。從健身房總數來看，中國只有一個上海、北京，單從增長潛力來看，成都、杭州、重慶，都具有發

9、展潛力。三、健身房運營狀況中國健身房營收TOP10據不完全統計，中國2018年健身俱樂部T0P10總營業額為人民幣100-110億左右，一兆韋德以近20億年營業額排名第一，也是平均單店營業額排名第二約1500萬店的俱樂部，僅次于舒適堡的約2000萬店。按照報告數據，門店數量最多的則是金吉鳥健身，2018年并購美日健身后，數量上占據快速上升。當然，2018年被收購的威爾士健身，在預估的營業額上，排名第三。四、健身房趨勢發展健身房總體保持增長下沉趨勢明顯2019年，一線城市健身房總量預計保持平穩微降，二三線城市繼續保持增長。具體表現在，一線城市俱樂部預計受到宏觀經濟環境影響，增長放緩；私教工作室同

10、質化效應明顯，存活率降低，預計內容差異化的精品工作室：如團操房、智能健身、特色搏擊等，有一定增長空間。二三線城市，2019年總體健身房供給依然有提升空間，包括俱樂部和私教工作室。二三線依然有可能保持一定的野蠻增長期，下沉人群健身需求明顯。城市間二元發展具體表現在，一二線城市差異化，三四線拓規模。中國俱樂部和工作室為12比例，一線城市私教工作室供給過剩狀況明顯。新一線城市工作室迎來快速發展，比如新一線城市的成都、武漢。三四線城市總體仍處于俱樂部拓展期間，但對俱樂部規模飽和的下沉城市，工作室有一定發展空間。連鎖化和并購潮資本助推的連鎖俱樂部和小型健身房，將持續助推2019年的健身房連鎖化。這其中包

11、括直營健身品牌開發加盟，也包括加盟品牌的持續獲得融資。其次是并購，行業頭部俱樂部，為拓展品牌布局，預計開始并購不同類型健身房（包括工作室）；連鎖品牌為擴展規模，收購仍是不錯的擴張方式；經營困難的工作室，預計2019年集中進入退出期。家用健身推動健身用戶基數增長2018年，數十家家用健身公司進入市場，包括智能有氧設備、AI健身產品等，都悉數完成研發，預計2019年進入市場拓展期。家用健身產品進入市場，預計為健身房培養大批用戶，并有流量聯動的空間。轉讓并購一年為生存周期2018年，在北上一線城市，轉讓和并購潮在暗中發生，其中核心原因便是現金流斷裂。和其他零售行業不一樣的是，儲值卡的現金流模式，可能

12、讓“健身房”的抗風險能力更弱，其中私教工作室是重災區，并且半年到一個月為生存周期。2019年，轉讓和并購潮可能依然繼續，轉型和調整的方向：可能是工作室、俱樂部多元業態經營，私教、團課、會籍多種營收方式存在。門店倒閉/轉讓的核心原因2010-2018年我國健身俱樂部數量變動情況我國健身會員數量在2011-2013年間增長放緩，但近兩年隨著新一輪健身潮流的興起以六、全民健身意識國家政策支持全民健身，提高大眾健康水平成為經濟社會發展的基礎條件，預計到2020年，經常參加體育鍛煉人數將達到4.35億人，2025年達5億人、2030年達5.3億人，國家健身休閑產業規模預計達到3萬億元。20252030入

13、均業w%tsfn jfnf達到國家政策站農健身，提高大眾健康水平成為經濟社會發展的基礎條件,2018:飛519三!ft2C18-R%砂aIfrrAPfi4(X162020#)laLRAfVp2020妙運動熱施動線下運動場館開設如火JU荼泥身II念的普及和運動氛壓罔下線下健身房、運動場館等紛紛開啟Itr-WfnMlJ,從2015年開始,曬房、游泳館,私教工作新商類場館卿填場蒿勿1增怏迅速進一步便利了全民遠加!身,武木類運動圖離爾天球場及馬術場等祁8場館也離速iB忻,運動選擇更個住多樣2o i c-2ci7% t±ra下迫力址焙黜Jr(I況2o i /2。u 北上廣效下特色a 場館整Wi

14、tSrti況 2Q6- 2(17<9PtRHXW全民健身熱情高漲，體育產業人才需求增加域至2011向上半年，體有產業人旅衣何比iBK3D6明明丁遼督吵的其他垂口領域，(3人情求增K勢頭醪2018年上半年人才需求情曲贏嗎42.6%具次宦籃球和潮札an上半年富Aikisoa人才就求口比Eiaaw七、C端用戶09健身行業市場容量：我們推算目前健身房領域有230億元人民幣附近的市場容量，未來有望增長到1000億。相對這個市場規模，可以支撐數十億至上百億市值公司的出現。健身受眾畫像：健身行業的受眾是多層次的，用支付能力、投入時間和意愿等三方而可以將受眾群劃分為“高端”“有毅力白領”“有為青年”等8種類型，不同用戶之間存在相互轉化的可能。不同用戶的客觀條件約束及占比八、健身市場份額2012-2017年我國經常參加體育鍛煉的人數不斷上升，2017年全國經常參加體育鍛煉的人數達到5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，