1、l一、新產品的一、新產品的概念概念什么是新產品？ 新產品是指在技術、結構、性能、材質和工藝等方面比原來的產品有明顯的提高或改進的產品。l1、完全完全創創新產品新產品：前所未有的 l2、換代新產品換代新產品：性能顯著提高（部分質變），如電視、洗衣機的變化l3、改改革革新產品新產品：質量、結構、品種、材料等方面（量變）,如各種飲料l4、仿仿制制新產品新產品：模仿或仿制已有產品（法律規定）,如藥品產生產生構思構思篩選篩選構思構思商業分析商業分析試制新產品試制新產品市場試銷市場試銷批批量量上上市市 一個時期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發部長靈機一動，將十幾名婦女請到公司，熱情款待，向她們問計。有

2、一位婦女開玩笑地說：“如果你們能夠生產出不帶電線的電熨斗，我們就歡迎!”一句話，說得開發部長拍案叫絕，立即組織研究、設計。很快，不帶電線的充電式電熨斗問世了，備受青睞。1、獨立研制策略、獨立研制策略2、引進技術策略、引進技術策略3、自行研究與技術引進相結合的策略、自行研究與技術引進相結合的策略1、選擇上市的最佳時機2、選擇合適的區域上市3、確定新產品的目標顧客4、選擇分銷渠道5、產品定價6、產品促銷7、信息反饋l一、品牌一、品牌與商標的概念及區別與商標的概念及區別l二、品牌二、品牌與商標設計的基本原則與商標設計的基本原則l三、品牌三、品牌與商標策略與商標策略l四、品牌四、品牌的作用及其保護的作

3、用及其保護l1、品牌的品牌的概念概念 品牌是一個名稱、術語、符號、標記、圖品牌是一個名稱、術語、符號、標記、圖案或其組合，用以識別一個或一群賣者的產品案或其組合，用以識別一個或一群賣者的產品或勞務。（名牌）或勞務。（名牌） 品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標，比商品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標，比商標的含義更廣。標的含義更廣。 2、商標的概念、商標的概念 品牌中的品牌名稱或品牌標志經向政府有關品牌中的品牌名稱或品牌標志經向政府有關部門注冊登記后，成為商標。部門注冊登記后，成為商標。聯系 VS 區別聯系： 都能作為企業的辨認標志，使之同競爭對手的產品和服務區分開來區別： a.商標是品牌的一個組成

4、部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別 b.商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中 c.商標由注冊而得，但品牌需要長期建立品牌與商標品牌與商標商標侵權：未經商標注冊人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，損害商標權人合法權益的其他行為1、簡明性、簡明性 便于識別與記憶便于識別與記憶2、提示性、提示性 帶有一定的提示作用帶有一定的提示作用3、獨特性、獨特性 顯示自己的特征，避免與其他公司雷同顯示自己的特征，避免與其他公司雷同4、適應性、適應性 適應本國的文化背景、宗教信仰、法律等適應本國的文化背景、宗教信仰、法律等1、品牌歸屬策略 a.自有品牌策略 b.他人

5、品牌策略2、品牌統分策略 a.統一品牌策略 b.個別品牌策略 c.主副品牌共用策略 d.品牌擴展策略 e.企業名稱與品牌共用策略 f.多種商標策略 g.商標更新策略（一）品牌對營銷者的作用（一）品牌對營銷者的作用（二）品牌對消費者的作用（二）品牌對消費者的作用 l標識l承諾l文化l溝通品牌的作用品牌的作用1、對生產者的作用、對生產者的作用a.有助于銷售產品和占領市場有助于銷售產品和占領市場b.有助于穩定產品價格，降低價格彈性，減少經有助于穩定產品價格，降低價格彈性，減少經營風險營風險c.有助于市場細分和市場定位有助于市場細分和市場定位d.有助于新產品開發，節約新產品投入市場的成有助于新產品開發，節約新產品投入市場的成本本e.有助于應對競爭者的進攻，保持競爭優勢有助于應對競爭者的進攻，保持競爭優勢1、對消費者的作用、對消費者的作用a.便于消費者識別產品，從而保護消費的權益便于消費者識別產品，從而保護消費的權益b.便于消費者選購產品，降低購買成本便于消費者選購產品，降低購買成本c.有助于消費者形成品牌偏好有助于消