1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上上海銀行南京分行朋友圈廣告策劃方案前言：隨著微信的興起，朋友圈的動(dòng)態(tài)也好像成為了一個(gè)我們了解世界的窗口，而且微信朋友圈的每一個(gè)用戶都是真實(shí)有效的，所以朋友圈也成為了一種新的推廣方式。據(jù)騰訊第二季度報(bào)告顯示，微信月活躍流量已達(dá)10億。而騰訊也利用這龐大的用戶基礎(chǔ)，開(kāi)展了朋友圈廣告業(yè)務(wù)。微信的社交屬性通過(guò)“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”等為朋友圈廣告賦予了生命力，將為廣告主帶來(lái)獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示廣告。其依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)！而“朋友圈廣告”能為不同的營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)想要的廣告效果。支持品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣

2、、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等營(yíng)銷活動(dòng)。安徽點(diǎn)速新媒體，一站式企業(yè)營(yíng)銷專家。擁有豐富的朋友圈廣告制作推送經(jīng)驗(yàn)，提供個(gè)性化定制的微信朋友圈廣告服務(wù)，助您的產(chǎn)品輕松脫穎而出，遠(yuǎn)超同行，快人一步，搶占先機(jī)！1、 朋友圈廣告的種類展示1、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告是微信朋友圈廣告最基礎(chǔ)的廣告形式之一。圖文廣告以文案+圖片為主要展示樣式，通過(guò)富有吸引力的外層文案和圖片來(lái)激發(fā)用戶的點(diǎn)擊興趣，幫助商家完成推廣或營(yíng)銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)傳播。對(duì)于本次南京分行所投放的朋友圈廣告，我公司傾向于推薦圖文廣告，相對(duì)于視頻廣告，圖文廣告千次曝光價(jià)格更低，性價(jià)比更高。相對(duì)于卡片廣告，圖文廣告展示信息更豐富，更能塑造

3、一個(gè)立體的、正面的、充滿公信力的企業(yè)形象。2、朋友圈卡片廣告朋友圈卡片廣告是微信廣告推出的全新廣告樣式。朋友圈卡片廣告顛覆了一直以來(lái)大家所熟悉的文案+圖片/視頻的朋友圈廣告樣式和規(guī)格，以類似卡片的全新廣告樣式展現(xiàn)，同時(shí)點(diǎn)擊卡片即可進(jìn)入H5或原生推廣頁(yè)，交互一氣呵成，給用戶帶來(lái)煥然一新的視覺(jué)體驗(yàn)。本次朋友圈廣告投放，我公司傾向投放圖文廣告。卡片廣告的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、大方、得體，以卡片/優(yōu)惠券的形式吸引受眾眼球。但展示信息少，不利于塑造企業(yè)形象，反而適用于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，與本次南京分行投放廣告的主旨不符。2、 朋友圈廣告的創(chuàng)建流程1、明確推廣目標(biāo)硬性指標(biāo)：圖文廣告形式、200萬(wàn)次曝光。軟性指標(biāo)：提升品

4、牌影響力、圍繞消費(fèi)金融、財(cái)富管理、信用卡服務(wù)。適合本次廣告的形式：圖文廣告適合本次朋友圈廣告的購(gòu)買方式：排期購(gòu)買2、投放標(biāo)簽設(shè)置朋友圈廣告支持地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)(品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境)、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣/APP興趣)、LBS、再營(yíng)銷等屬性定向。比如商家可以選擇在某個(gè)城市投放、在某個(gè)年齡段投放、在某個(gè)行業(yè)投放、在某個(gè)手機(jī)品牌、價(jià)格領(lǐng)域投放、在某個(gè)學(xué)歷階段投放或者自定義全領(lǐng)域投放等等。根據(jù)推廣目標(biāo)，本次朋友圈廣告建議如下標(biāo)簽設(shè)置：地域：上海、南京及周圍輻射城市（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣）。性別：男性70%，女性30%。年齡：18-50周歲。學(xué)歷：初中及以上學(xué)歷，重點(diǎn)設(shè)置本科學(xué)歷（人數(shù)

5、比例最大）。商業(yè)興趣：金融、貸款、理財(cái)、消費(fèi)、信用卡、征信等。3、投放價(jià)格排期購(gòu)買的特點(diǎn)是可提前1- 28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。 通過(guò)排期購(gòu)買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。根據(jù)推廣目標(biāo)，本次朋友圈廣告建議使用排期購(gòu)買方式，目前南京市排期市場(chǎng)價(jià)格為100元/cpm。4、方案審核微信官方標(biāo)注的是： 24 小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn)加上可能的修改和重新提交審核，朋友圈廣告的審核通常需要1-4日。金融、貸款等行業(yè)審核較為嚴(yán)格，我公司承諾24小時(shí)全天候?qū)Ｈ舜S時(shí)提交審核。5、廣告優(yōu)化廣告上線前（后

6、），我公司會(huì)根據(jù)南京分行的要求，綜合考慮微信后臺(tái)廣告投放情況，實(shí)時(shí)不間斷調(diào)整廣告定向地域、人群、及其他興趣標(biāo)簽，以獲得更佳的廣告投放效果。這個(gè)流程會(huì)從廣告制作完成后持續(xù)到廣告總量投放完成。6、廣告上線審核通過(guò)后，廣告上線前，我公司可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單。比如南京分行的集團(tuán)負(fù)責(zé)人，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過(guò) 40 人即可。另外需要注意的是，預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。3、 效果追蹤朋友圈廣告支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊評(píng)論量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。廣告投放過(guò)程中，我公司和南京分行都可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束 3 個(gè)工作日內(nèi)，南京分行即可在線查看結(jié)案報(bào)告（限排期購(gòu)買方式），全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。我公司會(huì)同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)，分析精準(zhǔn)受眾及興趣愛(ài)好，幫助南京分行達(dá)到更好的廣告效果。4、 優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)案例展示展示一：