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文檔簡介

1、大數據 | 精準營銷的價值所在 在互聯網技術迅猛進展的今日，企業如何駕馭數據使之為己所用，利用大數據洞察消費者行為變化、行業趨勢，是形成差異化競爭優勢的關鍵所在。 通過互聯網技術對用戶的掃瞄、共享、購買等行為把握大量數據信息并進行分析，便可以對消費者的消費行為、消費習慣與消費心理有肯定的了解，并獲悉其消費預期以及潛在的消費需求。這樣，企業就可以以較低的網絡推廣成本，獲得較高的消費者滿足度和銷量。 邁入移動互聯網時代，企業的經營方式與商業模式也在發生著深刻的變化，以產品為中心已不適應時代的潮流，取而代之的是以用戶為核心，以更好地滿意人的需求為目標。在新型商業模式變革下，企業要取得先機，抓住大勢，

2、就必需對用戶、市場進行深化、細致的了解和分析，對消費者的愛好愛好、行為習慣等特征有很好的把握，真正弄明白用戶的消費需求和潛在需求，要精準做到這些，人力是很難對成千上萬的互聯網用戶每天的行為軌跡進行跟蹤、統計、分析的，只有通過云計算、大數據技術的關心，運用大數據思維去挖掘用戶行為數據背后隱蔽的巨大商業價值。 大數據有別于以往一般意義上的數據，從大數據中抽取任何一組數據信息，是不能得出正確的結論的，單獨的任何一組或幾組、幾十組數據是沒有任何意義的，數據只有大到肯定量級才具有價值。大數據是供應某些事物進展方向的一種趨勢、概率的推斷基礎，解決的是大方向問題，不是單個詳細的問題。 大數據思維，就是能夠對

3、數據本身具有的價值有透徹的理解，并能合理利用，為企業經營決策供應指導關心。將來企業的進展都是由數據驅動的，無論是市場營銷、成本掌握、產品服務、管理決策的創新，還是商業模式的更新升級，都需要由大數據來推動，全部的營銷方式、盈利模式都與大數據休戚相關，傳統互聯網時代的流量思維已慢慢不合時宜。 大數據由于效率高、實時、精準，獵取成本又幾乎為零，必定成為企業必不行少的精準營銷利器。消費者在互聯網上的海量行為數據被實時監測、采集、提交，通過云計算對這些數據篩選與分析，精準找到目標用戶群，并精確推送相應的營銷方案，從而達到銷售盈利的目的。 新一代的互聯網企業能夠憑借新模式與技術更貼近消費者，并能夠理解消費者需求，對各種信息進行有效分析與預判

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