1、歡迎閱讀市場調研計劃書范文 北京地區搖擺機市場調研計劃書目錄、/. 、亠 刖言-*.調查目的*-.調查內容四.調查對象及抽樣五.調查方法六.調查程序及安排七.調查經費預算i/J b11 J、八 刖言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新 興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略 及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。-*.調查目的1 1.為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。歡迎閱讀2

2、 2 .為該產品的銷售提供客觀依據。具體為：（1 1） 了解北京地區搖擺機市場狀況。（2 2） 了解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。（3 3） 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。（4 4） 了解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。I / _- .（5 5） 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三. 市場調查內容（一） 消費者1.1. 消費者的統計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成）2.2. 消費者對健身器材的消費形態（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）3.3. 消費者對健身器材購買形態（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式 等）i

3、 b I. I4 4消費者理想的健身器材描述。5.5.消費者對健身器材類產品廣告的反映。（二） 市場1 1 .北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況2 2 .北京地區消費者需求及購買力狀況3 3 .北京地區市場潛力測評4 4 .北京地區健身器材銷售通路狀況（三） 競爭者1 1 .北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格歡迎閱讀2 2 .市場上現有搖擺機銷售狀況3 3.個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4 4 .競爭對手的廣告策略和銷售策略四. 調查對象及抽樣I / _- .因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一 時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入

4、較高者，所以，在確定調查對象時，適當 針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300300 戶 其中家庭月收入 30003000 元以上占 50%50%經銷商：2020 家其中大型綜合商場 6 6 家中型綜合商場 4 4 家i b I. I健身器材專業店 4 4 家體育器材專業店 4 4 家小型綜合商場 2 2 家消費者樣本要求：1 1 .家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。2 2 .家庭成員沒有人在市場調查公司工作。3 3 .家庭成員沒有人在廣告公司工作。4 4 .家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。歡迎閱讀五.市場調查方法以訪談

5、為主：戶訪售點訪問訪員要求：1 1.儀表端正、大方。2 2 .舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力3 3.經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。4 4 .具有市場調查訪談經驗。5 5 .具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。i y* .JI I |六.市場調查程序及安排 j型二二二一第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制定計劃 2 2 天審定計劃 2 2 天 確認修正計劃 1 1 天歡迎閱讀第三階段：問卷階段問卷設計 2 2 天問卷調整、確認 2 2 天問卷印制 3 3 天第四階段：實施階段訪員培訓 2 2 天實施執行 1010 天第五階段：研究分析數據輸入處理 2 2 天數據