1、 服裝品牌廣告語策劃文案 在21條商規中，關于品牌的市場地位有過這樣的描述，真正的第一應該成為消費者心中的第一。也就是說，消費者認可的品牌，心中的首先才是市場的第一。我們設計的廣告語，力圖達到這樣的效果消費者在看見品牌名和廣告語后，能夠在心中直觀興起興趣，產生認同感，容易記住，并且可以當作生活中的某些觀點，甚至是座右銘來用。就如同利郎西服做得那樣，簡約而不簡單。有一小故事拿出來以增談趣，故事說的是一男孩追女孩，追了很多次沒有追上。最后男孩無奈的問女孩，她到底喜歡什么樣的人。女孩告訴男孩的就是這句話：“簡約而不簡單”。簡潔、明了卻又意味深長，能體現品位，更能讓消費者產生強烈的認同感與歸屬感。 “

2、廣告語的創作應致力與挖掘品牌產品的獨特點給品牌產品準確定位，再就是品牌產品的獨特點挖掘，即找準產品與眾不同的賣點，尋找賣出去的理由，使廣告中的品牌在產品競爭中脫穎而出，給消費者留下深刻的品牌印象 。”簡約不簡單（利郎西服） “簡約”和“簡單”有一個共同的字“簡”，但不同的意義直接表達了利郎西服的兩大特點，“簡約”強調了產品價格合理，產品很別致，而“不簡單”則是表明產品高貴典雅，符合消費者購物心理，所以容易引起消費者共鳴。對消費者的相關分析Ø 1、 28到38歲之間，這部分人群特點成熟，有社會經驗，睿智，理性，歲月積累，強調個性但不張揚，含蓄內蘊，喜歡符合自己身份的服裝，講究品位和地位

3、符合的。（符合他們心中對品牌的定位，定位過高或過低，得不到心理的認可）社會經驗成熟理性睿智含蓄內蘊個性但不張揚Ø 以馬斯洛需求層次論來定，品牌的目標消費群體的心理需求應該位于需求金字塔的第二階梯位置。 以28歲到38歲的男性消費群體而言，他們在社會中磨練多年，積累了豐富的社會經驗和資金，他們的需求正處于希望被尊重的階段。追求地位和品位，穿著上追求與自己身份相匹配的服飾。v 目標消費者對廣告語的設定要求“廣告語要好聽，否則我記不住”“別那么惡俗，我不需要”“什么能記住？簡約而不簡單啊，不走尋常路啊，標榜多好”“反正是可以不費腦子記住的都好”“什么是好的廣告語？我穿上利郎就覺得自己簡約不

4、簡單了”“喜歡吧，自己喜歡，對了脾氣就喜歡”“說不上來，但我一聽那些好的不好的很容易就分辨出來”“對我選擇品牌影響挺大的，我喜歡的廣告語，我就愿意買這品牌的衣服”v 因此，設定的廣告語應滿足以下幾個條件1、實用、易記、易傳播符合目標群體心理2、具備成為流行語的必要條件（較多用諧音、獨特新穎、善于標榜、集中在部分人群、大多為對生活的某種態度），使品牌借助廣告語迅速實現品牌傳播。3、與目標消費者產生情感共鳴4、具有可替代性或者可延續性，方便品牌的后續傳播v 最終，我們設計了以下幾條廣告語1、 平凡，不凡！ （平凡不凡） 132 非凡男裝2、 平凡的態度，不凡的氣度 132 非凡男裝3、 贏者，淡定天下 132 立領男裝4、 HELLO，MrKU！ 132 勁酷男裝5、 明方圓 知進退！ 132 睿智男裝6、 我的命運不接受安排！ 132 勁酷男裝7、 沒什么能阻擋男人的步伐！ 132 進取男裝8、人生幾度春秋！ 132 知性男裝9、一生愛，愛一生（一生平凡的愛，愛不凡的一生！） 132 心動男裝對以上廣告語，我們做了小范圍的調查（65人，白領階層