1、中國櫥柜行業最新調研及市場戰略咨詢報告 2022-2022 年 報告簡介我國櫥柜行業的形成是在上世紀九十年代中期。 隨著我國房地產業的興起， 極大促進了 櫥柜行業的形成和開展。 當前， 櫥柜行業已經成為一個具有獨立的生產銷售特點的行業。目前，我國櫥柜行業生產正處在高速開展期， 整體櫥柜被社會廣泛地接受， 是商品住宅和家庭 裝修中的重要內容。 櫥柜行業經過十幾年的開展， 不斷引進國外的先進生產技術， 提高設計 生產水平， 國產櫥柜的制造技術和品質正不斷提升。 隨著管理經驗的積累， 我國櫥柜業在各 方面走向成熟與標準，設計、生產、安裝、配套、效勞已經形成了比擬完善的體系，應用互 聯網傳遞銷售信息和

2、進行技術交流走在整個家具行業的前列。 2022 年我國櫥柜業增長勢頭 不減， 一級城市仍未飽和， 目前櫥柜行業開展有三個明顯特點， 櫥柜行業雖然已經開展了快 20 年，但是到目前快速增長的勢頭并沒有減弱，在一級城市家庭櫥柜購置力還沒有飽和， 新房及換裝改造的剛性需求也非常強勁， 只是在一級市場競爭越來越劇烈， 經營本錢也越來 越高， 在一級市場經營的風險主要來自兩方面， 一個是物業方的高租金壓力， 另外一個就是 來自無異于競爭對手的價格對抗。 其二， 目前廚衛行業區域品牌化特征還十分的明顯， 現在 能在全國開店擴張的企業還是為數不多的， 很多是跟隨連鎖賣場進行全國擴張。 不管是主動 擴張還是被

3、動擴張， 在各個區域都有自己比擬強、 做得比擬好的櫥柜企業， 強龍難壓地頭蛇。 其三， 在二三級市場櫥柜企業開展的空間， 櫥柜市場的需求也非常巨大， 無論是全國性的品 牌企業， 還是區域型的品牌企業都沒有把這個市場完全做透。 未來櫥柜行業， 在一線市場品 牌將更加集中化，而在二三線市場，品牌將往下滲透。櫥柜招商應該緊跟櫥柜行業的開展， 積極以市場為向導。 櫥企和加盟商都應該具有前瞻性的眼光， 轉變營銷觀念和營銷戰略， 以 網絡為營銷媒介， 在做穩一級市場的同時， 積極通過網絡渠道獲得行業開展的最新資料， 努 力尋找并開辟二三級市場，從而迎接櫥柜行業的更溫暖的春天。中國櫥柜市場非常大，然而真正做

4、大的企業并不多。雖然康潔、海爾、珊嘉、隆森等櫥 柜品牌大家耳熟能詳， 但年銷售額過億元的企業寥寥無幾。 與家具企業動輒過億元相比， 如 何做大做強，擴大企業規模，是櫥柜業目前要解決的問題之一。在目前的大形勢下，小規模 企業抗風險能力低的弱點更容易暴露出來。 櫥柜行業目前全國性品牌仍然較少， 更多的是區 域品牌，且影響力不大，普通消費者很難記得這些品牌，品牌作為消費指導的作用不顯著。 當產品嚴重同質化， 促銷成為慣用手段， 櫥柜企業接下來要拼的就只有品牌了。 沒有品牌或 品牌影響力弱的產品， 注定無法獲得高附加值， 無法形成強大的競爭力， 很容易被市場淘汰。 在整體環境不好的形勢下， 這種現象更

5、加明顯， 上千個大大小小的櫥柜品牌， 老百姓叫得出 名兒的只有那么幾家。 提高品牌意識， 擴大品牌影響力， 將成為推動櫥柜業開展的必經之路。 健康、穩定的產業鏈的構建需要相關的各行業的相互配合， 缺少一環或是其中的任何一環出 現問題，產業鏈都不完整。中央經濟工作會議指出： 2022 年仍要堅持房地產調控政策不動 搖。這預示著樓市在 2022 年也難以走出低谷，由此影響到產業鏈上其他行業，櫥柜業難以 置身局外， 2022年將是櫥柜行業的整合之年。那么 2022 年中國櫥柜行業的消費市場開展趨 勢將會怎樣？在當前形勢下，我國櫥柜行業的投資潛力如何？又存在哪些投資時機呢？ 報告用途及價值本行業報告在

6、大量周密的市場調研根底上， 主要依據了國家統計局、 國家商務部、 國家 海關總署、 中國經濟景氣監測中心、 中國家具行業協會、 全國工商聯櫥柜委員會、 中國報告 信息調研網、 國內外相關報刊雜志的根底信息、 櫥柜行業研究單位等公布和提供的大量資料供需狀以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據， 對我國櫥柜市場的開展狀況、 況、競爭格局、營銷策略、開展趨勢等進行了分析。報告重點分析了櫥柜重點品牌的研發、 產銷、戰略、經營狀況等。報告還對櫥柜市場風險進行了預測報告目錄第一局部 櫥柜行業開展現狀第一章 櫥柜相關概述第一節 櫥柜行業的定義與特點一、櫥柜行業的概念二、櫥柜行業的分類第二節 櫥柜的介

7、紹一、櫥柜組成局部 的分類二、櫥柜延米計價的概念及計算方法三、櫥柜行業的特殊性第三節 櫥柜產品概述一、櫥柜的幾種風格二、櫥柜的組裝方式三、櫥柜產品的質量第四節 櫥柜的安裝準備及廚房測量一、櫥柜的安裝準備工作二、廚房尺寸測量的考前須知三、廚房測量的步驟第五節 櫥柜的設計原那么一、櫥柜設計中不同材料的風格二、櫥柜設計要符合美學原那么三、櫥柜設計要表達人性化四、開發市場必須尊重市場五、中國廚房設計重點研究方向六、櫥柜設計的其他重要原那么第二章 櫥柜市場開展分析第一節 世界櫥柜市場開展分析一、世界主流櫥柜的特點二、2022 年德國櫥柜市場開展狀況三、2022年美國櫥柜市場開展狀況第二節 中國櫥柜市場開

8、展分析一、中國櫥柜開展概況二、2022 年櫥柜市場特征分析三、2022 年中國櫥柜行業開展形勢分析四、2022年櫥柜業贏利狀況分析五、2022年櫥柜市場品牌競爭格局分析六、2022年品牌櫥柜企業開展狀況分析七、2022 年櫥柜行業開展情況分析八、2022年櫥柜產品出口退稅率變化情況分析九、2022年櫥柜業將迎來新一輪“環保風暴考驗 第三節 2022 年櫥柜標準化加快及影響一、櫥柜標準化進程加快二、6 成中小企業面臨退市威脅三、新標準助推櫥柜分羹精裝修 第四節 中國櫥柜市場存在的問題一、櫥柜市場無序競爭，行業自律性較差二、雜牌充滿市場品牌陷入重圍三、本地品牌難成氣候低價成為理所當然四、原材料決定

9、櫥柜品質優劣五、形象店擴張消費者買單六、報價水分多多業主糊涂消費七、證書繁多消費者虛實難辨 第三章 整體廚房行業開展分析 第一節 整體廚房相關概述一、整體廚房的涵義二、整體廚房的主要類型三、整體廚房設計應遵循的規那么四、整體廚房與傳統廚房的比擬 第二節 整體廚房行業開展狀況一、2022年整體廚房市場開展分析二、廚房電器企業向整體廚房延伸三、櫥柜企業對家電企業涉足整體廚房的反響 第三節 整體廚房開展中的問題及策略一、整體廚房設計及消費的誤區二、整體廚房行業開展中的問題三、對整體廚房行業開展的建議 第四節 整體廚房的前景及開展趨勢一、整體櫥柜的市場前景二、整體櫥柜的挑戰和機遇并存三、2022年整體

10、廚房產業投資時機四、2022年整體廚房開展趨勢探析第四章 區域及其他細分櫥柜市場分析 第一節 中國主要地區櫥柜市場分析一、2022年上海市櫥柜市場分析二、2022年廣州市櫥柜市場分析三、2022年北京市櫥柜市場分析四、2022 年深圳市櫥柜市場分析五、2022年長春市櫥柜市場分析六、2022 年南京市櫥柜市場分析七、2022年蘭州市櫥柜市場分析第二節 櫥柜臺面材質開展狀況一、主要櫥柜臺面材質優缺點比照二、2022 年石英石櫥柜臺面市場開展分析三、2022年中國人造石櫥柜臺面開展分析 第三節 2022 年實木櫥柜市場分析一、2022年實木櫥柜市場占有上升二、四種風格引追捧三、實木櫥柜成為 202

11、2 年的主打產品 第二局部 櫥柜關聯產業分析 第五章 櫥柜相關行業開展分析 第一節 建材行業開展分析一、2022年中國建材產業開展分析二、4萬億投資帶給建材產業的利好三、2022年中國建材產業開展分析四、2022年中國建材產業開展預測五、建材工業“十二五指導思想及要求 第二節 木材行業開展分析一、木制櫥柜的分類及優點比擬二、2022 年中國木材行業進口狀況三、2022年我國木材行業開展形勢四、木材價格走勢對櫥柜行業的影響五、2022年實木櫥柜流行趨勢分析 第三節 五金行業開展分析一、櫥柜五金配件的分類及功能二、五金制品的生產經營模式三、五金行業存在的問題及開展策略四、2022年五金行業開展情況

12、分析五、2022年五金行業開展前景分析 第四節 裝修裝飾行業開展分析一、裝修裝飾行業開展概述二、家裝公司涉足櫥柜業的優勢三、非正規櫥柜裝修對市場的影響四、集成家裝引領裝修行業新革命五、2022年裝修行業開展情況分析六、2022年裝修行業開展前景分析第六章 房地產行業開展分析第一節 2022-2022 年世界房地產市場分析一、2022 年全球房產市場現狀二、2022年全球房產市場現狀三、2022年全球房地產開展形勢分析 第二節 2022 年全國房地產市場運行情況一、房地產開發完成情況二、商品房銷售情況三、房地產投資完成情況四、房地產開發企業資金來源情況五、全國房地產開發景氣指數 第三節 2022

13、 年房地產市場形勢與影響因素一、2022 年中國房地產行業開展概述二、2022年中國房地產行業開展形勢分析三、2022年中國房地產市場調控分析 第四節 2022 年房地產市場開展趨勢預測一、2022年我國房地產開展趨勢二、2022年房地產政策展望和建議第三局部 櫥柜品牌營銷分析 第七章 櫥柜市場品牌開展分析 第一節 櫥柜品牌的意義一、櫥柜品牌的價值所在二、品牌仍是企業的生命線三、品牌與非品牌櫥柜的差距四、櫥柜品牌成消費者首選要素五、櫥柜品牌傳播的核心及理念 第二節 櫥柜品牌開展狀況一、中國櫥柜行業催生全國性品牌二、中國櫥柜業正式進入品牌策略競爭階段三、櫥柜開展多元化市場品牌整合趨勢加劇 第三節

14、 區域性品牌的開展狀況一、2022 年櫥柜區域性品牌快速成長二、2022 年區域品牌櫥柜競爭白熱化三、2022年中國區域性品牌開展形勢 第四節 打造櫥柜品牌的策略一、櫥企增強品牌競爭力的策略二、從雜牌廠家到名牌櫥企的開展策略三、2022年櫥柜市場品牌競爭策略四、產業鏈不長爭取合作共贏 第五節 櫥柜業開展區域性品牌策略一、從概念引入到意識啟蒙二、櫥柜的產業化和標準化三、目前產業化道路很難走，最根本的問題就是標準化難以實施四、區域走向全國，品牌才能站住腳跟五、為櫥柜行業開展保駕護航 第八章 櫥柜行業的營銷分析 第一節 櫥柜行業主要營銷模式選擇一、櫥企加盟代理與直營的優劣二、2022年櫥柜網絡銷售開

15、展迅速 三、櫥企選好營銷模式的原那么 第二節 櫥柜行業的透明營銷一、透明營銷的概念及手法二、透明營銷推動櫥柜品牌競爭升級三、歐派向社會公開生產流程四、康潔向群眾媒體展示先進技術設備 第三節 主要櫥柜企業營銷狀況分析一、皮阿諾櫥柜借力奧運營銷二、歐派的文化營銷開展分析三、新媒體掘起櫥柜企業如何運用網絡營銷？ 第四節 櫥柜經銷狀況分析一、櫥柜企業與經銷商的關系是建立客戶效勞體系的根本二、櫥柜企業試行產銷別離模式三、櫥柜經銷商的贏利模式創新三步法四、危機 2022，櫥柜經銷如何操作市場？ 第五節 櫥柜業改進櫥柜銷售渠道策略一、賣場銷售櫥柜二、自營店銷售模式三、櫥柜網絡銷售開展迅速四、尋求加盟合作躲避

16、賣場風險五、家居體驗館提升品牌文化的法寶 第六節 櫥柜業營銷的問題及策略一、櫥柜營銷面臨的困難二、櫥柜企業市場營銷攻略三、櫥柜企業終端營銷的原那么及其方略 第七節 2022 年櫥柜市場銷售渠道的思考一、廚房“套購成時尚二、家電品牌：整體廚房更省心、更節 能三、家電連鎖： “套購方案一步到位四、櫥柜行業生存之道突破渠道單一是關鍵第四局部 櫥柜行業競爭格局分析 第九章 櫥柜行業競爭格局分析 第一節 櫥柜行業的開展周期一、櫥柜行業的增長性與波動性二、櫥柜行業的成熟度 第二節 櫥柜行業歷史競爭格局綜述一、櫥柜行業集中度分析二、櫥柜行業競爭程度 第三節 櫥柜行業國際競爭者的影響一、進口與國產品牌競爭狀況

17、分析二、進口品牌櫥柜遭遇到“阻擊戰三、國產品牌走向國際化四、純進口櫥柜品牌以專業取勝第四節 2022 年櫥柜行業競爭格局展望一、市場進入完全競爭階段二、櫥柜業惡性競爭加劇三、局部 企業將“退市四、作坊式企業將被淘汰五、智能化推動櫥柜產業洗牌進程六、科技含量漸高或成行業洗牌新誘因七、行業內的資本運作將趨于活潑，企業間的合作會明顯加強八、企業兩極分化將進一步加劇九、銷售渠道間的競爭日益劇烈 第十章 櫥柜重點企業開展分析 第一節 澳柯瑪一、企業概況二、2022-2022 年財務分析三、2022 年經營狀況四、2022年開展規劃 第二節 歐派一、企業概況二、2022 年經營狀況三、2022年開展規劃

18、第二節 北京科寶博洛尼一、企業概況二、2022 年經營狀況三、2022年開展規劃 第四節 雅迪爾一、企業概況二、2022 年經營狀況三、2022年開展規劃 第五節 建潘衛廚一、企業概況二、2022 年經營狀況三、2022年開展規劃 第六節 我樂一、企業概況二、2022 年經營狀況三、2022年開展規劃 第七節 其他櫥柜企業一、北京康潔家具二、北京隆森木業有限責任公司三、杭州老板實業公司 四、青島帝森家庭櫥柜廚具五、湖北一新櫥柜公司 第八節 國外櫥柜商開展分析 一、德國阿爾諾 ALNO 集團二、威爾曼集團公司三、德國著名品牌 Poggenpohl四、德國 nobilia 公司五、德國 ratio

19、nal 廚房家具六、alno 阿爾諾櫥柜七、詩奈德櫥柜八、貝羅尼集團九、北京諾威 ?依耐斯櫥柜第五局部 櫥柜行業趨勢及策略第十一章 2022-2022 年櫥柜行業開展趨勢分析 第一節 2022-2022 年櫥柜行業環境分析一、價格戰二、大規模定制三、行業整合四、櫥柜產業化模式五、?櫥柜新標? 第二節 2022-2022 年櫥柜業開展前景及趨勢一、整體櫥柜成朝陽行業二、金融危機就是櫥柜行業商機三、櫥柜三四級市場開發潛力四、櫥柜業未來開展特征分析五、國產櫥柜企業開展方向分析六、櫥柜產品二次購置受關注市場潛力巨大七、80 后與工程帶動剛需櫥柜業樂觀看待危機銷售八、下鄉市場潛力巨大企業拓展尚需時日 第

20、三節 2022-2022 年櫥柜行業開展預測一、2022-2022 年櫥柜行業開展開展展望二、2022-2022 年櫥柜市場流行風格分析三、2022-2022 年櫥柜產品設計趨勢分析四、2022-2022 年櫥柜市場流通零售業開展趨勢 第四節 2022-2022 年中國櫥柜市場潛力巨大一、競爭漸明朗未來五年櫥柜市場潛力巨大二、國內櫥柜開展形式三、特色櫥柜區域經濟四、產品銷售渠道的形成五、廚電一體化是方向六、搶占二三線城市櫥柜行業的藍海戰略 第五節 櫥柜產業化將是趨勢廚電一體化是必然一、整體櫥柜產業產業化時代即將到來二、櫥電一體化是必然的趨勢三、標準化是整體廚柜產業的必然趨勢四、市場競爭的最終結果是名牌瓜分天下第十二章 2022-2022 年櫥柜行業開展策略分析 第一節 櫥柜行業存在的問題一、櫥柜市場經營不標準二、櫥柜行業偽裝外國名牌謀暴利三、品牌建設成櫥柜行業當務之急四、櫥柜企業暴利經營下的隱憂五、櫥柜行業概念先行標準滯后六、國產櫥柜的設計需從國情出發 第二節 櫥柜企業開展對策一、良性競爭市場營造策略分析二、櫥柜行業成功的核心要素分析三、打造櫥柜