1、大學，對我最深刻的影響莫過于對自由的珍視和對自我的關(guān)愛。如果你愛自由，獨立不羈，那就去追尋，你認為什么生活方式是適合你自己的，你就去做。李瑩    一個榮獲“北京十大杰出青年”稱號的女人，一個榮獲2004年度亞洲最具時尚魅力的女人，不是模特和影視明星，卻是一位成功的創(chuàng)業(yè)女性。她曾以3年時間創(chuàng)造了賺錢1000萬元的財富神話；她在2000多名經(jīng)銷商的競爭中脫穎而出，被第一個授予寶馬代理權(quán)。她善于經(jīng)營生意，更善于經(jīng)營生活。她贏得了事業(yè)，也贏得了家庭和幸福。    李瑩的名字似乎總要和兩個稱謂聯(lián)系在一起北大校花、寶馬女人，前者見證了她的美麗，后者則驗證了她的智慧

2、與財富。而完成兩種角色的轉(zhuǎn)變，需要的又是一份執(zhí)著。智慧的、執(zhí)著的、富有的，這就是李瑩，一個游走于職場的“三面夏娃”。在老師和同學的心目中，李瑩前程似錦，等待她的是鋪滿鮮花和陽光的大道。這樣的估量一點沒有錯。1992年畢業(yè)時，三個美好的機會和前景降臨到她頭上：外交部門、研究單位和日資企業(yè)。但是她一一否定了。“我從小就知道，自己要的是跟別的女孩子不一樣的生活。”她不想因外事紀律的限制而影響她對德籍華人的男友的追隨；她不要研究單位清貧的生活；她也不愿意在日資企業(yè)受寄人籬下的制約。她想的是:“真正渴望有那么一天，擁有一筆財富，無需看旁人眼色，買喜歡的衣服，去想去的地方，自主決定情感的施與受。精神世界任

3、去留。”要如此的自由自在，最理想的職業(yè)便是經(jīng)商，李瑩下定決心，縱身一躍“下海”了。畢業(yè)3年掙到1000萬別人賣汽車她賣汽車文化李瑩不諱言自己的犀利個性。前些時候她回母校北大，想?yún)⒓右粋€學習企業(yè)管理的“女性研習班”。面試時主考官問她：“如果我們不錄取你，你會怎么辦？”她毫不猶豫地回答：“我會去找院長，重新評估你當主考官的資格。”通常，一個自信的人，也是一個對自己和他人要求都很嚴格的人。“我不能容忍自己有一點做得不完美的地方。我總是跟自己說，要么不做，做就做到最好。”2004年，李瑩在2000多名經(jīng)銷商中脫穎而出，成為寶馬在中國實現(xiàn)本地化生產(chǎn)后第一家獲準開業(yè)的代理商，李瑩為自己的公司取名盈之寶。在

4、布置“盈之寶”展廳時，大到小橋流水的庭院，小到背景音樂和擺放的鮮花，她都仔細斟酌。“我希望客戶到盈之寶以后，有很愉快的心情。因此，我對店里鮮花的要求非常高，每天必須擺放新鮮的百合花。春節(jié)那兩天，我發(fā)現(xiàn)桌子上沒有百合了，就去問負責人。他們說趕上春節(jié)，百合漲價特別貴，所以就沒有買，我說這絕對不行。店里選用什么背景音樂，這些細節(jié)的東西要特別注意。我每次進了店，就要聽有沒有放音樂，音量的大小是不是適中，是不是讓人非常舒服，我店里的背景音樂全是自己聽過的古典音樂。”“您為什么要求必須擺放百合，而不放康乃馨呢？”“因為我更喜歡百合散發(fā)的淡淡清香。汽車是一種鋼鐵，是很冰冷的東西，如果客人在看到鮮花的同時，還

5、能聞到花香，就會舒緩心里對于鋼鐵的那種距離感。”對李瑩來說，這是成就她的“寶馬文化”不可或缺的部分。如今，李瑩還在北京籌建一個1.57萬平方米的新的盈之寶4S店。這個店建成以后，將成為寶馬在亞洲最大的4S中心之一。“我準備在新店里搞一個VIP俱樂部，希望朋友們有一個更固定的交流場所。我要讓盈之寶除了作為一個寶馬的代理，還賦予它更多的文化含義。可能會在里面做一些畫展、雕塑展，搞一些詩會、詩歌朗誦會，還有攝影展我覺得只要是寶馬用戶感興趣的話題，或者他們喜歡的生活方式，我都想盡可能結(jié)合起來，大家一起來做。”李瑩說，做生意不要把自己的眼光僅僅盯在“生意”這兩個字上，“生(升)意，生(升)意，我覺得只有

6、意先升起來，生意才能火起來。不能目光短淺，光盯著一臺車賺了多少錢，更多的是看看給客戶提供了多少附加值。”正如寶馬中國區(qū)總裁給予李瑩的評價一樣，她是一個“知道自己要什么的女人”。    “財富最有價值的就是讓我能做自己想做的事。”李瑩在事業(yè)有成之后，未忘回報社會。她建立了盈之寶兒童藝術(shù)基金，賣掉一輛寶馬車，便從利潤中拿出200元以車主的名義捐入這個基金，用于給邊遠山區(qū)的孩子送去兒童藝術(shù)。她積極資助“讓兒藝走進低保孩子的童年”大型公益活動。為解決北京兒藝送戲的舞臺問題，她捐出一輛寶馬車拍賣，用募集到的錢改裝成一輛大篷車，裝著兒藝演員走遍北京郊區(qū)的村村寨寨。  

7、0; 勇敢的抉擇    大學5年的教育，對我最深刻的影響莫過于對自由的珍視和對自我的關(guān)愛。如果你愛自由，獨立不羈，那就去追尋，你認為什么生活方式是適合你自己的，你就去做。    說起北大東語系日語專業(yè)的學生李瑩，學校里無人不知。她被稱為北大的校花，學習成績好，人又長得漂亮，在學校話劇社、歌舞團是十分活躍的角色，朗誦獲得過一等獎，連續(xù)5年出任校級文藝演出主持人。    在老師和同學的心目中，李瑩前程似錦，等待她的是鋪滿鮮花和陽光的大道。這樣的估量一點沒有錯。1992年畢業(yè)時，三個美好的機會和前景降臨到她頭上：外交部門、研究單位

8、和日資企業(yè)。但是她一一否定了。“我從小就知道，自己要的是跟別的女孩子不一樣的生活。”她不想因外事紀律的限制而影響她對德籍華人的男友的追隨；她不要研究單位清貧的生活；她也不愿意在日資企業(yè)受寄人籬下的制約。她想的是:“真正渴望有那么一天，擁有一筆財富，無需看旁人眼色，買喜歡的衣服，去想去的地方，自主決定情感的施與受。精神世界任去留。”要如此的自由自在，最理想的職業(yè)便是經(jīng)商，李瑩下定決心，縱身一躍“下海”了。    其實，李瑩早已下海了，不過那時多少有點鬧著玩兒似的。在大學期間，她就與男友周松波租了一間小辦公室，成立貿(mào)易代理公司，做過一些生意。而今，可不一樣，選擇什么職業(yè)和工作將

9、決定她的今后乃至一生。好強的個性和執(zhí)著的追求使她放棄了學校的分配，踏上了艱難的創(chuàng)業(yè)之路。    開始創(chuàng)業(yè)時資金不足，恰巧在北大留學讀經(jīng)濟學博士的男友寒假回德國，結(jié)識了醫(yī)療器械公司的老板和卷煙公司的總經(jīng)理，李瑩就做他們的代理商。她一人既是經(jīng)理，又管財務(wù)，還是倉庫保管員。她對醫(yī)療器械和煙草一無所知，看厚厚的醫(yī)療器械說明書像看天書，對兩個行業(yè)的人際關(guān)系也是兩眼一抹黑。她請人將說明書翻譯成漢語。然后就硬著頭皮跑醫(yī)院，護士、醫(yī)生、專家、主任都找，他們都是她的老師。協(xié)和醫(yī)院的專家指點她:“心血管系統(tǒng)的醫(yī)療器械，阜外醫(yī)院最需要。”她跑到阜外，中心主任看完資料說：“你們行業(yè)競爭激烈，來找我

10、們的人很多，但我很欣賞你的率真和熱情。給你提個建議吧，3月份北京有個會，全國心臟外科150多位專家出席，你不妨去參加。”李瑩在這次會上認識了許多醫(yī)療器械專家，銷售的大門也由此打開了。    做的第一筆生意使她終生難忘。1992年的一個冬夜，某醫(yī)院急需一批心臟手術(shù)用的插管，雖然價值只有1600元，卻是公司開張后的一筆“大單”，她顧不得天寒地凍，披上大衣，要了一輛“面的”，趕到醫(yī)院匆匆把設(shè)備箱搬上樓，驗收完，等著醫(yī)院付款，催了又催，費盡周折，才掙了幾百元錢。但心里卻特別高興。“回想起來，那時真的很辛苦，但心里很快樂，比現(xiàn)在掙幾百萬還高興。”   美

11、麗的神話    在商場拼搏，要有大膽去闖的勇氣，在不斷的嘗試中，你總會碰到一些想象不到的人和事，給你想象不到的機會。一個人如果期期艾艾徘徊在站臺上，不敢上新的列車，就永遠無法成為下一站的先行者。    像學游泳一樣，在商場做生意開始的時候往往只能按部就班、循序漸進。聰明的李瑩進步很快，別人折騰來折騰去才弄懂的事情，她很快就明白了。隨著客戶的增多和銷售渠道的拓展，喜歡織夢的李瑩在22歲時為自己定下了掙錢100萬元人民幣的目標。當時，這是一個不小的數(shù)字，是一般人想也不敢想的。    憑借得天獨厚的中德貿(mào)易環(huán)境，1993年，李瑩為處境困難的

12、揚子冰箱廠引進西門子冰箱的生產(chǎn)技術(shù)和2億美元外資，成立博西揚合資公司，盤活了數(shù)10億元的國有資產(chǎn)。又幫助紅塔集團引進德國先進的卷煙紙生產(chǎn)技術(shù)，幾年后建立起一家目前國內(nèi)最大的卷煙紙合資企業(yè)。雖然這些生意還是中介性質(zhì)的，但促成的項目金額比過去上了一個大臺階。李瑩的生意有了突破性進展。    其后，李瑩以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)了進口二手車買賣的商機。當時國家有規(guī)定，1994年4月前進口二手豪華轎車是免稅的，利潤豐厚，國內(nèi)客戶很青睞這種轎車。于是，李瑩從德國進口了二手奔馳和寶馬，這項生意一時很紅火，因為別人還沒意識到，競爭對手少，往往車還沒到港口就賣完了。    商海中

13、機會不少，有人能抓住，有人抓不住。1997年4月，建筑業(yè)的塑鋼窗型材項目開始招標，涉及金額達幾千萬美元。當年5月1日截止投標。李瑩得到這個信息時，正準備和她的丈夫去度假。強烈的直覺和經(jīng)驗告訴她，這是一個巨大的市場。她在國外生活過，中國的經(jīng)濟發(fā)展在許多領(lǐng)域和國外10年前的模式很相似。10年前，在德國幾乎所有人家裝修房屋都用塑鋼型材。她判斷，在中國，這種新型材料的出現(xiàn)一定能風靡全國。于是，李瑩和丈夫緊張地忙碌了3天，準備了詳細材料，成功地替投資商拿下了這個項目。    跳躍式的發(fā)展使李瑩經(jīng)商的領(lǐng)域很快涉及醫(yī)療設(shè)備、卷煙、釀酒、汽車貿(mào)易等多個行業(yè)，在短短的3年間，已積累了千萬財富

14、，遠遠超越了自己設(shè)定的100萬元的目標，創(chuàng)造了一個財富神話，李瑩越來越令人刮目相看了。    希望的彼岸    我想，我代表了新一代年輕人的創(chuàng)富規(guī)則，我們不再復制上一代人靠體力打天下的模式，我們用智慧在商場中博弈。    在二手進口車的買賣中，李瑩漸漸發(fā)現(xiàn)，若想在國內(nèi)長期做汽車行業(yè)，就得擁有自己的品牌。經(jīng)過一番努力，她申請到了奧迪和保時捷的代理權(quán)，并成立了百得利公司。品牌在市場競爭中逐漸顯現(xiàn)了優(yōu)勢和威力，名牌車受到顧客青睞，銷售旺盛，生意興隆。李瑩也從門外漢成了銷售的行家里手。    2003年下半年，寶

15、馬公司決定在中國市場拓展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，挑選代理商。李瑩作出了大膽的決策：參與競爭。這在常人看來似乎很難理解，因為這需要承擔風險和犧牲。百得利公司當時經(jīng)營的范圍涉及信息產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的投資管理與投資咨詢，年贏利上千萬元。李瑩是公司的執(zhí)行董事及法人代表。為了爭取寶馬的代理權(quán)，李瑩放棄了百得利，把它賣給家族中其他人去經(jīng)營。每月租金達幾十萬元的4000平方米汽車展廳也空置了半年，以候?qū)彶楹突貜汀＠瞵摯笥泄伦⒁粩S、不達目的誓不罷休的決心。    當時有2000多個經(jīng)銷商參與競爭。這是一場硬碰硬的綜合實力的較量。沒有足夠的儲備資金和銀行存款證明，沒有地段好的夠水平的展廳，沒有

16、對寶馬品牌的深刻理解和一整套勝人一籌的營銷策略，在競爭中是難以取勝的。恰恰在這些方面，李瑩顯示了優(yōu)勢。李瑩身上獨特的自信個性和文化氣質(zhì)得到了寶馬公司的認可。在其后的考察中，雄厚的資金實力和寸土寸金的店址得到對方的贊賞。這使最終如愿以償?shù)?家經(jīng)銷商中，李瑩的“盈之寶”脫穎而出，第一個獲得授權(quán)，并于2004年4月17日在京開業(yè)。    在你如果單從掙錢的角度去掂量，是無法理解李瑩的選擇的。的確，李瑩喜歡寶馬這個她心目中的最佳品牌。不過，不僅僅是喜歡車本身，她更看重的是寶馬經(jīng)銷商身份的標簽和它所創(chuàng)造的社交平臺。她視現(xiàn)在和今后擁有寶馬車的高級白領(lǐng)、金領(lǐng)和社會名流為將來做其他事業(yè)的一

17、種無形資產(chǎn)。她要將這種人際資源與整個華商集團的資源進行整合和升華，從而成為寶馬在中國的最佳代理商。瑩的主持下，“盈之寶”的服務(wù)是一流的，百問不厭、一站式服務(wù)、售后高質(zhì)量的維修等等，別人做到的，他們做好了。“盈之寶”的獨特之處是不僅體現(xiàn)了“顧客是上帝”，而且體現(xiàn)了“顧客是朋友”。“盈之寶”成立的寶馬俱樂部經(jīng)常組織各種文化交流和聯(lián)誼活動，為寶馬車主們搭建了一個溝通的平臺。尤其是成立高爾夫球隊，每月組織高爾夫球賽，更受車主們的歡迎。這些活動，李瑩是不掙錢而要賠錢的。但是李瑩由此結(jié)交了許多朋友。良好的口碑，朋友間相互推薦，形成了“盈之寶”的滾雪球效應(yīng)。別小看，這里面隱藏著深層次的盈利之道呢。 

18、;“盈之寶”開張之時正值中國汽車市場低迷，寶馬的銷售也不理想，經(jīng)努力抗擊“寒流”，2004年維持了盈虧平衡。今年汽車市場回暖，“盈之寶”人氣急升，寶馬的銷售一季比一季旺。在全國45家寶馬經(jīng)銷商中，“盈之寶”規(guī)模較小，但銷售額卻始終名列前茅。在包括北京、天津、東北、華北的北區(qū)銷售片，連續(xù)三個月個人銷售前10名中，“盈之寶”占了5名。剛成立一年的“盈之寶”是北京地區(qū)首家通過寶馬全球質(zhì)量認證體系的公司，又獲“全國最具美譽度汽車經(jīng)銷商”稱號，是寶馬代理商中唯一獲此殊榮的企業(yè)。    在做好品牌的同時，李瑩以超常的投資膽魄做大她的“蛋糕”。“盈之寶”新店望京店1.5萬平米的亞洲地區(qū)最

19、大規(guī)模之一的寶馬品牌四位一體專營服務(wù)中心，正在緊鑼密鼓的興建中。總投資超過1億元人民幣。預計2006年初可投入使用。可以預見，屆時“盈之寶”必將如虎添翼，在汽車銷售領(lǐng)域的遼闊天空中騰飛。    多彩的生活    我不希望自己的生活單調(diào)，無論在工作還是在家庭里，無論貧困還是富裕，我都希望過一種與眾不同的生活，都要活出精彩來。    在人們的印象中，企業(yè)家和女強人往往會因緊張的工作而忙得不可開交，甚至工作占據(jù)了幾乎全部生活，很少有休閑和娛樂。    李瑩則不然。她善于安排時間，董事長的職位也使她比較超脫。她會

20、在忙碌的工作之余，同著名歌唱家欣賞歌劇，同中芭演員一起觀看芭蕾舞，或者和著名導演談?wù)撾娪啊⒃拕〉谋硌菟囆g(shù)，與畫家流連于畫展、雕塑展，同職業(yè)的高爾夫球手探討球技。這并非附庸風雅，這是她的愛好。同時，也不忘從他們身上汲取營養(yǎng)，充實和提升自己。    在文體活動中，李瑩最愛的是打高爾夫球。只要天氣晴朗，她一周最少打三四場，并且算得上業(yè)余高手，最多打到79桿。還在2004北京電視臺高爾夫比賽中榮獲女子冠軍。難怪她的寶馬俱樂部對高爾夫球也情有獨鐘，也難怪她對員工提出的口號是：“投入激情工作，享受快樂生活。”    李瑩認為，應(yīng)當像經(jīng)營事業(yè)一樣經(jīng)營生活。所以她曾經(jīng)在

21、“回歸家庭”的三年中，用一年的時間，親自動手設(shè)計裝修了位于亞運村將近1000平方米的四層別墅。她把它當作一項事業(yè)來做，所有家具的搭配，室內(nèi)環(huán)境、瀑布、酒吧和陽臺的設(shè)計，所有植物的造型都自己完成；甚至每一個窗簾的款式、扎窗簾的帶子，都精心挑選；每一種顏色玻璃的搭配，都會反復比較，甚至請教一些業(yè)內(nèi)人士或美學教授。她感覺“這是個無比美好的過程，雖然累，但其中的樂趣是無法用語言來描繪的”。    在這三年中，她致力于相夫教子，教幼小的女兒怎樣待人接物，怎樣搭配服裝，讓她聽音樂看舞蹈，帶她去看殘疾孩子，告訴她什么該做，什么不該做，為什么要這么做，培養(yǎng)她的分辨能力和愛心。作為女性，她覺得“一定不能少了做