1、黃楊梅燈具建材專業街二周年活動方案項目背景黃楊梅燈具建材專業街通過二周年的運作，已形成較為完整的市場業態體系，并在義烏建材市場主體中建立了較強的認知度和市場地位。城市在發展，市場在變化，劃行規市是不變的主題，但新一年的征途上只有不斷完善的市場格局，不斷提升產品檔次，充分體現了市場的潛力和市場的占有率是市場經營者和建設者要面對的現實問題。在二周年到來之際，以強化市場功能，提升服務水平，完善產品來之際，以強化市場功能，提升服務水平，完善產品檔次，創造一流專業街為新一年的市場經營目標，再接再礪開創新的更多的市場平臺。周的活動理念，以商家以下為周年活動具體內年活動以圍繞大市場、大發展、更專業、好服務、

2、聯動活動方式隆重而精彩的推出周年系列活動。容。二、活動目的新機遇、新挑戰、大市場、大發展、更專業、強服務三、活動主題黃楊梅燈具建材專業街開業二周年慶典（全力打造中國五星級燈具專業街服務年啟動）黃楊梅燈具建材專業街優秀商家頒獎活動四、活動時間2010年8月19H-2010年8月21日（五、六、日三天）五、活動地點黃楊梅燈具建材專業街（黃楊梅路）六、活動內容優質服務提升市場美譽度優質產品提升市場占有率低廉價格贏取市場競爭力龐大規模贏取市場專業性活動分為二部分（一）、提升專業街影響力，擴大專業街知名度，為市場提升占有率做鋪墊基礎。歡樂義烏歡樂購物（義烏電視臺砍價團走進黃楊梅）（二）、新機遇，新發展打

3、造五星級專業街服務年啟動儀式。系列活動全面啟動。（商家聯動更精彩，優惠多多送大禮）。1、周年慶、千款產品原價特賣會聯合各商家整理出賣相較好的庫存商品進行最大讓利銷售活動，以媒體和DM報進行產品原價特賣的圖片發布，達到回報消費者，處理積壓庫存的目的。A、活動方式動員商家整理組織特價商品，報給招商管理辦公室宣傳企劃部，統一整理組織發布特價信息。爭取各商家都有1-5款商品，標明為特價銷售，并在門口擺放特價海報。B、活動時間地點活動期間2010年8月19H-21日地點：商家各門店貨架C、宣傳媒體由義烏電視臺根DM海報黃楊梅燈飾報專業街外圍廣告牌等2、歡樂義烏歡樂購物（義烏電視臺砍價團走進黃楊梅）據實際

4、商家而定。3、新機遇，新發展打造五星級專業街服務年啟動儀式。通過在此次周年店慶的活動同時，經營者于商家共同一起提升服務質量，共同打造精品專業街。并由市場和協會共同評選2011年優秀經營戶的獎牌發布七、活動前期準備工作1、完善市場環境，布置市場街道各街區的活動氛圍，更換燈桿旗完善布置各外圍的廣告牌內容，發布周年慶的活動方案及內容。2、組織商戶代表進行周年慶前的告知工作，并鼓動積極參與各項活動內容，簽署周年活動及后期招商配合責任書。3、聯系各媒體，進行媒體發布前內容與形式的對接，包括各媒體的支持宣傳方式。4、組織活動幵展的海報及廣告宣傳品的設計和對外宣傳方式的明確及方案。5、與其他外圍合作商家及各

5、機構的溝通跟合作方式的確定。6、專業街活動期間各工作人員配合方案及職責分工，明確責任。7、周年慶期間的活動方案，活動組織工作的幵展計劃及舞臺搭建、節目表演等工作。八、活動執行方案（略）九、活動后期跟進工作十、活動媒體宣傳方案1、義烏電視臺商貿頻道和新聞頻道為期20天的廣告宣傳2、電臺95.5和106.2頻道為期10天的廣告宣傳3、義烏商報為期四期的八分之一的軟文廣告版面宣傳4、DM廣告定點投放6萬份廣告單頁宣傳5、20萬條短信定向促銷短信息推廣6、黃楊梅燈飾報2期招商及周年慶廣告宣傳十一、活動費用預算媒體投放：約8萬活動氛圍布置：約2萬活動開支約：3萬其他開支約：2萬十二、后語周年活動以強化市場發展意識，在新的機遇面前提升市場服務標準，以市場為基