1、黃楊梅燈具建材專業(yè)街二周年活動方案項目背景黃楊梅燈具建材專業(yè)街通過二周年的運作，已形成較為完整的市場業(yè)態(tài)體系，并在義烏建材市場主體中建立了較強的認(rèn)知度和市場地位。城市在發(fā)展，市場在變化，劃行規(guī)市是不變的主題，但新一年的征途上只有不斷完善的市場格局，不斷提升產(chǎn)品檔次，充分體現(xiàn)了市場的潛力和市場的占有率是市場經(jīng)營者和建設(shè)者要面對的現(xiàn)實問題。在二周年到來之際，以強化市場功能，提升服務(wù)水平，完善產(chǎn)品來之際，以強化市場功能，提升服務(wù)水平，完善產(chǎn)品檔次，創(chuàng)造一流專業(yè)街為新一年的市場經(jīng)營目標(biāo)，再接再礪開創(chuàng)新的更多的市場平臺。周的活動理念，以商家以下為周年活動具體內(nèi)年活動以圍繞大市場、大發(fā)展、更專業(yè)、好服務(wù)、

2、聯(lián)動活動方式隆重而精彩的推出周年系列活動。容。二、活動目的新機遇、新挑戰(zhàn)、大市場、大發(fā)展、更專業(yè)、強服務(wù)三、活動主題黃楊梅燈具建材專業(yè)街開業(yè)二周年慶典（全力打造中國五星級燈具專業(yè)街服務(wù)年啟動）黃楊梅燈具建材專業(yè)街優(yōu)秀商家頒獎活動四、活動時間2010年8月19H-2010年8月21日（五、六、日三天）五、活動地點黃楊梅燈具建材專業(yè)街（黃楊梅路）六、活動內(nèi)容優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升市場美譽度優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升市場占有率低廉價格贏取市場競爭力龐大規(guī)模贏取市場專業(yè)性活動分為二部分（一）、提升專業(yè)街影響力，擴大專業(yè)街知名度，為市場提升占有率做鋪墊基礎(chǔ)。歡樂義烏歡樂購物（義烏電視臺砍價團走進(jìn)黃楊梅）（二）、新機遇，新發(fā)展打

3、造五星級專業(yè)街服務(wù)年啟動儀式。系列活動全面啟動。（商家聯(lián)動更精彩，優(yōu)惠多多送大禮）。1、周年慶、千款產(chǎn)品原價特賣會聯(lián)合各商家整理出賣相較好的庫存商品進(jìn)行最大讓利銷售活動，以媒體和DM報進(jìn)行產(chǎn)品原價特賣的圖片發(fā)布，達(dá)到回報消費者，處理積壓庫存的目的。A、活動方式動員商家整理組織特價商品，報給招商管理辦公室宣傳企劃部，統(tǒng)一整理組織發(fā)布特價信息。爭取各商家都有1-5款商品，標(biāo)明為特價銷售，并在門口擺放特價海報。B、活動時間地點活動期間2010年8月19H-21日地點：商家各門店貨架C、宣傳媒體由義烏電視臺根DM海報黃楊梅燈飾報專業(yè)街外圍廣告牌等2、歡樂義烏歡樂購物（義烏電視臺砍價團走進(jìn)黃楊梅）據(jù)實際

4、商家而定。3、新機遇，新發(fā)展打造五星級專業(yè)街服務(wù)年啟動儀式。通過在此次周年店慶的活動同時，經(jīng)營者于商家共同一起提升服務(wù)質(zhì)量，共同打造精品專業(yè)街。并由市場和協(xié)會共同評選2011年優(yōu)秀經(jīng)營戶的獎牌發(fā)布七、活動前期準(zhǔn)備工作1、完善市場環(huán)境，布置市場街道各街區(qū)的活動氛圍，更換燈桿旗完善布置各外圍的廣告牌內(nèi)容，發(fā)布周年慶的活動方案及內(nèi)容。2、組織商戶代表進(jìn)行周年慶前的告知工作，并鼓動積極參與各項活動內(nèi)容，簽署周年活動及后期招商配合責(zé)任書。3、聯(lián)系各媒體，進(jìn)行媒體發(fā)布前內(nèi)容與形式的對接，包括各媒體的支持宣傳方式。4、組織活動幵展的海報及廣告宣傳品的設(shè)計和對外宣傳方式的明確及方案。5、與其他外圍合作商家及各

5、機構(gòu)的溝通跟合作方式的確定。6、專業(yè)街活動期間各工作人員配合方案及職責(zé)分工，明確責(zé)任。7、周年慶期間的活動方案，活動組織工作的幵展計劃及舞臺搭建、節(jié)目表演等工作。八、活動執(zhí)行方案（略）九、活動后期跟進(jìn)工作十、活動媒體宣傳方案1、義烏電視臺商貿(mào)頻道和新聞頻道為期20天的廣告宣傳2、電臺95.5和106.2頻道為期10天的廣告宣傳3、義烏商報為期四期的八分之一的軟文廣告版面宣傳4、DM廣告定點投放6萬份廣告單頁宣傳5、20萬條短信定向促銷短信息推廣6、黃楊梅燈飾報2期招商及周年慶廣告宣傳十一、活動費用預(yù)算媒體投放：約8萬活動氛圍布置：約2萬活動開支約：3萬其他開支約：2萬十二、后語周年活動以強化市場發(fā)展意識，在新的機遇面前提升市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以市場為基