1、互聯(lián)網(wǎng)改變營銷互聯(lián)網(wǎng)改變營銷盤古大學(xué)新人培訓(xùn)部門：實(shí)施產(chǎn)品部姓名：昝云鵬日期：2015-3-20編輯ppt課程目標(biāo)課程目標(biāo)1、了解營銷的基礎(chǔ)知識、了解營銷的基礎(chǔ)知識2、了解常見媒體類型及特點(diǎn)、了解常見媒體類型及特點(diǎn)3、了解常見互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、了解常見互聯(lián)網(wǎng)營銷方式編輯ppt一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度目錄目錄編輯ppt、企業(yè)生存的基礎(chǔ)是什么、企業(yè)生存的基礎(chǔ)是什么l賺錢！編輯ppt、什么是營銷什么是

2、營銷營銷就是為實(shí)現(xiàn)用產(chǎn)品賺錢而開展的一系列活動(dòng)。編輯ppt目錄目錄一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度編輯ppt、常見的營銷媒介、常見的營銷媒介電視電視雜志雜志互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙報(bào)紙廣播廣播戶外戶外電話電話會議會議編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾： 某區(qū)域或全國電視觀眾，覆蓋面廣覆蓋面廣l傳播形式：傳播形式： 視聽兼?zhèn)鋭?dòng)態(tài)傳播形象直觀形象直觀l時(shí)效性：時(shí)效性： 時(shí)間短時(shí)

3、間短，5到30秒之間，信息容量小信息容量小l針對性：針對性： 電視觀眾構(gòu)成多樣化，針對性差針對性差l互動(dòng)性：互動(dòng)性： 難互動(dòng)難互動(dòng)l費(fèi)用：費(fèi)用： 廣告制作成本高成本高、投放收費(fèi)高投放收費(fèi)高幾十萬至幾千萬/30秒l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)： 較少較少，以估算為主電視電視編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)廣播廣播l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式：傳播形式： l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：某區(qū)域固定聽眾，集中于中老年中老年與駕車者駕車者語言、聲音動(dòng)態(tài)傳播時(shí)間短時(shí)間短、信息容量小、重復(fù)性強(qiáng)廣播聽眾構(gòu)成多樣化，針對性差針對性差難互動(dòng)難

4、互動(dòng)廣告制作成本與投放成本低廉成本低廉，不到電視的1/4較少較少，以估算為主編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式：傳播形式：l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：報(bào)紙報(bào)紙發(fā)行面廣發(fā)行面廣，讀者群固定，多為老年人多為老年人，年輕讀者少年輕讀者少圖片、文字靜態(tài)傳播發(fā)行周期短、信息容量可控、重復(fù)閱讀性差報(bào)紙讀者構(gòu)成多樣化，針對性差針對性差難互動(dòng)難互動(dòng)廣告制作成本低成本低投放按版面收費(fèi)，1000元以上/次較少較少，以估算為主編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式

5、：傳播形式：l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：雜志雜志發(fā)行量相對少發(fā)行量相對少，讀者群固定讀者群固定圖片、文字靜態(tài)傳播發(fā)行周期長、信息容量可控、重復(fù)閱讀性強(qiáng)按專業(yè)性細(xì)分受眾，針對性略好難互動(dòng)難互動(dòng)廣告制作成本低成本低投放按版面收費(fèi)，1000元以上/次較少較少，以估算為主編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式：傳播形式：l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：戶外戶外車輛及行人、覆蓋面小覆蓋面小圖片、文字靜態(tài)傳播，尺寸大尺寸大，沖擊力強(qiáng)沖擊力強(qiáng)影響

6、周期長周期長、信息容量小信息容量小受眾層多樣，針對性差針對性差難互動(dòng)難互動(dòng)制作成本高成本高投放按地段收費(fèi)，10到50萬不等較少較少，以估算為主編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式：傳播形式： l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：范圍較小范圍較小，且必須知道對方號碼才可以，且必須知道對方號碼才可以語言、聲音動(dòng)態(tài)傳播時(shí)間短時(shí)間短針對性差針對性差有互動(dòng)有互動(dòng)低低可監(jiān)測，可評估電話電話編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：l傳播形式：傳播形式： l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對

7、性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：范圍較小范圍較小，只能針對出席會議的人群，只能針對出席會議的人群視聽兼?zhèn)鋭?dòng)態(tài)傳播形象直觀形象直觀時(shí)間短時(shí)間短針對性強(qiáng)針對性強(qiáng)有互動(dòng)有互動(dòng)低低可監(jiān)測，可評估會議會議編輯ppt、不同營銷媒介的特點(diǎn)、不同營銷媒介的特點(diǎn)覆蓋面廣億網(wǎng)民；l傳播形式：傳播形式：l時(shí)效性：時(shí)效性：l針對性：針對性：l互動(dòng)性：互動(dòng)性：l費(fèi)用：費(fèi)用：l監(jiān)測數(shù)據(jù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)l覆蓋受眾：覆蓋受眾：視、聽、圖、文，動(dòng)靜結(jié)合時(shí)效性可靈活控制、信息容量大針對性強(qiáng)、受眾按興趣選擇，針對性強(qiáng)雙向互動(dòng)制作成本較低，按點(diǎn)擊、或按千次展現(xiàn)收費(fèi)全面精準(zhǔn)編輯ppt媒介媒介覆

8、蓋受眾覆蓋受眾傳播形式傳播形式時(shí)效性時(shí)效性針對性針對性互動(dòng)互動(dòng)費(fèi)用費(fèi)用監(jiān)測數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)電視電視某區(qū)域或全國電視觀眾，覆蓋面廣視聽兼?zhèn)鋭?dòng)態(tài)傳播形象直觀5到30秒之間信息容量小受眾層多樣，針對性差難互動(dòng)廣告制作成本高投放收費(fèi)300025萬/30秒較少，以估算為主廣播廣播某區(qū)域固定聽眾，集中于中老年與駕車者語言、聲音動(dòng)態(tài)傳播時(shí)間短、信息容量小、重復(fù)性強(qiáng)受眾層多樣，針對性差難互動(dòng)廣告制作成本與投放成本低廉，不到電視的1/4較少，以估算為主報(bào)紙報(bào)紙發(fā)行面廣，讀者群固定圖片、文字靜態(tài)傳播發(fā)行周期短、信息容量可控、重復(fù)閱讀性差受眾層多樣，針對性差難互動(dòng)廣告制作成本低投放按版面收費(fèi)，1000元以上/次較少，以

9、估算為主雜志雜志發(fā)行量相對少，讀者群固定圖片、文字靜態(tài)傳播發(fā)行周期長、信息容量可控、重復(fù)閱讀性強(qiáng)按專業(yè)性細(xì)分受眾，針對性略好難互動(dòng)廣告制作成本低投放按版面收費(fèi)，1000元以上/次較少，以估算為主戶外戶外車輛及行人覆蓋面小圖片、文字靜態(tài)傳播，尺寸大，沖擊力強(qiáng)影響周期長、信息容量小受眾層多樣，針對性差難互動(dòng)制作成本高投放按地段收費(fèi)，10到50萬不等較少，以估算為主電話電話范圍較小，且必須知道對方號碼才可以語言、聲音動(dòng)態(tài)傳播時(shí)間短針對性差有互動(dòng)低可評估會議會議范圍較小，只能針對出席會議的人群視聽兼?zhèn)鋭?dòng)態(tài)傳播形象形象直觀直觀時(shí)間短有互動(dòng)雙向互動(dòng)低可監(jiān)測，可評估互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)5.9億網(wǎng)民；每個(gè)網(wǎng)站按流量覆

10、蓋面不同視、聽、圖、文，動(dòng)靜結(jié)合時(shí)效性可靈活控制、信息容量大受眾按興趣選擇，針對性強(qiáng)雙向互動(dòng)制作成本較低，按點(diǎn)擊、或按千次展現(xiàn)收費(fèi)全面準(zhǔn)確編輯ppt、互聯(lián)網(wǎng)已成為最主流媒介、互聯(lián)網(wǎng)已成為最主流媒介利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例為23.0%。在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)已超越報(bào)紙、雜志，電視、電臺等傳統(tǒng)媒體，成為我國中小企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的首選。覆蓋受眾傳播形式時(shí)效性針對性互動(dòng)性費(fèi)用監(jiān)測數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)編輯ppt1、常見的營銷類型有那些？、常見的營銷類型有那些？小結(jié)小結(jié)2、電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體 分別有哪些特點(diǎn)，各自的優(yōu)劣勢分

11、別是什么？分別有哪些特點(diǎn)，各自的優(yōu)劣勢分別是什么？ 編輯ppt目錄目錄一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度編輯ppt、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式搜索引擎營銷網(wǎng)站展示型廣告電子郵件營銷電子商務(wù)平臺即時(shí)聊天工具營銷編輯ppt、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們搜索信息的時(shí)候盡可能將企業(yè)的營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜

12、索引擎營銷編輯ppt舉例：搜索引擎營銷舉例：搜索引擎營銷 網(wǎng)民搜索“少兒英語”時(shí)出現(xiàn)的廣告信息編輯ppt、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式是指廣告主利用一些受眾密集的網(wǎng)站，以圖片、文字、動(dòng)畫、視頻或者與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合的方式傳播自身的商業(yè)信息，并設(shè)置置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程網(wǎng)站展示型廣告編輯ppt舉例：網(wǎng)站展示型廣告舉例：網(wǎng)站展示型廣告編輯ppt、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式是指在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段電子郵件營銷編輯ppt舉例：電子郵件營銷舉例：電子郵件營銷：常被用于客情維護(hù)和新品發(fā)布電子郵件營銷編輯ppt 即

13、是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。可利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、管理平臺等資源開展商業(yè)活動(dòng)。常見分類有B2C、B2B、C2C等。、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式電子商務(wù)平臺 編輯ppt舉例：電子商務(wù)平臺舉例：電子商務(wù)平臺編輯ppt、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式即時(shí)聊天工具營銷是企業(yè)通過即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段。有兩種方式：在線交流和群組廣告編輯ppt舉例：即時(shí)聊天工具營銷舉例：即時(shí)聊天工具營銷登錄某網(wǎng)站，右側(cè)的在線客戶按鈕，及彈出的即時(shí)咨詢界面。編輯pptCNNIC：2012年各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的使用率 中小企業(yè)對各種網(wǎng)絡(luò)營

14、銷渠道的使用率，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)營銷的首選營銷的首選。常見互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺常見互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺編輯ppt1、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷類型有那些？、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷類型有那些？小結(jié)小結(jié)2、網(wǎng)絡(luò)營銷的首選是什么？、網(wǎng)絡(luò)營銷的首選是什么？編輯ppt目錄目錄一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度編輯ppt、大家使用過哪些搜索引擎、大家使用過哪些搜索引擎編輯ppt、如何使用搜索引擎查找信息、如何使用搜索引擎查找信息輸

15、入搜索的詞匯顯示出搜索結(jié)果編輯ppt、搜索引擎的工作原理、搜索引擎的工作原理輸入搜索請求顯示搜索結(jié)果分析搜索請求數(shù)據(jù)庫計(jì)算排列順序建庫抓取互聯(lián)網(wǎng)編輯ppt目錄目錄一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度編輯ppt、為什么有些搜索結(jié)果不一樣？、為什么有些搜索結(jié)果不一樣？搜索的結(jié)果帶著“推廣”字樣付費(fèi)的搜索結(jié)果編輯ppt、搜索引擎如何展示出付費(fèi)搜索結(jié)果、搜索引擎如何展示出付費(fèi)搜索結(jié)果輸入搜索請求顯示搜索結(jié)果處理搜

16、索請求付費(fèi)數(shù)據(jù)庫計(jì)算排列順序企業(yè)提交物料及價(jià)格企業(yè)付費(fèi)開通帳戶編輯ppt 搜索引擎營銷推廣搜索引擎營銷推廣就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶、搜索引擎、搜索引擎營銷推廣營銷推廣編輯ppt、網(wǎng)民、網(wǎng)民購物決策購物決策流程流程 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者完整的購買決策過程已發(fā)生變化：之前之前現(xiàn)在現(xiàn)在編輯ppt、搜索引擎營銷推廣的優(yōu)勢、搜索引擎營銷推廣的優(yōu)勢成本可控成本可控投放精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)覆蓋面廣覆蓋面廣通過關(guān)鍵詞，鎖定有需求的客戶 通過地域、時(shí)間的篩選幫您有針對性的覆蓋有需求的客戶免費(fèi)展示推廣信息，有需求的用戶點(diǎn)擊推廣鏈接時(shí)才計(jì)費(fèi)

17、，無點(diǎn)擊不收費(fèi)；根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求和效果進(jìn)行相應(yīng)預(yù)算調(diào)整搜索引擎已成為廣大網(wǎng)民日常網(wǎng)絡(luò)行為的一部分，搜索引擎營銷推廣已成為廣大中小企業(yè)的首選網(wǎng)絡(luò)營銷方式三大優(yōu)勢：三大優(yōu)勢：編輯ppt目錄目錄一、什么是營銷一、什么是營銷二、常見營銷媒介及特點(diǎn)二、常見營銷媒介及特點(diǎn)三三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式介紹四、搜索引擎原理四、搜索引擎原理五、搜索引擎營銷五、搜索引擎營銷六、搜索營銷選百度六、搜索營銷選百度編輯ppt、廣大網(wǎng)民都在使用百度、廣大網(wǎng)民都在使用百度2022-3-8PC端各綜合搜索引擎網(wǎng)民首選端各綜合搜索引擎網(wǎng)民首選85.7%編輯ppt、百度是搜索推廣里面最好的、百度是搜索推廣

18、里面最好的2022-3-8百度是全球最大的中文搜索引擎全球最大的中文搜索引擎占據(jù)超過超過80%的中國搜索市場份額超過5億億中國網(wǎng)民已習(xí)慣有需求時(shí)“百度一下”編輯ppt、百度是搜索推廣里面最好的、百度是搜索推廣里面最好的2022-3-84億億百度移動(dòng)搜索用戶百度移動(dòng)搜索用戶移動(dòng)端占據(jù)80%市場份額，4億用戶使用手機(jī)百度搜素80%百度移動(dòng)搜索百度移動(dòng)搜索份額份額編輯ppt、百度為企業(yè)提供整合營銷解決方案、百度為企業(yè)提供整合營銷解決方案 百度指數(shù)百度指數(shù) 百度司南百度司南 行業(yè)研究行業(yè)研究報(bào)告報(bào)告 搜索推廣搜索推廣 品牌專區(qū)品牌專區(qū) 精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)廣告 網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣 百度統(tǒng)計(jì)百度統(tǒng)計(jì) 百度商橋百度商橋 離線寶離線寶 了解客戶了解客戶找到客戶找到客戶贏得客戶贏得客戶編輯ppt、百度受到品牌企業(yè)的青睞、百