1、甘肅省農產品電子商務平臺發展項目評估報告制作人：劉巧玲班級：金融（二）班學號：201302010213制作時間：2016.5.30摘要農產品電子商務是近年來探索現代信息服務與傳統農業相結合，促進農產品產銷對接、優勢互補、互惠互贏的一條新路。農業在國民經濟發展中具有十分重要的地位，農產品流通對農業的發展至關重要。甘肅省是我國農業大省，農業生產總值在全省生產總值中占有很大的比例，但農業發展一直面臨生產效率低、成本高、農產品供求不均衡等問題。傳統的農產品銷售困難。本文針對甘肅農產品自身特點，探究農產品電子商務發展問題及發展方向，主要從以下幾方面著手：（一）以農產品電子商務理論為基礎，結合國內農產品電

2、子商務現狀及甘肅省農產品電子商務發展情況，得出甘肅省農產品電子商務的實施，是農業發展的需求，是解決農產品流通的重要措施之一，同時也可以推動甘肅農產品出口的增長；政府參與的第三方市場平臺模式是目前適合甘肅省農產品電子商務的模式，同時政府及相關部門也要鼓勵支持發展鄉村地區的農業協會、龍頭企業帶動模式，支持涉農企業開展電子商務。（二）甘肅省發展農產品電子商務具有一定的條件，如電子商務平臺的快速發展、電子商務市場規模的逐年增長為農產品電子商務的發展提供了良好的環境。近年來農村信息化基礎及網絡的建設和政府部門的大力支持也為甘肅發展電子商務創造了一定的條件，但也存在著一些問題，如甘肅省多年來農產品銷售渠道

3、單一，信息流通不暢，農產品的附加值不高，農民的文化不高，認識水平有限，企業規模小，農產品標準化不完善，物流體系落后等問題。（三）針對甘肅省農產品電子商務存在的問題提出相應的對策建議：加快農產品標準化、品牌化生產；加快物流配送體系建設；加強農業資源開發、整合利用；提高農民意識及技能水平；培養農村信息化人才等。關鍵字：農產品電子商務；農產品流通；財務分析；特色農產品;目錄摘要關鍵字第一章緒論1.1研究背景第二章電子商務及農產品電子商務內涵2.1 電子商務的概念2.2 電子商務的一般模式2.3 農產品電子商務的內涵2.3.1 農產品電子商務的特點2.3.2 農產品電子商務發展現狀第三章甘肅省農產品電

4、子商務發展現狀3.1 甘肅農產品生產現狀3.2 農產品流通存在的問題3.3 甘肅電子商務發展狀況第四章甘肅省農產品電子商務發展的相關因素分析第一章 緒論1.1 研究背景隨著信息技術的革命，成為 21 世紀經濟全球化、引領著未來的商業模式，素。善我國農產品供需不平衡狀況、濟發展產生深遠影響。提高農產品競爭力有著極大的促進作用，同時也將對農村經世界步入全新的網絡時代，因特網的普及與商業化運營，使電子商務競爭國際化的焦點。當前，世界電子商務持續快速發展，正成為經濟全球化不可或缺的動力，也是決定企業國際競爭力的重要因我國是一個農業大國，農產品銷售難的問題嚴重制約了農業的發展，成為了影響我國農民增收、農

5、村經濟發展的一大難題。農產品銷售難，實質是我國農業小規模生產與大市場不適應的矛盾。農產品市場信息不通暢導致農戶無法準確掌握市場信息，生產隨意盲目，造成市場需求和供給的不匹配；另一方面由于信息的缺乏和區域市場的不完善，各農產品市場之間缺乏信息溝通，致使農產品銷售渠道不暢通。然而，電子商務這種新型商務模式的應用，給我國的農產品流通注入了新的生機和活力。農產品電子商務貿易是改變農產品傳統交易模式，通過整合資源，搭建農業信息應用平臺，實現網絡交易。農產品電子商務的實現，對改甘肅省是我國西部農業大省，化，但是農產品銷售渠道單一、農產品資源豐富，品種繁多。盡管其農業產業結構不斷優信息流通不暢、農產品附加值

6、低等問題一直制約著農產品在市場上的順利流通。如何利用電子商務這一商務模式，改善甘肅省農產品流通問題及解決農民增產不增收的矛盾，為涉農企業、農民和農產品消費者提供更有效的服務，是一個迫切需要解決的課題。第二章電子商務及農產品電子商務內涵2.1電子商務的概念電子商務是一個不斷發展的概念，電子商務的先驅IBM公司于1996年提出了ElectronicCommerce(EC)的概念，到了1997年，該公司又提出了ElectronicBusiness(EB)的概念，現在多用(EB)。在這里引用電子商務的幾個概念。聯合國國際貿易委員會對電子商務的定義：電子商務是采用電子數據交換(EDI)和其它通信方式增進

7、國際貿易的職能。國際化標準組織定義：電子商務是企業之間、企業與消費者之間信息內容與需求交換的一種通用術語。全球信息基礎設施委員會對電子商務的定義：電子商務是運用電子通信手段的經濟活動，通過這種方式人們可以對帶有經濟價值的產品和服務進行宣傳、購買和結算。總之，電子商務定義包括兩方面：一是商務活動；二是電子化手段。從這兩個方面來看，電子商務概念有狹義與廣義之別：狹義的電子商務主要是借助計算機網絡進行交易活動；廣義的電子商務既包括了企業內部商務活動，如生產、管理、財務等，也包括企業對外的商務活動，將上下游業務合作伙伴企業結合起來開展業務。2.2電子商務的一般模式電子商務按照參與者的不同，主要分為以下

8、幾種模式：B2B模式，即企業與企業之間通過網絡技術和各種商務網絡平臺進行產品、服務及信息的交換。這些過程包括發布供求信息、談判、訂貨、簽約、接受票據、付款、商品的發送管理并監控配送過程、索賠處理等。B2C模式，即企業通過互聯網為消費者提供一個新型的購物環境-網上商店，消費者通過網絡在網上購物、在網上支付。由于這種模式節省了客戶和企業的時間和空間，大大提高了交易效率，節省了寶貴的時間。B2C電子商務的付款方式是貨到付款與網上支付相結合，而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2c模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登

9、出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，弁對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從

10、而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產

11、品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。2014電今在 W.2.3.1農產品電子商務的特點圖行2015-20119982005郵虢食棉花在網上2005苜 Z012年 堡鮮農 ram2012-20樓進京花枝B2QC2C,C2ft,O2O等各種模投融依1農產品電商發展的5個階段而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并

12、購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡

13、找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的

14、有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。2.3.1 農產品電子商務的特點而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政

15、府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵

16、根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣

17、雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、

18、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和

19、全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱

20、C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即

21、廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個

22、人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市

23、場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流

24、管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進

25、行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業

26、的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理、農產品網絡營銷、電子支付、物流管理，以及客戶關系管理等。農產品電子商務以信息技術和全球化網絡系統為支撐，將現代商務手段引入農產品生產經營中，保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能農產品營銷體系，實現農產品供銷的全方位管理。而大多數企業的

27、配送選擇物流外包方式以節約運營成本。C2C模式，即個人與個人之間的電子商務，C2C網絡交易平臺就是為買賣雙方交易提供的互聯網平臺，賣家可以在網站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購買自己需要的物品。B2A模式，指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。例如，政府將采購的細節在國際互聯網絡上公布，通過網上競價方式進行招標，企業也要通過電子的方式進行投標。C2A（也稱C2G）模式，即消費者對行政機構的電子商務，指的是政府對個人的電子商務活動。這類的電子商務活動目前還沒有真正形成。B2M模式，本質上是一種代理模式，它是以客戶需求點為核心，對產品和服務進行整合，并對客戶需求進行引導的營銷型站點。它注重的是企業網絡營銷渠道的建立，是針對網絡市場營銷而建立的電子商務平臺，通過接觸市場、選擇市場、開發市場，而不斷的擴大對目標市場的影響力。從而實現銷售增長、市場占有。為企業通過網絡找到新經濟增長點。M2C模式是B2M模式的延伸，也是B2M這個新型電子商務模式中不可缺少的一個后續發展環節。生產廠家通過網絡平臺發布該企業的產品或者服務，消費者通過支付費用獲得自己想要的，即廠家將直接面對最終消費者。2.3農產品電子商務的內涵根據我國中華人民共和國農產品質量安全法中規定，農產品是指來源于農業的初級產品，包括動物、植物、微生物及其產品。農產品電子商務是指農產品生產為中心而