1、人美版美術(shù)鑒賞廣告設(shè)計(jì)-創(chuàng)意的魅力教學(xué)設(shè)計(jì)【課 題】人民美術(shù)出版社 設(shè)計(jì)模塊 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的魅力【教學(xué)目標(biāo)】（1）知識與技能目標(biāo)：廣告的定義及構(gòu)成因素廣告創(chuàng)意的方法與評價(jià)（2）過程與方法目標(biāo)：以鑒賞優(yōu)秀的廣告作品為主線，激發(fā)并鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)造思維。（3）情感、態(tài)度、價(jià)值觀目標(biāo)：學(xué)會(huì)欣賞廣告創(chuàng)意的獨(dú)特藝術(shù)魅力。【教學(xué)重點(diǎn)】通過引導(dǎo)學(xué)生鑒賞優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告作品，一定的廣告創(chuàng)意的方法。讓學(xué)生明確并理解創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。【教學(xué)難點(diǎn)】激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維，提高學(xué)生想象力與創(chuàng)造能力。【教學(xué)內(nèi)容及過程】 教學(xué)程序教 學(xué) 內(nèi) 容設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)入課題我們同學(xué)平常都喜歡看電影嗎？那動(dòng)畫電影呢？相信蜘蛛俠的形象大家都很熟

2、悉，他今天還帶來了一個(gè)小朋友一起來到了我們的大屏幕。剛才老師播放的這個(gè)大片是電影嗎？它實(shí)際上是一個(gè)廣告，一個(gè)法國依云礦泉水的電視廣告。以提問，觀看視頻的方式導(dǎo)入課題，引起學(xué)生的好奇。廣告與生活的關(guān)系廣告是媒體發(fā)展的動(dòng)力。作為媒體，一天沒有廣告，一天就難以生存。而我們的生活已經(jīng)無法缺少媒體，所以我們也無法脫離廣告。不僅無法脫離，而且還深受其影響。廣告已經(jīng)與我們的生活融合在一起，并成為生活的一個(gè)組成部分。廣告與媒體的關(guān)系，我們與媒體的關(guān)系及我們與廣告的關(guān)系。什么是廣告一、什么是廣告：廣告有廣義和狹義之分，廣義上的廣告，是指所有的廣告活動(dòng)，主要有商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，我們通常所說的廣告，是狹義的，就

3、是以推銷商品，獲取利潤為目的的經(jīng)濟(jì)廣告，也稱商業(yè)廣告。讓學(xué)生首先對廣告的定義有一定的了解。廣告構(gòu)成的因素二、廣告的構(gòu)成因素：商業(yè)廣告的目的非常明確，它是通過什么手段來實(shí)現(xiàn)推銷產(chǎn)品的目的？聲音、圖形、文字、色彩其次，引導(dǎo)學(xué)生分析商業(yè)廣告的構(gòu)成因素創(chuàng)意的重要性“奧利奧篇” 運(yùn)用了哪些因素？有文字，有色彩，還有圖形，那一則廣告僅僅有了這些因素，是不是就可以稱之為非常成功的廣告了呢？通過這些平面設(shè)計(jì)，好的廣告不僅僅有構(gòu)成因素，還必須有創(chuàng)意，創(chuàng)意才是廣告的靈魂。“口香糖篇”創(chuàng)意在廣告中，起到了非常重要的作用，一個(gè)廣告僅僅只擁有了圖形等因素，他只是廣告的皮毛、軀殼，只有創(chuàng)意才能給廣告注入靈魂，廣告創(chuàng)意方法

4、三、廣告創(chuàng)意的方法：夸張、新奇、幽默、快樂、懸疑、隱喻、嘲諷、唯美了解廣告創(chuàng)意常用方法優(yōu)秀影視創(chuàng)意廣告作品賞析比利時(shí)公交公司一群螞蟻在行走，突然來了一只食蟻獸要吃螞蟻，而螞蟻在同伴的幫助下發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)的作用，一舉戰(zhàn)勝了食蟻獸。畫面的結(jié)尾出現(xiàn)了Take the bus乘公共汽車，和比利時(shí)公交公司的圖標(biāo)。用夸張、幽默、隱喻等手法傳達(dá)出坐公共汽車才是理想的安全的選擇。百事可樂足球明星卡洛斯看到很多隊(duì)友都受傷了，很是疑惑，當(dāng)他走到自動(dòng)投幣可樂售賣機(jī)前，投了幣卻不見可樂出來，氣憤之下猛踢售賣機(jī)而受傷。原來是一旁的小男孩將售賣機(jī)的電源插座拔掉了，待卡洛斯被隊(duì)友攙走后，小男孩插上了電源取出了可樂。采用懸疑的創(chuàng)

5、意方式學(xué)生創(chuàng)造體驗(yàn)為臨沂高鐵創(chuàng)意一則電視廣告。以小組為單位進(jìn)行限時(shí)3分鐘的頭腦風(fēng)暴，由創(chuàng)意小組代表做1分鐘創(chuàng)意方案陳述。鍛煉學(xué)生創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意提升！用臨沂高鐵廣告和香港地鐵電視廣告作對比：畫面：十字路口紅色交通燈，聲效：急切的汽車?yán)嚷暫袜须s的抱怨聲。固定畫面持續(xù)10秒，最后在忍無可忍的喇叭聲和抱怨聲中出現(xiàn)“搭地鐵，很快就到”字幕。強(qiáng)調(diào)節(jié)約、創(chuàng)意。優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告作品賞析吉普車停車位廣告當(dāng)我們看到這個(gè)停車位的時(shí)候我們充滿了疑問，這個(gè)車位怎么都畫到臺階上面去呢，是不是畫錯(cuò)了？走近一看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這是吉普車的專用停車位，也就是說，只有吉普車才可以這樣的停著。采用了夸張、隱喻等表現(xiàn)手法。意大利超

6、市賣場廣告由蘿卜組合成的老鼠、用茄子做成的企鵝、由辣椒演變成的海馬將日常食品通過創(chuàng)意演變成為生動(dòng)有趣的動(dòng)物形象，讓人們在購物的過程中享受快樂。采用夸張、比擬的廣告手法。菲力浦照明燈廣告將照明產(chǎn)品排列成為各種花朵的造型，意在闡述：“品味生活，持久綻放”的產(chǎn)品理念。采用唯美的創(chuàng)意方式。動(dòng)手實(shí)踐學(xué)生創(chuàng)造體驗(yàn)361度成為奧運(yùn)贊助商，如何將361度運(yùn)動(dòng)鞋與奧運(yùn)有機(jī)結(jié)合呢？為此設(shè)計(jì)一則平面廣告。創(chuàng)意提升！借鑒百事流行鞋廣告：用鞋帶組成跑道、漿、飄帶，意與奧運(yùn)田徑、賽艇、藝術(shù)體操等體育項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來。表明百事流行鞋對體育事業(yè)的支持。小 結(jié)一、廣告的定義通常是指狹義的，以推銷商品，獲取利潤為目的的經(jīng)濟(jì)廣告，也稱商業(yè)廣告。二、廣告構(gòu)成因素（聲音、圖形、文字、色彩）+ 好的創(chuàng)意三、廣告創(chuàng)意方法夸張、隱喻、懸疑、幽默、