1、百度整合營(yíng)銷(xiāo)策略 選擇對(duì)的廣告樣式，讓每一次的投放都事半功倍！數(shù)字消費(fèi)者決策路徑模型消費(fèi)決策全流程消費(fèi)者訴求消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞SolutionInformationEvaluationAccess通過(guò)品類(lèi)詞搜檢索信息得到產(chǎn)品及商家信息品牌性能產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道品牌尋址官方服務(wù)提供渠道品牌/產(chǎn)品的口碑品牌產(chǎn)品/服務(wù)深入了解品類(lèi)詞核心品牌詞品牌+需求詞品牌+需求詞Problem產(chǎn)生需求潛在人群品類(lèi)人群品牌人群潛在人群獲取品牌形象建立品類(lèi)人群獲取百度信息流可通過(guò)各種定向手段實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)曝光，覆蓋潛在人群品專(zhuān)/品跑品牌和品專(zhuān)可配合線(xiàn)下投放實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量收口搜索/品牌華表/知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)/圖片推廣品牌華表通過(guò)通用

2、詞和競(jìng)品詞引流，獲取品類(lèi)人群知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)可對(duì)品類(lèi)人群進(jìn)行品牌教育，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化對(duì)視覺(jué)圖片需求大的行業(yè)，圖片推廣可搶奪小頻道流量百度營(yíng)銷(xiāo)投放策略123百度信息流-捕捉用戶(hù)意圖，捕捉要裝修的那個(gè)TA用戶(hù)屬性 男 35歲 碩士 高消費(fèi)人群 用戶(hù)意圖 婚房 裝修階段 用戶(hù)興趣 蜜月游、汽車(chē) 金融、投資 “裝修設(shè)計(jì)”“裝修風(fēng)格對(duì)比”“裝修價(jià)格” 裝修網(wǎng)站瀏覽裝修問(wèn)答常駐地：上海陸家嘴到訪(fǎng)地：家居建材市場(chǎng)別克君越搜過(guò)什么看過(guò)什么去過(guò)哪里買(mǎi)過(guò)什么用戶(hù)行為200億條線(xiàn)索千人千刻千面200萬(wàn)種意圖標(biāo)簽裝修吧瀏覽器閱讀場(chǎng)景家裝吧手百搜索場(chǎng)景展現(xiàn)樣式：展現(xiàn)樣式：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻等展現(xiàn)平臺(tái)：展現(xiàn)平臺(tái)：1.百度首頁(yè)（手機(jī)

3、百度APP+百度首頁(yè)WAP端）2.百度貼吧（APP+WAP+PC）3.其他（如百度瀏覽器APP等）售賣(mài)方式：售賣(mài)方式：1.合約產(chǎn)品（CPT+CPM）2.競(jìng)價(jià)產(chǎn)品（CPC）下拉加載新聞信息第一條廣第一條廣告告6條新聞第二條廣第二條廣告告不同平臺(tái)廣告展現(xiàn)位置不同，詳見(jiàn)各產(chǎn)品介紹Demo:以手百APP信息流廣告為例百度信息流廣告是什么？穿插在百度首頁(yè)、貼吧、瀏覽器的原生廣告潛在人群獲取品牌形象建立品類(lèi)人群獲取百度信息流可通過(guò)各種定向手段實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)曝光，覆蓋潛在人群品專(zhuān)/品跑品牌和品專(zhuān)可配合線(xiàn)下投放實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量收口搜索/品牌華表/知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)/圖片推廣品牌華表通過(guò)通用詞和競(jìng)品詞引流，獲取品類(lèi)人群知

4、識(shí)營(yíng)銷(xiāo)可對(duì)品類(lèi)人群進(jìn)行品牌教育，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化對(duì)視覺(jué)圖片需求大的行業(yè)，圖片推廣可搶奪小頻道流量百度營(yíng)銷(xiāo)投放策略123搜索推廣是重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一，依托百度搜索引擎，幫助企業(yè)把網(wǎng)民有效轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。搜索推廣產(chǎn)品定義品牌華表關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配即時(shí)展現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)、為品牌類(lèi)客戶(hù)量身打造的樹(shù)立企業(yè)品牌形象的廣告產(chǎn)品。需求觸發(fā)通用詞，行業(yè)詞，明星詞、節(jié)日詞右側(cè)首屏，樣式豐富更加精準(zhǔn)的品牌曝光品牌華表全面覆蓋：通用詞觸發(fā)，全面覆蓋品牌未知人群，獨(dú)占行業(yè)先機(jī)品牌曝光：大幅圖文展示，有效吸引用戶(hù)注意，提升品牌知名度深化認(rèn)知：長(zhǎng)期展現(xiàn)，為用戶(hù)建立需求與品牌間的聯(lián)系，深化品牌認(rèn)知度30萬(wàn)的SUV別克

5、買(mǎi)汽車(chē)SUV，30WSUV=別克昂科威品牌華表價(jià)值知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)PC入口：原生廣告、混排在自然結(jié)果中問(wèn)答頁(yè)：其他類(lèi)似問(wèn)題首位大搜、知道檢索頁(yè)：混排在自然結(jié)果中知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)線(xiàn)-知道檢索結(jié)果頁(yè)無(wú)線(xiàn)-知道問(wèn)題詳情頁(yè)由通用詞包原生觸發(fā)的；“內(nèi)容化”品牌展示類(lèi)廣告。圖片頻道置頂展現(xiàn)的；圖片推廣行業(yè)性目標(biāo)受眾有效覆蓋視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌傳播效率“內(nèi)容化”入口提升營(yíng)銷(xiāo)效益潛在人群獲取品牌形象建立品類(lèi)人群獲取百度信息流可通過(guò)各種定向手段實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)曝光，覆蓋潛在人群品專(zhuān)/品跑品牌和品專(zhuān)可配合線(xiàn)下投放實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量收口搜索/品牌華表/知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)/圖片推廣品牌華表通過(guò)通用詞和競(jìng)品詞引流，獲取品類(lèi)人群知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)可對(duì)品類(lèi)人群進(jìn)行

6、品牌教育，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化對(duì)視覺(jué)圖片需求大的行業(yè)，圖片推廣可搶奪小頻道流量百度營(yíng)銷(xiāo)投放策略1232431牢牢占據(jù)搜索結(jié)果頁(yè)面黃金首位，屏蔽競(jìng)品大面積展現(xiàn)，品牌logo，加v和官網(wǎng)字樣凸顯品牌權(quán)威網(wǎng)頁(yè)、知道、新聞、無(wú)線(xiàn)多頻道展現(xiàn)，同時(shí)影響網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)行為的手機(jī)和產(chǎn)品口碑環(huán)節(jié)，提升網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)意向目標(biāo)詞觸發(fā)，精確鎖定目標(biāo)用戶(hù)品牌起跑線(xiàn)品牌起跑線(xiàn)是針對(duì)中小企業(yè)主，可同時(shí)在搜索、知道、新聞頁(yè)面，通過(guò)品牌/產(chǎn)品詞觸發(fā)的品牌綜合體現(xiàn)與區(qū)。客戶(hù)可通過(guò)“自定義問(wèn)題+品牌/產(chǎn)品詞”完成廣告定制，并獲得多頻道下，經(jīng)過(guò)問(wèn)題觸發(fā)，更為精準(zhǔn)、強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光。產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng)頁(yè)頻道知道頻道新聞?lì)l道無(wú)線(xiàn)頻道品牌起跑線(xiàn)樣式 搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)品牌專(zhuān)區(qū)區(qū)域其他檢索結(jié)果品牌LOGO欄目?jī)?nèi)容主標(biāo)題品牌描述右側(cè)banner圖購(gòu)買(mǎi)品牌詞or產(chǎn)品詞例如：大眾（品牌詞） 速騰（產(chǎn)品詞）怎樣才能出現(xiàn)占據(jù)屏幕2/3位置注：屏幕分辨率為1024*768百度搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)品牌專(zhuān)區(qū)品牌專(zhuān)區(qū) 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值用戶(hù)對(duì)有品牌專(zhuān)區(qū)的品牌購(gòu)買(mǎi)意向度會(huì)比沒(méi)有品牌專(zhuān)區(qū)的購(gòu)買(mǎi)意向度高56%！網(wǎng)民對(duì)品牌專(zhuān)區(qū)的普遍價(jià)值認(rèn)識(shí)是：“值得信賴(lài)的”、”高品質(zhì)保證”、“專(zhuān)業(yè)的”、“行業(yè)領(lǐng)先的”品專(zhuān)網(wǎng)頁(yè)頻道官方形象品專(zhuān)新聞?lì)l道官方發(fā)聲品專(zhuān)知道