1、商業(yè)空間形象建議報(bào)告信達(dá)國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)中國(guó)·渭南目 錄目錄2前 言4第一部分 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)功能定位5一、定位著眼點(diǎn)5二、市場(chǎng)契機(jī)5三、功能定位51、商業(yè)街及步行街定位62、1#商業(yè)體定位63、2#商業(yè)體定位64、3#商業(yè)體定位75、4#商業(yè)體定位76、5#運(yùn)動(dòng)公園負(fù)一層商業(yè)部分定位7第二部分 各功能定位商業(yè)對(duì)物業(yè)的要求81、商業(yè)街及步行街功能定位對(duì)物業(yè)的要求82、1#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求83、2#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求84、3#4#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求85、5#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求8第三部分 外觀設(shè)計(jì)要求9一、色彩9二、材料10三、廣告位11四、門(mén)庭12五、門(mén)斗14六

2、、包柱14七、燈光15八、櫥窗16第四部分 內(nèi)部設(shè)計(jì)要求18一、包柱 18二、門(mén)眉19三、前室21四、梯口21五、梯槽23六、天花24七、照明與燈具26八、地面29九、洗手間30第五部分 中庭設(shè)計(jì)要求31一、包邊31二、選材31三、裝飾品33四、欄桿34五、天棚35第六部分 導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求36第七部分 鋪位規(guī)劃布局要求38第八部分 色彩色調(diào)意見(jiàn)建議39一、色彩對(duì)人們的心情會(huì)產(chǎn)生影響39二、商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)也可以刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望39三、商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境的美化與裝飾40第九部分 施工圖紙要求41第十部分 綜述42前 言購(gòu)物行為是顧客為滿(mǎn)足自己生活需要而進(jìn)行的全過(guò)程的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。人的購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)，可分為六個(gè)

3、階段與三個(gè)過(guò)程，認(rèn)識(shí)知識(shí)評(píng)定誠(chéng)信行為體驗(yàn)六個(gè)階段和認(rèn)識(shí)過(guò)程情緒過(guò)程意志過(guò)程，它們相互依存、互為關(guān)聯(lián)。了解和認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理全過(guò)程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商場(chǎng)除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷(xiāo)售環(huán)境的視覺(jué)誘導(dǎo)也非常重要。商業(yè)空間形象的整體構(gòu)思、風(fēng)格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)的欲望，要讓顧客在一個(gè)環(huán)境優(yōu)雅的商場(chǎng)里、情緒舒暢、輕松和興奮，并引起顧客的認(rèn)同心理和消費(fèi)沖動(dòng)。第一部分 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)功能定位一、定位著眼點(diǎn)據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研顯示：60%以上的消費(fèi)者（注意核對(duì)此類(lèi)數(shù)據(jù)，不要矛盾！）是以?shī)蕵?lè)、休閑、餐飲為主，30%的消費(fèi)者偏向目的性購(gòu)物。從渭南的商業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，目前已有的商業(yè)項(xiàng)目在購(gòu)物功能上基本能滿(mǎn)足消費(fèi)

4、者的需求，但沒(méi)有承載城市居民對(duì)休閑、娛樂(lè)、文化等精神層面的需要。根據(jù)我們對(duì)渭南的市場(chǎng)調(diào)研，目前在渭南市集餐飲、娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、文化、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等于一體的商業(yè)項(xiàng)目基本上是市場(chǎng)空白，恒基商業(yè)中心雖有類(lèi)似配套功能，但在定位上還是以購(gòu)物消費(fèi)功能為主，對(duì)于當(dāng)?shù)爻鞘形幕⒕用裆顚哟蜗M(fèi)心理方面需求的關(guān)注度不夠，未充分挖掘城市居民休閑、精神層面的需求。結(jié)合本項(xiàng)目占據(jù)了天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)條件，能充分分享核心商圈的人流，能給本項(xiàng)目第一期開(kāi)發(fā)的商業(yè)帶來(lái)足夠的人流和消費(fèi)支撐。在功能定位上應(yīng)首先著眼于城市居民消費(fèi)，在特色化的基礎(chǔ)上擴(kuò)大其商業(yè)輻射范圍。二、市場(chǎng)契機(jī)渭南商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)在初級(jí)形態(tài)的基礎(chǔ)上處于快速的發(fā)

5、展周期，那些較陳舊、規(guī)模小、形象差、經(jīng)營(yíng)管理落后的商業(yè)物業(yè)將面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰。商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)重新洗牌的局面，隨著信達(dá)商業(yè)綜合體的陸續(xù)開(kāi)發(fā)，其整體規(guī)模、現(xiàn)代建筑形象、綜合服務(wù)功能、特色個(gè)性定位、合理完善配套，能形成強(qiáng)大的聚合人氣的綜合效應(yīng)。由于超市業(yè)態(tài)與普通居民的日常性消費(fèi)息息相關(guān)，大潤(rùn)發(fā)的入駐，也將為本商業(yè)帶來(lái)更大的人流和商機(jī)。因此，在本項(xiàng)目功能定位和業(yè)態(tài)選擇上既要充分共享超市帶來(lái)的人流，同時(shí)各商業(yè)體的主題定位、經(jīng)營(yíng)檔次、業(yè)態(tài)組合上要形成自身的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，避免過(guò)多倚重和放大大潤(rùn)發(fā)的聚客力作用。三、功能定位我們?cè)谶M(jìn)行功能定位規(guī)劃時(shí)，是站在項(xiàng)目整體開(kāi)發(fā)的角度來(lái)通盤(pán)考慮各地塊的位置分

6、布及特性、地塊之間功能定位的主題性、連貫性、互補(bǔ)性、延展性，并充分考慮到項(xiàng)目體量、商品的負(fù)載量、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的特點(diǎn)以及目標(biāo)市場(chǎng)的深層次需求，從低層到高層，按照購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)的普遍消費(fèi)習(xí)慣順序進(jìn)行功能布局和服務(wù)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)本項(xiàng)目功能齊全的特點(diǎn)，滿(mǎn)足商業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的需要，將各層次消費(fèi)者市場(chǎng)一網(wǎng)打盡。明確市場(chǎng)形態(tài)定位后，我們圍繞購(gòu)物中心的特征將商場(chǎng)的功能定位為購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、休閑、運(yùn)動(dòng)、停車(chē)等。購(gòu)物功能隱含在商品和服務(wù)之后，仍然是本項(xiàng)目商業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心功能；餐飲功能作為購(gòu)物功能的補(bǔ)充和延伸，讓顧客充分體驗(yàn)購(gòu)物的便利與樂(lè)趣；休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)功能作為本項(xiàng)目的重要配套功能之一，與主題餐飲部分有機(jī)的

7、融合，成為了本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)特色之一；運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)發(fā)揮市民休閑、政府及相關(guān)商業(yè)活動(dòng)展覽、公益活動(dòng)、表演活動(dòng)等功能，同時(shí)為本項(xiàng)目聚集了大量人氣。每個(gè)商業(yè)體主題鮮明，卻不失商業(yè)業(yè)態(tài)的連貫性和互補(bǔ)性，穿插其間的商業(yè)街、步行街、空中連廊等交通組織動(dòng)線(xiàn)以及現(xiàn)代時(shí)尚的建筑外立面等將各商業(yè)體有效的銜接串聯(lián)，形成了渭南真正意義上的城市級(jí)綜合商業(yè)體。1、商業(yè)街及步行街定位以休閑、娛樂(lè)為主題，以家庭休閑消費(fèi)、年輕族群時(shí)尚消費(fèi)為主導(dǎo)功能，集參與性、體驗(yàn)性、情景性于一體的主題商業(yè)街區(qū)。2、1#商業(yè)體定位以精品時(shí)尚百貨為主題，整體引進(jìn)一家百貨店，打造成為中高端精品購(gòu)物中心。3、2#商業(yè)體定位以購(gòu)物為主導(dǎo)功能，融合男人世界、女人

8、世界、兒童世界、電腦IT數(shù)碼港為特色的主題購(gòu)物中心。4、3#商業(yè)體定位以城市經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型消費(fèi)為主導(dǎo)功能，融合 大型生活超市、休閑、餐飲、娛樂(lè)等于一體的城市LIVING MALL（生活廣場(chǎng)）。5、4#商業(yè)體定位暫規(guī)劃為文體商城、圖書(shū)音像城、教育藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)等（與運(yùn)動(dòng)公園形成互動(dòng)和呼應(yīng)）。備注: 4#商業(yè)體定位具體定位視開(kāi)發(fā)商整體開(kāi)發(fā)進(jìn)展、未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)等因素,再詳細(xì)展開(kāi)對(duì)此地塊的功能定位及業(yè)態(tài)業(yè)種細(xì)分的規(guī)劃。6、5#運(yùn)動(dòng)公園負(fù)一層商業(yè)部分定位 暫規(guī)劃為 以“流行前線(xiàn)”的時(shí)尚概念，打造渭南青少年時(shí)尚潮流中心。第二部分 各功能定位商業(yè)對(duì)物業(yè)的要求因?yàn)楦鞴δ芏ㄎ簧虡I(yè)檔次的差別，其對(duì)物業(yè)的要求有有所不同

9、。各部分對(duì)物業(yè)的要求如下：1、商業(yè)街及步行街功能定位對(duì)物業(yè)的要求統(tǒng)一的對(duì)外形象、相對(duì)獨(dú)立的空間和個(gè)性化的內(nèi)部風(fēng)格。2、1#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求高端購(gòu)物的商業(yè)空間形象。3、2#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求中高端購(gòu)物的商業(yè)空間形象。4、3#4#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求中端購(gòu)物的商業(yè)空間形象。5、5#商業(yè)體功能定位對(duì)物業(yè)的要求中低端購(gòu)物的商業(yè)空間形象。作為一個(gè)整體項(xiàng)目，為了保持整體的商業(yè)空間形象，突出人們的記憶，建議在采取統(tǒng)一的內(nèi)部和外部空間形象，檔次區(qū)別上采用裝修的色彩和燈光的色調(diào)進(jìn)行區(qū)分。低檔高檔依次使用暖色調(diào)冷色調(diào)。第三部分 外觀設(shè)計(jì)要求一、色彩 色彩作為建筑裝飾的主要手段之一，存在歷史

10、大約同建筑歷史一樣古老。古希臘帕提農(nóng)神廟額枋和山墻上的色彩裝飾至今依稀可辨，向人們?cè)V說(shuō)著古希臘時(shí)代的昌盛景象。各時(shí)代的歐洲古代建筑，雖然風(fēng)格和造型各具特色，然而其色彩瑰麗典雅卻幾乎是一脈相承的。東方古建筑設(shè)色之大膽、色彩之絢麗、色調(diào)之豐富，較之歐洲古建筑有過(guò)之而無(wú)不及。 上個(gè)世紀(jì)20年代興起的現(xiàn)代建筑思潮，雖然竭力反對(duì)虛假的建筑裝飾，然而作為建筑材料固有特性之一的色彩，其裝飾作用卻反而因此提高了。而今，現(xiàn)代建筑雖然并未像有些人說(shuō)的那樣“已經(jīng)死亡”，但不要裝飾畢竟不可能為大家所接受。色彩依然在建筑設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。可以說(shuō)，不論建筑師想創(chuàng)造何種風(fēng)格，制造何種氣氛熱情歡快的，秀麗幽雅的，莊

11、嚴(yán)肅穆的，寧?kù)o恬逸的都離不開(kāi)建筑色彩的幫助。顏色是表現(xiàn)風(fēng)格的重要輔助手段，尤其是在調(diào)動(dòng)人的情感方式等方面它具有重要作用。一方面，色彩可以彌補(bǔ)建筑材料原始質(zhì)感和自然機(jī)理在調(diào)動(dòng)人的感官方面的不足；另一方面，它又可以通過(guò)抽象手法，直接表達(dá)出一種風(fēng)格。 商場(chǎng)裝修的檔次、主題靈魂可以從色彩明亮度的搭配體現(xiàn)出來(lái)。商場(chǎng)的外墻是最搶人們眼球的一塊鏡子，色彩對(duì)環(huán)境氣氛度、舒適度，引起人的情緒、心理產(chǎn)生刺激。在一個(gè)環(huán)境空間中，最先進(jìn)入消費(fèi)者視覺(jué)器官的是色彩，而具有感染力也是色彩。空間的色彩氣氛往往以自身形象和相關(guān)裝飾語(yǔ)言來(lái)反映文化和時(shí)代特征。本項(xiàng)目外墻用色方面，考慮到目前該區(qū)域商業(yè)建筑物外墻用色沒(méi)有統(tǒng)一，周邊（外

12、墻面）的規(guī)劃暫時(shí)還未形成的特點(diǎn)，建議項(xiàng)目可以采用更多商業(yè)暖色調(diào)作為項(xiàng)目外墻顏色，以加強(qiáng)消費(fèi)者記憶。二、材料材料的宏觀結(jié)構(gòu)是指用肉眼或放大鏡能夠分辨的粗大組織。按其孔隙特征分為：1、致密結(jié)構(gòu)：可以看作無(wú)宏觀層次的孔隙存在。例如鋼鐵、有色金屬、致密天然石材、玻璃、玻璃鋼、塑料等。2、多孔結(jié)構(gòu)：指具有粗大孔隙的結(jié)構(gòu)。如加氣混凝土、泡沫混凝土，泡沫塑料及人造輕質(zhì)多孔材料。3、微孔結(jié)構(gòu)：是指具有微細(xì)孔隙的結(jié)構(gòu)。如石膏制品、燒黏土制品等。外墻要日曬雨淋，建議選擇致密結(jié)構(gòu)材料，此外選材的方面要考慮其他的因素。例如外墻的材料不但要美觀，而且要耐用，在進(jìn)行貼磚的時(shí)候，一定要嚴(yán)加管理，不能偷工減料，要不瓷磚很快就

13、會(huì)掉下來(lái)，影響墻面整體的美觀。此外，商場(chǎng)外墻面裝修還要與周?chē)慕ㄖ锵鄥f(xié)調(diào)。（該區(qū)域商業(yè)建筑物外墻用色統(tǒng)一，而大理石、花崗巖等石材的應(yīng)用，凸顯厚重的視覺(jué)質(zhì)感）（提高玻璃使用的比例，增強(qiáng)沿街商鋪與消費(fèi)者互動(dòng)）（外墻的選材上，玻璃、鋁塑板和金屬等可交叉使用）三、廣告位廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。 實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。廣告能塑造品牌形象，能造就品牌的知名度，還能拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，這些作用是許多商家都理解很透徹的

14、，我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的名牌產(chǎn)品，也都與廣告形成不可分離的關(guān)系，甚至是一種相互依存的關(guān)系，名牌如果離開(kāi)了廣告那將是自尋死路。所有很多名牌都喜歡在商場(chǎng)的廣告位上做廣告，拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和起到品牌的宣傳作用。商場(chǎng)廣告位是商場(chǎng)廣告的最重要的媒介，是招徠顧客主要的途徑。在不影響建筑的外立面基礎(chǔ)上，合理地設(shè)置一定的廣告位，對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。同時(shí)可以作為商場(chǎng)盈利模式之一。（在外墻上預(yù)留相應(yīng)的廣告位，形狀以長(zhǎng)方型為主，而且面積要夠大，廣告位要與外墻協(xié)調(diào)）四、門(mén)庭門(mén)是建筑物的出入口，又指安裝在出入口能開(kāi)關(guān)的裝置。門(mén)庭是商場(chǎng)連接外部重要的部分，商店給人的第一視覺(jué)就是門(mén)庭，門(mén)庭的裝飾直接顯示商店的名稱(chēng)、行業(yè)、經(jīng)營(yíng)特色、

15、檔次，是招攬顧客的重要手段，同時(shí)也是形成市容的一部分。門(mén)庭的熱鬧與否，會(huì)讓人直接感覺(jué)到商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的好壞。“門(mén)庭若市”形容的是來(lái)的人很多，熱烈喧鬧的情景。“門(mén)可羅雀”則是形容門(mén)庭的蕭條冷落，這兩個(gè)成語(yǔ)構(gòu)成了非常鮮明的可比性。做到門(mén)庭若市，是每個(gè)商家所追求的目標(biāo)。同時(shí)作為政府形象工程的一部分，更加應(yīng)該重視門(mén)庭的形象。各商場(chǎng)的門(mén)面應(yīng)符合本店的經(jīng)營(yíng)特色、體現(xiàn)本店的風(fēng)格，如北京西單商場(chǎng)的門(mén)面古色古香，體現(xiàn)西單商場(chǎng)的歷史；邁凱樂(lè)大連商場(chǎng)的店面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明快、格調(diào)和諧、莊重清新，體現(xiàn)商場(chǎng)的現(xiàn)代意識(shí)；大商新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)口店的整個(gè)樓體的外立面以富有現(xiàn)代感的白色為主色調(diào)，樓頂設(shè)計(jì)成海燕的造型，以“直線(xiàn)與曲線(xiàn)相結(jié)合”

16、的特殊建筑語(yǔ)言，演繹著有大商特色的“海文化”建筑理念。門(mén)面要具有開(kāi)放感的，就是從賣(mài)場(chǎng)外能直接透視賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，一般采用玻璃門(mén)來(lái)提高透視性，從商場(chǎng)外面能看到賣(mài)場(chǎng)內(nèi)一切或能看到大部分，這樣顧客能舒心進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。反之顧客會(huì)產(chǎn)生不安情緒，降低購(gòu)買(mǎi)欲望。（商店的名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)特色一目了然）（招牌做在門(mén)面上）（門(mén)庭與外面的街道聯(lián)成一體，使消費(fèi)者更容易進(jìn)入商場(chǎng)）（街鋪門(mén)面可大面積使用玻璃材質(zhì)，增加與街道的連接）五、門(mén)斗門(mén)斗是在建筑物出入口設(shè)置的起分隔、擋風(fēng)、御寒等作用的建筑過(guò)渡空間。在冬日之時(shí)在門(mén)之外加建一個(gè)臨時(shí)方形小屋，用它來(lái)?yè)踝『L(fēng)。門(mén)斗是漢族在東北居住的民居，房門(mén)前安設(shè)的一種防寒設(shè)施，每到嚴(yán)冬，人們就將門(mén)斗安裝在

17、正房門(mén)前，與外門(mén)連接用它來(lái)檔住寒風(fēng)吹入屋中，這是一種取暖的方式。后來(lái)由東北遼、吉、黑三省傳到內(nèi)蒙古各地，特別是在內(nèi)蒙古王府大宅門(mén)斗就更多了。關(guān)于門(mén)斗，遼、吉、黑三個(gè)省區(qū)運(yùn)用很普遍，大西北以及內(nèi)蒙古各地到冬日也都使用門(mén)斗。民用建筑，嚴(yán)寒地區(qū)的建筑物宜采用圍護(hù)結(jié)構(gòu)外保溫技術(shù)，并不應(yīng)設(shè)置開(kāi)敞的樓梯間和外廊，其出人口應(yīng)設(shè)門(mén)斗或采取其他防寒措施。渭南冬天天氣寒冷，門(mén)斗的設(shè)置有利于御寒，同時(shí)門(mén)斗在夏天的時(shí)候可以防止冷氣的外溢，提高節(jié)能效應(yīng)。（門(mén)斗要設(shè)計(jì)得美觀，與建筑物融為溢體，盡量避免突兀）六、包柱柱是工程結(jié)構(gòu)中主要承受壓力，有時(shí)也同時(shí)承受彎矩的豎向桿件，用以支承梁、桁架、樓板等。按截面形式分有方柱、圓柱

18、、矩形柱、工字形柱、H形柱、T形柱、L形柱、十字形柱、雙肢柱、格構(gòu)柱。按材料分有石柱、磚柱、木柱、鋼柱、鋼筋混凝土柱、鋼管混凝土柱和各種組合柱。短柱在軸心荷載作用下的破壞是材料強(qiáng)度破壞，長(zhǎng)柱在同樣荷載作用下的破壞是屈曲，喪失穩(wěn)定。柱是結(jié)構(gòu)中極為重要的部分，柱的破壞將導(dǎo)致整個(gè)結(jié)構(gòu)的損壞與倒坍。柱在建筑設(shè)計(jì)中主要起到結(jié)構(gòu)支撐作用，有些時(shí)候柱子也用于純粹的裝飾。對(duì)于商場(chǎng)來(lái)講，“柱”不僅是建筑的需要，更是形象支撐的需要。為了美觀起見(jiàn)，一般要多商場(chǎng)門(mén)口和外部的柱子進(jìn)行裝飾。（采用圓形的包柱形式，減少菱角，同時(shí)可在柱上繪制圖案，避免建筑的單調(diào)性）（節(jié)慶的時(shí)候可對(duì)柱子進(jìn)行相應(yīng)的裝飾）七、燈光霓虹燈在夜市中雖

19、不能說(shuō)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但也出盡了風(fēng)頭。每當(dāng)黃昏之際，各種霓虹燈就迫不及待地閃閃灼灼發(fā)出絢麗的燈色，入夜后更是爭(zhēng)相輝映，烘染出一派五彩繽紛的都市生活情調(diào)。從商店招牌、廣告牌，到裝飾燈光，凡是夜間營(yíng)業(yè)的商店都離不開(kāi)它。照明上最好使用穿透性強(qiáng)和具有一定亮度的燈具。（在夜晚，霓虹燈最能吸引人們的注目，起到很好的招徠作用）（夜間照明上，燈光著重體現(xiàn)出貫穿不夜城的亮麗、通透。）八、櫥窗櫥窗不僅是一種重要的廣告形式，同時(shí)又是裝飾商店門(mén)面的重要手段。櫥窗可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，豐富消費(fèi)者的聯(lián)想。櫥窗作為商店形象的一部分，是傳達(dá)商品信息的陳列空間，充當(dāng)消費(fèi)者的顧問(wèn)和向?qū)АＷ鳛樗囆g(shù)形象展示之用，吸引顧客，直到購(gòu)物。商

20、店櫥窗是通過(guò)設(shè)計(jì)者的布置與陳列，使商品的性能、特點(diǎn)、花色、品種直接展現(xiàn)在具有潛在購(gòu)買(mǎi)愿望的行人面前，從而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和信賴(lài)感。一個(gè)形態(tài)新穎、妙趣橫生的櫥窗設(shè)計(jì)，可使原來(lái)不打算購(gòu)買(mǎi)商品的行人因受到吸引而駐足櫥窗前，并由于看到櫥窗內(nèi)所展示的某種商品而萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，并最終進(jìn)店完成購(gòu)物行為。此外，商店的櫥窗陳列可喚起部分消費(fèi)者的“記憶”，他們?cè)趧e的場(chǎng)合曾經(jīng)看過(guò)其他廣告媒介宣傳，對(duì)某種商品留下了初步的印象，由于櫥窗廣告的補(bǔ)充性介紹，使他們想起這種商品，于是采取了進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)的行為。櫥窗廣告使看客變成了顧客。對(duì)于零售商店來(lái)說(shuō)，顧客的進(jìn)店率與商品的銷(xiāo)售率是成正比的，所以如何提高顧客的進(jìn)店率，是關(guān)系到整

21、個(gè)商場(chǎng)促銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。 為了增進(jìn)與消費(fèi)者的交流及提供行銷(xiāo)推廣信息，刻意地安排不同大小種類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)地和信息廣告媒體，提高“擊中”消費(fèi)者購(gòu)物的機(jī)會(huì)。首先，重視一層對(duì)外櫥窗的利用，盡可能使櫥窗于外墻的位置連貫而不被中斷，給公眾以連續(xù)的視覺(jué)媒體的沖擊；其次，利用二層、三層大型的廣告櫥窗進(jìn)行遠(yuǎn)距離的宣傳優(yōu)勢(shì)，集中加強(qiáng)著名品牌的宣傳攻勢(shì)。另外，出地面的設(shè)備風(fēng)井、疏散口等也與廣告位相結(jié)合，使廣告櫥窗的宣傳效應(yīng)發(fā)揮的淋漓盡致。（櫥窗展示的是時(shí)下流行的產(chǎn)品和品牌的形象，以吸引消費(fèi)者駐足）第四部分 內(nèi)部設(shè)計(jì)要求一、包柱在建筑的結(jié)構(gòu)體系中，柱是最主要的承重構(gòu)件，且又孤立獨(dú)處，具有獨(dú)立的視覺(jué)效果，并直接與人們的生

22、活相接觸，地位突出，所謂“屋之主也”。柱子的裝飾，主要有彩畫(huà)、雕鏤等方式，而彩畫(huà)由于其快捷、方便、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，最終成為最為廣泛使用的裝飾手段。除此之外，尚有用金玉、珠翠、錦繡、琉璃等，甚至有用鏡子、螺鈿等材料來(lái)裝飾柱子的做法，更是奢華而新奇。現(xiàn)代的建筑要比較符合建筑本身的形制、風(fēng)格以及相應(yīng)的規(guī)范的。尤其在柱子的裝飾上，做到能夠遵循建筑的歷史表征要求。商場(chǎng)在柱子上的文章做足，商場(chǎng)看起來(lái)就很漂亮。而且賣(mài)場(chǎng)要求通透性，而柱子是主要的影響因素之一，包柱可帶來(lái)通透性。淡化柱子的形象，或結(jié)合柱子做陳列銷(xiāo)售點(diǎn)。（包柱可采取KT板之類(lèi)的材質(zhì)，既可淡化柱子的形象又可做廣告宣傳的作用）（或者可做成貨架的形式，

23、目的是盡量避免柱子單獨(dú)出現(xiàn)，且與商場(chǎng)連為一體）（空間充分利用，既是柱子有是柜臺(tái)，做陳列銷(xiāo)售點(diǎn)）二、門(mén)眉門(mén)眉是指門(mén)框上部的橫檔，可以在上面做廣告，是店鋪的名稱(chēng)、品牌形象、產(chǎn)品訴求等的地方。由于受到門(mén)楣尺寸的限制，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮現(xiàn)實(shí)的情況。門(mén)楣裝飾特征，能透視出店鋪和品牌的個(gè)性化內(nèi)涵。（品牌出現(xiàn)在門(mén)楣上）（店鋪名稱(chēng)作門(mén)眉）(因?yàn)槭苌虉?chǎng)層高有限，門(mén)眉尺寸不宜過(guò)大，避免造成空間的壓抑)(街鋪?zhàn)鈶?hù)可在業(yè)主規(guī)定的規(guī)格和用材的范圍內(nèi)自行設(shè)計(jì)制作)三、前室前室在建筑上是用于人流緩沖或垂直和水平交通系統(tǒng)轉(zhuǎn)換的過(guò)渡空間，商場(chǎng)前室是入口與商場(chǎng)之間的一個(gè)小空間，作為商場(chǎng)與門(mén)口的人流緩沖地帶，主要是供人員通行、疏散

24、用的，為了保證功能的實(shí)現(xiàn)，盡量地保持空間的寬敞。同時(shí)為了避免空蕩，可在中間增加臨時(shí)性的擺設(shè)。（臨時(shí)性的促銷(xiāo)擺設(shè)，既可以豐富銷(xiāo)售氛圍，又可以減少空間的單調(diào)）四、梯口商場(chǎng)梯口是消費(fèi)者的必經(jīng)之路，就像咽喉一樣，要建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范，做到合理的引導(dǎo)和疏散人流的作用，是主要?jiǎng)泳€(xiàn)之一，其設(shè)置要更加科學(xué)。（梯口是人流最集中的地方之一，連接電梯或樓梯，空間要符合人流習(xí)慣和消防的要求）（梯口要有效的連接樓上樓下）(在梯口可以擺設(shè)廣告，作為商場(chǎng)銷(xiāo)售的道具)(在梯口兩旁可擺置裝飾品、植物、消防器材等)五、梯槽由于扶梯是外露的，對(duì)于梯槽的美化就顯得相當(dāng)重要，梯槽要與建筑物連成一體，融入到整個(gè)建筑物當(dāng)中。同時(shí)要考慮到其安

25、全性。（著重考慮美觀）（要設(shè)有防護(hù)的措施和禁止玩耍的標(biāo)志，以確保證安全）六、天花天花板在商場(chǎng)裝修中占有極其重要的地位。天花板裝修還要起到遮掩梁柱、管線(xiàn)，隔熱、隔音等作用。此外，天花板的造型設(shè)計(jì)精彩多變，每一種都能創(chuàng)造出不同的裝飾效果。預(yù)留燈槽以便照明，這是吊頂?shù)淖罨竟δ埽鞣N燈具被藏在吊頂內(nèi)部，形成反射光源，給商場(chǎng)創(chuàng)造出良好的照明的效果。大面積空間的吊頂，可以設(shè)計(jì)比較復(fù)雜的吊頂，使平面的天花板呈現(xiàn)出立體感。直板的裝飾線(xiàn)條太直、太硬，帶曲線(xiàn)的吊頂，會(huì)讓視覺(jué)效果發(fā)生變化。（曲線(xiàn)的吊頂，使空間得豐富，而且顯得動(dòng)感、時(shí)尚和年輕）（使用網(wǎng)管做的吊頂，可以讓空間得以延伸）（石膏板網(wǎng)格吊頂普通，價(jià)格便宜）

26、七、照明與燈具賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的照明非常重要。首先，燈光可突顯店內(nèi)所陳列的商品的形狀、色彩、質(zhì)感，吸引路人注意，引導(dǎo)其進(jìn)入店內(nèi)。因此賣(mài)場(chǎng)燈光的總亮度要高于周?chē)ㄖ铮燥@示明亮、愉快的購(gòu)物環(huán)境。其次，光線(xiàn)可吸引顧客對(duì)商品注意力，因此賣(mài)場(chǎng)的燈光布置應(yīng)著重把光束集中照射商品，使之醒目，應(yīng)在商品陳列擺放位置的上方布置五顏六色的燈光，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。光與色白熾燈光耀眼而顯得熱烈，熒光燈柔和，一般商場(chǎng)都是兩者并用。從商品色彩來(lái)看，冷色（青、紫）用熒光燈較好，暖色（橙、紅）用白熾燈更能突出商品的鮮艷。服裝、化妝品、蔬菜、水果等使用白熾燈、聚光燈則能很好地突出商品的色彩，創(chuàng)造氣氛。光源的位置不同位置的光源給商品

27、所帶來(lái)的氣氛有很大的差別：（1）從斜上方照射的光。這種光線(xiàn)下的商品，像在陽(yáng)光下一樣，表現(xiàn)出極其自然的氣氛。（2）從正上方照射的光。這種光可制造一種非常特異的神秘氣氛，高檔、高價(jià)產(chǎn)品用此光源較合適。(3)從正前方照射的光。此光源不能起到強(qiáng)調(diào)商品的作用。(4)從正后方照射的光。在此光線(xiàn)照射下，商品的輪廓很鮮明，需要強(qiáng)調(diào)商品外形時(shí)宜采用此種光源，在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方也應(yīng)采用此光源。(5)從正下方照射的光。能造成一種受逼迫的、具有危機(jī)感的氣氛。在以上不同位置的光源中，最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源。另外，對(duì)于舊燈具要常換常新，更換一個(gè)壁燈、改變一個(gè)吊燈燈罩的色彩都可表現(xiàn)出與過(guò)去完全不同的氣氛。照

28、明方式在整體照明方式上，要視商場(chǎng)的具體條件配光。燈光的使用上可采用以下方式：(1)直接照明：光源垂直往下或直接照在陳列商品上，在需要高亮度的大型商場(chǎng)中使用。(2)間接照明：又稱(chēng)建筑化照明，是將光源隱藏在天花板、墻壁內(nèi)，借著反射的亮度照明的方式，在中小型商場(chǎng)和高級(jí)餐廳用得多。(3)半間接照明：利用托架照明、垂吊照明之類(lèi)的器材，借著天花板、墻壁，利用反射光源照明，專(zhuān)賣(mài)店、小型商場(chǎng)采用此法。(4)集束照明：采用幾組燈光交叉射向某處。(5)彩色照明：利用彩色燈泡，或?qū)⒉噬馄釉跓羟埃兓霾煌实臒艄狻Ｔ诰夥峙渖坛瑑?nèi)的照明亮度時(shí)，應(yīng)以全體照明的店內(nèi)平均亮度為1，店面櫥窗為24倍，店內(nèi)正面深處部分

29、為23倍，商品陳列面為1.52倍，需加倍亮度的地方只要加上局部照明即可。防止照明對(duì)商品的損害有時(shí)候，當(dāng)顧客拿起商品時(shí)才發(fā)現(xiàn)商品有些部分已褪色、變色，這樣不僅商品失去了銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，同時(shí)也使賣(mài)場(chǎng)的信譽(yù)大打折扣。為防止因照明而引起商品變色、褪色、變質(zhì)等類(lèi)似事件的發(fā)生，在平時(shí)應(yīng)經(jīng)常留心以下事項(xiàng)：(1)商品與聚光性強(qiáng)的燈泡之間的距離不得少于30厘米，以免光線(xiàn)的熱量、灼燒導(dǎo)致商品褪色、變質(zhì)。(2)要經(jīng)常查看資料和印刷品是否有褪色和卷曲的現(xiàn)象。(3)由于食品在短時(shí)間內(nèi)容易變色、變質(zhì)，所以要遠(yuǎn)離電燈。(4)對(duì)逐漸暗淡的電燈要在其“壽終正寢”之前提前更換。燈具的選擇是最值得重點(diǎn)探討的問(wèn)題之一，照度和顏色對(duì)一個(gè)商

30、場(chǎng)非常重要，燈光的照度與經(jīng)營(yíng)品類(lèi)要協(xié)調(diào)。首先，我們提倡使用高度節(jié)能等，雖然這種燈相比之下較為昂貴，但是它的照度比其他照明設(shè)備高很多，而且節(jié)能，質(zhì)量也很好。其次，不同品類(lèi)商品對(duì)照度的要求也不一樣。水晶材質(zhì)工藝品要求照度最高，皮具、服裝次之，其它百貨商品在次之；單就服裝來(lái)說(shuō)，女裝和男裝也有差異，女裝的燈光要求暖色調(diào)，可能還帶一點(diǎn)顏色，因?yàn)榕b的顏色比較豐富，男裝的顏色會(huì)比較深沉 ，燈光最好是冷色。這些差異決定了載電量、燈具、光源的配置上我們也要相應(yīng)區(qū)別對(duì)待。 （女裝區(qū)域）(女裝區(qū)域)(男裝區(qū)域)八、地面地面是空間的底面，由于它以水平面的形式出現(xiàn)，地面處理可采用不同的建筑材料，瓷磚、石材、木板、塑料

31、地板、地毯等。瓷磚地面瓷磚是非常耐用的材料，色彩豐富。石材還可分為大理石、花崗巖、砂巖、石板等。大理石，磨光后會(huì)發(fā)出美麗的光澤，色彩花紋極為豐富，是高檔的地面材料，花崗巖，石質(zhì)堅(jiān)硬，色澤統(tǒng)一，光潔度極好，是高檔的豪華型地面材料。砂巖和石板風(fēng)格粗獷，色調(diào)沉穩(wěn)，也是很好的地面材料。木地板以木質(zhì)材料為主，能保溫，彈性適當(dāng)，紋質(zhì)優(yōu)美。木板有單層及復(fù)合層之分。塑料地板它的厚度為35毫米，平面尺寸為300毫米 ×300毫米。塑料地板色彩豐富，圖案簡(jiǎn)單，有一定彈性，施工很容易，價(jià)格也很便宜。但它的強(qiáng)度和耐久性較差。地毯商店采用的地毯大多為化纖地毯，它的裝飾性強(qiáng)，保溫和吸音性良好。可用于較高檔的商店

32、中。地面應(yīng)考慮防滑、耐磨、易清潔等要求，并減少無(wú)謂的高差，保持地面通暢、簡(jiǎn)潔。對(duì)地面耐磨要求，常以同質(zhì)地磚或花崗石等地面材料鋪砌。由于商場(chǎng)的人多，地板容易磨損，建議使用耐用且易于保養(yǎng)維護(hù)的材質(zhì)。 （白色或淺色的玻化地磚地面，易于清潔和維護(hù)）（體育用品區(qū)域的地面可以做得個(gè)性化一些）九、洗手間大型商場(chǎng)一般要設(shè)置兩個(gè)進(jìn)出口，每個(gè)方向設(shè)計(jì)有一個(gè)洗手間，而且都是設(shè)置在較偏的角落。這樣可以避免異味的傳出，也可以方便人們使用。但衛(wèi)生間也不能忽視它的裝修，為了提高商場(chǎng)的檔次，對(duì)衛(wèi)生間的材料選擇和色調(diào)搭配必須要注意。 衛(wèi)生間是最容易臟的地方，設(shè)計(jì)上要考慮清潔方便性，具體做法可參照星級(jí)酒店的做法。第五部分 中庭設(shè)

33、計(jì)要求一、包邊目前大型商場(chǎng)最常用的方式是全圍合的中庭，常處于商場(chǎng)的核心位置，是組織和構(gòu)成整個(gè)空間環(huán)境的樞紐和中介，也常作為該商場(chǎng)的公共活動(dòng)中心及共享空間。為了引入天然光線(xiàn)和外界自然景觀，全圍合的中庭常覆蓋采光頂棚，同時(shí)，該類(lèi)型中庭內(nèi)部造景相當(dāng)重要，如綠化、建筑小品等，這種設(shè)計(jì)要求地面有相對(duì)寬闊的場(chǎng)地，要解決諸如工程設(shè)防、防火和節(jié)能等設(shè)計(jì)技術(shù)難題。其中對(duì)其進(jìn)行包邊是最重要的一環(huán)。（圓形的中庭線(xiàn)條流暢，簡(jiǎn)單的包邊就能使之與整個(gè)建筑融為一體）二、選材裝飾材料質(zhì)地的不同會(huì)產(chǎn)生不同的效果，質(zhì)感粗糙的使人感到穩(wěn)重、沉著和粗獷，細(xì)滑的表面質(zhì)感則使人感覺(jué)輕巧精致。材料質(zhì)地的不同還會(huì)給人高貴或簡(jiǎn)陋的感覺(jué)。正確地

34、選用裝飾材料，能增加商場(chǎng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在質(zhì)感處理上要考慮質(zhì)感的均衡。一般來(lái)說(shuō)。光滑的材料可以反射光線(xiàn)，粗糙的材料可以吸收光線(xiàn)；空間大的似乎以質(zhì)感粗一點(diǎn)的材料為佳，而空間小的則采用光滑質(zhì)感材料為佳；大面積的墻面可以粗一些，重點(diǎn)裝修的墻面則要精細(xì)一些，以取得對(duì)比的效果。建筑市場(chǎng)中的裝飾材料有多種多樣、金屬、陶瓷、磚石、塑料、木材、織物、皮革、玻璃、橡膠等，它們都具有不同的質(zhì)地。裝飾材料的軟與硬也是一種對(duì)比。纖維織物具有柔軟的觸感，如純羊毛織物、絲棉織物，它們都有柔軟的特點(diǎn)，常作為輕型的蒙面材料或窗簾。玻璃纖維織物，易于保養(yǎng)，能防火，線(xiàn)條挺拔，也是很好的裝飾材料。硬的材料如磚石、金屬、玻璃等耐用耐磨

35、，不變形。硬質(zhì)材料多數(shù)有很好的光潔度。晶瑩明亮的硬材使店內(nèi)很有生氣。材料具有光澤與透明度，一般經(jīng)過(guò)精細(xì)加工的材料具有很好的光澤，如拋光金屬、玻璃、磨光花崗巖、大理石、釉面磚、瓷磚等，通過(guò)鏡面表面的反射使室內(nèi)空間感擴(kuò)大和延伸，同時(shí)能反映出多變的色彩，是豐富與活躍店內(nèi)氣氛的好材料。選料需要多方面考慮，其中以下幾方面不能忽略：（1）應(yīng)符合裝飾功能的要求。（2）應(yīng)符合整體設(shè)計(jì)思想。（3）應(yīng)符合經(jīng)濟(jì)條件。綜合考慮以上幾個(gè)方面的因素，以符合整體設(shè)計(jì)思想為重點(diǎn)進(jìn)行選材。（水晶燈、石材顯得高檔）（釉面磚表面的反射使室內(nèi)空間感擴(kuò)大和延伸，同時(shí)能反映出多變的色彩）三、裝飾品把裝飾品放在視線(xiàn)的焦點(diǎn)上，能突出室內(nèi)的空

36、間重點(diǎn)。同時(shí)能彌補(bǔ)空間的不足，中庭裝修過(guò)之后，擺設(shè)適當(dāng)?shù)难b飾品，可打破空蕩蕩和呆板的氣氛。（波浪形的小擺設(shè)可以增添動(dòng)感）（空蕩的空間中可以使用燈具、吊掛、植被來(lái)解決）四、欄桿欄桿首先給人一種安全的感覺(jué)，如果沒(méi)有護(hù)欄，會(huì)給人一種不安全感。同時(shí)，欄桿可以防止顧客掉入中庭。欄桿的形式可以多種多樣，最主要的是如何選擇各種欄桿，安裝的牢固性要好，不能搖動(dòng)，做到安全和美觀。（選用不銹鋼+鋼化玻璃的形式，顯得現(xiàn)代）（使用有色的玻璃或其他可阻止視線(xiàn)的材料可以增加安全感。）五、天棚天棚可分為兩種，一是露天的，一是室內(nèi)的。露天要求較高，除了裝飾效果外，還要考慮到防水防曬的功能。商店建筑中通常采用木天棚、石膏板天棚

37、、金屬板天棚、礦棉板或玻璃纖維板天棚等。木天棚一般為木板或膠合板，它可以是狹長(zhǎng)條板或大塊板、鑲板，也可用木板組成蜂窩狀頂棚。木天棚加工方便，材質(zhì)輕盈，適合于中小型商店的天棚裝飾。石膏板天棚石膏板表面有平板與凸凹板之分，它可組合成各種圖案，與燈具配合有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。金屬板吊頂天棚這是一種華麗的裝飾材料，造型多樣，品種繁多，但價(jià)格較貴。礦棉板或玻璃纖維板天棚這兩種板材具有耐火、防腐蝕、質(zhì)輕的特點(diǎn)，而且吸音效果較好，適合于噪聲較大的大型商場(chǎng)。設(shè)計(jì)風(fēng)格可作一定的造型處理外，天棚應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主。（外形簡(jiǎn)潔）（點(diǎn)式玻璃屋頂，可保證商場(chǎng)的自然采光，增加商場(chǎng)的通透性和可視性）第六部分 導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求隨著人們的

38、消費(fèi)方式的變化，商場(chǎng)和超市越來(lái)越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消費(fèi)者能夠一站式將貨物全部購(gòu)齊。但是，由于這些大型購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)部是一個(gè)相對(duì)外界獨(dú)立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對(duì)較少或陌生，因此如果標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)建立得不夠完善，消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標(biāo)位置（當(dāng)然，那些商場(chǎng)常客除外）。所以有時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者向銷(xiāo)售人員詢(xún)問(wèn)：衛(wèi)生間在哪兒，電梯在哪兒等等。我們知道，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，創(chuàng)造人性化的購(gòu)物環(huán)境正逐漸成為管理層追求的管理目標(biāo)，可是對(duì)一個(gè)很容易讓消費(fèi)者迷失在樓層較多、銷(xiāo)售柜臺(tái)錯(cuò)雜的環(huán)境中的商場(chǎng)，不能說(shuō)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)理念。所謂商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)，指表現(xiàn)商場(chǎng)功能區(qū)域的空間

39、結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括導(dǎo)購(gòu)圖、指示牌、地面標(biāo)記等。目前，大部分商場(chǎng)的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡(jiǎn)單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說(shuō)是從客戶(hù)的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)一套較完善的導(dǎo)向系統(tǒng)一般遵循以下幾個(gè)原則：準(zhǔn)確性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶(hù)或致使用戶(hù)的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差。簡(jiǎn)潔性：標(biāo)識(shí)應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，使得用戶(hù)易于盡快、準(zhǔn)確理解信息。連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺(jué)認(rèn)知和記憶。易識(shí)性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)醒目

40、、清晰，易于被用戶(hù)識(shí)別。一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶(hù)的識(shí)別。兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣一致。一套較完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要求能夠讓消費(fèi)者了解整個(gè)商場(chǎng)的結(jié)構(gòu)布置，知道他們當(dāng)時(shí)在整個(gè)商場(chǎng)的位置，并且知道目標(biāo)位置在哪兒，清楚自己可以通過(guò)哪些路線(xiàn)到達(dá)那里，從而降低了用戶(hù)的腦力負(fù)荷，使得消費(fèi)者能夠在商場(chǎng)中輕松購(gòu)物。（標(biāo)識(shí)信息要準(zhǔn)確、完整） （指示要準(zhǔn)確）從外部到內(nèi)部，在通道出入口，導(dǎo)視系統(tǒng)要完善，要求醒目，做到良好的指示作用。為了做到專(zhuān)業(yè)性，建議請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。第七部分 鋪位規(guī)劃

41、布局要求現(xiàn)代商業(yè)項(xiàng)目實(shí)質(zhì)上就是商業(yè)街區(qū)的濃縮，因此其基本要素也與商業(yè)街區(qū)極為相同。商業(yè)項(xiàng)目的鋪位劃分的科學(xué)合理與否，不僅僅是體現(xiàn)商品組合的豐富多樣，它還必須考慮到經(jīng)營(yíng)商家的實(shí)用性與合理性，同時(shí)也更要兼顧到獨(dú)立鋪位與整體商業(yè)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)性與互動(dòng)性。科學(xué)合理的鋪位劃分將會(huì)使經(jīng)營(yíng)商家的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)得以充分體現(xiàn)，使商業(yè)項(xiàng)目的形象更鮮明、層次更豐富，同時(shí)也將會(huì)使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為過(guò)程顯得更加自然和輕松愉快。同時(shí)更加考慮到消費(fèi)者在商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)瀏覽、購(gòu)物的自然、舒適、輕松的行為過(guò)程和心理感受。科學(xué)合理的鋪位劃分是消費(fèi)者在商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)自然、舒適、輕松愉快地瀏覽消費(fèi)的有力保障，是經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)合理化的有力保障。鋪位規(guī)劃布局原

42、則：經(jīng)調(diào)查，大部分購(gòu)鋪者的心理購(gòu)買(mǎi)承受能力在40萬(wàn)元內(nèi)，以1萬(wàn)元/平方米推算，折算成建筑面積在40平方米以?xún)?nèi)。建議本項(xiàng)目的鋪位面積控制在此范圍內(nèi)。根據(jù)我司的經(jīng)驗(yàn)，同等面積、同等位置的情況下，銷(xiāo)售較為理想的鋪型、鋪位，其進(jìn)深與面寬比值為2.6 。建議本項(xiàng)目的上述比值控制在3.0以?xún)?nèi)。此外，要盡量避免柱位出現(xiàn)在商鋪的中央。鋪型方方正正較為購(gòu)鋪者接受。臨街的可做成獨(dú)立的商鋪出售。為了保持商業(yè)的開(kāi)發(fā)性空間，商場(chǎng)內(nèi)的空間不進(jìn)行間隔，只劃分功能區(qū)域，銷(xiāo)售時(shí)進(jìn)行虛擬分割。第八部分 色彩色調(diào)意見(jiàn)建議一、色彩對(duì)人們的心情會(huì)產(chǎn)生影響不同的色彩及其色調(diào)組合會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理感受。色彩顧客心理感受適用紅色熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激，一種吉祥歡樂(lè)的氣氛傳統(tǒng)節(jié)日，慶典布置綠色充滿(mǎn)活力，生機(jī)勃勃，象征樹(shù)木和花草蔬菜、水果類(lèi)商品黃色柔和明快，充滿(mǎn)希望食品銷(xiāo)售的主色調(diào)，如面包、糕點(diǎn)等 紫色莊嚴(yán)、高貴、典雅，敬畏感銷(xiāo)售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等黑色消極性色彩，沉重、壓抑在商場(chǎng)不單獨(dú)使用