1、對(duì)于購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要用途，41.6%的消費(fèi)者是用來(lái)記錄日常生活，一些消費(fèi)者還補(bǔ)充是為了記錄兒女的成長(zhǎng)過(guò)程，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)從一種奢侈品變成了大眾消費(fèi)者居家必備的普及 型電子產(chǎn)品。為了留下旅途的美麗風(fēng)景和拍攝“到此一游”照也成為數(shù)碼相機(jī)的主要用途之一。還有近1/4的消費(fèi)者是由于攝影愛(ài)好而購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)，這部分消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的性能和功能要求都相對(duì)較高。消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要用途工件需宴饋贈(zèng)親友2 9%-1%數(shù)據(jù)乘源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要用途互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評(píng)測(cè)導(dǎo)購(gòu)成近9成消費(fèi)者參考資料來(lái)源在影響消費(fèi)者選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)決定的各因素中， 互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評(píng)測(cè)導(dǎo)

2、購(gòu)已經(jīng)成為最主要 的參考資料來(lái)源。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各大專業(yè)IT網(wǎng)站對(duì)于數(shù)碼相機(jī)新品的信息發(fā)布、評(píng)測(cè)已經(jīng)報(bào)價(jià)都擁有實(shí)體媒體不可比擬的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，并且在專業(yè)程度上迅速提升。其次，互聯(lián)網(wǎng)上專業(yè)攝影論壇中網(wǎng)友的意見以及使用者的意見反饋也成為多數(shù)數(shù)碼相機(jī) 消費(fèi)者的參考資料來(lái)源。另外，實(shí)體店展示的實(shí)物及商品說(shuō)明以及紙媒體上的廣告及評(píng)測(cè)報(bào)導(dǎo)也是超過(guò)1/3消費(fèi)者參考資料的主要來(lái)源。消費(fèi)者選購(gòu)戲碼相機(jī)主要的參考資料極數(shù)據(jù)乘源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)主要的參考資料來(lái)源感光元件像素?cái)?shù)成消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)的最主要方式畫質(zhì)也就是照片的質(zhì)量，包括清晰度，色彩表現(xiàn)力等，這是衡

3、量一款相機(jī)好壞的最重要指標(biāo)。而消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的方式中，感光元件的像素?cái)?shù)仍然是最主要的方式，現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的感光元件像素?cái)?shù)集中在1200萬(wàn)左右，單反數(shù)碼相機(jī)的感光元件像素?cái)?shù)集中在1000-1800萬(wàn)左右。圖像處理技術(shù)也是過(guò)半數(shù)消費(fèi)者重視的評(píng)價(jià)相機(jī)畫質(zhì)好壞的主要方式之一，數(shù)碼相機(jī)的圖像處理引擎類似電腦的CPU是最為核心的最為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)。感光元件尺寸也是決定照片細(xì)節(jié)表現(xiàn)力的最主要因素之一，用單反數(shù)碼相機(jī)可拍出畫質(zhì)較普通DC優(yōu)秀的照片，更大面積的感光元件也是其先天優(yōu)勢(shì)。除了相機(jī)本身的參數(shù)之外，超過(guò)40%的消費(fèi)者還直接參考專業(yè)網(wǎng)站給出的產(chǎn)品評(píng)測(cè)建議。數(shù)碼相機(jī)相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中起到重要

4、的推動(dòng)和影響作用。消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的衛(wèi)方式數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的主要方式實(shí)體IT賣場(chǎng)仍為數(shù)碼相機(jī)最主要的購(gòu)買渠道當(dāng)前中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要渠道仍為實(shí)體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實(shí)體IT賣場(chǎng)去購(gòu)買。一方面實(shí)體 IT賣場(chǎng)的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價(jià)格方面也有一定的優(yōu)勢(shì)和彈性。實(shí)體專賣店也吸引了 21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼 等大品牌多在IT賣場(chǎng)區(qū)域或較熱門的地段開設(shè)有專賣店，專賣店的服務(wù)較為專業(yè)，也相對(duì) 更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集

5、聚市場(chǎng)，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場(chǎng)的消費(fèi)者。另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了 1/5的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要楽I分布C2CR 站?牘場(chǎng)1 7%數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要渠道分布佳能、尼康以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者考慮選擇的兩大品牌同普通DC單電相機(jī)的品牌傾向分散不同，單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中佳能和尼康占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。本次調(diào)查中，分別有73.1%和61.2%的單反數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者在考慮佳能和尼康品牌。兩大品牌在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的占有率和產(chǎn)品數(shù)量也遙遙領(lǐng)先。技術(shù)源自柯尼卡美能達(dá)的索尼單反數(shù)碼相機(jī)在近幾年的成長(zhǎng)也不容小覷。準(zhǔn)備購(gòu)買單反相機(jī)的消費(fèi)者考慮選擇的品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)準(zhǔn)備購(gòu)買單反相機(jī)的消費(fèi)者考慮選擇的品牌中端APS-C畫幅單反相機(jī)最受青睞準(zhǔn)備購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)相機(jī)的定位基本同價(jià)格預(yù)算相吻合。40.4%的消費(fèi)者打算購(gòu)買中端 APS-C畫幅單反數(shù)碼相機(jī)，最新上市的佳能的 60D尼康的D7000均屬于 這一類別，這兩款相機(jī)自上市以來(lái)就吸引了眾人目光。其次，入門級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)也成為近4成單反相機(jī)消費(fèi)者的選擇。入門級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的可選產(chǎn)品型號(hào)、