1、基于全球化背景下的美國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值探究資源提供：大學(xué)生教育資源摘要：現(xiàn)在的設(shè)計(jì)思潮中，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)都把文化作為立足點(diǎn)，而美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)世界的影響極其深遠(yuǎn)，其發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)也在于通過(guò)實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，按其市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)；在美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)機(jī)制的規(guī)范和科技的投入是不可或缺的有效杠桿，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)和影視行業(yè)中。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸使其形成規(guī)模，才能夠取得最大的經(jīng)濟(jì)效果，通過(guò)加大科技投入來(lái)進(jìn)一步打造并完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而進(jìn)一步提高了國(guó)民創(chuàng)意性。關(guān)鍵詞：美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈；文化在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家率先掀起了一股開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮。它以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)

2、的形態(tài)為基礎(chǔ)，能夠充分開(kāi)發(fā)人腦中的創(chuàng)意，從而迸發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力；它不需要消耗過(guò)多的能源和自然資源，也不會(huì)產(chǎn)生大量的廢棄和廢渣，不僅是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的財(cái)富之泉，而且也是人類(lèi)智慧的產(chǎn)業(yè)之火。21 世紀(jì)的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為影響國(guó)民生產(chǎn)總值的重要杠桿。它是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持與推動(dòng)的新興思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。它不僅僅是一個(gè)理念，也是巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接體現(xiàn)，從國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)和以藝

3、術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成，它包括文化藝術(shù)業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、音樂(lè)唱片業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)六大主要行業(yè)。美國(guó)又將版權(quán)產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)部分，那些主要從事創(chuàng)造或出版享有版權(quán)作品的行業(yè)是美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心。其中包括影視業(yè)（電視、電影和家庭影像），音樂(lè)和錄制業(yè)（音樂(lè)出版、唱片、磁帶和CD盤(pán)），書(shū)籍、雜志和報(bào)紙出版業(yè)，計(jì)算機(jī)軟件業(yè)（包括商業(yè)使用軟件、游戲軟件和數(shù)據(jù)處理軟件），影劇院，廣告業(yè)，以及電臺(tái)、電視和衛(wèi)生廣播業(yè)等1。2002年據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際收入占其凈產(chǎn)值的14%，這說(shuō)明版權(quán)貿(mào)易在輸出美國(guó)的價(jià)值觀和生活方式的同時(shí)，還支撐著美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，并在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占舉足輕重的地位。美國(guó)

4、的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是環(huán)環(huán)相扣、相互制約的。每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模效應(yīng)都是相當(dāng)可觀的，其中包括影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等?？v觀美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它向來(lái)的特點(diǎn)是實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，并按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)，注重加大科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“最美的曲線(xiàn)是銷(xiāo)售上升的曲線(xiàn) ”，打造并完善了其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展特色。美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過(guò)商業(yè)運(yùn)作的途徑達(dá)到了在銷(xiāo)售上曲線(xiàn)的遞增。從擁有一百二十年歷史的可口可樂(lè)所獲得的巨額利潤(rùn)到奧斯卡電影節(jié)的輝煌成就，它所走出的每一個(gè)腳印都見(jiàn)證了美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取得的成功，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典范國(guó)家（如英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)）的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈可以看出各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段以及文化背景的不同，對(duì)創(chuàng)

5、意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延的界定也存在著一定的差異。美國(guó)與英國(guó)為代表的歐美型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為主體，較多地涵蓋精神產(chǎn)品層面；韓國(guó)、日本等為代表的亞太型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，兼顧了精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品兩個(gè)層面。由于產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意活動(dòng)，不僅僅在于物質(zhì)財(cái)富的積累，而且在于創(chuàng)造大量可以傳承的文化符號(hào)。通過(guò)把教育、研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)等領(lǐng)域有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把人的創(chuàng)意與產(chǎn)品制造和文化生產(chǎn)直接銜接起來(lái)，形成一個(gè)不斷增值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，在循環(huán)往復(fù)的發(fā)展中，迸發(fā)出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。一、“最美的曲線(xiàn)是銷(xiāo)售上升的曲線(xiàn)”這句話(huà)很貼切的概括了美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)行商業(yè)運(yùn)作的這一特點(diǎn)美國(guó)商業(yè)周刊網(wǎng)站提前公

6、布的2007年度世界最有價(jià)值品牌一百?gòu)?qiáng)排列榜顯示，可口可樂(lè)以65424億美元的品牌價(jià)值，位居排行榜首位。擁有一百二十年歷史的可口可樂(lè)其銷(xiāo)售曲線(xiàn)之所以能夠穩(wěn)步上升與美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)行商業(yè)運(yùn)作、按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)有著密切的聯(lián)系。同時(shí)，可口可樂(lè)公司之所以取得如此成就與其奉行“流線(xiàn)簡(jiǎn)單化”理念，即“由功用與簡(jiǎn)約彰顯美麗”的工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）有很大的關(guān)系。他帶動(dòng)了設(shè)計(jì)中的流線(xiàn)型運(yùn)動(dòng)，將流線(xiàn)型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹(shù)起獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，開(kāi)創(chuàng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，促成設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無(wú)限的想象力與卓越的設(shè)計(jì)稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。羅維是20

7、世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師，他宣揚(yáng)設(shè)計(jì)促進(jìn)行銷(xiāo)的新理念，認(rèn)為功用化的設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)行銷(xiāo)大有裨益。他為可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)瓶形時(shí)，賦予了瓶子更加微妙、柔美的曲線(xiàn)，可樂(lè)瓶的形狀極具女性的魅力，這一特質(zhì)在商品中已超越了功能性。羅維的設(shè)計(jì)在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂(lè)公司帶來(lái)巨大利潤(rùn)，而可口可樂(lè)的經(jīng)典瓶形也迅速成為美國(guó)文化的象征。另外，可口可樂(lè)瓶形的設(shè)計(jì)美感與其銷(xiāo)售的曲線(xiàn)美是成正比例的，它促進(jìn)了美國(guó)商業(yè)的實(shí)施運(yùn)作，讓美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。成為典型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)家的美國(guó)，采取了多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，并確立文化產(chǎn)業(yè)為其一大支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇、產(chǎn)品和服務(wù)滲透于各個(gè)不同的領(lǐng)域，其中包括：陶器、

8、銀器、服裝、汽車(chē)、珠寶、化妝品、香水等。在計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)上成績(jī)尤為突出。事實(shí)上美國(guó)的軟件產(chǎn)業(yè)早已是繼汽車(chē)、電子之后的第三產(chǎn)業(yè)，并且是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的部門(mén)。一份由全美最大的12家軟件公司發(fā)布的題為預(yù)見(jiàn)燦爛的未來(lái)：美國(guó)軟件經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90年代后，出口貿(mào)易帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的25倍。該報(bào)告還預(yù)測(cè)，到2005年，美國(guó)軟件行業(yè)的從業(yè)人員將增至300萬(wàn)人，上交利稅也將增至250億美元。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDC）也持樂(lè)觀估計(jì)，認(rèn)為2004年美國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)將增長(zhǎng)3-4%。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)，2000年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)僅廣告營(yíng)業(yè)總額就高達(dá)82億美元，Google、 Overture等

9、美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)供應(yīng)商赤手可熱。據(jù)美國(guó)商業(yè)周刊估計(jì)，2003年上半年Google在互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)量中占75%，僅此就帶來(lái) 7億美元的收入2。“最美的曲線(xiàn)是銷(xiāo)售上升的曲線(xiàn)”這句話(huà)在此也將體現(xiàn)得尤為貼切。源于美國(guó)自由奔放的主流文化，融合美國(guó)文化之精髓，將時(shí)尚超前意識(shí)與人文哲學(xué)形態(tài)到好處的融匯，將生活、職業(yè)、時(shí)尚自然融合的服飾品牌再度將美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)達(dá)到一個(gè)新的領(lǐng)域，度美卡諾（Tomeco）、奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、LEE、Mario Prada、Anna sui、比爾·布拉斯(Bill B

10、lass)、耐克(Nike)、Calvin Klein、巴寶莉(Burberry)這些服飾品牌其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以美國(guó)文化為根，設(shè)計(jì)中心和總部設(shè)在美國(guó)，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上有很高的信譽(yù)和知名度，其消費(fèi)群體絕大多數(shù)是女性，這是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)，她們對(duì)品牌各自的特征有很高的認(rèn)知度，帶動(dòng)了整個(gè)美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。二、美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在影視行業(yè)的成就尤為突出美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在影視行業(yè)的成就尤為突出，50部被全球評(píng)為一生不得不看的經(jīng)典電影中，美國(guó)電影占其中的30部。無(wú)論是對(duì)外銷(xiāo)售還是出口的成績(jī)都令人驚嘆。其貿(mào)易額從1991年的702億美元增長(zhǎng)到2002年的170億美元，年均增長(zhǎng)925%。而在四大類(lèi)版權(quán)產(chǎn)品的國(guó)

11、際收入中，影視產(chǎn)品所占比重高達(dá) 19%。在世界各國(guó)設(shè)立的名目繁多的電影獎(jiǎng)項(xiàng)中，美國(guó)的奧斯卡金像獎(jiǎng)可謂是最光彩耀人、絢麗奪目的一種。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，這個(gè)誕生于上世紀(jì)20年代的美國(guó)電影業(yè)的虛榮品，已經(jīng)成為美國(guó)本土電影人乃至全世界電影人競(jìng)相爭(zhēng)奪的榮譽(yù)。奧斯卡電影節(jié)走過(guò)七十多載風(fēng)雨歷程依然活力四射，之所以能夠辦得如此盛大，它的生命和活力很大程度上取決于這項(xiàng)電影活動(dòng)中所滲透出來(lái)的商業(yè)契機(jī)，當(dāng)奧斯卡發(fā)展演變到今天，已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)單純的電影評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，而涵蓋了更多的內(nèi)容，涉及社會(huì)、藝術(shù)、文化、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等方方面面的因素3。顯而易見(jiàn)，奧斯卡獎(jiǎng)意味著影片票房收入的大幅度增加，奧斯卡的市場(chǎng)魔力與給美國(guó)

12、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨額利潤(rùn)是無(wú)可比擬的。經(jīng)濟(jì)受益的不僅僅是主辦方，作為美國(guó)最權(quán)威的電影機(jī)構(gòu)（美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院）所搭建的奧斯卡平臺(tái)帶動(dòng)著美國(guó)電影、電視、旅游、餐飲、時(shí)裝等一整條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。每年能給主辦地洛杉磯帶來(lái)6億多美元的直接與間接的經(jīng)濟(jì)效益，奧斯卡這一品牌的商業(yè)價(jià)值高達(dá)數(shù)十億美元,。相對(duì)于電視業(yè)來(lái)說(shuō)，每部參評(píng)影片的制片商和發(fā)行商無(wú)疑是奧斯卡的最直接的受益人。對(duì)電影公司來(lái)說(shuō)，奧斯卡是電影的“票房助推器”，獲得奧斯卡是一部影片莫大的賣(mài)點(diǎn)。奧斯卡金像獎(jiǎng)的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力是相當(dāng)大的，根據(jù)美國(guó)科爾比學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授尼爾森2001年的研究表明，僅一項(xiàng)最佳影片獎(jiǎng)的提名就可以給一部影片從提名之日起到最

13、終頒獎(jiǎng)這段時(shí)間內(nèi)帶來(lái)一百一十萬(wàn)美元的票房收入。2005年榮獲77屆的獲獎(jiǎng)影片Million Dollar Baby就是一個(gè)典型的例證。根據(jù)專(zhuān)業(yè)的電影票房統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)Exhibitor Relations公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，Million Dollar Baby一片未獲提名之前的六周有限發(fā)行的總票房是830萬(wàn)美元，而獲得了七項(xiàng)大獎(jiǎng)提名之后首度周票房就躍升至1230萬(wàn)美元4。奧斯可就像一張巨額的充值卡，不管是被提名的還是最終拿獎(jiǎng)的明星都可以從中提取片酬。另外奧斯卡給獲獎(jiǎng)影片的不僅僅是票房收入的增加，還包括DVD影碟的暢銷(xiāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧斯卡頒獎(jiǎng)活動(dòng)能給洛杉磯帶來(lái)6100萬(wàn)美元的收入，而活動(dòng)還能提升洛杉磯的城市

14、形象。從整體上看，一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)的繁榮程度是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)電影工業(yè)水平的標(biāo)志。沒(méi)有一種事物比電影獎(jiǎng)項(xiàng)更能彰顯一個(gè)國(guó)家或地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的輝煌和成就，同樣也沒(méi)有什么比電影獎(jiǎng)項(xiàng)更能暴露這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題和痼疾的了。通過(guò)美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)存在著一些弊端。從數(shù)量上看，我國(guó)國(guó)內(nèi)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)并不缺乏，有政府的華表獎(jiǎng)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)的金雞獎(jiǎng)和百花獎(jiǎng)等等。從質(zhì)量上看，這些電影獎(jiǎng)項(xiàng)卻有些不盡人意。近年來(lái)國(guó)內(nèi)的有些電影獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選不但沒(méi)有起到繁榮電影藝術(shù)提攜電影產(chǎn)業(yè)的作用，反成了媒體和觀眾批評(píng)的焦點(diǎn)。許多觀眾在觀看了某界電影獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)晚會(huì)之后提出對(duì)某些入圍影片和獲獎(jiǎng)影片非常陌生，甚

15、至聞所未聞；另一方面電影生產(chǎn)的質(zhì)量也從根本上制約了參評(píng)影片的質(zhì)量，另外，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影獎(jiǎng)項(xiàng)的普遍缺乏熱情不僅來(lái)自電影，而且還來(lái)自電影獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選自身。例如，縱觀金雞獎(jiǎng)的歷史，除了1989年最佳故事片空缺外，不少屆的最佳影片獎(jiǎng)都是兩部，第14屆金雞獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)就是可可西里和太行山上的并列，這些是影片質(zhì)量的伯仲難分還是電影藝術(shù)外部的各種力量妥協(xié)平衡的結(jié)果，此問(wèn)題始終成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的弊端。如同電影既是一門(mén)藝術(shù)也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，成功的電影節(jié)和電影獎(jiǎng)項(xiàng)也應(yīng)該與藝術(shù)的權(quán)威性和商業(yè)效應(yīng)兼?zhèn)?。由此可看出，好萊塢的電影無(wú)論在商業(yè)性還是藝術(shù)性方面，都值得我們研究借鑒。三、美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加注重科學(xué)技術(shù)，

16、通過(guò)“計(jì)劃廢止制”來(lái)進(jìn)一步完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)后美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)在思想上由原來(lái)的盲目崇拜歐洲主義設(shè)計(jì)樣式轉(zhuǎn)向比較理性、注重科學(xué)技術(shù)、結(jié)構(gòu)和功能的合理性等方面上來(lái)。20世紀(jì)五六十年代，為滿(mǎn)足商業(yè)需要而采用的樣式主義設(shè)計(jì)策略在汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)得最為突出，戰(zhàn)前美國(guó)設(shè)計(jì)界流行的“流線(xiàn)型”設(shè)計(jì)樣式雖然有科學(xué)依據(jù)，但隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，“流線(xiàn)型”不再是簡(jiǎn)單科學(xué)的應(yīng)用問(wèn)題，而是形成了一種為滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)潮流的設(shè)計(jì)樣式，這也是“設(shè)計(jì)樣式追隨銷(xiāo)售”的一種體現(xiàn)，“計(jì)劃廢止制”也是在此背景下提出的。在美國(guó)，“計(jì)劃廢止制”的設(shè)計(jì)觀念很快涉及到包括汽車(chē)在內(nèi)的幾乎所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。美國(guó)通用汽車(chē)公司總裁和設(shè)計(jì)師厄爾為了不斷促進(jìn)

17、汽車(chē)銷(xiāo)售，在設(shè)計(jì)新的汽車(chē)式樣時(shí)，必須有計(jì)劃地考慮在以后幾年間可以不斷更換部分設(shè)計(jì)，使汽車(chē)最少每?jī)赡暧幸淮涡〉淖兓?，每三年有一次大的變化，造成有?jì)劃的“式樣”老化過(guò)程，這樣就突出了“計(jì)劃廢止制”的鮮明特點(diǎn)：首先是功能性廢止，就是使新產(chǎn)品具有美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以“實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)；注重加大科技投入；投資主體多樣化”這三個(gè)特點(diǎn)成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出自身獨(dú)特的面貌。美國(guó)也是最大的出口國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最大的支柱產(chǎn)業(yè)，其在國(guó)民生產(chǎn)總值中也占有很大的比重，并且成為歐盟經(jīng)濟(jì)體系中極其重要的影響因素。美國(guó)通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)，實(shí)際操作和科學(xué)管理來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速生長(zhǎng)，并發(fā)揮出集聚效應(yīng)，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意活動(dòng)，不僅僅在于物質(zhì)財(cái)富的積累，而且創(chuàng)造了大量