1、問卷編號：城市：項目代號:單身男女定量測試問卷一一邀約問卷（本調查屬自愿性調查）被訪者姓名： 區屬：被訪者詳細地址：聯系電話： （ 住宅單位移動電話）電子郵箱：訪問地點： 訪問日期：月日開始時間： 時分結束時間： 時分訪問長度： 分鐘（甄別人員填寫）（審卷人員填寫）（審卷人員填寫，督導審核）訪問員承諾：我清楚本人的訪問態度對調查結果的影響；我保證本份問卷的各項資料都是由我本人按照公司規定的訪問程序進行訪問和記錄的，絕對真實無欺； 我知道若發現一份作假，本人訪問的所有問卷將全部作廢，并需對因此而給公司造成的損失做出賠償。訪問員簽字：-問卷填寫注意事項1、被訪者必須是本地居民，外地游客或者短期居住

2、游人不得接受訪問；2、回答問題時請注意回答是單選，多選或者限制選項類題目；開放題必須追問被訪者三次以上，得到明確具體的答案；3、選擇題凡被訪者答案與選項不符者，均歸為其它”，并在 請注明”后具體地把被訪者的意見或看法記錄卜來；4、訪問過程中始終不能讓被訪者看到問卷；5、訪問結束后，請從頭至尾再檢查一卜，及時補止漏答處，待甄別督導審卷無誤后，方可送被訪者離開。6、盡量留取被訪者真實的聯系電話，方便的話可以現場撥打確認。一審：二審：復核意見：采用作廢作廢原因：甄別問卷（S）CITY【訪問員記錄】調查城市編號【單選】123北京上海廣州S1.記錄被訪者的性別男1【終止訪問】女2【繼續】S2.【出示卡片

3、】請問您屬于以下哪種情況？【單選】在本地工作，居住 3年以上1【繼續】在本地工作，居住 3年以下2【終止訪問】在本地上學3【繼續】S3.【出示卡片】請問您或您的家人中有沒有在以下行業工作、學習的？【多選】市場研究公司/統計局/社情民意調查機構1【終止訪問】廣告公司/公關公司2乳制品公司的行銷部、市場部和廣告部3乳制品的生產/銷售4乳制品零售或批發商（包括商場、超市）5所學專業屬于生物、醫藥、食品化工6工作所在行業屬于生物、醫藥、食品化工7以上都沒有8【繼續】S4.請問您在過去 6個月內是否接受過任何形式的市場訪問活動（包括街頭、電話、上門等各種形式）？【單選】是1【終止訪問】否2【繼續】S5.

4、請問您目前的婚姻狀況屬于以下哪種？【讀出選項，單選】單身1【終止訪問】已婚，無孩2已婚，有孩3【繼續】S6 .請問最近一個月，您的孩子是否飲用過牛奶或牛奶飲品？【單選】飲用過1【繼續】沒飲用過2【跳問S1057 .【出示卡片】您孩子在最近一個月，都飲用過哪些牛奶或牛奶飲品？【多選】58 .其中最常飲用的是？【單選】S7S8S8配額要求普通純牛奶（非兒童專屬牛奶）11【配額10】伊利QQM成長牛奶22蒙牛未來星33【配額10】小小光明“我是牛奶”44三元兒童奶55伊利QQM乳飲料66蒙牛妙妙77旺仔牛奶88【配額10】爽歪歪99光明嘟嘟1010其他【請注明】S9.請問您孩子飲用牛奶或牛奶飲品的頻

5、率是？【單選】每天2次或以上1【繼續】每天1次2每周4-6次3每周3次4每周2次5【終止訪問】每周1次6每周不足1次7S10.請問您孩子的年齡？【單選，在橫線上記錄具體年齡，1歲以下的嬰兒，記錄出生月1歲及以下（個月）12歲2【繼續】3歲34-6 歲（歲）4【跳問S127-9 歲（一歲）510-15 歲（歲）6【終止訪問】15歲以上（_歲）7S11.請問您的孩子目前主要喂養方式是？【單選】嬰幼兒奶粉1【配額15+12【配額15-1其他3S12.請問您的年齡？【單選，并將詳細年齡填在橫線上】15歲及以下1【終止訪問】16-20 歲（歲）221-25 歲（歲）326-30 歲（歲）431-35 歲

6、（歲）536-40 歲（歲）6【繼續】41-45 歲（歲）746-50 歲（歲）851-55 歲（歲）956歲及以上10【終止訪問】S13.問您的學歷？指的是您接受過的最高的教育程度或正在接受的教育【單選】初中及以下1【終止訪問】局中、中專、職局2【繼續】大專3本科4碩士及以上5拒絕回答6【終止訪問】S14【出示卡片】請問您的家庭月可支配收入大致是多少？【單選】（家庭月可支配收入，是指除去貸款、借款、房租、贍養費、學雜費等生活必要開支以外的收入）2000元以下12001-3000 元23001-4000 元34001-5000 元45001-6000 元56001-8000 元68001-10

7、000 元710001 15000元815001 20000元920001元以上109主體問卷【第1部分：選由喜歡的產品】A1. 您好，現在我將給您一些簡單的產品介紹卡片，請逐一閱讀卡片上的產品介紹，并根 據自己的喜好程度，將這些卡片分成3組，即喜歡的、不喜歡的、一般的【每行可多選】訪員注意：給被訪者足夠的時間，與被訪者確認分組完成后，再繼續 后續問題RSLNGWGD1GD2ET1ET2KW1KW2KW3KW4無A1a喜歡的123456789101199A1b 一般的123456789101199A1c /、喜歡的123456789101199【第2部分：對喜歡的產品進行評價】接下來我會問您一

8、些問題，請您對您剛才選出的喜歡的產品，進行簡單的評價。RS一回看A1答案，RS1是否為消費者喜歡的產品是1（繼續）否2 （跳問RS2）XX乳酸飲料，低卡路里低熱量，享受美味零負擔RS-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大?RS-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5RS-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用?RS-b適合的最適合買給自己飲用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】LN一回看A1答案，LN是否為消費者喜歡的產品是1（繼續） 否2 （跳問GW）XX牛奶，專為中老

9、年打造，補充各種流失元素，增強身體活力，保持年輕好狀態。LN-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】LN-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】LN-aLN-b適合的最適合自定小會頭1買給自己飲用11可能不會買2P買給家人一起飲用22不確定3買給孩子飲用33可能會買4買給愛人飲用44一定會買5買給老人飲用55作為禮品送人66GW 一回看A1答案，GD1是否為消費者喜歡伊 XX谷粒杯/早餐杯，谷物牛奶加全麥餅干,GW-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性二 GW-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？GW-a自定小會頭1可能不會買2

10、不確定3可能會買4一定會買5J產品是1（繼續） 否2 （跳問GD2）早餐一杯，營養1富吃得飽。有多大？【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】GW-b適合的最適合買給自己飲用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66GD1回看A1答案，GD2是否為消費者喜歡的產品是1（繼續） 否2 （跳問ET1）XX牛奶，富含天然DHA營養成分，自然舒緩腦力。GD1-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】GD1-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用?GDla自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5GDlb適合的最適合買給自己飲

11、用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66【可多選】其中最適合是什么人？【單選】ET2一回看A1答案，ET2是否為消費者喜歡的產品是1（繼續）否2 （跳問HS1）XX幼兒成長牛奶，專為1-3歲寶寶量身定制“幼護營養配方”，并特有“腸道活力系統”,營養、消化雙保障，助力寶寶健康成長ET2-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用?ET2-aET2-b看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】ET2-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22

12、買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66KW1 一回看A1答案，KW1是否為消費者喜歡的產品是1（繼續） 否2 （跳問KW2）XX水果奶昔，香濃牛奶融入濃稠的水果原漿，讓你輕松擁有美味與營養的雙重享受,開啟每一天的健康生活。KW1-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】KW1-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】KW1-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5KW1-b適合的最適合買給自己飲用11r買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66KW2 一回

13、看A1答案，KW2是否為消費者喜歡的產品是1（繼續）否2 （跳問LN）XX牛奶飲品，1+1+X （1份牛奶+1份水果原漿+1份營養元素）的科學營養配比,補充缺失營養，讓我的身體在美味中天天向上KW2-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】KW2-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】11KW2-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5KW2-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用4 4一買給老人飲用55作為禮品送人66KW3回看A1答案，KW2是否為消費者喜歡的產品是1（繼續） 否

14、2 （跳問LN）XX牛奶飲品，桂圓、紅棗、蜂蜜等傳統滋補食材與牛奶的完美結合，補充每日所需營養，讓我每日累積光彩實力KW3 - a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性有多大？【單選】KW3-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】KW3-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5KW3-b適合的最適合買給自己飲用11r買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66XX牛奶飲品，將牛奶與新鮮水果、Q彈西米、糯米完美組合的低熱量美味甜品，給我隨時隨地的好心情!KW4-a看了這段介紹后，您購買這種產品的可能性

15、有多大？【單選】KW4-b您覺得這個產品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】14KW4-a自定小會頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5KW4-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66【第3部分：選由最喜歡的三個】訪問員注意：請訪問員根據A1a答案，將被訪者喜歡的產品卡片選出， 再次給到被訪者。A2. 下面，請您在您喜歡的產品中，選出最喜歡的三個，并按您喜歡的程度排個順序？【每行單選】RSLNGWGD1GD2ET1ET2KW1KW2KW3KW4無A2a第1喜歡1234567891011

16、99A2b第2喜歡123456789101199A3c第3喜歡123456789101199訪問員注意：對照喜歡的產品（A2a答案），如果沒有兒童奶產品,詢問原因A3.對照表記錄A2a答案產品編號說明最售歡品類（與文子）RS乳酸飲料GD-高端奶ET-兒童奶KW-有口味牛奶GW-谷物奶/谷物飲品/早餐奶A4.【針對A2a沒有選擇兒童奶產品的被訪者】請問你沒有選擇兒童奶產品的原因是【開 放題】【第4部分：兒童奶概念測試】兒童奶概念測試下面我給您3個兒童牛奶產品介紹，請您仔細看，接下來請您評價一下這些產品。訪問員同時出示3個產品介紹卡片，并給被訪者依次讀出,E1請問這三個產品中您最喜歡哪一個？【單選

17、】產品E-a1產品E-b2產品E-c3E21出示最喜歡的產品卡片】針對您最喜歡的這個 （記錄并讀出E1答案），您購買 的可能性有多大？【單選】自定/、云頭1可能不會買2不確定3可能會買4一定會買5背景B1【出示卡片】請問您目前所處的行業是下列哪一個？【單選】農、林、牧、漁業1租賃和商務服務業12米礦業2科學研究、技術服務和地質勘查業13制造業3水利、環境和公共設施管理業14電力、煤氣及水的生產和供應業4居民服務和其他服務業15建筑業5教育16交通運輸、倉儲和郵政業6衛生、社會保障和社會福利業17信息傳輸、計算機服務和軟件業7文化、體育和娛樂業18批發和零售業8公共管理與社會組織19住宿和餐飲業9國際組織20金融、保險業10無工作（包括學生）99房地產業11其他請注明B2【出示卡片】請問您目前的從業情況是？【單選】自己開業的專業人士（如私人診所 /律師事務所/會計/建筑師等）1私營企業主，個體承包商/批