1、標準方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-573編號：_食品營銷大賽策劃書編輯：_日期：_單位：_食品營銷大賽策劃書用戶指南：該方案資料適用于在初步調(diào)查時，根據(jù)預定的行動方針和思路，制定具備可行性的計劃，對從計劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進行分析總結(jié)，提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應對經(jīng)驗。可通過修改使用，也可以直接沿用本模板進行快速編輯。一 活動背景食品學子的課程基本上圍繞本專業(yè)開展。而實際上，食品行業(yè)的情況并不理想，一方面是管理培訓等各方面體系完善的公司有限，且其對人才的需求亦是有限的，另一方面是同學們僅有扎實的專業(yè)知識，綜合能

2、力不足，在管理、營銷等方面尤其薄弱，擇業(yè)面窄，更偏向技術(shù)型。當前的就業(yè)形勢是食品行業(yè)競爭激烈，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種接近飽和的趨勢，兼具食品專業(yè)理論知識和市場營銷知識的人才會具有突出的優(yōu)勢。針對食品人包裝營銷的這個薄弱環(huán)節(jié)，希望借這個比賽讓我們了解市場營銷，激發(fā)起我們這方面的興趣，同時也為下學年的挑戰(zhàn)杯做準備。二 活動主題大膽創(chuàng)新，改頭換面，營銷精英，開創(chuàng)未來三 活動目的引導食品學子跳出食品工藝生產(chǎn)和檢測的條框，關(guān)注市場包裝營銷策劃，激發(fā)此方面興趣，提高審美能力，培養(yǎng)創(chuàng)新意識及團隊精神，努力將自己塑造成市場所需的新型人才。另一方面，下一學年有挑戰(zhàn)杯，這次比賽也能提供一個機會讓有志于參加挑戰(zhàn)杯的同學小試

3、牛刀。四 活動對象華南農(nóng)業(yè)大學食品學院全日制本科生五 活動主辦單位食品學院食品科技聯(lián)合會六 活動時間與地點 4月6號到4月8號 荷園擺攤宣傳 4月8號晚上 宣講會，教五 4月12號晚上10點前報名結(jié)束 4月22號12：00至13：00于躍進南西點屋上交初賽作品(一式兩份) 4月30號公布進入決賽的名單五一回來進行ppt展示，具體時間地點待定七 活動內(nèi)容各參賽隊伍自行選定一種產(chǎn)品，例如華農(nóng)桑果汁，對其進行研究，然后對其包裝進行重新設計，最后制定一份營銷策劃方案，從而使原產(chǎn)品的銷量增大。八活動形式1. 自由組隊，每組3到6人，鼓勵跨學院組隊，跨學院隊伍可在最終成績加2分。但組內(nèi)必須要有食品學院的學

4、生。2. 初賽：上交一份初賽作品（紙質(zhì)版），要求包含以下幾個方面： 一份包裝設計平面圖，一份該包裝設計的說明 營銷計劃書以word文檔形式上交，內(nèi)容包含：1. 小組名稱和參賽小組成員的姓名、年級專業(yè)、聯(lián)系方式以及標明誰是組長。2. 產(chǎn)品概述，產(chǎn)品的獨特性說明以及市場可行性分析，亦可加入對該產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀的調(diào)查和分析。3. 目標市場的選擇以及分析。4. 產(chǎn)品的定位5. 宣傳成本，預期獲利等3. 決賽：本活動將選出八組進入決賽。決賽每組有八分鐘的展示時間【鼓勵上交廣告作品（自制視頻、flash動畫、dv攝影等）】，超過30秒鐘將在最終成績中扣3分，兩分鐘評委點評提問。4. 評分方法：本次大賽分為初賽及決賽兩個階段，各參賽隊伍以初賽和決賽成績計算總分，劃分名次。參賽者總分=30×初賽得分+70×決賽得分初賽階段得分為包裝設計得分（40）和營銷方案策劃得分（60），決賽階段得分為包裝設計、營銷方案策劃、成果展示、答辯等項目的得分。（注：比賽評分具體項目將在4月8日晚的宣講會上作詳細介紹）5. 獎項：本活動設有“最佳包裝設計獎”單項獎一名、“優(yōu)秀營銷方案獎”單項獎一名、以及本次活動綜合排名的一、二、三等獎各一名。6. 報名訊息：請各參賽隊伍的隊長將隊伍名稱、隊長