1、標(biāo)準(zhǔn)方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-171編號(hào)：_車展活動(dòng)策劃方案編輯：_日期：_單位：_車展活動(dòng)策劃方案用戶指南：該方案資料適用于在初步調(diào)查時(shí)，根據(jù)預(yù)定的行動(dòng)方針和思路，制定具備可行性的計(jì)劃，對(duì)從計(jì)劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)，提出有效的方法和經(jīng)驗(yàn)。對(duì)以后形成類似的事項(xiàng)的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。可通過(guò)修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。【背景意義】20XX年，股市低迷、油價(jià)攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高多種不利因素影響下，中國(guó)車市整體增長(zhǎng)放緩，需求增速的下降無(wú)疑會(huì)讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹，XXX車市不乏亮色。今年1

2、月10月份，全市的機(jī)動(dòng)車上牌數(shù)為60169輛，截至11月底，XXX小型汽車上牌量近4萬(wàn)輛。但各個(gè)品牌表現(xiàn)略有不同，具體來(lái)說(shuō)，高端品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，合資品牌一路高歌，自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續(xù)開(kāi)業(yè)，XXX年將是XXX車市各路品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一個(gè)新高時(shí)期。作為XXX地區(qū)主流媒體XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展，這已成為XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)車展的品牌活動(dòng)。從媒體的權(quán)威性、活動(dòng)前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動(dòng)后的新聞報(bào)道，都取得了良好的社會(huì)效果，同時(shí)也得到車商的支持與肯定。為了積極配合汽車經(jīng)銷商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃，XXX報(bào)業(yè)傳

3、媒集團(tuán)(XXX日?qǐng)?bào)社)擬于XXX年3月1718日在體育中心廣場(chǎng)舉辦“XXX年春季車展”活動(dòng)。具體內(nèi)容如下：(一)組織架構(gòu)主辦單位：XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位：XXX日?qǐng)?bào)社支持媒體：XXX日?qǐng)?bào)、XXX時(shí)報(bào)、XXX日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、車載LED媒體(二)時(shí)間及地點(diǎn)特刊時(shí)間：XXX年3月14日(周三汽車版)車展時(shí)間：3月17日18日(3月16日布展)地點(diǎn)：XXX市體育中心廣場(chǎng)惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(三)參展對(duì)象XXX汽車經(jīng)銷商、4S店及汽車美容等相關(guān)行業(yè)。(二)車展開(kāi)幕式內(nèi)容(補(bǔ)充待定)：(節(jié)目如有更改，不另行通知)1、開(kāi)場(chǎng)秀2、XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話3、宣布春季車展活動(dòng)開(kāi)幕(注：中間穿插文藝表演)(三)車展期間活動(dòng)1.車模走秀2.新車亮相3.優(yōu)惠購(gòu)車4.展會(huì)禮品大派送，精彩好禮等你拿5.抽獎(jiǎng)(四)二手車專區(qū)：咨詢、名車鑒賞(五)宣傳推廣1.報(bào)紙平面從2月20日起在XXX日?qǐng)?bào)刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告，不少于15期，同時(shí)在XXX日?qǐng)?bào)汽車周刊做同步強(qiáng)勢(shì)新聞報(bào)道。2.網(wǎng)絡(luò)方面從2月20日至車展開(kāi)幕前，在XXX門戶網(wǎng)站今日XXX網(wǎng)主頁(yè)做飄窗、通欄宣傳，參評(píng)車型展示。專門做車展專題，介紹商及參展車型，并發(fā)布促銷信息。3.短信方面開(kāi)幕前，通過(guò)手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬(wàn)條，宣傳本次車展信息。4.車載LED媒體從3月1日至車展開(kāi)幕前，每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)：(