1、康健仁人養生欄目策劃案欄目標語：康健仁人健康人人一、創意闡述：1 康健養生欄目的核心理念本欄目意旨打造中國第一檔專屬于“普通百姓健康養生核心話題的欄目”，本欄目主要邀請全國知名養生專家、醫學專家進入欄目空間內，卻以各位受邀的普通百姓為主要嘉賓。在節目內容、欄目包裝、版塊編排上突出以“養生”為主題，集中表現養生專家的養生視角、養生心得、養生活動的參與性、趣味性；綜合體現各位“專家”對于事業、生活、審美、娛樂以及情趣等多方面的價值觀和追求，表現出每一位“專家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破傳統該類型欄目的社會角色和特征，展現真實的、多樣的“養生專家與普通百姓”們的生存狀態，分

2、享不一樣的“健康”人生。2 康健養生欄目的核心價值節目旨在貼近大眾，讓大眾更加了解“健康養生理念”的同時更能參與到其中來，通過熟悉并了解每一位“養生專家”背后的故事，加強我全國人們的健康意識與精神，以此促進社會主義和諧社會的建設與發展。此外，基于其創新的節目定位和內容設置，必將在投放市場時獲得好評，帶來可觀的收視狀況與相應帶來的經濟效益。3 康健養生欄目的創作背景隨著全民養生、運動意識與精神的逐漸“蘇醒”與熱衷，“北京康健仁人電子商務有限公司”憑借自身天時、地利、人和的整體優勢，將傾力打造出中國“養生”欄目第一高端品牌。該欄目以“養生”為主題，根據不同的“養生明星”與普通大眾為切入點，細致、全

3、面地展現其在體日常生活中的細節與習慣。并以此欄目的播出來更多增加普通受眾們的養生常識與健康生活的知識，使我國人均健康與壽命得到更為顯著的提高。4 康健養生欄目的創意亮點關鍵詞：健康；養生；娛樂；全民參與。二、欄目概況：1 欄目名稱本欄目暫定名為康健養生；副標題為時尚養生。2 欄目口號把“養生”運動傳遍千家萬戶；讓“健康”精神走進全民內心。3 欄目標志略4 播出時間周播節目，每周五晚，天津衛視（首輪投放）20：0520：50（暫定時間，并包含廣告時間10分鐘）欄目時長：45分鐘。5 播出形式本欄目采用演播室與外景拍攝結合的制作模式，屬于錄播形式。6 欄目宗旨給每一位嘉賓提供一個表達自己、完善自己

4、、展示自己的舞臺，使其在同性受眾中間引起心理共鳴與榜樣效應，同時，讓異性受眾更了解其內心的真實世界，達到與百姓產生共鳴的最終目的，讓每一個看過的人都迷上“養生運動”，同時更加信賴與忠實“北京康健仁人”的品牌，調動并加強其內在的參與積極性。堅持真實、原創的原則，既注重對主題的深度挖掘，又注重對細節的著力雕刻，在完善“養生主題”的同時亦能加強節目的娛樂性與互動性。7 欄目風格本欄目集訪談、娛樂、新聞、外拍、競技、互動，打造出融演播室與街景外拍為一體的特色“時尚養生”品牌欄目；張揚中內斂、恬淡而綿長、偉岸間細膩。三、欄目內容：1 內容說明本欄目集合了多種形式的制作方式，以訪談為結構主線，同時靈活運用

5、真人秀、脫口秀、游戲、競技、表演等多種節目模式作輔線。康健養生基于訪談，但又打破傳統訪談模式，以高品位的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂，既不流于相同類型化制作模式，也不為了取悅某些群體受眾而搞過于庸俗的節目模式；在每季度特殊節目中欄目組會邀請娛樂明星作為特殊嘉賓身份出場，但并不追求明星效應；無論是周播還是季播節目中，都會安排種類繁多的游戲或競技環節，但不以嘩眾取寵為目的，節目注重現場和場外觀眾的參與。節目采取周播模式，但每季度節目中，欄目組會將季度中12位嘉賓邀請至節目中，并邀請一位或幾位娛樂明星，共同參與到節目中來。通過談話、VCR、真人秀、游戲、競技等環節，加強全民的“健康養生”的意識與觀念，

6、并選出一位最佳節目組的冠軍；并以此加強嘉賓與觀眾們的交流互動，拉近嘉賓和觀眾之間的距離，展現出每一位嘉賓鮮為人知的一面；同時，將影視制作中的多視角、蒙太奇、聲電光影、懸念設置等諸多具有戲劇張力的手法借鑒、運用到制作中來。2 主持設計以一位女性主持人為主，另配兩位嘉賓主持；可以兩位男性，也可以兩位女性，還可以是一男一女兩人，采取創新1+2主持模式。第一位女主持，需要有一定的人生閱歷，但年齡不宜偏大，因為是“養生”主題的節目。其次，需具備穩重而又睿智以及不俗的幽默感，既可以從宏觀把握節目整體的方向和節奏，令每一環節相互緊密聯系；又可以使節目輕松詼諧，賓主各得其樂。另兩位主持人，由若干位相對固定的人

7、員以“配角”的身份進入節目并參與到節目當中來，配合第一主持人進行節目現場調控與氛圍的營造。并且，以角色化的身份完成外景“VCR”的拍攝，或是完成節目當中某些具有互動性的版塊環節。3 嘉賓設計欄目組中，嘉賓的邀請主要針對“社會百姓”為主體，嘉賓應具備以下特點：1.有特殊的經歷和故事，可以是時尚“養生”意識強的年輕群體，也可以是百歲老人（以天津籍貫的養生人士為優先考慮人選）；2.有較強表現力的年輕、充滿朝氣的新一代運動健兒；3.具有某種傳奇色彩的各行業人士，以及“養生專家”或者普通百姓的家人暨朋友們。嘉賓的選擇與邀請采用公開化的模式。4 觀眾設計觀眾選擇主要采用公開外招的方式，選擇對“健康時尚養生

8、”關注并喜愛而且還時長參與到“養生運動”中的觀眾朋友，性別年齡沒有特殊要求，并且具備個人觀點，這樣就可在節目中出現觀點的差異化，并且出現“對峙”與“碰撞”，往往能挖掘出節目更深層的一面，產生意想不到的“轟動”效果。四、結構流程：1 欄目結構周播節目：主題線索結構根據受邀嘉賓選取主題，再按主題來安排、搭配具體內容以及環節。幾大版塊相連的內容組織、并列在一起，每一塊都有自己的發展和線索，但都是從主線發散，綜合表現一個總的主題，一個大主題下包含若干小主題來支撐，達到突出重點、層層相連、逐級遞進的效果。季播節目：懸念線索結構由于集結了季度中的每一位嘉賓，展現的不僅是他們各自心理、觀點、思維以及生活方式

9、的展示，也是“養生理念”與智慧的碰撞、摩擦，始終引導人們思考他們到底是怎么想的，結果會是如何？誰才會贏得最后的沖關？如此層層展開的線索，制造了懸念，形成了矛盾，層層深入。2 版塊設計（詳見版塊圖表）五、播出環境分析：1 主要受眾群中青年觀眾國內尚無一檔類似于康健養生類型的融訪談、娛樂于一體的“養生”節目，眾多中國觀眾打開電視只能看到平鋪直敘的養生訪談節目，然而康健養生緊扣這一空白點，彌補了這一市場空缺。2 潛在受眾群老年觀眾熱衷養生的老年群體絕不少于中青年群體，因此，康健養生的目標受眾群里老年觀眾被納入進來成為了本欄目的堅強后盾之一。六、競爭節目分析：訪談類節目：藝術人生、魯豫有約、超級訪問、

10、天下女人藝術人生由央視傾力打造，崇尚的人文精神核心是“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術精神”。名主持駐場，具有權威性和強大的全國影響力與號召力。但隨著節目的新鮮感逐漸逝去，觀眾已熟悉節目套路，節目流程缺乏創新，沒有及時推陳出新，造成受眾的流失。魯豫有約節目氛圍輕松，話題貼近大眾，主賓如友人般進行著看似隨意實則經過精心設計的談話。但主持人缺乏對現場觀眾的掌控，雖然有現場觀眾在，但并沒有收到良好的互動效果，大多數時候一點沒有現場觀眾的參與，幾百人如同虛設，最常用的就是給現場觀眾幾個特寫鏡頭。超級訪問是一檔以訪問明星為主的大型電視娛樂脫口秀欄目，節目每期邀請一位家喻戶曉的明星做

11、客節目現場，講述臺前幕后的故事，節目將嘉賓訪談與場外朋友訪談相結合，大膽地將娛樂和訪談巧妙結合。但，并不是一檔真正與體育相關的欄目，所表現的主題和針對的受眾群也屬于社會青少年群體。天下女人憑著女性是電視收視的重要群體這一優勢，圍繞女性所關心的生活、家庭、情感等話題展開親和溫暖的談話，以一種溫馨、真摯的語言手法，將女性的心理、態度、人生等表達得淋漓盡致。但卻缺少了對兩性協調的深入剖析。七、欄目收益分析：1 節目收益整合分析在當前的國內電視媒體市場中，尚無以體育運動訪談與競技為主題的同類型節目，康健養生可謂是搶占了電視市場的空白點。所以，本節目本身一經推出就已具備了吸引大眾和商家眼球的條件。伴隨著

12、康健養生品牌的建立，欄目通過資本運營、推廣營銷、廣告購買、衍生產品等開發等各種手段，積極開拓市場，增加了創收渠道，節目因此具備了較強的生命力和持續發展的動力。節目一改往日“商家只出錢、節目只宣傳”的模式，不僅為商家宣傳，同時為其提供高效的服務。如信息收集以及市場調查等，與商家建立了更為緊密的關系。節目所依存的電視媒體與其他形式的傳統媒體的聯動，與新媒體的互補與合作，促使節目向“多棲發展”邁進，進而創造多重收益。2 廣告分析硬廣告根據商家需求，在節目的幫助下，將其廣告投放向節目受眾，繼而培養和引導潛在消費者。軟廣告根據具體情況，在嘉賓的訪談或環節的進行中，借助內容和環節的知識性、趣味性，巧妙地插入對某品牌產品的軟性宣傳。植入式廣告將“北京康健仁人”旗下產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至是服務內容，融入到節目中來，讓觀眾留下對產品以及品牌的印象，繼而達到營銷的目的。具體的方式如現場廣告牌、背景燈、背景屏幕、場景布局、主持人以及嘉賓服飾、環節所使用的相關道具用品方面等。3 無線增值服務分成利用手機等移動終端，通過短信、電話、郵件或wap網絡與節目進行交流互動。與無線網絡媒體合作，將節目的版塊進行適當