1、如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型-【品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型】如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型真理大發(fā)現(xiàn)奧美360度電通蜂窩模型宣亞羅盤沒有差異，僅值得研究，因?yàn)榭梢灾笇?dǎo)我們思維，盲目的去迷信去崇拜會(huì)讓我們掉入無知的泥潭。智威湯遜如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型真理大發(fā)現(xiàn)這世界上沒有方法論，如果有，那么只有一個(gè)。提出問題分析問題解決問題如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型怎么提問題？這是一個(gè)什么類型的項(xiàng)目？（品牌公關(guān)、產(chǎn)品公關(guān)、事件公關(guān)）客戶希望看到我們能力的哪一方面？（策略力、執(zhí)行力、兩者兼顧）這是一個(gè)什么類型的客戶？（本土 or 國(guó)際？）本項(xiàng)目周期持續(xù)？（短期 or 長(zhǎng)期？

2、）任務(wù)解讀和目標(biāo)提煉（要干，要實(shí)，不能太虛）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型怎么去分析問題？角度一：宏觀：（行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)）角度二：微觀：（機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)以及自我）角度三：人：（受眾）角度四：媒體：在做這些事情之前，請(qǐng)一定多搜集相關(guān)資料。如果你感覺很難，不是因?yàn)槟惚浚且驗(yàn)槟闾珣校∪绾沃谱鞴P(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型行業(yè)洞察什么行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景整體格局我們對(duì)行業(yè)的理解如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型市場(chǎng)洞察什么市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)容量市場(chǎng)潛力市場(chǎng)熱點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)向如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型競(jìng)爭(zhēng)洞察什么宏觀競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)整體競(jìng)爭(zhēng)格局與導(dǎo)向主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)

3、類型應(yīng)該小結(jié)一下了不要期待別人記住你說過的每句話，不停地提醒，不停地提醒！行業(yè)：市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)：機(jī)會(huì)：挑戰(zhàn)：思考：如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型自我洞察SWOT分析（盡量不要用SWOT形式）如已有定位，做一點(diǎn)定位分析（盡量不要去提改變?nèi)思叶ㄎ坏慕ㄗh）產(chǎn)品分析（USP提煉：功能的、情感的、自我實(shí)現(xiàn)的）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型受眾洞察自然特征精神特征消費(fèi)特征媒觸特征如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型又應(yīng)該小結(jié)一下了小結(jié)關(guān)聯(lián)點(diǎn)如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型可選：傳播回顧客戶對(duì)以前的代理不滿意：狠狠回顧一下，踩一腳客戶對(duì)以前的代理滿意：好好回顧一下，繼承下來，承接下來，做

4、得更好如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型公關(guān)傳播定位切忌：不要?jiǎng)硬粍?dòng)使用“品牌定位”定位這樣的詞匯我們做得最多的是公關(guān)定位或者傳播定位當(dāng)然，這個(gè)定位跟那些定位有著密切關(guān)聯(lián)如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型主題建議最好有一個(gè)吧，還要有詮釋（多角度）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型解決問題：推廣策略建議要干，要實(shí)，不要虛，對(duì)執(zhí)行指導(dǎo)性強(qiáng)如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型傳播體系傳播信息屋如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型解決問題：執(zhí)行建議區(qū)別于策略：真正的策劃開始了轉(zhuǎn)事策劃的十六字方針主題統(tǒng)領(lǐng) 分段實(shí)施 事件驅(qū)動(dòng) 傳播配合如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型前前頁：執(zhí)行規(guī)劃

5、總表分階段分主題亮點(diǎn)事件傳播點(diǎn)如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型階段分表1一張分表，n個(gè)詳細(xì)規(guī)劃（事件、傳播）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型階段分表二一張分表，n個(gè)詳細(xì)規(guī)劃（事件、傳播）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型階段分表三一張分表，n個(gè)詳細(xì)規(guī)劃（事件、傳播）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型策劃重點(diǎn)：事件策劃可以什么都不想，撒開腳丫子想如果要想，先想想客戶的預(yù)算和以往的風(fēng)格雙重ROI原則（原創(chuàng)性、沖擊性、相關(guān)性；投資回報(bào)率）OK了嘛？這決定是是否靠譜！如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型傳播策劃豐富的體裁、全面的角度、響亮的標(biāo)題高度、深度是公關(guān)不是廣告、媒體專題合

6、作建議、創(chuàng)新傳播建議OK了嘛？轉(zhuǎn)到前前頁配合事件及事件之外如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型另外一種情況，怎么辦？如果我們不做這些活動(dòng)和事件，公關(guān)傳播該怎么做呢？圍繞策略分析，給出個(gè)日常公關(guān)傳播體系（結(jié)合市場(chǎng)、銷量、品牌、CEO公關(guān)）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型媒介策略公關(guān)定位市場(chǎng)策略目標(biāo)受眾客戶要的是靠譜的媒介策略，而不是干巴巴的媒介組合回到最初如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型回歸真理這世界上沒有方法論，如果有，那么只有一個(gè)。提出問題分析問題解決問題思考篇洞察篇策略篇執(zhí)行篇模塊化的時(shí)代，我們需要分工協(xié)作形式不重要，重要的是系統(tǒng)、邏輯、連貫如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)

7、類型公關(guān)人需要那么一點(diǎn)創(chuàng)意策略創(chuàng)意主題創(chuàng)意事件創(chuàng)意為什么沒有創(chuàng)意？不是因?yàn)槟惚浚且驗(yàn)槟悴粔驅(qū)ＷⅰＤ阌凶隈R桶上的時(shí)候還在想著項(xiàng)目嘛？如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型技巧 正向推導(dǎo)延展雙向反向推導(dǎo)大創(chuàng)意如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型有一點(diǎn)也很重要良好的文案表達(dá)、表現(xiàn)能力，此所謂文采靠自己！如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型我們的基本工作守則：字體：華文細(xì)黑 標(biāo)題 24 正文 20以事實(shí)和數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)為依據(jù)不羅列、有分析、有結(jié)論內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一:圖表、圖片、顏色（就象最美的女人那樣）這個(gè)PPT之所以這么難看，主要是因?yàn)闆]人付錢堅(jiān)持己見的同時(shí)，留有妥協(xié)，沒有永遠(yuǎn)的真理如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型速成學(xué)習(xí)怎么學(xué)品牌研究（模型、工具、方法）市場(chǎng)營(yíng)銷（理論）消費(fèi)者研究（工具、方法）用專業(yè)的語言跟客戶對(duì)話，畢竟是在做品牌這樣的大事情媒體研究（分類、特點(diǎn)）構(gòu)建知識(shí)庫，學(xué)會(huì)知識(shí)管理（舉例，我的知識(shí)庫）如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型出初稿后把它當(dāng)一篇文章來讀：有高度嘛？邏輯有問題嘛？流暢嘛？有錯(cuò)別字嘛？客戶稱謂錯(cuò)了嘛？策略和執(zhí)行保持一致了嘛？一篇好的新聞稿就是一個(gè)方案 如何制作公關(guān)方案-品牌產(chǎn)品年度公關(guān)類型好好思考，天天策劃每天我們都該思考停止思考也就停止了呼吸每天我們都在策劃每天我們都在被策劃Enjoy planing趁年輕時(shí) 好好