1、背景分析策略思考活動規劃傳播推廣首屆歷時10天，核心內容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結連理、品隨州風味美食等農家習俗風情活動。與新隨州網合作推出秒殺活動。除之前的常規節會活動外，新增與隨州移動合作借助手機平臺發布節會信息，與隨州網合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內容踏青賞花，品農家風味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農家風情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經濟發展，推進特色產業發展和新農村建設 2007年2008年2009年2010年 僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯

2、其真正特色。桃花節形式分散，無法形成品牌效應，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當地。桃花節活動常規，缺乏亮點，無法形成社會關注。 活動名稱成都國際桃花節 上海南匯桃花節北京平谷桃花節 山東肥城桃花節 活動主題田園城市，桃花生活走進新浦東桃花映世博低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態健身游，快樂休閑新體驗吉祥桃都，魅力肥城活動亮點 將“田園城市”和“桃花生活”結合 開展汽車、怡居之樂等九大主題活動 游古鎮，賞桃花； 手機短信攝影征集； 聯合百合網舉行相親活動 環保大巴免費擺渡游人 中國廣播藝術團演出，國內知名演員出場獻藝。傳播亮點 聯合各地電視臺報道； 網絡種桃大賽； 公關稿、娛樂稿 手機征集；

3、聯合旅行社推出賞花線路 話題傳播； 視頻傳播； 聯合旅行社推出線路 網絡、電視現場直播；u 節會期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動; u 有一套系統的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾;u 渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。 通過對上述各地桃花節的分析，我們總結出以下幾點【成功經驗】通過前面分析自己的不足，結合以上成功經驗，提出第五屆桃花節要解決的【兩大問題】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節品牌？如何通過行銷結合的市場化運作，讓隨州尚市旅游產品變得觸手可及，有效拉動尚市的旅游消費，促進當地經濟發展？桃，中國傳統古老的植物，原產于我國，悠久的中華文化賦予了桃

4、樹及相關的一切的太多聯想與傳說。來源說 古典名著西游記被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果。福壽吉祥的象征 后羿被桃木棒擊殺，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正義與福澤的象征。 夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林。英勇無畏，死而后已 三國時期，劉備、關羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結義，祭告天地，焚香再拜，結為異姓兄弟。友情、兄弟情誼的象征 桃花源記。象征世外桃源的美好生活 桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態氣質的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運）。多情浪漫的特性 “桃李滿天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養的棟梁及學者、門生等

5、。功能說典故說1、找特色打品牌關鍵字提煉辟邪 生機 桃花運 吉祥 好運桃花節因此，我們對本屆尚市桃花節的品牌定位為： 圍繞好運桃花節，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場“桃花經濟“，促進當地經濟發展，加快新農村建設。 在確定尚市桃花節品牌后，面臨此次第五屆桃花節的舉辦，我們如何在有限的資金下，打造一場具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運”桃花節品牌呢？1、活動主題2、活動組織架構3、版塊規劃4、活動內容2011尚市桃花節需要一個-的高調主題，以花為重點，同時，也要凸顯出喜慶歡樂的節日氣氛爆破型1、切合尚市桃花節好運品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運天下彰顯大氣的同時，也將

6、尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。尚市桃花 好運天下活動主題：尚市桃花 好運天下活動名稱：尚市桃花 好運天下2011隨州尚市好運桃花節活動地點：湖北-隨州-尚市活動時間：2011年3月1820日指導單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮人民政府執行單位：北京依品傳媒、武漢現代廣告尚市桃花 好運天下2011隨州尚市好運桃花節2011年隨州尚市桃花節開幕式桃花朵朵開尚市花海姻緣會福運連連尚市桃園祈福會尚市特色地方藝術表演湖北“百強示范村”村長論壇人面桃花相映紅桃花仙子攝影大賽尚市桃花 好運天下活動名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃花節開幕式活動地點：湖北 隨州

7、 尚市活動時間：2011年3月18日（星期五）開幕式時長：90分鐘（09：3011：00）開幕式內容：領導致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認養儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始邀請人員：隨州市政府領導、曾都區政府領導、尚市鎮政府領導、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師（1）2011年隨州市尚市第五屆桃花節開幕式日 期時 間內 容說 明3月17日14:0017:00排演演員彩排、舞臺搭建、設備調試3月18日7:009:00開幕式準備工作工作人員、演員到位，音響設備調試完成9:009:30迎賓就坐背景音樂暖場9:309:40開場表演舞龍舞獅，文體表演9:409:45宣布開場主持人宣布開

8、場，介紹到場嘉賓9:4510：00領導致詞隨州市領導、曾都區領導、尚市鎮領導各五分鐘10：0010:10“湖北十佳教師”贈禮主持人由“桃李滿天下”引出湖北十佳教師贈禮儀式，將特制牌匾贈送并合影留戀10：1010:20果樹贈送儀式向各領導、媒體代表贈送桃樹，并現場贈予認養證書10：2010:25宣布姻緣會開始主持人講述桃花與姻緣會的聯系10:2511:00果樹認養陪領導到認養區，為認養樹木澆水、添土；媒體拍照歌舞（舞臺活動繼續）阿牛獻唱；其他文體節目，需提前確定節目開幕式流程表亮點1，邀請紅星阿牛演唱桃花朵朵開新加坡紅星阿牛的桃花朵朵開曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內

9、容喜慶、曲風輕快，與桃花節的主題和活動內容都非常貼切。尚市桃花節可借明星效應迅速引爆節會熱點，增加宣傳話題，擴大節會知名度與關注度。歌手阿牛在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節在美麗的花海中熱鬧開幕?；ê嵕拔枧_花海實景舞臺亮點2，花海實景為舞臺邀請湖北十佳教師參加桃花節，在開幕式上舉行贈匾儀式： 將印有贊語“桃李滿天下”字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數、無私奉獻的精神。亮點3，桃李滿天下贈湖北十佳教師 邀請隨州各界領導認養果樹，將果樹贈送給政府領導、媒體部門領導、行業領導、隨州知名人士，并邀請這些部門代表參加認養儀式。打造最強的政治效應，增強市場話題

10、炒作點。 借用火爆的話題炒作尚市鎮人民給溫總理送果樹，迅速擴大尚市桃花節的知名度。亮點4，果樹贈送政府領導、媒體、行業領導等 將果樹贈送給政府領導、媒體部門領導、行業領導、隨州知名人士，邀請這些部門代表參加認養儀式。 可分三波進行：第一波：媒體可以為尚市炒作一些列新聞話題，達到更好的傳播效果。第二波：政府領導為桃花節制造炒作話題，打造政治效應。第三波：資金來源單位如省旅游局、發改委、農業廳、環保局、林業廳等 。給每棵果樹建立認養檔案，記錄果樹的發芽期、開花期、結果期等，在收果 期，給認養了果樹的部門或領導送果實、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費者、媒體、領導的心

11、。關于尚市首批果樹贈送 【認養方式】我們建議，將景區的果樹認養資源，按照區域，成片的分成四大區域：關于尚市首批果樹贈送 【果樹分區】百年好合姻緣區：姻緣區訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。合家歡樂家庭區：家庭區訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。桃李滿園英才區：英才區，訴求已有成就的學子，如政府高官、企業精英、華僑同胞。人民公仆風尚區：公仆區訴求各政府、企業、單位領導等?；顒用Q：桃花朵朵開尚市花海姻緣會活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月18日19日活動說明：以“桃花”為主題，以隨州市內單身男女為主體，制造一場盛大的花海姻緣會，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”?；顒恿咙c

12、：1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團”；2、相親成功的游客將現場贈送愛情桃花樹；3、在現場布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會?；顒幽康模簩⑻一ü澟c當下社會熱點、社會時事相結合，讓桃花節與民生息息相關，變成春季市民最關注的話題和節慶?；顒觾热荩?）桃花朵朵開尚市花海姻緣會 活動名稱：福運連連桃園祈福會活動內容：在桃園里，贈送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或為家人、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等?；顒觾热荩?）福運連連桃園祈福會活動地點：隨州尚市活動時間：節會期間活動內容：定時的在節會期間，桃園內進行當地特有的民間藝術團表演，如舞龍舞獅隊、

13、采蓬船等?；顒觾热荩?）尚市特色地方藝術表演活動主題：和諧動力，發展引擎活動名稱：湖北“百強示范村”村長論壇 活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月活動內容：圍繞建設社會主義新農村的話題，開展村長論壇，研究 討論農村經濟的發展?；顒幽康模捍龠M尚市鎮新農村建設，引發社會話題及關注，擴大政治效應。活動內容（5）湖北“百強示范村”村長論壇活動名稱：桃花仙子攝影大賽活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月活動內容：與大楚網合作，做個活動專題，前期通過大楚網征選出12位美女，在桃花節活動期間，12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同pose供游客拍照?；顒恿咙c：12位“桃

14、花仙子”分別著12種風格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）；鼓勵游客上傳照片，由網民選出最美“桃花仙子”?；顒觾热荩?）人面桃花相映紅桃花仙子攝影大賽我們要：在最短的時間內；以最娛樂的活動環節；以最高調的新聞熱點；以最豐富多元化的傳播手段；創造最聚眾最轟動的新聞效應！不單一的販賣吆喝旅游資源及產品信息，不單一的依賴常規化的簡單化的傳統媒體宣傳以最具聚眾效應的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官，“轟轟烈烈”干一場；通過精準的目標地域進行公關活動與行銷結合的宣傳，讓隨州尚市變得觸手可及，重點突出落地效果，實際有效的刺激、拉動尚市的旅游消費。 2011年尚市桃花節活動信息發布。尚市桃花 好運天下強

15、化尚市桃花節的公眾認知度；突出此次活動是一場集趣味性與文化性為一體的盛會；組織當地小學生，到尚市桃花園來一節“戶外自然課”，讓學生在實踐中學習知識；教師可憑教師證獲得折扣門票，低價參加桃花節；與旅行社合作，聯合制定線路，針對老年、學生群體，給予一定的折扣優惠，進行拉客活動；召集有車一族、自駕游愛好者前來尚市感受田園風光、體驗農家樂風情。生活小智慧 自然大課堂好運桃花宴，共享農家樂桃花朵朵開，尚市等你來尚市賞桃花，福壽年年轉電視媒體：隨州電視臺平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報網絡媒體：大楚網亮點事件提前曝光，預熱市場，聚焦媒體和游客目光。精彩搶先看，桃花節的活動亮點預知：尚市桃花節邀請阿牛獻唱；尚市將舉辦花海姻緣會；湖北十佳教師，相聚尚市桃花節；尚市桃花節，阿牛獻唱單身男女期待尚市花海姻緣會湖北十佳教師獲贈尚市“桃花牌匾” 桃花節活動傳播，注重新聞的及時性和引領輿論強烈關注。尚市桃花 好運天下桃花節開幕式基礎信息報道；突出桃花節活動的亮點介紹。歌手阿?，F身尚市桃花節，引游客熱捧尚市鎮打造史上最豐盛的“桃花宴”電視媒體：隨州電視臺平面媒體：隨州日報、