1、河北大學成人高等教育畢業論文 色彩設計對品牌包裝的影響學生姓名：魏 華指導教師：王 琛 專業年級：藝術設計2009級完稿時間：2011-9-16 河北大學成人教育學院色彩設計對產品包裝的影響摘 要裝訂線色彩作為一種獨特的藝術表現方式將美好的事物以及這個五彩繽紛的世界展現給世人，給人們的生活情感帶來了諸多的影響。在如今的現代企業發展中，以單一貧乏的產值路線逐步向產品效益的新型經營模式邁進，企業在產品效益經營理念的引導下，更大的通過加強廣告和包裝等方面來樹立自己的產品形象，加強自己商品的產品效應。在目前，市場的產品同質化異常嚴重，流行品牌的產品也蜂擁挺進市場。如何使自身產品脫穎而出，從而獲得巨大的

2、商業價值，這就需要企業產品的獨特風格來呈現產品的優勢，因而色彩因素便成了產品包裝設計成敗的重要環節之一。本文僅就色彩對產品包裝設計的影響進行簡要的分析。關鍵詞：色彩 產品包裝 設計 影響 目 錄引言3一色彩與包裝在產品包裝中的含義及設計31.1色彩在包裝設計中的含義31.2色彩在包裝設計的重要性31.3色彩包裝在裝潢設計中的作用31.4色調處理的重要性4二色彩在包裝設計中的意義和作用4三色彩在包裝中的表現43.1如何用色彩引起人們的視覺關注43.2利用整體對比和局部對比吸引人們的視線43.3色彩包裝中的色彩習慣53.4消費者對商品包裝色彩美感需求53.5傳統的消費觀念對包裝色彩的影響53.6現

3、代的消費觀念對包裝色彩的影響5四包裝色彩設計的商業運用54.1色彩對心理的影響54.2色彩設計的具體要求6結論8參考文獻 8引 言在這個商品經濟的社會，包裝的色彩逐漸成為人們生活的一道風景線，色彩的作用也越來越重要更加明顯更促使人們的購買欲望的攀升。一些產品采用特定的色彩來作為產品形象來樹立品牌。這些更使我們了解色彩在包裝設計中的重要性。一 色彩與包裝在產品中的含義及設計1.1 色彩在包裝設計中的含義色彩作為商品最顯著的外貌特征,能夠首先引起消費者的關注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。從設計的角度來講，人類與色彩之間的關系、色彩與色彩之間的關系，對于一件作品的誕生是至關重要的。

4、色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。“色彩就是個性”、“色彩就是思想”,色彩在包裝設計中作為一種設計語言,在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。在競爭激烈的商品市場上,要使某一商品具有明顯區別于其它商品的視覺特征, 達到更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費的目的,這都離不開色彩的運用。色彩在包裝設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的,較之編排、造型更具視覺沖擊力,更具抽象性格特征,是商品包裝設計的重要元素,又是銷售包裝的靈魂。好的包裝設計具有強烈的視覺吸引力,能快速、生動和正確的傳達出商品的信息,成為宣傳企業和產品形象的重要手段。1.2 色彩在包裝設計的重要性色彩設計在包裝設計中占重要的

5、位置。每當人們看到一個產品的包裝設計時首先就是感覺這個色彩是否運用的和諧舒服。色彩是美化和突出產品的重要因素。色彩的運用在整個畫面設計的構思，構圖中都有著緊密聯系。要求平面化，這是以色彩的過濾，提煉的高度概括。以豐富的想象力加以夸張進行包裝。同時包裝的色彩也受到工藝，材料，用途和銷售地區的限制。1.3 色彩包裝在裝潢設計中的作用在包裝裝潢設計中的色彩，要求醒目，對比強烈，只有較強的吸引力和競爭力，才能促進消費者的購買欲望。例如，化妝品類常用柔和的中間色調；食品類，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和提升味覺，消費者就愿意買；醫藥類以單純的冷暖色調為主；小五金、機械工具類常用藍、黑色沉著的色塊，以

6、表示堅實、精密的特點給人以耐用的感覺；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，給人一種沖動想運動的感覺不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及心里需求，只有這樣才能使產品有更大的色彩沖擊感。1.4 色調處理的重要性 產品色彩如果處理得好，可以協調或彌補造型中的某些不足，使之如花似錦，更加完美，很容易博得消費者的青睞，而收到事半功倍的效果。反之，如果產品的色彩處理不當，則不但影響產品功能的發揮，破壞產品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人出現一些枯燥、沉悶、冷漠、甚至沮喪的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，產品的造型中，色彩設計是一項不容忽視的重要工作，其色

7、調的選擇是至關重要的。二 色彩在包裝設計中的意義和作用據我國北京美術學院美術系相關專家、學者研究表明；在人類的正常視覺感觀中，對于不同顏色會產生不同的聯想與感覺，人們可以從五彩繽紛的顏色中需求 到曾經的記憶和對未來的憧憬。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在現如今的商業市場上，色彩的運用在各個領域應用中異常突出與火爆。因此，正確的運用色彩對產品價值的體現尤其重要。這樣不僅能使企業順利實現營銷目的，還能幫助企業在市場中奪得競爭制高點。三 色彩在包裝中的表現在當今消費市場上，包裝色彩效果具有提高商品銷售的決定作用。成功的包裝色彩設計能給消費者及其深刻的第一印象，對其給與關注。關注的焦點會令人忽略

8、周圍的形形色色，使人駐足留步，產生購買欲望。可見，在關注中孕育著無限的商機。包裝色彩在考慮大多數人的色彩習慣的基礎之上，多用純色的色塊和線條，強調色彩的形式感，從而增加商品包裝的視覺效果。3.1 如何用色彩引起人們的視覺關注俗話說“遠看色彩，近看花”。色彩是最能吸引人們視線的視覺因素，在應用時也有有區別。色彩的對比是其中的關鍵，而對比度又可以分為整體對比局部對比。局部對比可以引起消費者關注商品的具體品牌，整體對比可以引起消費者關注商品。3.2 利用整體對比和局部對比吸引人們的視線首先要考慮商品的周圍環境色彩的關系。因為每個商品都有它的色彩特征，參照著環境的色彩，再確定單間商品的色彩。或深、或淺

9、、或灰、或艷，其次要考慮局部色彩，商品的品牌、名稱或商品本身，突出的色彩就落在了圖形和文字之上，大多喜歡采用對比、互補的色彩關系，形成視覺的沖擊力。3.3 商品包裝中的色彩習慣對于管裝鞋油、牙膏，消費者不必看文字就能從色彩上分辨開，不會混淆，對于精鹽、洗衣粉、白糖的袋裝商品，也會在色彩上做以區分，這就是商品包裝設計色彩習慣的存在實例。3.4 消費者對商品包裝色彩美感的需求人們天生都有一種追求美的傾向，只是因為個人的經歷不同、心理不同、所處的環境不同，而追求美的方向有所不同。消費者都希望使用美觀產品，這一點從消費者的購買中就能明顯的體現出來。把美得觀念融入包裝設計之中，所表達的藝術信息要比純藝術

10、多得多，產品能夠誘發人們對美的向往，只有產品走出柜臺，走向千家萬戶，才能體現出產品包裝的設計水準，表明企業的效益。只有使產品更具有視覺美感，才更能吸引消費者的關注，引起消費者的購買欲望。對與產品的認可權在消費者手中，適應消費者就是最高的設計宗旨。3.5 傳統的消費觀念對包裝色彩的影響傳統的消費觀念多體現在中、老年人群之中，消費既有地域性的差別，也有消費價值取向的差異。中、老年的消費者多為求實的消費心理，特別注重商品的實際價值和質量，講究經濟實惠、使用便利、經久耐用，不可以追求產品的外觀色彩，不易受潮流和廣告的影響和誘惑，在購買產品的時候多以傳統的經驗和習慣來決定消費意識。3.6 現代的消費觀念

11、對包裝色彩的影響剝開產品包裝的重重外衣，真正能長期左右消費選擇的還是產品的實用性以及產品的質量。對產品實用性的判斷來自當今對社會的認識，以色彩為龍頭，產品設計要從文化層面，即現代人的思維方式、思維習慣、社會心態、價值觀、審美觀等深層次出發，只要產品的藝術性符合社會的現時需要，便能為商業、企業或得較大的利潤。產品包裝設計中不能忽視一切能夠影響產品消費的社會因素。因此產品的包裝色彩以及裝飾內容都應符合時代特征。四 包裝色彩設計的商業運用4.1 色彩對心理的影響色彩對人們的心理上會產生強烈的影響，優美的色彩會烘托包裝造型的外觀美，而色彩的錯誤應用，無論多華麗的包裝也難以吸引消費者。色彩與造型形態、機

12、理等互相作用，互相影響，因此，應作“形”與“色”的協調，“質”與“色”的統一。人類在大腦意識到各種形式的影像、符號、文字或者其他視覺元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。醫學、科學、哲學和教育領域都不斷的研究人類觀察色彩這一復雜活動。如果人們會從觀看某一特定景象中獲得快樂，那么我們就可以想到，這樣的觀看后果無論具體是什么，總歸都是有益的。看見顏色是個復雜的過程，顏色通過大腦聯想而與人進行心理層面的交流和溝通。“這種色彩聯想決定了每一個人對物體和其周圍環境的感知效果。” 4.2 色彩設計的具體要求生活環境相似的人們在色彩聯想方面具有一些共通性，但是每一個人對色彩的反應都會受到民族區域文化背景及其所

13、在社會對于色彩的理解方式的影響，現代包裝設計具有豐富的藝術表現形式和設計風格。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出以下八點要求：（1）包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；（2）是否很好的象征著商品內容；（3）色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效的表示商品的品質與分量；（4）是否很好的象征著商品的內容；（5）是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；（6）單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；（7）色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的

14、色彩設計實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多元化，商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致起來。為了更準確的的掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將消費品分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香膏以及女性服飾用品等；男性如：茶葉、香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感、并且除了商品可以使用外，包裝可以收藏觀賞。第二類，日常生活所需的食品，例如：罐頭、餅干、調味品、咖啡、飲料等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：引起消費者的食欲感；要特

15、別突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示量身與清純。目前國內這一類的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功，第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香膏、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：要顯示出平易近人的氣氛感；要表現出商品的優質感；能使消費者在短時間內辨別出該品牌。結 論現代企業為了實現經營效益，以及贏得良好的社會口碑，都不同程度的加大了產品的宣傳工作和推廣力度，這是現代企業經營模式的重要體現，在長期的市場經營活動中，以及市場競爭的日益激烈，現代企業也逐步認識到品牌包裝的重要性，不斷的加大經營和宣傳效果，產品品牌包裝設計工作中，色彩對其的影響是設計者不得不考慮

16、的關鍵因素之一，而商品包裝要強調商品的形象色，不只是包裝材質的本身固有色，而更多的是使用體現大類商品的形象色調，促使消費者產生共鳴性的認知反映。并快速的憑借大腦第一印象的色彩識別包裝物的內容。例如我們見到的普洱茶品的包裝大體色調應用類似皇宮大殿的深紅色，里面用黃金色的金絲帶作為包裝的內襯，且包裝上采用一些黃色的圖案來襯托主體，使其顯得高貴，典雅。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。總之，包裝設計中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂的藝術手段施加對象便可以成為完美的設計色彩。“設計色彩的實質在于設計載體與審美的結合”。在設計中，功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩在其中已經不再具備獨立的藝術風格，它只是在實用價值中體現審美作用包裝設計之前應作色彩整體規劃，從企業標準色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩，本商品獨具魅力的特色以及計劃所達目的性出發，以色彩審美規律的運用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時，不忽略色彩的感性認知經驗，根據設計者個人的審美經驗，所產生的色彩感覺對設計作出解釋，最終達到配色的完美。參考文獻1 張大魯，吳鈺