1、戰(zhàn)略新品七大創(chuàng)新之維持性創(chuàng)新創(chuàng)新是企業(yè)的生命，七種創(chuàng)新就是打造戰(zhàn)略新品的七種武器。七種方法，七種角度，七種思維，適用于不同企業(yè)、不同環(huán)境，靈活應用，一定能幫你發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新機會，提高戰(zhàn)略新品成功率。志起未來觀點：維持性創(chuàng)新是指根據(jù)企業(yè)既定的戰(zhàn)略與品牌方向以及市場的發(fā)展，漸進性地完善現(xiàn)有產(chǎn)品，向市場提供更具需求性的產(chǎn)品，逐步搶占更多消費人群以及銷量。需要說明的是，維持性創(chuàng)新的目的在于保持既定的市場規(guī)則和模式，強化現(xiàn)有的市場格局和公司地位，它主要為那些行業(yè)及細分市場的主導者或既得利益者所采用。維持性的產(chǎn)品創(chuàng)新以現(xiàn)有資源為基礎，持續(xù)不斷地改進和增強產(chǎn)品的性能，完善企業(yè)自身的短板，給予消費者始終的新鮮感

2、，通過產(chǎn)品的不斷維持性創(chuàng)新與末位淘汰，以期讓企業(yè)能夠獲得更加合理的產(chǎn)品線構架和更多的利潤空間。維持性創(chuàng)新看似簡單，但卻是其他創(chuàng)新的一個基礎，其創(chuàng)新時不僅僅要考慮充分調研、精準定位、獨特賣點、成本價位、整合包裝等多種情況，還要充分考慮企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線及產(chǎn)品的數(shù)量，從而保證整個企業(yè)產(chǎn)品的合理化，以免造成自我產(chǎn)品銷售互相影響，保證產(chǎn)品生產(chǎn)和物料的合理庫存。如同戰(zhàn)場上的集團軍作戰(zhàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，雖然機動性差些，但扎實穩(wěn)健，能夠利用自身的優(yōu)勢逐步侵軋對手，從而達到搶占市場更大份額的目的維持性創(chuàng)新經(jīng)典案例聯(lián)想：用移動互聯(lián)戰(zhàn)略新品挺進“后PC時代”隨著3G網(wǎng)絡的進入中國以及iphone和ipad產(chǎn)品的沖

3、擊，人們對于電子設備的觀念一夜之間也發(fā)生了巨大變化，越來越多的人希望能夠進行網(wǎng)絡的隨時隨地無線溝通，快捷方便無阻礙的移動互聯(lián)成為人們對電子設備的新需求，加快了后PC時代的步伐，甚至引發(fā)了業(yè)界有關“后PC時代”是否已經(jīng)到來的大討論。根據(jù)市場發(fā)展趨勢的變化，聯(lián)想把握住市場發(fā)展前景，面對“后PC時代”的腳步加快，聯(lián)想果斷的采取了吃“兩碗飯”的模式，在堅持其PC業(yè)務的優(yōu)勢同時，對原有產(chǎn)品進行維持性創(chuàng)新，開發(fā)了一系列的移動互聯(lián)戰(zhàn)略新品，跟進世界變化，擴寬了聯(lián)想的產(chǎn)品品類。2010年4月19日，聯(lián)想集團在北京舉行了移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，推出了樂Phone、Skylight、ideapad U160等一

4、系列的電子產(chǎn)品，預示著聯(lián)想正式進軍移動互聯(lián)領域。而這一系列的移動互聯(lián)的戰(zhàn)略新品迅速為聯(lián)想集團打開了持續(xù)而高速的增長之門。依靠移動互聯(lián)的戰(zhàn)略新品，聯(lián)想集團從2010年以來連續(xù)蟬聯(lián)全球PC公司的增長率首位，目前已經(jīng)超越了宏基成為世界PC銷量排名第三，按照目前走勢，聯(lián)想更是有望在2011年年底超越戴爾成為全球第二大PC廠商。事實證明，這一切都是與聯(lián)想的維持性創(chuàng)新的新品戰(zhàn)略密不可分的。100年的不斷創(chuàng)新，打造出一把最鋒利的瑞士軍刀瑞士軍刀，是由瑞士人卡爾?埃爾森納在1891年制作的。其最初主要目的是制造當時瑞士軍隊還必須從德國購買的士兵用刀。當時的瑞士軍刀的工廠只是一間小作坊，而卡爾最初制造的軍刀也只

5、是簡單的有木制的手柄，僅有螺絲起子和開罐器兩種工具的士兵刀。刀身與當時的士兵刀并無任何差別，粗大而笨重。但是卡爾?埃爾森納并未對此止步，開始在士兵刀原基礎上不斷的進行維持性創(chuàng)新，以便能夠制造出設計精巧的袖珍刀。最終，卡爾?埃爾森納造出了輕巧且美觀的刀，卡爾制造出的彈簧上面裝有六個刀體的新模型刀，被稱為“軍官刀”.該設計在1897年6月12日正式注冊。這種方便的多功能袖珍刀很快就極受歡迎，而且開始收到越來越多的來自國外的定單。而卡爾制作的這一軍官刀就是瑞士軍刀的雛形，并成為了維氏公司發(fā)家的戰(zhàn)略新品。正是這一戰(zhàn)略新品成為瑞士軍刀開啟百年擴張之路大門的關鍵鑰匙，奠定了維氏從一家小手工作坊成為跨國公司

6、的基礎。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，維氏公司一直追求著瑞士軍刀品質的升級與不斷的創(chuàng)新。為了保證其一貫的品質，維氏放棄了海外擴張的打算，堅持本土制造。此外，瑞士軍刀在當時軍官刀的基礎上功能不斷進行維持性創(chuàng)新，增加瑞士軍刀的功能，至今瑞士軍刀已經(jīng)有一百種以上的組合功能。在創(chuàng)新性上，維氏公司十分重視科技力量，在瑞士軍刀成長的一百多年中，維氏公司依靠科技不斷開發(fā)新功能。瑞士軍刀伴隨著科技的更新，不斷進行著從材料到功能的科研開發(fā)，這樣更好的保證了自己的主導地位，也有效的抵抗了顛覆性創(chuàng)新的侵蝕。現(xiàn)在的瑞士軍刀上新增了如液晶時鐘顯示、LED手電筒、電腦用USB記憶碟、打火機，甚至MP播放器等功能。瑞士軍刀早已突破了

7、軍隊的局限，維氏在對產(chǎn)品進行不斷的維持性創(chuàng)新的基礎上，還將瑞士軍刀從軍隊逐步融入到了人們的生活之中，從尺寸到功能搭配進行合理分類，全面貼合各類人群的需要，瑞士軍刀主要針對不同用途及使用組合了上百種型號，有針對野外旅行、探險登山的“露營者”、“攀登者”、“登山家”，有適合釣魚的“垂釣之王”、“漁夫”等，這種創(chuàng)新也極大的擴寬了使用人群，并增加了銷量。如今，瑞士軍刀不僅僅作為一種單純的刀，還是一種禮品與珍藏品，追求盡善盡美是瑞士維氏軍刀的一貫傳統(tǒng)，多年的研制與創(chuàng)新使軍刀的每個組成部分都達到了最佳造型，具有最完善的功能，將性能與便捷的結合做到極致。被美國數(shù)屆總統(tǒng)選為白宮禮品，刀柄刻上總統(tǒng)簽名贈送來賓，

8、此外許多世界跨國公司、銀行將其刻上名稱或商標作為廣告宣傳品、會議紀念品贈送客戶。志起未來獨家點評：戰(zhàn)略新品，對于一個企業(yè)增長與發(fā)展都有著至關重要的作用。即使在最成熟的產(chǎn)品市場，如電腦，如刀具，也可以通過對市場需求與市場發(fā)展的把握，結合科技發(fā)展和企業(yè)自身情況進行維持性創(chuàng)新，這樣推出的戰(zhàn)略新品往往就是保證企業(yè)走向成功并持續(xù)發(fā)展的最大動力。正如我們所看到的，聯(lián)想集團根據(jù)市場需求和未來發(fā)展需要，果斷作出“吃兩碗飯”的決定，在堅持做PC機的同時，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行維持性創(chuàng)新，開發(fā)出樂phone、樂pad等一系列的移動互聯(lián)戰(zhàn)略新品，從而保證了聯(lián)想本身的持續(xù)高速發(fā)展，并有望在2011年年底超越戴爾成為全球第二大PC廠商。維氏的起點也僅是在原有軍刀的基礎上進行了維持性創(chuàng)新，開發(fā)了設計精巧的袖珍刀，并成為了影響維氏企業(yè)百年發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品，最后才在眾多軍刀企業(yè)中脫穎而出的，而維氏公司通過百年來不斷的維持性創(chuàng)新在原有基礎上進行產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與拓展，才讓