1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上中國玩具行業(yè)發(fā)展概況分析（圖）2014年10月31日 10:人瀏覽字號:T|T    中國現(xiàn)代玩具行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代中后期。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步，中國也成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。2012年，中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入1,374.35億元，較上年同期增長13.45%。    （1）國內(nèi)行業(yè)競爭情況和市場化程度    國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩

2、具企業(yè)2萬余家4，以出口貿(mào)易為主，截至2012年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1,231家5。上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對性；在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識(shí)。因此，我國大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，開發(fā)程度雖然國產(chǎn)玩具價(jià)格偏低，在中低端市場具有較強(qiáng)競爭力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場和小商小販等銷售渠道，但國內(nèi)高端玩具市場被國外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國內(nèi)

3、玩具消費(fèi)市場上，國外品牌占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者認(rèn)知品牌也以國外品牌為主，對國內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。    上世紀(jì)90年代開始，部分玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動(dòng)漫、高樂股份、互動(dòng)娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷售收入動(dòng)輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的顯示2012年國內(nèi)五家玩具上市公司中，奧飛動(dòng)漫的營業(yè)收入最高，為12.91億元，也僅占2012年中國規(guī)模以上玩具制造企業(yè)產(chǎn)品銷售收入的0.94%，反映了中國的玩具市場集中度較低，競

4、爭激烈。2012年國內(nèi)玩具上市公司市場銷售情況股票代碼名稱2012 年?duì)I業(yè)收入（億元）占2012 年中國規(guī)模以上玩具制造企業(yè)產(chǎn)品銷售收入比例奧飛動(dòng)漫12.910.94%驊威股份4.480.33%互動(dòng)娛樂11.180.81%群興玩具5.050.37%高樂股份3.920.29%資料來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理    我國玩具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯    我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最

5、為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。資料來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理    2010年、2011年1-11月、2012年1-11月、2013年，廣東、山東、浙江、江蘇等四個(gè)地區(qū)的玩具出口總額按大口徑統(tǒng)計(jì)分別為196.66億美元、203.06億美元、206.51億美元和220.97億美元，占全國玩具總出口的比例分別為93.34%、89.48%、89.02%和89.34%，其中廣東占比分別為61.36%、61.56%、55.25%和64.67%。就產(chǎn)品類別而言，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主；山東省的玩具企

6、業(yè)以生產(chǎn)電子游戲玩具、毛絨玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主。    （2）市場容量    根據(jù)2010年第六次全國人口普查顯示，我國0-14歲人口約為2.22億，擁有龐大的玩具消費(fèi)群體。2010年我國14歲及以下兒童的人均玩具消費(fèi)僅為23美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、日本等發(fā)達(dá)國家，甚至與巴西等新興市場國家都有明顯差距，我國在人均消費(fèi)上有巨大的提升空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，加之我國成年人玩具市場不斷開發(fā)和發(fā)展，我國玩具市場具有廣闊的發(fā)展空間。2010年全球十大玩具銷售市場排名國別占全球玩具市場份額（%）14 歲及以下兒童人均消費(fèi)（美元）1美國26.302842日本7.5031