1、word手辦 電商市場分析報告數據來源：阿里指數/生意經 2022年年度 鄧君一、根本判斷：手辦市場規模大、且走勢平穩有小幅走低、但競爭熱度有明顯下降趨勢，品牌大頭碾壓能力強、入駐天貓爭奪份額難度大，如果有很強的供給鏈優勢，尚有一定拼搶空間。二、判斷依據如下：所屬類目：文化娛樂 > 模玩/動漫/周邊/COS/桌游 > 手辦/扭蛋/人偶/BJD/兵人關注人群：30-39歲55%>40-49歲25%>20-29歲15%.性別比例：男60%>女40%市場預測：預計2022年我國動漫衍生品行業的市場規模將近650億元，至2022年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破100

2、0億元。動漫市場成千億級新風口，我國“泛二次元消費者已經到達2.7億的規模，在國漫迅速崛起的背景下，互聯網漫畫平臺、以及新媒體渠道的出現，打破了傳統電視臺對國產動漫的限制。2022-2022年中國動漫衍生品市場規模走勢國內衍生品銷售收入測算據生意經統計：2022年1月銷售370798件手辦，其中約有85%的銷量由TOP10店鋪奉獻如下表；根據不完全統計，2022年約銷售450萬件手辦，平均客單價約為117元暢銷的價格區間是25-210元，年銷售額到達約5.2億元；暢銷的品牌多達20+，包括熱銷的泡泡瑪特、Disney、珠億、萬代、英雄聯盟、阿爾塔、狼族動漫等等品牌；暢銷的角色多達30+，包括海

3、賊王、火影忍者、七龍珠、鋼鐵俠、蜘蛛俠、死侍、美國隊長、綠巨人、雷神、黑寡婦、金剛狼、洛基、萬磁王、鷹眼、娜美、羅賓、白胡子、弗蘭奇等等；排名店鋪名店鋪類型交易指數寶貝數1泡泡瑪特旗艦店天貓49057992佳鳴玩具專營天貓377113323一諾動漫模型天貓3704620264寶兒玩具專營店天貓32513545模玩地帶 人氣店鋪淘寶3019417056淘得樂動漫專營店天貓288421407貝億美玩具專營店天貓260615978紫麥玩具專營店天貓250411519新玩堂 萬代模型正品淘寶24780277810disney迪士尼官方旗艦店天貓23934362淘寶熱搜指數顯示，手辦類在“文化娛樂一級類

4、目中算是走勢比擬平穩的葉子類目。搜索排名關鍵詞展現指數點擊指數點擊率競爭度轉化率1海賊王 手辦8038026413.29%3360.90%2手辦 紳士7374517412.36%2560.43%3動漫 手辦5405215592.88%6090.82%4成人 手辦337397512.23%2450.36%5手辦 saber326786211.90%1660.76%6spider-man 手辦3044011323.72%1811.11%7七龍珠手辦295168022.72%2480.53%8龍珠手辦295168022.72%2480.53%9手辦 福袋279666932.48%2010.76%10

5、手辦忍者火影2664614355.39%2500.94%11王者榮耀手辦2503710864.34%2181.24%12手辦公仔241322190.91%3130.59%13英雄 聯盟 手辦239269834.11%1861.10%14可脫 手辦237286432.71%1940.33%15鋼鐵俠 手辦224965772.56%2450.49% 手辦展現指數：2022年在2-3、5-9月展現熱度較高，11月雙11過后快速走低，走勢不穩定；手辦點擊率：2022年下半年呈逐步增長趨勢；手辦點擊轉化率：2022年除了雙11，全年根本平穩過渡；競爭度在去年下半年呈現逐步下降趨勢；三、手辦商品的開展趨勢

6、：動漫化日常用品一旦貼上動漫標簽，就會成為流行品。比方龍貓，Kitty貓、海賊、火影等一些品牌的商品就是高人氣的商品。這些動漫產品在受到追捧的同時，在價格上也比普通的產品高出不少，而動漫產品比方動漫模型、Cosplay更是年輕人的最愛，所以說在銷量和利潤上動漫產品占有絕對優勢。多元化 現在動漫周邊摒除了過去單一產品內容，而是朝著多元化、多層次開展，從十幾元的冰箱貼到近百元的高檔品應有盡有，家居、文具、飾品、禮物.動漫產品融入到生活的方方面面，滿足消費者不同情況下的不同需求。系列化 從動漫模型到手辦，再到裝飾品、多用途背包，動漫周邊很易形成系列產品，人們出于對動漫的喜愛，這種系列化產品十分有利于建立顧客忠誠度和品牌知名度。大齡化 在當今社會劇烈的競爭中下，不少人看到可愛的動漫形象自然身心也就舒緩