1、交互式廣告的4大特點一個好的廣告不僅僅在于能夠傳遞準(zhǔn)確的信息，為廣告主達(dá)到某個商業(yè)目標(biāo)，同時，對于受眾來說，好的廣告能夠為用戶帶來良好的體驗，增強廣告的趣味性。在具體介紹交互式網(wǎng)絡(luò)廣告之前，讓我們了解一下目前網(wǎng)絡(luò)廣告的大體分類，首先是網(wǎng)幅廣告，也稱之為banner，主要是以GIF和JPG等格式存在于網(wǎng)絡(luò)上，按照大小和比例來分種類較多；其次是文本鏈接廣告，這種廣告是比較有效的網(wǎng)絡(luò)類型之一，最大的優(yōu)點就是對于受眾的干擾比較少，在帶寬有限的情況下效果較好；第三，電子郵件廣告，相關(guān)調(diào)查表明，只有30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁信息，而超過70%的網(wǎng)民每天使用郵件，這足以說明電子郵件廣告的廣闊前景，另外電子

2、郵件還有針對性強、費用低等特點；其他還有像企業(yè)網(wǎng)站廣告、插播式廣告、富媒體廣告（rich media）等。網(wǎng)絡(luò)交互式廣告是banner的一種，相對于傳統(tǒng)的banner，它既能夠起到傳遞信息的作用，又能夠給受眾帶來良好的體驗。本文將分析目前網(wǎng)絡(luò)交互式廣告中比較流行的幾種交互方式。按照輸入終端的不同我們可以把網(wǎng)絡(luò)交互式廣告分為以下幾類：1、 鼠標(biāo)交互式鼠標(biāo)是我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦惺褂米铑l繁的終端之一，通過鼠標(biāo)動作（比如點擊、滾動、滑動等等）可以觸發(fā)廣告或者與廣告中的元素進行交互，下面是幾個鼠標(biāo)交互的典型案例。John Lewis 2011廣告通過滑動圓形按鈕進行不同場景的切換，動態(tài)效果好，廣告信息較

3、為豐富。Planet Earth 廣告通過拖拽圓形滑塊進行形狀拼貼，組合形成不同圖案，趣味性較強。奧迪廣告通過鼠標(biāo)滑動代替汽車方向盤轉(zhuǎn)動，用文字的不同走向模擬汽車的離心運動。Cappy(Juice) 廣告運用時間軸效果，通過滑動滑塊展現(xiàn)果汁的生產(chǎn)過程，比較形象。ALS 廣告拖拽剃須刀來完成剃須的整個過程，互動性比較強。2、鍵盤交互式通過鍵盤按鍵進行信息輸入，交互控制，以下是幾個案例：Zoronto Zoo 廣告企鵝的動作與字母開關(guān)相匹配，用戶通過鍵盤輸入信息。PiezaCoche 廣告通過鍵盤的上下左右按鍵來控制車輛的行駛，趣味性強。3、 攝像頭&麥克交互攝像頭、麥克實時獲取用戶信息并且更新到

4、廣告中，互動性、趣味性比較強。JoseCoervo 廣告使用用戶的攝像頭獲取圖像信息，并且顯示在廣告中。KraftFoods 廣告通過識別用戶嘴型匹配彎曲程度Axtel 廣告通過麥克與廣告交互，聲音越大越明顯。以上3類就是目前比較流行的交互式廣告，我們從案例中可以總結(jié)出交互式廣告的幾大特點：1. 互動性強：相對于傳統(tǒng)banner廣告的信息單向傳導(dǎo)性，交互式廣告能夠通過簡單的交互方式讓用戶參與到廣告中，一方面起到了信息傳達(dá)的作用，另外一方面對于品牌的建設(shè)與提升也有著良好的效果。2. 體驗性強：體驗性好與壞的重要指標(biāo)之一就是沉浸感的強弱，廣告的過程中受眾的注意力會更加地集中，因此產(chǎn)生的沉浸感也會更強。3. 趣味性強：交互式廣告形式的多樣性就決定了其趣味性，現(xiàn)在衍生出的游戲式banner（把小游戲與廣告結(jié)合）就是很好的例子，游戲的過程就是廣告的過程，既有廣告的作用，又有娛樂的效果。4. 傳播效果好：從廣告的過程來看，受眾體驗的整個過程其實就是廣告的整個過程，從停留時間上來講就要比傳統(tǒng)廣告長很多，自然對受眾產(chǎn)生的影響要比傳統(tǒng)的方式好很多。當(dāng)然，交互式廣告也有其一定的弊端，比如說廣告本身的數(shù)據(jù)量比較大（在帶寬有限的情況下體驗性就會急劇下降），瀏覽器兼容問題等。但是交互式廣告多樣的形式是很值得推崇的，尤其是在商業(yè)產(chǎn)品中，在為廣告主追逐商業(yè)