1、目錄第一部分：前言1一、國際、國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀11國際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)12國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2二、贛州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求2三、贛州市創(chuàng)意資源現(xiàn)狀3四、我市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀41我市廣電產(chǎn)業(yè)的成就42我市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足4第二部分：創(chuàng)意大廈的發(fā)展戰(zhàn)略6一、創(chuàng)意大廈的基本情況61地理位置62基本情況63產(chǎn)業(yè)形成7二、創(chuàng)意大廈的功能定位7三、創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)定位81創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)選擇82創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)模式探討91）目前廣電產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀92）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈103）構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)鏈10四、創(chuàng)意大廈的發(fā)展策略探討111自主培育與招商引資雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略111）自主培育：培育市場、培育企業(yè)、培養(yǎng)人才112）招商引資：引

2、進資金、引進智力、引進企業(yè)112品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略12五、創(chuàng)意大廈的發(fā)展目標121創(chuàng)意大廈的近期目標定位（5年培育發(fā)展期）122創(chuàng)意大廈遠景目標定位（10年成熟擴張期）13第三部分：創(chuàng)意大廈的組織構(gòu)架14一、創(chuàng)意大廈的組織構(gòu)架141成立創(chuàng)意大廈管理委員會142成立物業(yè)管理公司143成立運營公司144組織構(gòu)架圖15二、機構(gòu)內(nèi)各部門職責151創(chuàng)意大廈管理委員會的職責152咨詢服務部的職責163綜合部的職責164財務部的職責165物業(yè)公司的職責176運營公司的職責17第四部分：創(chuàng)意大廈配套的政策支持需求18一、從戰(zhàn)略上高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境18二、加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，營造良好的法制環(huán)境

3、191鼓勵企業(yè)申報專利，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)精品給予法律保護192鼓勵企業(yè)設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心，被認定為國家級、省級研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心，給予適當?shù)莫剟?03鼓勵創(chuàng)意企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過法定程序保護好本地的知名品牌20三、資金支持，建立多元化融資機制20四、加強創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進力度211為創(chuàng)意人才提供充分的發(fā)展空間和平臺，以良好的環(huán)境吸引人212建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培訓機制223建立激勵機制224制定人才引進政策225擴大開放，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與外界的交流22第五部分：創(chuàng)意大廈建設執(zhí)行計劃24一、創(chuàng)意大廈規(guī)劃設計241近期規(guī)劃242遠期規(guī)劃25二、配備創(chuàng)意大廈管委會各部門工作人員

4、251配備原則252人員選拔流程263各部門人員的績效考核26三、建立管委會管理制度26四、召開研討會261文化領域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會262廣電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研討會26五、創(chuàng)意大廈建設的實施意見271整體規(guī)劃，分步實施的原則272圍繞產(chǎn)業(yè)鏈設計，分步引入、推出的原則27六、制定招商手冊27七、專場全市、外地招商活動28八、監(jiān)控、方案修正281生態(tài)環(huán)境282轉(zhuǎn)換機制283創(chuàng)新體制294資金支持295政府扶持29創(chuàng)意大廈建設方案第一部分：前言創(chuàng)意，也就是我們常說的“點子”、“主意”、“想法”等等，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是將這些“點子”、“主意”和“想法”價值化，融合其他產(chǎn)業(yè)的科學技術(shù)并帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶來就業(yè)的產(chǎn)

5、業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有設計、研究開發(fā)、軟件、咨詢、會展策劃、印刷包裝等生產(chǎn)性服務的內(nèi)容，也有信息、文化藝術(shù)、時尚消費和娛樂等消費性服務的內(nèi)容，是二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的結(jié)合點，是城市經(jīng)濟發(fā)展的新內(nèi)容和新載體。一、國際、國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1國際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意和經(jīng)濟全球化為動力的新經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。英國是全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“領頭羊”，最早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟，提議并推動成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。據(jù)英國官方統(tǒng)計，以文化為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，1997-2001年間增長率達到8%，是同期英國總體

6、經(jīng)濟增長2.6%的3倍多，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2001年間已達到1125億英鎊，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例超過5%； 1997至2002年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均出口年增率為11%，超過外貿(mào)3%的年增長率，以及服務出口7%的增長率；2003年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了190萬個就業(yè)機會，1997年至2003年的平均年增率為3%，與此同時，整個英國經(jīng)濟的就業(yè)人數(shù)只有1%的增長。在美國，僅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心版權(quán)一塊，就對GDP的貢獻和創(chuàng)造就業(yè)兩方面做出了卓越的貢獻。據(jù)美國經(jīng)濟中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報告提供的數(shù)據(jù)，在1997-2002年，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增速是3.51%，超過同期美國GDP2.4%的年均增長率。2002年美國核

7、心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達到6266億美元，占GDP的5.98%，總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值12500美元，約占美國GDP的11.97%。在當前美國貿(mào)易赤字繼續(xù)擴大的情況下，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為美國出口最重要的部分，在出口和海外銷售上持續(xù)快速增長。2002年，盡管遭遇到盜版和全球整體經(jīng)濟衰退等狀況，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中四個部分的海外銷售和出口仍然增長了1.1%，達到了892.6億美元。2國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國雖然剛剛起步，卻正成為一項熱門行業(yè)。在中國上海，18個各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)初具規(guī)模。北京、南京、深圳、廣州、青島、杭州、西安、成都等城市都在打造各自的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點。以

8、杭州LOFT49為例，LOFT49本是杭州市拱墅區(qū)杭印路49號，為杭州藍孔雀化纖廠的舊廠房，經(jīng)過改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，2002年9月，美國DI設計公司首先入駐該地。在以后的幾年里，一大批設計公司紛紛進入，并迅速形成了多個藝術(shù)室、設計公司和設計創(chuàng)作人員的創(chuàng)意型企業(yè)集聚地，涉及工業(yè)設計、網(wǎng)站制作和開發(fā)、攝影和繪畫等多個創(chuàng)意領域。2004年，LOFT49創(chuàng)意園區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元。據(jù)權(quán)威預測，5年后，LOFT49創(chuàng)意園區(qū)營業(yè)收入將達到4億多元。綜上所述，不管是在國外還是國內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都大有作為，是實現(xiàn)經(jīng)濟增值強有力的杠桿，發(fā)展前景都頗為樂觀。二、贛州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求對于贛州市目前的創(chuàng)意產(chǎn)

9、業(yè)發(fā)展和需求情況，我們主要通過市場調(diào)查進行了分析。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，目前我市創(chuàng)意型企業(yè)近200家，以中小型私營公司為多，其經(jīng)營領域基本包括藝術(shù)設計（戶外平面設計居多）、廣告材料裝飾及制作、文化傳媒及營銷策劃（房地產(chǎn)策劃、企業(yè)形象策劃）等。企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營領域廣泛但不專業(yè)、不科學，創(chuàng)意人才匱乏、創(chuàng)意缺乏新穎，主要通過關系營銷來維持企業(yè)利潤。通過一周的調(diào)查走訪，利用調(diào)查、集中訪談、表格問卷調(diào)查等方式共走訪企業(yè)28家，共發(fā)放問卷28份，實際收回16份，分別為：文化藝術(shù)傳播類4家、廣告策劃類7家、廣告制作類5家，并相繼走訪了文藝界一些知名人士，了解并聽取他們對我市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的獨到見解。（調(diào)查

10、情況見附件一）根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)查面談總結(jié)如下：1、我市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏市場培育，市場對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性認識不清，對創(chuàng)意產(chǎn)生的價值存在偏差和模糊的認識。2、我市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃，布局不合理。目前，我市尚未正式規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域，市場相對分散，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶有一定的隨意性和盲目性。3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才較匱乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的專業(yè)創(chuàng)意人才，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，創(chuàng)意人才缺乏創(chuàng)業(yè)的平臺，發(fā)展生態(tài)環(huán)境差、待遇低，創(chuàng)意成果較難實現(xiàn)，導致專業(yè)人才流失嚴重。4、企業(yè)間缺少溝通、交流與合作。企業(yè)合作共贏的經(jīng)營理念淡薄，獨守各自單一經(jīng)營模式，單打獨斗，導致資源無法共享，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈無法得到合理的銜接。

11、總而言之，通過調(diào)查分析，我市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步、探索、培育的初級階段，創(chuàng)意企業(yè)暫時并未形成比較健全、規(guī)模、良性發(fā)展的局勢，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營水平、運作方式和經(jīng)濟效益上都無法與其它產(chǎn)業(yè)相提并論，也無法與發(fā)達地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相媲美，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后于我市經(jīng)濟和社會的發(fā)展，更無法參與國內(nèi)和國際創(chuàng)意市場競爭。 因此，學習借鑒國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，贛州創(chuàng)意型企業(yè)、個人如果共同聯(lián)合，協(xié)力發(fā)展，產(chǎn)生集聚效應，對文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是非常有利的手段和方式。三、贛州市創(chuàng)意資源現(xiàn)狀贛州具有深厚的文化底蘊，在這片紅土地上曾經(jīng)灑下了數(shù)不盡的革命先烈的血和淚，紅色文化遍及大地，歷史傳奇比比皆是；時代的變遷中，客家人的各種

12、風俗習慣、人文風情在贛州亦形成不可小覷的亮點，所謂客家文化，正是客家人寶貴的傳統(tǒng)資源；在歷史與外界的共同作用下，贛州自身形成的一系列特色宋城文化，客家文化，紅色文化，理學、勘輿學等都獨具魅力，也是贛州重要文化資源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭源泉。四、我市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀廣播電視是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿颓熬暗男袠I(yè)，了解和掌握我們自身的資源、現(xiàn)狀，探討自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，是建設創(chuàng)意大廈的重要內(nèi)容之一。1我市廣電產(chǎn)業(yè)的成就近年來，特別是市委市政府提出“對接長珠閩，建設新贛州”發(fā)展戰(zhàn)略以來，贛州的廣電事業(yè)與經(jīng)濟社會等各項事業(yè)一道快速發(fā)展，成績斐然。當前，一個廣播與電視并重、有線與無線并舉、數(shù)字與模擬共存、衛(wèi)

13、星接收與地面網(wǎng)絡同步、城市與農(nóng)村共同發(fā)展的新格局初步形成，“廣告、網(wǎng)絡、內(nèi)容”為主體的產(chǎn)業(yè)建設達到新的水平，整體實力和競爭力增強，2006年市本級經(jīng)營收入4000多萬元。廣播電視頻率頻道，節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量，有了很大提高：“村村通”廣播電視工程使傳輸和覆蓋范圍不斷擴大；廣電科技水平和科技含量有所提高。2我市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足“但是，我們處于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的事業(yè)產(chǎn)業(yè)還較弱小的地位尚沒有根本改變，發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的動力不足，新的經(jīng)濟增長點不突出，這是我們的根本現(xiàn)狀。”就我市廣電媒體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營來看，不甚樂觀。首先表現(xiàn)在目前我市廣電產(chǎn)業(yè)主要是單一的廣告盈利模式，媒體效益處于瓶頸期；其次是廣電媒體節(jié)目生產(chǎn)的投入

14、非常大，而源于廣電媒體節(jié)目“稍縱即逝”的特性，巨資消耗后市場的產(chǎn)品其生命力短暫，播出一次或重播之后就被束之高閣，沒有產(chǎn)生深遠的影響力和營銷作用力，從而形成“高投入、低收入”的不良循環(huán)。面臨著巨大的生存發(fā)展挑戰(zhàn)，我們唯有以“超常的措施，超強的力度”做優(yōu)事業(yè)，強大產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)追趕和跨越發(fā)展。在回顧總結(jié)了國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、贛州創(chuàng)意資源和廣電媒體自身情況的前提下，我們認為：學習國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，借鑒國內(nèi)外媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，立足于贛州市特有的文化資源，依靠政府的扶持與幫助，依托廣電媒體自身的優(yōu)勢，整合社會各界的優(yōu)秀人才，集聚各地創(chuàng)意企業(yè)，以全球化經(jīng)濟發(fā)展的視野，以開放、開發(fā)、包容的胸襟

15、，搭建獨具廣電產(chǎn)業(yè)鏈特色的創(chuàng)意大廈，豐富內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新、投入、生產(chǎn)的形式和機制，通過市場化運作實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈，孵化出極具市場競爭力的產(chǎn)品和企業(yè)，創(chuàng)造出較高的社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高速的追趕型、跨越式發(fā)展，是我們準確的判斷，理性的思考和明智的抉擇。第二部分：創(chuàng)意大廈的發(fā)展戰(zhàn)略在創(chuàng)意大廈建設中，對選址本身的基本情況、周邊的生態(tài)環(huán)境、事業(yè)發(fā)展的空間等充分的了解論證，對目前建設的功能進行準確的定位，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學的謀劃，對事業(yè)發(fā)展進行合理的規(guī)劃，制定明確的發(fā)展目標是十分必要的。一、創(chuàng)意大廈的基本情況1地理位置贛州創(chuàng)意大廈位于贛州市城區(qū)主干道紅旗大道58號，東臨健康路，西連新華

16、書店書城，北接圖書館、兒童公園，離繁華的文清路商業(yè)中心不足500米，到汽車站僅2公里、火車站4公里，來往公交線路數(shù)十條，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的金融、保險、法律、休閑、購物、便利、低成本、餐飲等等條件可以在周邊得到便捷的支持；距江西廣電網(wǎng)絡分公司僅一路之隔，不僅可以為創(chuàng)意企業(yè)（個人）提供快捷方便的網(wǎng)絡服務器、光纜、寬帶、傳輸服務，同時可以提供網(wǎng)絡技術(shù)和人才支持；到江西理工大學不足2公里，文聯(lián)及各專業(yè)協(xié)會、文化、演出公司、劇團等都在附近，贛南師院等高等院校相去不遠，人才的引進和文化藝術(shù)資源的整合非常便利，為創(chuàng)意創(chuàng)意的發(fā)展提供了有力的智力支持等等以原廣電大樓發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚

17、的優(yōu)越條件。2基本情況1）原廣電辦公樓共9層，總面積約1411.4。一層10間店面，面積為325，現(xiàn)為廣播電視器材銷售、席殊書屋、電視購物等經(jīng)營場所；二層有10間房，面積為169.5，現(xiàn)為電臺、廣電報社廣告部、節(jié)目傳輸中心、無形數(shù)字公司辦公室；三層有8間房，面積為210.16，現(xiàn)為金鼎環(huán)境裝飾發(fā)展公司、天堂鳥園林工程公司、華夏市政工程公司辦公室；四層有8間房，面積為210.16，現(xiàn)為電視臺廣告節(jié)目部、少兒藝術(shù)團舞蹈房；五層有10間房，面積為208.46，現(xiàn)為音像站、服務公司、節(jié)目覆蓋組、少兒藝術(shù)團辦公室和老同志活動室；六層有居住房6間，面積為66.2和面積為88.16的大房一間，現(xiàn)為少兒藝術(shù)團

18、聲樂房；七層有一間房，面積為62.32，現(xiàn)為少兒藝術(shù)團小主持人班；八層為上樓樓梯；九層為原播出機房，面積為70。2）原廣電綜合樓（原移動公司客戶俱樂部）共6層，面積共計約1330，現(xiàn)已租給網(wǎng)絡企業(yè)經(jīng)營。3）原廣電辦公樓二層附樓，面積237.1平方米，一層有車庫4間/18.5、有倉庫1間面積為60，共134；二層有7間房，面積102.12，現(xiàn)為無形數(shù)字電視公司辦公室、電工工具房、磁帶倉庫、儲物間等。3產(chǎn)業(yè)形成原廣電辦公樓西面有新華書店大樓、原中順酒店大樓、原青少年宮大樓，后面有文藝學校、市群眾藝術(shù)館、建筑總公司、少兒圖書館、規(guī)劃建筑設計院等，對面有應用科技學校等，以及市文化局戲劇創(chuàng)作室、博物館、

19、健康路眾多的廣告和印刷企業(yè)，具有可供擴展的空間優(yōu)勢和可以實現(xiàn)互動、集聚形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落的優(yōu)勢。二、創(chuàng)意大廈的功能定位我們通過學習研究發(fā)現(xiàn)：一個成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有一個非常鮮明的特點，就是：專業(yè)特點明確，功能比較單一，往往專業(yè)分散，功能綜合是導致園區(qū)失敗的重要原因之一。因此，借鑒各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗，結(jié)合創(chuàng)意大廈目前面臨的實際，面對總面積僅3300平方米的現(xiàn)狀，以及發(fā)展空間和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，我們認為創(chuàng)意大廈的功能定位為：1管理中心。各創(chuàng)意型企業(yè)將總部的管理、通訊、聯(lián)絡、指揮系統(tǒng)設立在創(chuàng)意大廈；2創(chuàng)意中心。匯集贛州市著名的創(chuàng)意人才和年輕英才創(chuàng)意工作室，成為各種智慧、創(chuàng)造的集散地；3交流中

20、心。創(chuàng)意型企業(yè)、個人之間，以及廣播電視產(chǎn)業(yè)與企業(yè)、個人之間進行信息交流、合作共贏的主要平臺；4展示中心。廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品和企業(yè)、個人的創(chuàng)意宣傳展示、宣傳、推介的主要場所；三、創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)定位1創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)選擇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有的稱之為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意工業(yè)”，或者“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。范圍相當廣泛，涉及廣告策劃、建筑裝飾、文藝文學、工藝收藏、時裝設計、電影與錄像、網(wǎng)絡動漫、音樂表演、出版發(fā)行、軟件與電腦服務、電視和廣播等，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容、作品的展開，存在一系列不同的落腳點和側(cè)重點。每個國家、地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點根據(jù)各自不同的資源、地域、文化等情況各不相同。以北京各創(chuàng)意園區(qū)為例，北京有著比較深厚的文

21、化積淀，各個區(qū)都有自己不同的文化特色。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，各個區(qū)做足自己的特色，譬如海淀區(qū)中關村的高科技概念，朝陽區(qū)的CBD甚至媒體中心，石景山區(qū)的CRD等，一起打造出北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名片。在創(chuàng)意大廈發(fā)展贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題上，必須考慮兩點：第一，在國內(nèi)，尤其是湖南三辰集團成功開展以動漫為重頭戲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境下，我們是否可以借鑒他們的發(fā)展模式，而發(fā)展我們贛州市自己的動漫產(chǎn)業(yè)呢？第二，結(jié)合我們自身的各種條件、資源，在龐大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系里，我們該選擇哪一個內(nèi)容作為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向？就動漫產(chǎn)業(yè)而言，贛州目前還不具備發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的各種條件。經(jīng)濟上，贛州市的發(fā)展水平偏低，無法形成強大的資金投入后盾；地理位

22、置上，贛州屬內(nèi)陸城市，鄰接沿海發(fā)達地區(qū)，缺乏地理優(yōu)勢；在人才上，鑒于經(jīng)濟水平和地理位置等因素，無法吸引相關人力資源，而贛州市本身也缺乏發(fā)展、培養(yǎng)這類人才的基地，即使存在一些有志之士，也多因為沒有產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為依托而難有作為，甚至選擇轉(zhuǎn)業(yè)；在技術(shù)、設備上，我們?nèi)狈Πl(fā)展動漫所必備的各種高昂的硬件器材；在受眾方面，對動漫產(chǎn)品市場的培育有待提高，不具備開發(fā)相關動漫產(chǎn)品的條件。綜合這些原因，動漫產(chǎn)業(yè)在我市開發(fā)現(xiàn)狀是“先天不足、后天失調(diào)”，暫時不具備至關重要的發(fā)展優(yōu)勢。（詳細論證見附件二）結(jié)合前面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析，贛州具有優(yōu)厚的文化資源，同時，廣電產(chǎn)業(yè)在文化傳播方面占據(jù)極大優(yōu)勢，版權(quán)、版面、時段等等，從

23、這方面來考慮，創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)定位是：圍繞廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈，吸引相關聯(lián)的企業(yè)和個人工作室，發(fā)展以媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和版權(quán)交易為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。主要包含：廣告創(chuàng)意、策劃、制作、代理類企業(yè)；文化策劃、傳播、運營類企業(yè)；媒體內(nèi)容策劃、投資、生產(chǎn)類企業(yè)；媒體產(chǎn)品研發(fā)、運營、渠道銷售類企業(yè)；數(shù)字游戲、動漫、動畫產(chǎn)品創(chuàng)作、研發(fā)類企業(yè)和出版發(fā)行商等。2創(chuàng)意大廈的產(chǎn)業(yè)模式探討1）目前廣電產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀目前我市廣電產(chǎn)業(yè)的主要工作流程或運營模式主要表現(xiàn)在制播一體化上，這也是國內(nèi)大多數(shù)廣電產(chǎn)業(yè)的主要模式，整個廣播電視媒體，集內(nèi)容策劃、采編、制作、營銷、播出、傳輸、發(fā)射、管理、營銷等于一體，如圖所示。從上圖的產(chǎn)業(yè)鏈中，可以清晰地看到

24、傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的不足和弱點，在有限的資源空間，必須兼顧從內(nèi)容發(fā)掘直到節(jié)目播出、發(fā)射整個環(huán)節(jié)，還必須兼顧節(jié)目的營銷，精力過于分散，經(jīng)營成本非常高昂；對于節(jié)目的融資和投資方式單一，創(chuàng)意難以變成商品；運行機制不靈活，市場運作體制缺失對于品牌節(jié)目的策劃、推廣、擴展、整合營銷和延伸產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等方面基本沒有精力顧及，因此，無法實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的第二、第三甚至多次銷售，高昂的成本無法攤銷，價值無法體現(xiàn)，效益自然不佳。2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈任何產(chǎn)業(yè)都是由一系列產(chǎn)業(yè)鏈條組成的，并且通過鏈條之間的互動使企業(yè)得到發(fā)展壯大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外，同樣需要集群，甚至更需要集群。在集群內(nèi)，容易產(chǎn)生專業(yè)知識、創(chuàng)意技能、市場咨詢等方面的積累效

25、應，使創(chuàng)意各企業(yè)在相互學習，合作，競爭中共同繁榮，集群內(nèi)物質(zhì)資源共享，則可大大降低企業(yè)生產(chǎn)成本。產(chǎn)業(yè)集群還會強化創(chuàng)新動力，實現(xiàn)規(guī)模擴張。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游各個點相互依存和協(xié)作，又可拉長產(chǎn)業(yè)鏈，使創(chuàng)意產(chǎn)品得到深度開發(fā)，不斷增加附加值。因此，推動與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最終要落實在載體和產(chǎn)業(yè)鏈上。3）構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意大廈的籌劃，正是為了以廣電為龍頭，以各入駐企業(yè)、個人為紐帶，構(gòu)建布局優(yōu)化、結(jié)構(gòu)合理、功能完善、節(jié)點“無縫連接”、流轉(zhuǎn)順暢的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸的新型的廣電產(chǎn)業(yè)鏈。如圖所示：上游開發(fā)上，一是節(jié)目創(chuàng)意策劃和研發(fā)，通過“改版”逐漸形成基于扎扎實實地研發(fā)成果轉(zhuǎn)化節(jié)目，從而實現(xiàn)內(nèi)容

26、的創(chuàng)新。二是內(nèi)容制作，借助國內(nèi)外成功傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，將廣電傳媒機構(gòu)與社會制作公司之間形成聯(lián)合制作、協(xié)作制作、委托制作、招標制作等制作方式，開闊胸襟，廣泛吸收各種優(yōu)秀的外部資源。三是內(nèi)容集成，突破傳統(tǒng)廣電節(jié)目“稍縱即逝”的弊端，對優(yōu)秀內(nèi)容、產(chǎn)品二次整合策劃，形成再生資源，達到1+12的效益和效果。中游拓展上，在傳播環(huán)節(jié)和傳播渠道方面，包括傳輸覆蓋和節(jié)目、影片的發(fā)行等環(huán)節(jié)，逐步拓展新的傳播形態(tài)和傳播渠道，使優(yōu)秀節(jié)目、內(nèi)容、創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生最大程度、范圍的知名效應。下游延伸上，通過創(chuàng)意大廈品牌的建立，在各類受眾印象里形成品牌效應，首先可以由此產(chǎn)生衍生產(chǎn)品，將廣電產(chǎn)品二次、三次甚至多次開發(fā)和售賣，從而拉長

27、產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)價值增值。其次是發(fā)展關聯(lián)業(yè)務，主要指的是音響、報刊雜志、網(wǎng)站、購物、會展、演藝、培訓等，拓寬市場，形成扁平化盈利空間。四、創(chuàng)意大廈的發(fā)展策略探討1自主培育與招商引資雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略1）自主培育：培育市場、培育企業(yè)、培養(yǎng)人才培育市場：學習借鑒國外發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，做好本地市場的培育是十分重要的，要采取多種形式吸引讓普通老百姓參與到有關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制作活動中，把培育本地市場作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略。培育企業(yè)：對具有增長潛力的中小型創(chuàng)意企業(yè)，通過創(chuàng)意投資基金予以扶持，形成一批有國內(nèi)和國際競爭力、有信用、有知名品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的大企業(yè)，形成集群效應和規(guī)模效應。培養(yǎng)人才：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵人

28、才是創(chuàng)意大師和文化經(jīng)紀人。2）招商引資：引進資金、引進智力、引進企業(yè)引進資金：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資金的投入，尤其是先期的風險投資。引進智力：吸引國內(nèi)知名的創(chuàng)意企業(yè)和高端人才落戶創(chuàng)意大廈。引進企業(yè)：吸引本地或國內(nèi)國際知名的創(chuàng)意企業(yè)設立設計中心。2品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略創(chuàng)意大廈要形成一個長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，就必須實施自身的品牌化戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的實施需要經(jīng)過周密、專業(yè)的調(diào)查研究和規(guī)劃設計，并系統(tǒng)地組織實施，不斷地強化和修訂。目前我們可以充分利用的提升品牌的載體就很多，如客家搖籃、百年鎢業(yè)、臍橙節(jié)、贛南采茶戲等。同時引導、鼓勵、支持入駐企業(yè)積極開展自主品牌經(jīng)營，通過“共擔投入、共享利益、協(xié)調(diào)運作”的品牌培育市

29、場化機制，打造更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的名牌，提升創(chuàng)意大廈自身的品牌形象。五、創(chuàng)意大廈的發(fā)展目標創(chuàng)意大廈將作為一個示范平臺，運用市場機制，利用人才、資金優(yōu)勢促進電影、電視劇生產(chǎn)；實現(xiàn)廣播電視向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)音像、圖書、報刊、知識產(chǎn)權(quán)等多種形式的多重開發(fā)、利用，實現(xiàn)多次的增值效益；從代理國際、國內(nèi)品牌節(jié)目的相關產(chǎn)品中積累經(jīng)驗，逐步探索自身節(jié)目延伸產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷；打造贛州首家文化產(chǎn)業(yè)精品創(chuàng)意示范園區(qū)，營造圍繞廣電產(chǎn)業(yè)鏈新生企業(yè)發(fā)展創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良環(huán)境，孵化出極具市場前景的廣電新產(chǎn)品和新企業(yè)，創(chuàng)造出廣電產(chǎn)業(yè)新的社會效益和經(jīng)濟效益的增長點。1創(chuàng)意大廈的近期目標定位（5年培育發(fā)展期）1）創(chuàng)意

30、大廈打造成為獨具廣電產(chǎn)業(yè)特色的品牌，贛州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的名片。在媒體、企業(yè)的共同推動下，經(jīng)過周密的策劃和推介，創(chuàng)意大廈成為全市、甚至全省聞名的標志建筑，品牌初步形成，價值不斷提升。2）將創(chuàng)意大廈打造成為文化產(chǎn)品和創(chuàng)意企業(yè)的孵化器。通過媒體、企業(yè)、個人的互動合作，有3個以上文化產(chǎn)品在國內(nèi)或其他國家、地區(qū)實現(xiàn)銷售并產(chǎn)生初步的效益；多數(shù)企業(yè)效益得到明顯提升，有50以上創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展壯大成為年營業(yè)額在500萬元以上的企業(yè)。3）將創(chuàng)意大廈打造成為全市文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推基地。在整合全市文化資源發(fā)展的同時，有效地帶動了周邊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學習和示范的基地，推動了全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4）將

31、創(chuàng)意大廈打造成為廣電產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展和核心競爭力提升的實踐基地。通過與相關產(chǎn)業(yè)結(jié)成的產(chǎn)業(yè)鏈，在相互作用中，廣電媒體實現(xiàn)成本的逐步降低，品牌節(jié)目的價值得到有效延伸，相關產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，媒體效益高速提升。2創(chuàng)意大廈遠景目標定位（10年成熟擴張期）1）以企業(yè)高速發(fā)展和旺盛的市場需求為依托，擴展出以文化為資源，以高科技、新技術(shù)為支撐的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、設備生產(chǎn)、出品、貿(mào)易為一體的初具規(guī)模的新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2）贛州文化產(chǎn)品在全國形成自身的品牌，具有較高的影響力，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟效益，通過創(chuàng)意大廈的孵化作用，成長出5家以上年營業(yè)額超億元的創(chuàng)意企業(yè)。3）形成以文化出口為導向的自主品牌，建立相應的代理、營

32、銷、合作企業(yè)和機制，在國外的部分目標市場實現(xiàn)文化產(chǎn)品出口，文化產(chǎn)品產(chǎn)生較高的價值和對財政較高的貢獻率。第三部分：創(chuàng)意大廈的組織構(gòu)架創(chuàng)意大廈運作的成功與否的關鍵是管理水平的高低，而組織構(gòu)架的設立正是管理方法的具體體現(xiàn)。一、創(chuàng)意大廈的組織構(gòu)架1成立創(chuàng)意大廈管理委員會由于創(chuàng)意大廈的主要功能是為創(chuàng)意企業(yè)、個人搭建創(chuàng)業(yè)發(fā)展的平臺，提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和服務，因此，創(chuàng)意大廈管理委員會就應當是政府扶持下的事業(yè)單位，財政必須每年固定撥付相應的專項資金，以確保它能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)高效的公共服務產(chǎn)品。創(chuàng)意大廈管理委員會人員必須采取全員聘用制，以完成工作目標計劃、公共服務產(chǎn)品質(zhì)量作為標準進行年度考核和取

33、舍。創(chuàng)意大廈管理委員會下設的咨詢服務部、綜合部、財務部。2成立物業(yè)管理公司成立以創(chuàng)意大廈管理委員會、其他企業(yè)或個人投資入股的股份制物業(yè)管理公司，負責對創(chuàng)意大廈全部物業(yè)的運行保障、經(jīng)營管理、成本核算、業(yè)務拓展等。市廣播電視局以授權(quán)委托經(jīng)營的方式，在確保固定資產(chǎn)保值增值的前提下，從扶持企業(yè)發(fā)展的角度，與物業(yè)管理公司簽訂合同，明確雙方權(quán)力和責任。創(chuàng)意大廈管理委員會必須保持對物業(yè)公司的控股，以保障廣播電視局的利益，保障創(chuàng)意大廈戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，保障公共服務產(chǎn)品的整體質(zhì)量，同時在物業(yè)公司發(fā)展中能夠得到較大的利益，以壯大自身的實力。3成立運營公司運營公司是由創(chuàng)意大廈管理委員會、其他企業(yè)或個人投資的股份制企業(yè)

34、，是為廣播電視產(chǎn)業(yè)探索新的發(fā)展模式和經(jīng)濟增值方式而設計的。在整個創(chuàng)意大廈建設中，它的作用可以體現(xiàn)在以下幾個方面：收集、整理廣播電視產(chǎn)業(yè)中的資源，對開發(fā)相關聯(lián)的、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品進行開發(fā)的可行性論證和項目推介，尋求投資、合作、開發(fā)的伙伴，共同參與組織開發(fā)、生產(chǎn)和營銷，獲取增值的效益。對我市廣電媒體極具價值的知識產(chǎn)權(quán)進行申報知識產(chǎn)權(quán)保護，積極開展版權(quán)交易方式、途徑的文化貿(mào)易活動。承攬全市大型文藝、主題宣傳活動，在保障自身利益的前提下，聯(lián)合創(chuàng)意大廈內(nèi)其他企業(yè)共同組織實施，積累經(jīng)驗，逐步成為贛州主要的活動營銷企業(yè)。一個好的運營模式對于企業(yè)的發(fā)展是至關重要的，目前我們還沒有一個完善成功的案例可以參考，只

35、能在實際操作中再去完善修正。4組織構(gòu)架圖二、機構(gòu)內(nèi)各部門職責1創(chuàng)意大廈管理委員會的職責1）負責制定整個創(chuàng)意大廈的戰(zhàn)略實施以及日常管理，組織實施上級決議，并將實施情況向上級報告；2）擬訂大廈的基本管理制度以及各部門的考核管理方案，并具體組織實施；3）聘任或解聘大廈各部門負責人和工作人員；4）依有關規(guī)章制度決定對大廈職工的獎懲、升級、加 薪及辭退；5）在職責范圍內(nèi)，對外代表創(chuàng)意大廈對外協(xié)調(diào)聯(lián)絡，處理業(yè)務；6）對投資控股的物業(yè)公司和運營公司進行監(jiān)督；7）上級授權(quán)的其他事項。2咨詢服務部的職責1）制定、檢查與執(zhí)行創(chuàng)意大廈管委會有關規(guī)定；2）制定、實施創(chuàng)意大廈各服務項目；3）為企業(yè)、個人提供技術(shù)、人才交

36、流的平臺；4）為企業(yè)、個人提供公益性數(shù)字網(wǎng)絡平臺，發(fā)布創(chuàng)意、招商引資等信息；5）協(xié)助企業(yè)、個人爭取資金、稅收等政策優(yōu)惠政策；6）為企業(yè)、個人提供信息交流、反饋等服務；7）協(xié)助企業(yè)、個人在金融機構(gòu)之間構(gòu)建健康的信用服務體系；3綜合部的職責1）認真貫徹執(zhí)行黨和國家各項法規(guī)、政策及各項規(guī)章制度；2）負責年度計劃、規(guī)劃、月度計劃、總結(jié)及重要文稿、會議文件的起草；3）負責制訂本部門的工作計劃，監(jiān)督本部員工認真履行崗位職責，并負責組織對本部員工履行崗位職責情況進行考核；4）負責人事、勞資的管理工作，并對印鑒的使用進行監(jiān)督；5）負責制發(fā)文件的審核，對收到的公文提出擬辦意見；6）協(xié)調(diào)處理其他各部門、下屬單位相

37、關工作，及時向領導反饋有關信息和建議；7）負責對決定的事項及領導交辦的事情進行督辦；4財務部的職責1）建立健全各項財務管理規(guī)章制度，組織財務人員業(yè)務知識學習，提高業(yè)務水平；貫徹、檢查各項財務管理制度、法規(guī)的落實；2）全面開展經(jīng)濟核算，審核、控制各項費用支出，降低消耗，杜絕浪費，提高財務管理效益；3）編制、審核大廈的財務預算方案，做好財務決算，為創(chuàng)意大廈的經(jīng)濟活動及決策提供可靠資料；4）接受廣電局財務和審計部門的檢查、監(jiān)督；5）對創(chuàng)意大廈控股企業(yè)，即物業(yè)公司與運營公司進行財務監(jiān)督和效益評估；5物業(yè)公司的職責1）具體行使管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)服務的職能；2）負責管理大廈清潔、綠化、治安、維修、接待、回訪

38、等項服務工作；3）全面掌握區(qū)域物業(yè)公共設施、設備的使用和維護；4）送發(fā)物業(yè)管理方面的文件，提供商務、票務收發(fā)等項服務；5）負責發(fā)現(xiàn)運作中不合格的服務項目，進行跟蹤、驗證，處理業(yè)戶投訴；6）收集有價值的物業(yè)信息，為推動大廈物業(yè)管理工作的發(fā)展出謀劃策；7）自主經(jīng)營，不斷提供新的項目，拓展新業(yè)務。6運營公司的職責1）制定并實施企業(yè)年度、中長期發(fā)展規(guī)劃；2）建立完善的項目評估體系和具體的管理、運營方案；3）整合文化、產(chǎn)業(yè)、人才等資源，打造品牌，實現(xiàn)文化價值最大化；4）圍繞知識產(chǎn)權(quán)保護，實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)交易；5）在與創(chuàng)意企業(yè)、個人合作的同時，謀取自身的發(fā)展壯大。第四部分：創(chuàng)意大廈配套的政策支持需求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要取得

39、巨大的發(fā)展離不開政府政策的大力支持。根據(jù)國家、省有關文件精神，市政府為創(chuàng)意大廈的發(fā)展要在以下幾方面給予政策支持：一、從戰(zhàn)略上高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識技術(shù)密集、附加值高、獨立性強、靈活性大等特點，政府必須給予正確的引導。贛州市創(chuàng)意市場總體處于起步、探索、培育的初級階段，近幾年來，一大批外地企業(yè)入駐贛州，許多外地企業(yè)家來贛州投資興業(yè)，其中不乏一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加上贛州獨特的文化優(yōu)勢，可以說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在贛州發(fā)展?jié)摿薮螅M州創(chuàng)意大廈的建設就是為贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的平臺，市政府應當加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與戰(zhàn)略定位，通過多種渠道在全市各級組織和群眾中營造一個有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

40、展的良好氛圍和市場環(huán)境，從思想上高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深刻認識發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對推進贛州綜合實習的上升深遠意義，鼓勵各縣、市把推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動科技創(chuàng)新和發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)緊密結(jié)合起來，從本地區(qū)的實際出發(fā)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為贛州新一輪發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)，扶持重點創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，盡全力把贛州打造為一個“創(chuàng)意城市”。由于各種原因?qū)е纶M州在經(jīng)濟發(fā)展水平、獲取信息、項目申報、公共服務等方面與國內(nèi)發(fā)達地區(qū)尚有較大的差距，要讓更多發(fā)達地區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)入駐贛州，入駐創(chuàng)意大廈，政府必須提供優(yōu)于其他地方的信息服務、融資服務、項目申報服務、成果評審服務和專利申請服務，提供技術(shù)評估服務、人才培訓服務和物業(yè)管理服務等服務，充

41、分發(fā)揮政策導向功能，積極提供優(yōu)質(zhì)的政策管理環(huán)境，為剛成立的創(chuàng)意企業(yè)在企業(yè)注冊、貸款、稅務減免等方面制定相關的扶持和優(yōu)惠政策，為其取得更大的發(fā)展提供保障。政府還需充分發(fā)揮駐市高校和科研所的專業(yè)優(yōu)勢，駐贛州市本科高校江西理工大學和贛南師范學院都開設了廣告學、工業(yè)設計、藝術(shù)設計、軟件工程等與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)，另外還有一些專科院校也開設了相關專業(yè)，政府應當充分發(fā)揮紐帶作用，為企業(yè)與高校、科研所等開展合作創(chuàng)造條件，支持企業(yè)在高校里面建立培訓班，將本公司的員工送到培訓班學習深造，以此來提高公司員工的素質(zhì)，從而增強企業(yè)的研究開發(fā)能力和創(chuàng)新能力，支持有條件的高校成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所，開展專項研究，為企業(yè)提供更

42、多的智力支持，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，大力推進產(chǎn)、學、研相結(jié)合，合理有效的整合高校和企業(yè)所擁有的資源，推動贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了在政策上給予支持和優(yōu)惠以外，政府還必須采取各種手段擴大內(nèi)需，刺激創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求，例如政府帶頭使用入駐贛州創(chuàng)意大廈企業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的政府采購范圍，在公眾場合和公眾節(jié)目中積極采用優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，另外還應鼓勵一些相關單位和企業(yè)增強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，只有這樣才能讓創(chuàng)意企業(yè)有更大的發(fā)展動力，通過一系列的優(yōu)惠政策吸引創(chuàng)意企業(yè)入駐贛州創(chuàng)意大廈，以優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境吸引企業(yè)、吸引人才，全面發(fā)展贛州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。二、加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，營造良好的法制環(huán)境創(chuàng)意產(chǎn)

43、業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)，對產(chǎn)品的原創(chuàng)性承認和保護，就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值，因此保護知識產(chǎn)權(quán)必須作為支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，我國已經(jīng)出臺了專利法、商標法、著作權(quán)法等一系列保護知識產(chǎn)權(quán)的法律，國務院也制定了相關的政策性法規(guī)，市政府要加大普及這些法律的力度，加大宣傳，普及知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，要在全市人民中形成尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，同時也要加大在知識產(chǎn)權(quán)領域的執(zhí)法力度，對贛州市內(nèi)一些侵權(quán)、盜版等行為嚴懲不貸，以此來凈化知識創(chuàng)新環(huán)境，創(chuàng)造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境和保障體系。贛州市可根據(jù)當前的形勢以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，制定出一些新的政策，通過這些形式對新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行全力支持，全面加大

44、對贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，政府應在以下幾方面給予支持：1鼓勵企業(yè)申報專利，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)精品給予法律保護一個企業(yè)要在市場競爭中獲得主動權(quán)，必須有更多的原創(chuàng)精品，這是創(chuàng)意企業(yè)的核心競爭力所在，目前贛州的創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，實力偏弱，競爭力不強，要真正做大做強贛州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須要加強創(chuàng)新，發(fā)明更多的專利，拿出更多的原創(chuàng)精品。2鼓勵企業(yè)設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心，被認定為國家級、省級研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心，給予適當?shù)莫剟顒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場的重要陣地，目前，贛州很少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成立研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心，因此必須花大力氣建設研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心

45、，以此來推進整個企業(yè)的快速發(fā)展，贛州創(chuàng)意大廈也將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成立研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心提供良好的條件。3鼓勵創(chuàng)意企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過法定程序保護好本地的知名品牌在贛州，具有長久生命力和高附加值的品牌基本上沒有，所以在贛州要樹立起品牌經(jīng)營策略，拿出更多的知名品牌，并把它們不斷做大做強，爭取在全國、全省都有一定的影響力，增強企業(yè)的核心競爭力，對獲國家，省馳名商標品牌的創(chuàng)意企業(yè)給予資金獎勵，這對其他創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展有很大的帶動作用，利于形成一種良好的發(fā)展環(huán)境。三、資金支持，建立多元化融資機制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，資金投入是重點，世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，像英國、新加坡、韓國、瑞典這些國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有今

46、天的規(guī)模，離不開當初政府和社會各界充足的資金投入。韓國政府還設立了專門的基金，提供新創(chuàng)創(chuàng)意企業(yè)貸款，使得中小企業(yè)也能貸到資金，開始文化創(chuàng)意的研發(fā)生產(chǎn)，一反過去以大財團為主的經(jīng)濟生態(tài)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活潑多元起來。這對贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有十分重要的借鑒意義，贛州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要取得大發(fā)展，來自政府以及社會各方面的資金支持必不可少，目前贛州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入不足，投資主體單一，這些問題的存在不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，應降低市場準入門檻，讓更多的民間資本加入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資運營的行列，通過多種渠道湊集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，實現(xiàn)投資主體的多元化。另外，政府可以從財政收入中拿出部分資金，用于創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持資金、創(chuàng)意

47、產(chǎn)業(yè)公共服務（技術(shù)）平臺的建設與維護、重大項目研發(fā)資金、資助具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品、對重點創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)意獲獎作品的獎勵、創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進、設立各種科技研發(fā)基金，創(chuàng)業(yè)投資基金等，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化平臺，營造一個成本低、效率高的投資環(huán)境。在資金支持方面，除了發(fā)揮財政的作用、爭取民間資本支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外，還可鼓勵金融機構(gòu)加大對創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持，通過稅收、財政、利息等多種經(jīng)濟手段促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對剛剛?cè)腭v贛州創(chuàng)意大廈的企業(yè)，實行免稅、減稅、貼息等多項政策，對符合條件的創(chuàng)意企業(yè)，納入信用擔保體系，享受更多的優(yōu)惠。另外，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供服務的科技中介服務機構(gòu)、風險投資公司、技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)，經(jīng)有

48、關部門審核認定，按高新技術(shù)企業(yè)有關優(yōu)惠政策予以財政資助，并制定具體的實施方法，為創(chuàng)意企業(yè)各項業(yè)務的順利開展奠定基礎。四、加強創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進力度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展壯大、成為贛州經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底要靠人才，一大批具有創(chuàng)造和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意人才是贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的根本保證，我們在對贛州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行市場調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)存在人才短缺、人才流失嚴重、專業(yè)人才素質(zhì)不高等現(xiàn)象。因此必須大力培養(yǎng)和引進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，成就一大批能夠在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域有大作為、具有創(chuàng)造性、德藝雙全的復合型人才，要達成這一目標，贛州可以從以下幾方面著手：1為創(chuàng)意人才提

49、供充分的發(fā)展空間和平臺，以良好的環(huán)境吸引人人才的成長離不開環(huán)境，只有給他們提供足夠的施展才華的空間平臺，才能讓他們“盡我所能，服務企業(yè)”。2建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培訓機制由于諸多原因?qū)е轮袊逃w制的落后，以至人才的培養(yǎng)跟不上經(jīng)濟發(fā)展的需求，贛州現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才遠無法滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識性、智慧型的人才需求突出，這種現(xiàn)狀急需政府發(fā)揮作用，整合社會力量、高校力量、科研所的力量，大力培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才。3建立激勵機制對在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域做出突出貢獻的人才給予各種獎勵和優(yōu)惠，政府還可考慮設立創(chuàng)意人才獎，對有突出貢獻的集體和個人給予獎勵，營造“尊重人才”的社會氛圍。4制定人才引

50、進政策對來贛州工作的創(chuàng)意領域的尖端人才，除給予一定的安家補助費和每月專項資助以外，對其子女教育、醫(yī)療保險等方面給予優(yōu)先照顧，讓他們在贛州租房、買房、買車等方面均享受一定的優(yōu)惠政策，激發(fā)他們工作的積極性和創(chuàng)造性。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來談贛州的發(fā)展趨勢，應該看到21世紀的贛州成功的秘訣不僅僅是興建各種工業(yè)園區(qū)，更要大力吸引富有才干和創(chuàng)意的人才集聚，形成別人無法替代的競爭力，把對“物”的關注轉(zhuǎn)向?qū)Α叭恕钡年P注，這才是關鍵所在。因此必須加大人才培養(yǎng)力度和制定一系列的人才政策吸引高層次人才來贛州工作，確保“引得來，留得住”。5擴大開放，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與外界的交流創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在大開放、經(jīng)濟全球化的背景下成長起來的

51、產(chǎn)業(yè)，贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅對贛州經(jīng)濟增長和各項事業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用，更重要的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮有利于傳播贛州的文化和歷史，能夠擴大贛州的在全國的影響力和輻射力，進而對提高本地區(qū)的綜合實力具有重大意義。因此，政府必須采取措施，擴大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域?qū)ν忾_放的力度，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易和資本開放化，建立一個開放有序的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場基地，為創(chuàng)意產(chǎn)品走出贛州掃清障礙。支持本地教育培訓機構(gòu)與國內(nèi)外創(chuàng)意教育機構(gòu)開展聯(lián)合辦學，鼓勵本地優(yōu)秀創(chuàng)意人才走出去學習取經(jīng)，學習外地的先進經(jīng)驗和優(yōu)秀的成果來促進本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，支持本地的創(chuàng)意企業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的企業(yè)合作，鼓勵本地企業(yè)多參加外地的產(chǎn)品交易與展覽會，同時

52、政府自身也可以組團參加其他地方的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和一些著名企業(yè)，通過這些來提高贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，提升知名度。以上幾點是鑒于贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要而提出的政策建議，旨在促進贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)追趕型跨越型發(fā)展，望政府能夠予以采納并制定相關政策，切實采取措施落實相關政策，促進贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第五部分：創(chuàng)意大廈建設執(zhí)行計劃一、創(chuàng)意大廈規(guī)劃設計無規(guī)矩無以成方圓，無規(guī)劃的市場是混亂的。創(chuàng)意大廈以吸納具有創(chuàng)意型的企業(yè)或個人形成廣電產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，具有創(chuàng)意型的企業(yè)或個人面很廣，而我們初期規(guī)劃硬件資源有限，不足以吸納所有有意向的企業(yè)或個人。故如何取舍成為面臨的最大問題。只有通過規(guī)劃才能解決這個問題。通過規(guī)劃

53、設計，確立吸納與廣電相關領域的企業(yè)或個人，借助政府的大力扶持，依托廣電媒體的全力合作，為各企業(yè)、個人提供寬松、便利的工作、發(fā)展空間。在此基礎上，通過整合策劃將各企業(yè)、個人聯(lián)合在一起，形成贛州市首家圍繞廣電媒體的集群性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意大廈的園區(qū)規(guī)劃建設主要包含三個方面的內(nèi)容：一是園區(qū)功能劃分規(guī)劃；二是布局規(guī)劃。園區(qū)內(nèi)部功能區(qū)規(guī)劃主要是對服務功能的微觀設計和定位，規(guī)劃時首先需要根據(jù)立足廣電，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)鏈的定位進行客戶需求與系統(tǒng)分析，即根據(jù)目標需求，結(jié)合廣電輻射區(qū)域的實際情況，細分市場，劃分功能類型。其次是進行功能定位和功能區(qū)域規(guī)劃，即通過把各個單一的服務功能向園區(qū)歸并和整合后來確定園區(qū)的功能區(qū)域

54、數(shù)目和類型，再次是進行園區(qū)功能區(qū)域系統(tǒng)布置。通過園區(qū)規(guī)劃旨在形成一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，使鏈內(nèi)的每一個環(huán)節(jié)都有所根據(jù)，使得產(chǎn)業(yè)鏈形成最大化的效益。（詳細見附件一）任何一個創(chuàng)意園區(qū)，宏觀規(guī)劃都包含兩大方面，近期規(guī)劃和遠期規(guī)劃。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃更是如此。1近期規(guī)劃創(chuàng)意大廈的近期規(guī)劃主要包含兩個方面的內(nèi)容：一是園區(qū)的功能布局規(guī)劃；二是運作模式的規(guī)劃。為了形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并能在最大程度保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順利、快捷的運營實施，創(chuàng)意大廈在布局設置上分為以下幾個部分：1）創(chuàng)意類：創(chuàng)意部分主要指的是一些創(chuàng)意型企業(yè)或個人；2）營銷推廣類：指營銷、出版、發(fā)行等行業(yè)；3）援助類：主要考慮到知識產(chǎn)權(quán)等方面的問題，另外還包

55、括各種法律顧問、代理、風險投資、創(chuàng)意交易等；4）服務類：良好的產(chǎn)業(yè)鏈必須具備良好的服務，包含物業(yè)、配套設施等；因此，創(chuàng)意大廈在此方面的設置也考慮周到，設置了各種公共活動、宣傳、展示中心與交流合作平臺，而且引進中高檔西式餐飲，提供方便、快捷、時尚的后勤服務；通過功能區(qū)域劃分，選擇與廣電產(chǎn)業(yè)鏈有關的產(chǎn)業(yè)作為入駐意向，但要使得入駐企業(yè)或個人發(fā)揮更大效益，必須有與之相適應的運作模式，合理的運行機制為鋪墊。鑒于各入駐企業(yè)、個人的獨立而又相互依存的特性，通過整合策劃將各企業(yè)、個人聯(lián)合在一起，借助政府的大力扶持，依托廣電媒體的全力合作，形成贛州市首家圍繞廣電媒體的集群性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。2遠期規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

56、不僅僅是蓋一棟樓，引入幾家創(chuàng)意型企業(yè)，更大程度上是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增長的重點，營造良好的創(chuàng)意氛圍，更好的為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務。因此，創(chuàng)意大廈的遠期規(guī)劃就是要以創(chuàng)意大廈為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，在整個周邊區(qū)域形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一條街，聯(lián)合周邊的新華書店、文藝學校、建筑設計院、少兒圖書館、少年宮、電視臺少兒藝術(shù)團、英語培訓學校、市文化局戲劇創(chuàng)作室、博物館以及健康路眾多的廣告和印刷企業(yè)，建設贛州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街，拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；發(fā)揮集聚效應，培育創(chuàng)意市場，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落，在內(nèi)容上形成贛州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一條龍的服務體系，帶動整個贛州經(jīng)濟的發(fā)展。二、配備創(chuàng)意大廈管委會各部門工作人員1配備原則1）精干、高效

57、；2）應崗設人；3）人員聘用上，實行公平、公正、公開的原則；4）原則上，各部門只配備正職；2人員選拔流程第一步，確立各部門人員需求類型、數(shù)量和質(zhì)量；第二步，確定人員的薪酬標準；第三步，公布選拔信息；第四步，舉行招聘會；第五步，人員試用；第六步，人員錄用；3各部門人員的績效考核對于各部門人員的工作情況，成立績效考核機制。三、建立管委會管理制度1考勤制度；2獎懲制度；3薪酬制度；4晉升制度；四、召開研討會1文化領域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會由市委宣傳部牽頭，相關單位具體承辦，近期召開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會。邀請全國各地的部分專家、學者、創(chuàng)意創(chuàng)意園區(qū)管理人員、創(chuàng)意園區(qū)投資業(yè)主等，針對發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗、思路和理論研究成果進行廣泛的研討，營造良好的氛圍，提高認識，形成共識，促進工作開展。2