1、夜間經(jīng)濟(jì)活動提案異次元朋克行動：造夢無界匯 報(bào) ： 企 劃 部時 間 ： 2 0 2 1 年 9 - 1 0 月C O N T E N T E S主題解析T o p i cr e s o l u t i o n活動概述A c t i v i t yo v e r v i e w宣傳P u b l i c i t y策略s t r a t e g y活動內(nèi)容A c t i v i t yc o n t e n tCHEVROLET夜晚PM夜間經(jīng)濟(jì)夜間經(jīng)濟(jì)源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提 出的 經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我 們將 其定義為“發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌

2、晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用瘛?工 作人群和游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游、購物、健身、文 化、 餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。01背景闡述Background在夜間，游客對 夜間美景、夜晚 活動、文化體驗(yàn)、 夜市美食都非常 青睞，在文化體 驗(yàn)中，書店、茶 社、劇院是夜間 消費(fèi)市場的文化 亮點(diǎn)。文化場景 延伸夜間經(jīng)濟(jì)使?fàn)I商 環(huán)境得以優(yōu)化滿 足工作人群的多 方面需求，延伸 商務(wù)社交、高品 質(zhì)消費(fèi)等場景， 白天的CBD在夜 晚成為了白領(lǐng)、 精英的“加油站”供需雙向 滿足城市的夜間生活 是寫字樓、通勤 途中之外的第二 空間。夜間經(jīng)濟(jì) 與城市活力緊密 相關(guān)，城市 “FUN”的一面 未來將是體現(xiàn)城 市活力的國

3、際化 名片。城市活力 名片02主題簡述T o p i cd e s c r i p t i o n1 0 月 圍 繞 中 秋 節(jié) 、 國 慶 節(jié) 、 萬 圣 節(jié) 等 節(jié) 點(diǎn) ， 上 旬 以 零 售 品 類 聯(lián) 動 為 主 ， 整 合 異 業(yè) 機(jī) 構(gòu) 開 展 互 動 營 銷 ， 中 下 旬 以 場 內(nèi) 教 育 機(jī) 構(gòu) 自 行 組 織 活 動 為 主 ， 下 旬 則 主 導(dǎo) 圍 繞 萬 圣 節(jié) 作 為 重 點(diǎn) 氛 圍 營 造 及 客 群 互 動 。 圍 繞 夜 經(jīng) 濟(jì) 打 造 魅 力 夜 經(jīng) 濟(jì) 主 場 ， 針 對 場 內(nèi) 零 售 商 戶 與 餐 飲 商 戶 進(jìn) 行 統(tǒng) 一 聯(lián) 動 。 同 時 配

4、 合 客 群 的 帶 動 ， 提 升 場 內(nèi) 其 他 品 類 的 銷 售 ， 達(dá) 到 整 體 提升 、 創(chuàng) 收 的 目 的 ！03立意P u r p o s i v e分析a n a l y s i s以 “ 造夢” 為 關(guān) 鍵 詞 Z 時 代 年 輕 受 眾 為 主題 釋 放 想 象 盡 興 潮 玩 的 態(tài) 度 。 圍 繞 夜 經(jīng) 濟(jì)， 打 造 場 景 化 、 趣 玩 視 界 。 年 輕 就 要 敢 造 、 敢 燃 、 盡 興 生 活 ！ 賽 博 朋 克 般 絢 爛 極 致 ， 勇 敢 造 夢 放 肆 青 春 ， 對 待 夢 想 極 致努 力 。03主 視 覺 元 素M a i nv i s

5、 u a le l e m e n t霓虹燈、Z時代潮玩01d e s c r i p活動說明A c t i v i t yt i on時間地點(diǎn)內(nèi)容調(diào)性9 . 1 8 - 1 0 . 3 11 號 門 外 廣 場S PZ 時 代 盡 興 潮 玩 的 賽A B C 外 圍6 號 門 外 廣 場 全 場 商 戶P R線 上軟 裝 氛 圍博 朋 克 風(fēng)異次元朋克行動： 造夢無界02tivitynt活動內(nèi)容Accoent010203S P1.當(dāng)燃不讓：50團(tuán)1002.越夜越瘋狂：限時滿額 贈RIOP R1.夢想漂流瓶：打卡互動9.10-212.魔法衣櫥：JK制服館10.23-313.異世界涂鴉巴士派對

6、：月光夜市10.1-314.天機(jī)閣嬋娟夜話：望遠(yuǎn)鏡賞月9.18-215.造夢大典：異次元尋夢環(huán)游記10.30-31線上【小程序】積分商城【小程序】積分抽獎【抖音】超話互動【公眾號】線上評選03軟裝氛圍朋克風(fēng)霓虹燈平面輸出 燈光亮化dp美陳展示 外圍夜光涂鴉主題燈光秀01活動A c t i v i t y宣傳p u b l i c i t y01話題點(diǎn)盡 興 潮 玩 、 造 夢 無 界02線上推廣周 期 ： 蓄 水 期 爆 發(fā) 期 余 熱 期 平 臺 ： 自 媒 體 矩 陣內(nèi) 容 ： 亮 點(diǎn) 提 煉03線下宣傳場 地 ： 場 內(nèi) 公 區(qū) + 商 戶 終 端 兩 公 里 社 區(qū)形 式 ： 社 區(qū)

7、場 景 廣 告 植 入 、 場 內(nèi) 燈 箱 、 噴 繪 燈時 間 ： 活 動 期02D i f f e r e n ti n d u s t r y異業(yè)聯(lián)動l i n k a g e馬成X 商戶馬成X 品牌方馬成X 街道辦馬成X 公共媒體01項(xiàng)目P r o j e c t示意p r e s e n t a t i o n02場地規(guī)劃Siteplanning僅供示意，具體以實(shí)際審批確定為準(zhǔn)02場地規(guī)劃Siteplanning僅供示意，具體以實(shí)際審批確定為準(zhǔn)03氛圍示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛圍示意A t m o s p h e r eS i g n a

8、l03氛圍示意A t m o s p h e r eS i g n a l互動裝置增強(qiáng)趣味體驗(yàn)03氛圍示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛圍示意A t m o s p h e r eS i g n a l04亮點(diǎn)活動： 造夢大典異次元尋夢環(huán)游記04亮點(diǎn)活動： 造夢大典異次元尋夢環(huán)游記04亮點(diǎn)活動： 造夢大典異次元尋夢環(huán)游記04亮 點(diǎn) 活 動 ： 嬋 娟 夜 話天文望遠(yuǎn)鏡賞月05裝置互動：光影二維碼光影效果打造品牌記憶點(diǎn)05裝置互動： 夢想漂流互動打卡05裝 置 互 動 ： 異 業(yè) 聯(lián) 盟05裝置互動： 魔法衣櫥JK巡游05裝置互動： 魔法衣櫥JK巡游06主 題 街 市 ： 街 頭 涂 鴉街頭潮玩擊中Z時代靶心06主