1、第四小組組長：林惠杰組員：郭冰倩、陳愛萍、劉睿、張源根年輕人對碳酸飲料的偏好調(diào)查分析一、 調(diào)查目的1、 了解年輕消費者對碳酸飲料的理解和喜好2、 讓年輕消費則認(rèn)知到碳酸飲料對身體的危害3、 理論與實際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提高各方面的能力，通過深入市場營銷實踐，初步學(xué)會運用市場學(xué)的理論進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議二、 對象與內(nèi)容（1）、調(diào)查時間;2015-11-24-2015-11-26(2)、調(diào)查地點：問卷星平臺（3）、調(diào)查對象：線下消費者大眾（4）、所要解答的問題：市場調(diào)查問卷115題三、調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨特，可以解暑止渴，

2、消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的發(fā)展，時代的不斷進(jìn)步,人們對健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的危害也成為了人們挑選飲料時的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用逐漸降低,可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識到了軟飲料市場中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢,也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展,從這些數(shù)據(jù)以及實例不難看出,人們對健康需求的提高,導(dǎo)致了碳酸飲料在未來市場中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場將逐漸被對人體健康有益的軟飲料所取代。四、 調(diào)查方法問卷調(diào)

3、查法五、 問卷調(diào)查過程本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，小組成員各自將制作好的問卷在問卷星上發(fā)布，問卷有效回收298份。六、 問卷分析此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查，通過對碳酸飲料市場以及發(fā)展需求的研究而設(shè)計出的調(diào)查問卷，再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷收回后進(jìn)行統(tǒng)計，針對總體問卷進(jìn)行統(tǒng)計后，再針對不同性別的問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計，由此可判斷出性別影響消費的差異以及市場投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時不同人群對調(diào)查的認(rèn)真度不同，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中對調(diào)查造成影響。問卷調(diào)查有利于吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，但同時因為問題設(shè)計的不恰當(dāng)或者調(diào)查時間短，調(diào)查者行為不同的原因會對調(diào)查產(chǎn)生一定的影

4、響。1、從圖表我們可以清晰看出18歲以下消費者占多數(shù)為47.32% 18-30歲占46.64%，所以年輕人喜歡碳酸飲料還是為多數(shù)2、從圖表上來看三種口味還沒達(dá)到消費者的需求，他們喜歡各種更多的口味3、從圖表上來看大多消費者還是愿意選擇中等價位的碳酸飲料，較為便宜得不到消費者的信任。4、消費者都認(rèn)為碳酸飲料是對身體有害的，但是他們又無法避免和抵抗去喝碳酸飲料，73.83%的消費者都認(rèn)為碳酸飲料是對身體有害的，這有少部分消費者認(rèn)為有利和沒有影響。5、從圖表上來看大多消費者都喜愛可樂喝果汁型的，41.61%和34.56%喜歡果汁和可樂。6、從圖表上來看大多消費者選擇喝碳酸飲料的時候都是在口渴的時候，

5、27.52%的消費者會在運動后和碳酸飲料，當(dāng)時鹽點都蒸發(fā)掉了，又喝碳酸飲料對身體很不好。7、從圖表上看，大多數(shù)消費者選擇300-500ml有59.4% 選擇在800ml的消費者在7.38%可以得出消費者飲用碳酸飲料的用量不大。8、從圖表可以得出 大多數(shù)的消費者出門購買碳酸飲料隨機(jī)購買占據(jù)67.45% 專門去指定地方購買的占據(jù)32.55%9 、從圖表可見、大多數(shù)消費者在便利店購買碳酸飲料占據(jù)66.44% 而在大型超市和販賣機(jī)分別為23.15%和10.4%。10、從圖表可見、大多數(shù)消費者認(rèn)為碳酸飲料的外觀好看的占16.78% 而認(rèn)為一般的占72.15%認(rèn)為不好看的占11.07%。11、從圖表可見、

6、大多數(shù)消費者認(rèn)為碳酸飲料對他購買欲望影響很大的占11.74% 而認(rèn)為有些影響的占47.32%認(rèn)為完全沒有的占40.94%。12、從圖表可見、大多數(shù)消費者對碳酸飲料品牌的認(rèn)可度主要來自于產(chǎn)品本身的占38.93%，認(rèn)為來自于廣告及宣傳活動的占36.24%而認(rèn)為來自于碳酸飲料在消費者中的口碑的占24.83%。七、 總結(jié)通過上述調(diào)查，總結(jié)建議如下：（1）立足產(chǎn)品質(zhì)量大學(xué)生對口感的苛刻要求，表明大學(xué)生就飲料的味道要求很苛刻，如果產(chǎn)品味道不行，質(zhì)量差勁，就沒有人會購買，所以說質(zhì)量是根本。（2）注重產(chǎn)品延伸 一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。如今的飲料市場呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點，這就是要求飲料企業(yè)針對不

7、同的消費者口味開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。 二是利用原有品牌資源，并結(jié)合市場需求及時跟進(jìn)。如可口可樂公司看到中國新興成長起來的茶飲料廣闊的市場空間，推出了茶研工坊清涼茶；又鑒于果汁飲料市場的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。（3）細(xì)分市場，明確對象大學(xué)生作為一個年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中占有很大一部分的比例，如果能夠推出一個貼近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特點緊密聯(lián)系，并結(jié)合廣告宣傳和多元化的營銷策略，例如贊助大學(xué)生的一些體育活動和文藝活動等，不斷的打造品牌特點，樹立品牌形象，最后一定可以占領(lǐng)大學(xué)生市場。（4）日益增長的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場提供機(jī)會。大學(xué)生的消費潛力巨大，特別是飲料消費。從我們的調(diào)查結(jié)果來看，價格和口感是大學(xué)生做出購買決定的主要因素。（5）大學(xué)生消費需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場空間。大學(xué)生