1、1 / 6 文檔可自由編輯打印第十一屆國(guó)際奧委會(huì)主席杯第十一屆國(guó)際奧委會(huì)主席杯全國(guó)百城市自行車賽廣西賽區(qū)預(yù)賽全國(guó)百城市自行車賽廣西賽區(qū)預(yù)賽暨首屆廣西全民自行車健身系列賽策劃方案暨首屆廣西全民自行車健身系列賽策劃方案賽賽事事背背景景國(guó)際奧委會(huì)主席杯全國(guó)百城市自行車賽是由 前國(guó)際奧委會(huì)主席薩 馬蘭奇先生一九九五年訪問中國(guó)時(shí)倡議設(shè)立的 。他認(rèn)為中國(guó)是 “自行車王國(guó) ” ，開展健身性的自行車運(yùn)動(dòng)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，于是 一項(xiàng)旨在提高中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)水平和中國(guó) 人身體素質(zhì)以及傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)的自行車賽就形成了，因此這項(xiàng)賽事 就被命名為 “國(guó)際奧委會(huì)主席杯 ”自行車賽。該賽事是 一項(xiàng)全國(guó)最高規(guī)格的群眾性自行

2、車賽事，從一九九六年首屆舉辦以來(lái)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十屆，每屆 均有來(lái)自包括香港、澳門等全國(guó)一百多個(gè)城市 和地區(qū)參與，成為全民健身中的一個(gè)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，其參與人數(shù)之多，賽區(qū)范圍之廣，堪稱中國(guó)之最。活活動(dòng)動(dòng)目目的的和和宗宗旨旨 隨著廣西民間自行車運(yùn)動(dòng)的逐漸升溫以及人們?nèi)找鎸?duì)自身健康的渴求，經(jīng)由廣西自治區(qū)體育局及我公司共同計(jì)劃組織“第第十十一一屆屆國(guó)國(guó)際際奧奧委委會(huì)會(huì)主主席席杯杯全全國(guó)國(guó)百百城城市市自自行行車車賽賽廣廣西西賽賽區(qū)區(qū)預(yù)預(yù)賽賽暨暨2 20 00 06 6 首首屆屆廣廣西西全全民民自自行行車車健健身身系系列列賽賽” （簡(jiǎn)稱首屆廣西全民自行車健身系列賽）。該賽事是以積極響應(yīng)黨中央提出的構(gòu)建和諧

3、社會(huì)及建設(shè)節(jié)約型社會(huì)為理念，以促進(jìn)和發(fā)展廣西的自行車運(yùn)動(dòng)為已任，提高社會(huì)公眾的健康環(huán)保意識(shí)、激發(fā)全社會(huì)奮發(fā)向上的精神為核心。此項(xiàng)賽事是廣西自治區(qū)舉辦的首屆大型全民自行車健身競(jìng)賽，它得到了政府部門大力支持和眾多媒體的關(guān)注，同時(shí)比賽本身又設(shè)置有豐厚的大獎(jiǎng)，因此該大型體育賽事必將得到全社會(huì)地關(guān)心、認(rèn)可和積極參與。2 / 6 文檔可自由編輯打印組組織織機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)【主辦單位 】： 中國(guó)奧委會(huì)【承辦單位 】： 中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)廣西壯族自治區(qū)體育局南寧市柏慧龍企業(yè)策劃有限公司【協(xié)辦單位 】： 各地市體育局有關(guān)贊助單位有關(guān)媒體機(jī)構(gòu)【策劃推廣 】： 南寧市柏慧龍企業(yè)策劃有限公司賽賽事事活活動(dòng)動(dòng)概概況況【活動(dòng)內(nèi)容

4、 】：自行車極限運(yùn)動(dòng)表演、自行車公路名次賽、偶像擂臺(tái)賽、評(píng)選自行車寶貝、我的愛車秀、攝影大賽。【活動(dòng)范圍 】：南寧、柳州、桂林、梧州、玉林、北海、河池、百色及其所屬轄區(qū)。【比賽程序 】：統(tǒng)一安排在各地先分別進(jìn)行選撥賽，決賽在首府南寧進(jìn)行。【獎(jiǎng)項(xiàng)及數(shù)量 】決賽：共設(shè) 14 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、獲獎(jiǎng)人數(shù)為 人選撥賽：各地均以決賽的獎(jiǎng)項(xiàng)及獲獎(jiǎng)人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)合計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng) 126 項(xiàng)、合計(jì)獲獎(jiǎng)人數(shù)20000 人獎(jiǎng)金（品）總額：約200 萬(wàn)元人民幣 （包括部分獎(jiǎng)品）預(yù)計(jì)參與人數(shù)： 12 萬(wàn)人【總賽時(shí)間 】：三個(gè)月【活動(dòng)時(shí)間 】：1 報(bào)名時(shí)間： 2006 年 5 月7 月2 預(yù)賽時(shí)間： 2006 年 8 月10 月上旬3 決賽

5、時(shí)間： 2006 年 10 月下旬4 全國(guó)總決賽： 2006 年 11 月（待定）5 賽事活動(dòng)招商： 2006 年 4 月7 月3 / 6 文檔可自由編輯打印6 賽前新聞發(fā)布會(huì)： 2006 年 7 月（暫定）7 賽事攝影作品評(píng)選：2006 年 11 月12 月（暫定）【報(bào)名方式 】：手機(jī)短信報(bào)名、指定地點(diǎn)填表或由單位組織報(bào)名【大賽宣傳計(jì)劃 】：1、前期造勢(shì)：為烘托大賽氣氛，加大比賽的社會(huì)影響力，大賽組委會(huì)將在比賽前期，推出一系列全方面、轟炸式的宣傳計(jì)劃，力求將本次大賽的氣勢(shì)傳及全區(qū)。A、廣西 各主力媒體將對(duì)本次大賽進(jìn)行全方面、高密度宣傳。報(bào)紙媒體用大版面對(duì)本次大賽進(jìn)行宣傳介紹，并刊登報(bào)名表。B

6、、廣西 電視臺(tái)將對(duì)本次大賽進(jìn)行全面的報(bào)導(dǎo)及宣傳。C、廣西各市主要街道、小區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將懸掛多條條幅，對(duì)市民的眼球進(jìn)行全面覆蓋。D、大賽即將開始的時(shí)候，將舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)暨大賽動(dòng)員大會(huì)，主要領(lǐng)導(dǎo)、各協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各媒體參加。2、賽中宣傳：A、主力媒體將在新聞中對(duì)賽事進(jìn)行隨時(shí)報(bào)導(dǎo)。B、電視臺(tái)將對(duì)大賽 各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，并在專題報(bào)導(dǎo)中播出比賽賽況和比賽花絮。C、前述各大報(bào)紙媒體將在比賽中以新聞形式和開辟專欄 予以報(bào)道。3、賽后宣傳： A、大賽結(jié)束后將舉行一場(chǎng)大型頒獎(jiǎng)典禮 ，屆時(shí)，將邀請(qǐng) 自行車極限運(yùn)動(dòng)表演者 。 B、電視臺(tái) 播出部分比賽 和各項(xiàng)附加活動(dòng) 錄像。贊贊助助方方式式及及權(quán)權(quán)益益回回報(bào)報(bào)

7、贊贊助助類類別別一一：冠冠名名贊贊助助贊助名稱：副冠名贊助商贊助金額：人民幣168 萬(wàn)元（即相當(dāng)于在各地市的市場(chǎng)宣傳投入如下：南寧20 萬(wàn)、柳州 15 萬(wàn)、桂林 10 萬(wàn)、梧州 10 萬(wàn)、玉林 10 萬(wàn)、北海 10 萬(wàn)、河池 10 萬(wàn)、百色 10 萬(wàn)）相應(yīng)回報(bào)：4 / 6 文檔可自由編輯打印一、賽事回報(bào)1 比賽將以贊助企業(yè)或贊助企業(yè)的指定產(chǎn)品命名（如：第十一屆國(guó)際奧委會(huì)主席杯 全國(guó)百城市自行車賽“XXX 杯”廣西賽區(qū)預(yù)賽）。2贊助方將成為 “2006 年首屆廣西全民自行車健身賽”的協(xié)辦單位之一，并授予贊助方協(xié)辦單位證書和獎(jiǎng)牌。3邀請(qǐng)贊助方代表出席首屆廣西全民自行車健身賽新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)言，贊助單

8、位的名義在 “新聞背景材料 ”中有所正面突出體現(xiàn)。4贊助方代表在首屆廣西全民自行車健身賽開幕式上致辭。5贊助方作為首屆廣西全民自行車健身賽的協(xié)辦單位，可由一位代表出任本次賽事組委會(huì)顧問,并將從賽事的報(bào)名開始就全程參與到活動(dòng)中。6贊助方一位代表作為頒獎(jiǎng)嘉賓，在首屆廣西全民自行車健身賽各系列賽結(jié)束后為獲獎(jiǎng)人頒獎(jiǎng)并與之合影留念，賽后組委會(huì)將照片注釋、修飾、整理寄給贊助單位以及所有獲獎(jiǎng)?wù)摺?贊助方單位可以以XXX 杯進(jìn)行為期 1 年的商業(yè)使用權(quán)，并可在賽事中享有如下宣傳方式：a)擁有賽事各主會(huì)場(chǎng)中央冠名廣告位廣告板、橫幅各一幅；b)決賽主會(huì)場(chǎng)顯著位置升放冠名企業(yè)的宣傳氣球、拱門；c)各地賽場(chǎng)一級(jí)廣告位

9、條幅450 幅；d)禮儀、工作人員及賽手服飾廣告；e)本次賽事所有印刷品均出現(xiàn)冠名企業(yè)或企業(yè)的指定產(chǎn)品 名稱；f)贊助方可以將自己提供的禮品贈(zèng)與來(lái)賓作為紀(jì)念；g)比賽頒獎(jiǎng)臺(tái)背板有贊助方企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。二、媒體回報(bào)1賽事召開之前，大賽組委會(huì)將組織新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)主流的生活、商業(yè)媒體參加，發(fā)布大賽新聞信息或廣告宣傳來(lái)推廣本次比賽，現(xiàn)場(chǎng)將出現(xiàn)贊助方名稱或LOGO 等其他宣傳標(biāo)志。2大賽組委會(huì)將邀請(qǐng)眾多媒體通過(guò)新聞的形式對(duì)本次大賽的報(bào)名、正式比賽及頒獎(jiǎng)儀式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道或宣傳，在所有宣傳中將盡最大可能體現(xiàn)出贊助方大賽 “冠名主贊助商 ”的身份。5 / 6 文檔可自由編輯打印3組織部分媒體專訪贊助

10、方代表人（限一人）。三、其他1贊助方可在各地市比賽的同時(shí)，在主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的路演活動(dòng)。2收集報(bào)紙雜志、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)本次大賽中有關(guān)贊助方的報(bào)道，整理后提交給贊助方收藏。3在雙方互惠互利的原則下，贊助方如有其他特殊具體要求的，可以協(xié)商。效效果果預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)在同類商品（服務(wù)）琳瑯滿目，差異日益縮小的情況下，重塑商品（服務(wù)）個(gè)性特征，使之鶴立雞群，這是當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。而其捷徑莫過(guò)于“節(jié)外生枝 ” ，選擇一項(xiàng)外部因素融入商品（服務(wù)）之中，比方贊助一項(xiàng)老百姓所關(guān)心和喜聞樂見的事情，使之作為商品（服務(wù)）本身差異化的特征而萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。這是從根本上獲取人們的好感、同情、理解、親近和

11、尊重，美化和鞏固企業(yè)形象，增強(qiáng)其差異和特色，使之錦上添花、別具一格的最佳途徑，也是創(chuàng)名牌、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的法寶。具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，相信您的判斷力；相信您的直覺；做出英明的決定，采取冠名、贊助、合作等多種方式參與到這一盛事，您將會(huì)得到立體的、全面的綜合的、縱深的、廣大的、長(zhǎng)期的宣傳。參賽者的陽(yáng)光、健康、活力、青春、動(dòng)感等一系列特點(diǎn)將在宣傳戰(zhàn)略中以 “感念轉(zhuǎn)移 ”的形式將這些特點(diǎn)移植至企業(yè)身上來(lái)。一項(xiàng)好的比賽往往能吸引社會(huì)各界眾多人士的極大關(guān)注，自行車比賽是目前世界上發(fā)展非常迅猛的一項(xiàng)體育賽事，在比賽期間會(huì)吸引大量群眾的現(xiàn)場(chǎng)觀看和收看電視轉(zhuǎn)播。而我們國(guó)家又是有“自行車王國(guó) ”的美稱，自行車在我們?nèi)嗣袢罕娭杏兄浅Ｉ詈竦幕A(chǔ)。本次全民自行車健身賽是廣西舉辦的第一次大型的自行車賽事，它的特點(diǎn)是時(shí)間跨度長(zhǎng)、比賽普及面廣、獎(jiǎng)金回報(bào)豐厚、緊扣當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，所以必將得到政府和老百姓的極大熱情關(guān)注和參與。商家或企業(yè)通過(guò)贊助本次自行車比賽，也必將也能收獲豐厚地回報(bào)！為企業(yè)創(chuàng)造美好聲譽(yù)是我們合作的基礎(chǔ)；為企業(yè)贏得市場(chǎng)占有率是我們工作的目的；6 / 6 文檔可自由編輯打印為企業(yè)營(yíng)造良好的公共營(yíng)銷環(huán)境是我