1、顧家在多個品牌擁有專賣店，品牌實力雄厚擁有多名國際設計師每年數百個新款上市塑造了眾多身心愜意、浪漫溫情的“家”后金融時代有著30年發展背景的家居行業何去何從？ 背景1.金融危機，波及眾多行業，受影響最大的是房地產行業，以及與房產緊密連接的20多種 行業，其中家居行業受到的影響很大。但是隨著09年的金融回暖，與之相隨的家居市場開始逐漸活躍起來。 背景2.中國家居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。 背景 3.我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，

2、許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現家居生活一切所需。市場前景消費者洞察：他們忙碌，卻更在意對生活品質的追求為了自己喜歡的東西，愿意付出精力與時間他們善于經營家庭，會耐心選購對引起他們感情共鳴的事物，他們更愿意付出他們追尋內心感受，又趨于理性工作、電話、電腦、報表、文件車流、噪音、廣告屏、匆忙的腳步生存也罷，事業也罷，每個人背后似乎都是無盡的忙碌。每個人都有很多朋友，但看起來又很孤獨家是精神的寄托與依歸于是每當忙碌的一天結束，傍晚來臨，便歸心似箭 只有家才讓人獲得最深處的寧靜搜狐整合資源，傳遞“因為顧家，所以愛家

3、”理念。因為顧家所以愛家博客征文：“傍晚來臨，歸心似箭”主題征文活動線下體驗：征集網友現場體驗顧家品質專題策劃：裝修旺季前知識性專題策劃；風格、戶型完美配搭我秀我家：家庭美圖案例植入及導購測評等軟性推廣品牌社區：彰顯品牌實力，實時更新企業動態顧家品牌推廣活動規劃圍繞“因為顧家，所以愛家”品牌理念，策劃系列活動，形成“家庭、溫暖、溫馨、品質、顧家”的品牌聯想，體現顧家關懷及品牌實力。搜狐焦點精準針對目標消費者通過搜狐柜陣可以實現多觸點與客戶溝通影響力平臺：新聞報道、老總訪談彰顯品牌實力：搜狐焦點品牌社區，產品導購、測評。精準瞄準目標消費者，提升品牌知名及認知感情溝通：博客頻道征文活動影響力平臺：

4、新聞報道、老總訪談我們可以做到博客征文。搜狐博客，征文活動，以“傍晚來臨，歸心似箭”為主題征文活動，送顧家產品。主題闡述：u消費者對廣告有很強的免疫功能，只有情感共鳴才能真正讓品牌介入消費者的情感u忙碌的一天過后，只有家的溫暖才能安撫勞累的身心u通過征文活動，形成“愛、顧家、溫暖等”形象。博客頻道首頁推薦，導入品牌專區顧家品牌活動之博客征文頻道首頁焦點推廣廣告位宣傳線下體驗。活動亮點解析u體驗營銷。召集目標消費者，體驗顧家品牌u口碑傳播。以獎品作為鼓勵，讓消費者把體驗心得分享給更多的消費者在搜狐論壇呈現顧家品牌活動之線下體驗整體印象工藝材質舒適坐感專業精神口碑效應活動闡述：u在情人節、七夕節日

5、婚慶高峰，可以針對節日主題制作知識性或時尚家居類專題。以專業技術和時尚設計角度詮釋顧家家居完美品質。u因為實用性，美觀性所以吸引消費者關注。u植入顧家沙發節日來臨之前，在搜狐首頁呈現。沙發解密沙發解密顧家家居品牌活動之專題戶型、風格、家居搭配焦點圖臀部的完美情人,怎樣挑選好沙發評測搜狐專題呈現搜狐首頁家裝頻道專題文字鏈顧家品牌活動之我秀我家情人節前期首頁“我秀我家”圖片和文字植入，輔以案例導購文章。在裝修旺季，家庭裝修美圖征集，在家居頻道精準影響目標消費者家居頻道論壇圖文征集，案例展示顧家工藝，導購引導消費者等2頻位置網友美圖展示品牌社區：建立品牌社區，展現品牌故事及實力。品牌社區包括品牌歷史

6、，產品庫，產品商城，新聞報道、實時新聞、高端訪談，案例展示等在搜狐家居頻道呈現，精準影響消費者。每季度送兩篇新聞報道，借搜狐平臺提高影響力。顧家品牌活動之品牌社區彈窗進入企業品牌專區2012年一季度2012年二季度2012年四季度五種推廣方式傳播節奏規劃搜狐推廣期間持續高流量支持品牌專區建設及維護，新聞發布三四五月份情人節前五一前品牌專區征文活動三四五月份2012年三季度線下體驗我秀我家專題七夕節前十一前七八九月份1、業界首屈一指的新聞平臺，致力于新聞的深度策劃和多角度解讀，用觀點傳遞價值；2、中國互聯網公眾健康類網站的品牌，唯一擁有國家衛生部、藥監局經營性發布許可證的專業頻道； 3、中國互聯網最具影響力,人氣最旺的互動社區；4、搜狐不僅僅只是一個網絡的門戶，他是一個整合各種媒體的絕佳平臺。這就是搜狐中文世界最大的網絡資產中國人中國最大的網絡社區校友錄 17173中國第一網絡游戲信息門戶 焦點網中國最具影響力的房地產網站 搜狗第三代互動式搜索引擎Goodfeel領先的無線移動增值服務提供商 Go2map領先的地圖服務提供商 作為中文世界最大的網絡資產，搜狐門戶矩陣包括中國最領先的門戶網站、華人最大的青年社區ChinaR、中國最大的網絡游戲信息和社區網站、中國最具影響力的房地產網站、國內領先的手機WAP門戶、具有最領先技術的搜