1、第一章第一章 包裝設(shè)計(jì)概述包裝設(shè)計(jì)概述要點(diǎn)要點(diǎn)：包裝產(chǎn)生的背景及藝術(shù)特性，包裝的價(jià)值與功能，綠色包裝設(shè)計(jì)的具體要求與現(xiàn)實(shí)意義。 提示提示：了解包裝產(chǎn)生的歷史背景以及發(fā)展過程，有助于包裝設(shè)計(jì)者捕捉設(shè)計(jì)元素，表達(dá)不同的設(shè)計(jì)需求。掌握和理解包裝的價(jià)值和功能后，更好地配合企業(yè)對(duì)產(chǎn)品做好經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。理解綠色包裝設(shè)計(jì)的概念，為包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)上提出了進(jìn)一步的要求，賦予包裝設(shè)計(jì)者保護(hù)環(huán)境的使命。 1.11.1節(jié)節(jié) 概述概述包裝與人們的生活密切相關(guān)。在原始社會(huì)，人們與大自然斗爭，過著原始生活。那時(shí)候，由于沒有糧食儲(chǔ)藏，因此也就沒有包裝的需要。后來，隨著生產(chǎn)的發(fā)展，人們靠生產(chǎn)可以自給自足，有了剩余便想到儲(chǔ)藏

2、，于是就產(chǎn)生了包裝。古代的包裝大多取材于自然材料。如用泥土燒成的器皿，用草編成的籃子，以一些植物的枝、藤、葉、果殼等作為包裝材料。有些材料流傳到現(xiàn)今。我們今天研究包裝，不以古代包裝為重點(diǎn)，而是側(cè)重于現(xiàn)代包裝。現(xiàn)代包裝是從歐洲產(chǎn)業(yè)革命（1760 1830）開始的，距今已有200年左右的歷史。1768年瓦特發(fā)明蒸氣機(jī)1798年遜菲爾德發(fā)明石版印刷術(shù)1856年英國發(fā)明了瓦楞紙，開始作為帽子的內(nèi)襯1871年美國人約翰用瓦楞紙板包裝燈泡，在十九世紀(jì)后期發(fā)明了外包裝用的瓦楞紙箱這些都為現(xiàn)代包裝的發(fā)展創(chuàng)造了條件。 1.21.2節(jié)節(jié) 包裝的概念及分類包裝的概念及分類 1.2.1 1.2.1 包裝的定義包裝的定

3、義 關(guān)于包裝的定義，各國家都編入包裝用語辭典。美國包裝定義包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為。英國包裝定義包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的 準(zhǔn)備工作。加拿大包裝定義是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品完 好狀態(tài)的工具。日本包裝定義包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜鞫┮约夹g(shù)，使產(chǎn)品安全到 達(dá)目的地。即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值。中國包裝定義為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定 技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。 1.2.2 1.2.2 包裝

4、的分類包裝的分類以機(jī)能分類：可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、特殊包裝（軍用品、工藝品、珍貴文物、美術(shù)品等）。以材料分類：可分為木箱包裝、紙箱包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。以內(nèi)容物分類：可分為食品包裝、藥品包裝、五金包裝、衣料包裝或液體、固體、粉狀包裝等。以包裝技術(shù)分類：可分為防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)法包裝等。工業(yè)包裝又稱運(yùn)輸包裝，也稱大包裝或外包裝。從包裝的程度看還可稱為第三次包裝。商業(yè)包裝又稱銷售包裝，也稱小包裝或稱個(gè)裝。從包裝的程度看，個(gè)裝稱為第一次包裝，內(nèi)裝可稱為第二次包裝。 第二章第二章 包裝的作用與機(jī)能包裝的作用與機(jī)能在我國70年代初，對(duì)出口產(chǎn)品包裝的要求是：“

5、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、 適銷”。被稱為十字方針。在國外比較有代表性的提法是： 保護(hù)機(jī)能，起到無聲衛(wèi)士的作用。 便利機(jī)能，起到無聲助手的作用。 商業(yè)機(jī)能，起到無聲售貨員的作用。在日本一家包裝廠商做的廣告上圖關(guān)于便利機(jī)能，要便于生產(chǎn)、便于運(yùn)輸、便于倉儲(chǔ)藏、便于銷售、便于使用（規(guī)格、尺寸、形狀、重量、開啟方法等），還必須注意廢棄后的處理。關(guān)于商業(yè)機(jī)能，不僅要求包裝在超級(jí)市場上能直接起到無聲售貨員的作用，而且在有營業(yè)員的商店里也要醒目地將訊息傳達(dá)給顧客。近年來，日本給包裝定出五種基本機(jī)能：（1）促進(jìn)銷售的機(jī)能（2）促進(jìn)商品的機(jī)能（3）適應(yīng)生產(chǎn)的機(jī)能（4）適應(yīng)環(huán)境的機(jī)能（5）適應(yīng)社會(huì)的機(jī)能 第三章第三

6、章 包裝的形式包裝的形式擴(kuò)大銷售的幾種包裝形式擴(kuò)大銷售的幾種包裝形式成套包裝 配套包裝 系列包裝系列包裝3.1 3.1 系列包裝系列包裝 系列包裝的特點(diǎn)系列包裝的特點(diǎn) 系列包裝又稱“家族式”包裝，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍、較為流行的形式。系列化包裝它是以一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌名的不同種類的產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，可用特殊的包裝造型特點(diǎn)、形體、色彩、圖案、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。這種設(shè)計(jì)的好處在于：既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美；在貨架陳列中效果強(qiáng)烈；使消費(fèi)者容易識(shí)別和記憶；并能縮短設(shè)計(jì)周期，便于商品新品種發(fā)展設(shè)計(jì)，方便制版印刷；增強(qiáng)廣告宣傳的效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象

7、，擴(kuò)大影響，樹立產(chǎn)品特點(diǎn)的個(gè)性和確立品牌特征。 系列包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法系列包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法系列包裝包含有大小、構(gòu)圖、商標(biāo)、品名、技法、色彩、圖形、文字、造型等這些要素，通常商標(biāo)、牌名是不能改變的，其余要素至少有一項(xiàng)變化就可以產(chǎn)生系列化的效果。 不同色彩的設(shè)計(jì)不同色彩的設(shè)計(jì) 同類產(chǎn)品只是色彩加以變化，其他的造型、圖形、文字等元素都相同。這種變化效果強(qiáng)烈，在變換色彩時(shí)應(yīng)注意處理好顏色與產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系以及色彩的調(diào)和與對(duì)比關(guān)系。 不同圖形的色彩設(shè)計(jì)不同圖形的色彩設(shè)計(jì) 同類產(chǎn)品的造型和文字相同，所用的色彩也往往會(huì)根據(jù)圖形主色彩的變化而相應(yīng)改變。這時(shí)應(yīng)注意的是圖形與色調(diào)的關(guān)系，應(yīng)做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 3.2

8、3.2 禮品包裝禮品包裝 禮品在我們的生活中是美好情感的精神載體，也是情誼往來交流的“紐帶”。禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了它必須達(dá)到包裝的基本功能，所體現(xiàn)的精神價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身的物質(zhì)價(jià)值，因此如何借助禮品包裝來體現(xiàn)“禮”的含義，是值得研究的。 禮品包裝以情作為它的訴求點(diǎn)，以溝通作為設(shè)計(jì)的目的，以商品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的形式相互整合，來提升禮的品味。禮品包裝除了專為節(jié)日慶典而進(jìn)行的設(shè)計(jì)之外，更多的是為消費(fèi)者贈(zèng)送方便而設(shè)計(jì)的。 一般而言，包裝成本與產(chǎn)品成本有一定之比例。但對(duì)禮品包裝來講，這一成規(guī)是經(jīng)常破例的。消費(fèi)者愿意支付更多的費(fèi)用，購買視覺感官上的享受與愉悅。所以禮品的造型、功能、色彩等

9、，必須是有趣味的，扣人心弦，令人開心的，以達(dá)到促銷的目的。 3.3 POP3.3 POP包裝包裝 POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的縮寫形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE 是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE 即“購買點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)-具有雙重含義，即時(shí)間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP式的包裝的具體含義就是在購買時(shí)和購買地點(diǎn)出現(xiàn)的包裝。 通過POP式的包裝對(duì)企業(yè)形象及產(chǎn)品的宣傳，可提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度，使企業(yè)在競爭中處于有利的地位，爭取更多的消費(fèi)者購買本企業(yè)的商品，樹立品牌形象。 因此，POP式的

10、包裝受其功用和展示方式的限制，在設(shè)計(jì)時(shí)必須注意以下要點(diǎn)。 必須以簡練、單純、視覺效果強(qiáng)烈為根本要求。 必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 為了區(qū)別于一般意義上的價(jià)目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價(jià)格表示為鋪。 立體造型在能支撐展示面或商品的同時(shí)，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 3.4 3.4 民族化包裝民族化包裝 民族風(fēng)格在現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)中經(jīng)常被運(yùn)用，它能增強(qiáng)商品在市場上的競爭能力也是企業(yè)商品包裝文化價(jià)值的體現(xiàn)。特別是當(dāng)一個(gè)國家的商品在進(jìn)入國際市場后，他們民族風(fēng)格的包裝就顯得更為重要，它可以區(qū)別與其他國家商品的不同。中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形成的寶貴文化和獨(dú)特風(fēng)格對(duì)當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)有著重

11、大的影響，民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動(dòng)人民的生活而服務(wù)的，為勞動(dòng)人民所喜聞樂見的藝術(shù)風(fēng)格，某些形象的寓意組合，所表達(dá)的意思都是世代相傳下來的。如壽桃、松柏、壽、福等喻意健康長壽；鯉魚跳龍門喻意著年年有余等，將這些約定俗成的民族形象反映在包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的內(nèi)涵。第四章第四章 包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素 4.1 4.1節(jié)節(jié) 色彩與包裝設(shè)計(jì)色彩與包裝設(shè)計(jì) 色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中有著特別重要的作用和地位。在目前的競爭激烈的商品市場中，要使我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品包裝的視覺個(gè)性，吏之更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)其商品的記憶，這都離不開色彩

12、的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。 色彩在包裝設(shè)計(jì)中有兩重職能：一是傳達(dá)商品的特性，告之消費(fèi)者商品是什么，二是引起消費(fèi)者感情的共鳴以達(dá)到消費(fèi)的目的。色彩具有象征性，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一種是對(duì)具體事物的聯(lián)想，而另一種是對(duì)抽象概念的聯(lián)想。例如綠色可以聯(lián)想到森林、西瓜等具體事物，同時(shí)可以聯(lián)想到健康、平靜等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。如紅色給人熱情、溫暖等。色彩在表現(xiàn)商品整體形象中最為鮮明、最敏感的視覺要素。包裝設(shè)計(jì)通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各類特性。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)正確確定，它是由色相、明度、純度三個(gè)基本要素構(gòu)成的，我們可通過它們形成六個(gè)最基本的色調(diào)。 暖調(diào)以暖色相為主，表現(xiàn)為興

13、奮、熱烈、溫暖等。冷調(diào)以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 冷調(diào)以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。 暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。 鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。 灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩等。 4.24.2節(jié)節(jié) 文字與包裝設(shè)計(jì)文字與包裝設(shè)計(jì) 文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的重要手法，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。在商品包裝上的牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。在商品包裝上可以沒有圖形，

14、但絕對(duì)不能沒有文字。商品的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準(zhǔn)確傳達(dá)，例如商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等。文字在包裝設(shè)計(jì)中分為主體文字和說明文字兩個(gè)部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在視覺傳達(dá)處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。說明文字的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，一般采用規(guī)范的印刷標(biāo)準(zhǔn)字體，所用字體的種類不宜過多，重點(diǎn)是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計(jì)處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強(qiáng)化與主體文字的大小對(duì)比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干

15、擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。 第五章第五章 包裝的材料與結(jié)構(gòu)包裝的材料與結(jié)構(gòu) 5.1節(jié) 包裝的材料及相應(yīng)的形態(tài) 包裝的用料種類繁多，性能各異，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝的整體設(shè)計(jì)時(shí)，不光要考慮產(chǎn)品的屬性，而且還要熟悉包裝材料的特性及相應(yīng)的容器形態(tài)的造型規(guī)律。對(duì)包裝材料的選擇正確與否，是設(shè)計(jì)好包裝的重要一環(huán)。 常見的包裝材料有：紙、陶、玻璃、金屬、塑料等。5.1.1紙材料包裝 “紙”指凡由植物纖維經(jīng)打漿及懸浮，并在細(xì)篩網(wǎng)上或毛布上抄制成的纖維交織的材料。通常較薄，且重量比較輕。紙包裝中常用紙材有如下幾種： 牛皮紙 牛皮紙的特點(diǎn)是表面粗糙多孔、抗拉強(qiáng)度和撕裂強(qiáng)度高。牛皮紙又分為袋用牛皮紙、條紋牛皮紙、白

16、牛皮紙等。由于成本低、價(jià)格低廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，并且由于其別致的肌理特征，常常被設(shè)計(jì)師們采用，大多應(yīng)用在傳統(tǒng)食品及一些小工藝品的包裝上。 玻璃紙 玻璃紙是以天然纖維素為原料制成的，有原色、潔白和各種彩色之分。玻璃紙的特點(diǎn)是薄、平滑，表面具有高強(qiáng)度和透明度，抗拉強(qiáng)度大，伸度小，印刷適應(yīng)性強(qiáng)，富有光澤。保香味性能好，具有防潮、防塵等功效，多用于糕點(diǎn)等即食食品的內(nèi)包裝。 蠟紙蠟紙就是在玻璃紙的基礎(chǔ)上涂蠟而成的，它具有半透明、不變質(zhì)、不粘、不受潮、無毒性的特點(diǎn)，是很好的食品包裝材料，可直接用來包裹食物，同時(shí)由于它半透明的特點(diǎn)，也常與其它材料搭配，形成朦朧的美感。 有光紙有光紙比較薄，它的主要用途是印刷包裝內(nèi)

17、附帶說明，也可用來裱糊紙盒。 過濾紙過濾紙的主要用途是用來包裝袋包茶。 白板紙白板紙有灰底與白底兩種，紙面平滑、質(zhì)地堅(jiān)固厚實(shí)，有較好的抗張力，耐折。有特級(jí)和普通、單面和雙面之分。它可以簡單套色印刷，適用于做折疊盒。 膠版紙膠版紙的特點(diǎn)是伸縮性小，對(duì)油墨的吸收性均勻、平滑度好，質(zhì)地緊密不透明，白度好，抗水性能強(qiáng)。適用于信紙、信封、產(chǎn)品說明書、標(biāo)簽等等。 銅版紙 銅版紙分單面和雙面兩種。其特點(diǎn)是紙面平滑潔白，粘力大，防水性強(qiáng)，適用于精致多色套版印刷。由于印刷工藝的提高，銅版紙被廣泛地應(yīng)用與高檔包裝領(lǐng)域，如香煙、保健食品等。 漂白紙漂白紙的特點(diǎn)是強(qiáng)度高、紙質(zhì)白、密度細(xì)、平滑度高，適用于外裹食品包裝、

18、標(biāo)簽等。 瓦楞紙瓦楞紙又稱箱板紙，是通過瓦楞機(jī)將有凹凸波紋槽形芯紙的單面或雙面裱上牛皮紙或黃板紙。瓦楞紙的特點(diǎn)是耐壓、防震、防潮、非常堅(jiān)固，多用來制作紙箱。主要用來保護(hù)商品，便于運(yùn)輸。 紙作為包裝材料應(yīng)用非常普及，由紙制成的包裝盒，成本低，制作工藝相對(duì)簡單，而且便于印刷和大批量生產(chǎn)。在發(fā)展過程中，人們逐漸克服了紙包裝防潮性差的特點(diǎn)，研究生產(chǎn)出適合商品特性的特種紙張。 5.1.2塑料材料包裝5.1.2.1塑料薄膜塑料薄膜是用各種塑料加工制作的包裝材料，它具有強(qiáng)度高、防滑性能好、保護(hù)性能好、防腐性能好等特點(diǎn)，是很好的內(nèi)層材料，常作商品的緊縮包裝。 5.1.2.2塑料容器塑料容器，是以塑料為基材，經(jīng)

19、各種加工法制造出的硬質(zhì)包裝體。它的形態(tài)包括了塑料袋、熱成型塑膠容器、特殊膠積包裝袋等。熱成型塑膠容器，由熱塑性膠板加熱，拉至模型表現(xiàn)所制成的容器； 特殊膠質(zhì)包裝袋，由各種積層材或塑膠薄膜，制成具有厚度的袋形包裝容器。 塑料的強(qiáng)度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點(diǎn)使其在包裝材料的競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設(shè)計(jì)可在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)并實(shí)施于生產(chǎn)。 5.1.3金屬材料包裝 馬口鐵皮馬口鐵皮具有牢固、抗壓、不易碎、不透氣、耐生銹、防潮等特點(diǎn)。適用于食品包裝中咖啡、奶粉、茶葉等較高檔商品的包裝。 鋁鋁具有優(yōu)良的金屬特性；耐蝕性、延展性、不易生銹、光亮持久。由于重量相對(duì)較輕，且強(qiáng)度高，較多運(yùn)用

20、于制作易拉罐制品。 鋁箔鋁箔具有保溫、保香、保味機(jī)能，硬度大、防菌、防蟲、防霉、防潮，極為清潔。印制性能良好，光澤明亮。適用于食品類包裝。 鍍鉻無錫鐵皮鍍鉻無錫鐵皮具有極強(qiáng)的耐蝕性，但不易焊接。適用于做罐蓋等等。 5.1.4玻璃材料包裝玻璃具有耐酸、穩(wěn)定、無毒、無味、高透明性、清澈性等優(yōu)點(diǎn)。它的工藝簡便，造型自由，可分大口瓶、小口瓶，多用于飲料、酒類等包裝。它的種類包括食品用瓶、一般飲料瓶、化妝品瓶、藥品用瓶、碳酸飲料瓶等。食品用瓶，一般用廣口瓶。一般飲料瓶，主要填充一些沒有壓力的飲料。化妝品瓶須具備抗化學(xué)性，以確保瓶中化妝品不變質(zhì)，因此也是化妝品包裝中的主選材料，例如玻璃的璀璨奪目非常適合于

21、香水瓶等的包裝。5.1.5陶瓷材料包裝陶瓷是我國傳統(tǒng)的包裝容器，它的造型、色彩極富裝飾性，多用于酒、泡菜、醬菜等傳統(tǒng)食品、工藝品的包裝，具有耐火、耐熱、堅(jiān)固、不變形等特點(diǎn)。 瓷器釉瓷分為高級(jí)釉瓷和普通釉瓷兩種。高級(jí)釉瓷的釉面質(zhì)地堅(jiān)固、不透明、光潔、晶瑩；普通釉瓷質(zhì)地粗糙、不透明、光潤，一般用于泡菜醬菜等傳統(tǒng)包裝。 第六章第六章 各種經(jīng)典案例分析與實(shí)踐各種經(jīng)典案例分析與實(shí)踐6.1 6.1 經(jīng)典案例分析經(jīng)典案例分析 6.1.16.1.1兒童碳酸果汁飲料的設(shè)計(jì)過兒童碳酸果汁飲料的設(shè)計(jì)過程程 該產(chǎn)品是墨西哥北部的一家大型飲料生產(chǎn)商和批發(fā)商，主要從事象可口可樂和芬達(dá)等國際品牌的飲料。改裝的原因改裝的原因

22、原包裝的設(shè)計(jì)過于成人化，黑色的標(biāo)貼對(duì)兒童消費(fèi)者缺乏吸引力。插圖與果汁形象不符，印刷的紙質(zhì)過于陳舊。 原包裝再設(shè)計(jì)的目的及構(gòu)思再設(shè)計(jì)的目的及構(gòu)思設(shè)計(jì)師和制造商認(rèn)為新包裝要富有一種豐富、亮麗的色彩，充滿新鮮、活力和動(dòng)感的外表，用卡通角色來激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者-兒童的興趣。以使產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。改進(jìn)舊有的印刷方式，更換材質(zhì)，以適應(yīng)改裝后的設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師們提供了很多標(biāo)志的構(gòu)思，將水果口味的各種明快色彩與其他不同元素相融合。他們還設(shè)計(jì)了一系列角色形象-貓兒家族，角色形象具有流行的電子游戲和現(xiàn)代卡通的鮮明特色，頑皮且充滿活力，貓兒們?cè)诎b上有各種不同的表現(xiàn)，把歡快的樂趣發(fā)揮到了機(jī)致。傳達(dá)出產(chǎn)品具有活力和年輕的訊息。也適應(yīng)于包裝和廣告的不同用途。系列角色形象貓兒家族最終效果最終效果根據(jù)制造商的調(diào)查報(bào)告表明，新包裝推出的同時(shí)，還進(jìn)行了大量的推廣促銷活動(dòng)和傳媒廣告的宣傳。六個(gè)月里飲料的銷售額翻了一番。新商標(biāo)新包裝新包裝6.26.2節(jié)節(jié) 優(yōu)秀作品賞析優(yōu)秀作品賞析6.2.1 劍酷維生素飲料設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)：姚樂飛 藍(lán)天嬌/山東工藝美術(shù)學(xué)院）6.2.2 雀巢POGO泡果果粒沖泡飲品（設(shè)計(jì)：何微/江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）6.2.3 BERLIN1945 設(shè)計(jì)：黎煌明/廣州美術(shù)學(xué)院 指導(dǎo)/郭湘黔6.2.4 6.2.4 南多斯沙拉醬（南多斯沙拉醬（Nandos Salad DressingsNan