1、愛尚秀雜志營銷策劃書學校：遼寧美術職業學院班級：文管0902課程：市場營銷姓名：卜洋洋指導教師：金曉丹愛尚秀策劃書一、雜志簡介愛尚秀雜志由沈陽愛秀雜志社傾力打造，目前主要有愛尚秀和愛風尚兩大時尚類雜志，發行量穩居全國第一位和第二位。沈陽愛秀雜志社是以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業，擁有中國最大的女性垂直門戶網站愛秀女性網；擁有中國發行總量最大、品種最豐富的系列時尚刊書愛尚秀BOOK。以及最大的愛秀模特資源儲備庫從第一本時尚類類雜志ELLE在中國發行以來，時尚類雜志已經走過了22個年頭，在短時間內實現了三級跳式的發展，成熟的商業化運作培養了一大批忠實讀者，時尚類雜志在眾多雜志中一枝獨

2、秀。但是隨著網絡化時代的到來和時尚雜志內容的日益同化，時尚類雜志的發展也面臨著嚴峻的挑戰。我們要在這個五彩斑斕，競爭激烈的市場中分一杯羹就一定要有自己獨特鮮明的特色，精準的定位，先進的理念。愛尚秀是一本16開本全彩50頁關于收集最新時尚信息的雜志，主要內容是介紹推薦潮流時尚服飾、健康飲食等一系列的，面向廣大青年讀者推出的以一種新穎的形式展示，本雜志重點在為廣大青年讀者提供最新最潮流的時尚信息、也為讀者提供交流時尚信息的平臺。、雜志介紹愛尚秀顧名思義就是關于時尚的，時尚就是追趕潮流是最為人先，是科學技術進步日益加快的生活節拍是流光溢彩的城市風景，專注于為廣大讀者打造最新的購物導引平臺，無論各個階

3、層的時尚達人們，都能在這里找到屬于自己的一部分。發展戰略：資源整合、媒體互動、品牌延伸、綜合立體化發展。我們的口號是:專業、專注，打造屬于自己品牌。我們主要分為四個板塊：1 、潮流早知道內容為:新品服飾推薦、美容化妝、護膚等信息發布。潮品名店的推薦和評價，從調查報告可以看出時尚雜志的主要消費群體還是女性、服飾美容也是女性消費者最關注的必需品因此我們要在這一板塊投入大量硬廣，吸引商家，提高雜志的知名度。2 、流行在線內容為：邀請著名形象設計師，幫你變身，指點讀者的穿衣風格。收集新鮮書籍、電影資訊，音樂推薦，所在城市演唱會、話劇等大型演出資訊，電子產品新品介紹和各類促銷信息。電影、音樂一直是年輕群

4、體在消費中十分關注的一部分，所以我們用一個版面來介紹新專輯和新上檔的電影，并各挑出一個熱門的進行詳細點評。貼出影院放映時間表，方便讀者有更好的選擇。另一個版面介紹新的或者口碑好的電子產品，無論男女，質感好的電子產品對年輕人的吸引力是很大的。最后在電子產品版面加入各大賣場新的銷售情況。3 、美容主題主要內容就是介紹打造好感肌膚的好方法，不同季節的不同肌膚問題有專門的板塊進行講解。并有主打板塊愛自己的五十個辦法針對不同的肌膚問題有不同的解決方法，還有關于瘦身保健的。讀者可以不出家門就能解決自身的很多問題。極大地方便了讀者。4 、美食誘惑主要內容就是新菜品的推薦、價格信息發布、商家品牌推廣、對商業街

5、周邊飲食情況的介紹。民以食為天，作為一份時尚消費指南雜志，有必要把飲食這一塊加強。讀者在解決平時的飲食問題之外，也會抽時間約上三五好友去有特色、相對環境較好的餐廳或者休閑吧等。與此同時，發布促銷信息，一方面可以吸引商家的廣告，提高雜志質量；另一方面可以提高雜志在消費群中的知名度。板式設計：以圖片為主，文字為輔，使用大量色彩鮮艷的圖片。三、競爭對手分析根據資料顯示，我國刊業的發展進入了良性循環高速發展的階段，作為一本新生時尚雜志，銷售前景良好，愛尚秀創新的形式以及低廉的價格更成為了其他商品無法超越的優勢。國內知名的雜志種類繁多，時尚類雜志更是層出不窮，愛尚秀以其新穎的形式和便宜的價格定會獲得廣大

6、讀者的喜愛。目前最大的競爭對手就是國內銷售量居前的瑞麗。瑞麗已經是成立多年有一定市場的大雜志集團，要想與瑞麗抗衡，我們就要有更細的市場劃分。我們只有以更多更新的時尚資訊，和更便宜的價格取勝四、營銷推廣1 .定位愛尚秀的主要銷售對象是年輕讀者，因為根據調查報告顯示閱讀時尚雜志的大部分在1828周歲的讀者，這部分人接受新鮮事物的能力較強。所以選擇這部分人作為主要宣傳對象。2 推廣。本雜志在銷售前期采取贈閱的方式，讓更多的讀者認識后期根據調查報告顯示，讀者能接受的價格在10元左右。所以定價10元，較其他雜志而言比較便宜，更易讓讀者接受，并提供各大商場優惠折扣卷為商家進行宣傳的同時也增加了讀者對雜志的

7、興趣，美容板塊也會提供大量的試用裝，吸引讀者關注。五、預算。我們在項目總預算為50萬，在發刊前期，投入20萬的廣告費用，在各大報紙投放發刊信息讓廣大讀者知道我們，并在發刊當天在中街租借場地，搭設舞臺邀請表演團隊進行宣傳。對觀看節目的觀眾實行增刊和贈送禮物的方式，獲得廣大讀者的了解，場地費用是10萬元禮品和增刊費用為五萬元。并請大學兼職人員發送宣傳單，每人80元一天，一共一百人。費用為8千元。雜志運輸費用是2千元，剩下的20萬作為雜志發行后期組建讀者俱樂部的活動費用，活動包括美容，健身，旅游等。六、預測評估通過以上的策劃分析，可以看出，本雜志具有自身的特點并有一定的市場前景，具有較強的針對性，能給報社本身、合作商家、閱讀辦刊的消費者帶來相應的利益。一期定價10元錢，半月發行一期，一期發行15