1、創(chuàng)意廣告賞析前言：曾經有那么一個對于廣告的比喻“廣告是企業(yè)的化妝師”，這句話其實很形象的體現了廣告的作用。現在廣告已經成為人們公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段，人們借助于廣告宣傳自己的企業(yè),推銷自己的產品,美化自我的形象,廣告給現代經濟社會帶來了一道亮麗的風景,也給眾多的公司企業(yè)注入了一種年輕的活力。 一個好的廣告給人們帶來的影響甚至超越了產品本身，今天我就簡單的就幾個比較有創(chuàng)意的廣告進行簡單的賞析。廣告一：公益廣告(中國老年保健協(xié)會)公益廣告因其本身范圍所限，其實是一個比較難出好的廣告創(chuàng)意的群體。但是，當我第一次看到上面兩張圖時，確實有一種眼前一亮的感覺。圖片中貓手上的針線

2、盒狗手上的藥品幾乎是老年化的標簽，一提到這兩樣東西再加上老年化幾乎一對老態(tài)龍鐘的夫妻就映入海里，若是一般的廣告就會給人十分大的壓力，反而破壞了廣告本身的影響。但是，把兩位老人簡單換成一只小貓和小狗，再加上句簡單的標簽“要讓他替你盡孝嗎”，整個畫面一看就十分幽默詼諧，但是又不缺教育意義，是一個十分成功創(chuàng)意。廣告二：sony WalkmanSony Walkman一直是出好創(chuàng)意的大戶，對于喜歡音樂的我對許多老款sony廣告都記憶猶新。對于許多產品來說，廣告對于意境的描述往往要比介紹產品本身要重要的多，這也是為什么許多貼身產品喜歡以海灘作為背景，盡管只是一款隨身聽，但是一戴上你就會有獨自一人在海邊奔

3、跑的感覺，旁邊的音符也是一個亮點，我看到這個音符仿佛感覺音樂也在隨我奔跑一樣，整個畫面給我的感覺就是自由，輕松，以及獨立空間，這也非常好的貼合了使用隨身聽的消費群眾使用該產品的心理預期，對消費者進行了很好的心理暗示。廣告三：cnn對于許多好的創(chuàng)意廣告來說，簡單，快速轉化是一個非常重要的因素。右圖是CNN的一副平面廣告圖，圖中就只用了非常簡單的線條就像我們傳達了這個廣告所要表達的意思。右圖中，兩條紅線鏈接成一個v的圖樣，這個圖讓我們非常簡單地想起我們日常的拉鏈衣服，而拉鏈位置則用了cnn的logo代替，加上右下角的標簽“get the story behind a story”，結合cnn本身是

4、家新聞組織，這張圖很容易在我們腦海里浮現了一個不畏艱險，勇于剝開事實真相的勇士。簡單的線條，簡單的構圖卻十分好地表現廣告所像表達的意思，這一直是我最欣賞的廣告。廣告四：加多寶（廣告無罪，賣萌可恥）美女，寵物，小孩一直是廣告界的三大賣萌殺招，這個用來表現上圖這兩張平面廣告圖簡直是再恰當不過。底下“是我們太笨，用xxx才把xx做成唯一比肩xx的品牌”“是我們太自私，連續(xù)領先xx沒有幫競爭隊友xx”的廣告語看似自嘲，實則表現自己統(tǒng)治地位，再配上兩張小孩涕淚圖，讓人忍俊不禁。看似自嘲，實則炫耀，盡管十分“可恥”，但是還是一個比較好的廣告設計。廣告五：ponds洗面系列 formula牙膏對于廣告來說，戶外廣告也是其中一個重要組成部分。廣告本身于廣告所處環(huán)境的貼合程度也會影響一個廣告的好壞。上圖兩個戶外廣告是于廣告本身所處場景貼合十分出色的兩個廣告，用過廣告牌的缺口來表現產品本身的作用。如左圖，中間的缺口很好表現洗面奶對