1、2019-2020學年高三語文時評閱讀第一期新聞事件：2019年6月3日，全國多地出現搶購優衣庫與KAWS聯名款T恤的熱潮。6月3日0點，優衣庫天貓旗艦店開始售賣其與KAWS的聯名款T恤。0點01分，就有網友在網上曬圖：自己購物車內若干件相關商品，均因庫存不足而無法購買。根據相關報道，天貓旗艦店自零點發售起，僅一分鐘就顯示現貨全部售罄。線下實體店更不用說，有人在優衣庫門前排了一夜的隊，有人甚至為爭搶一件衣服大打出手，在瘋狂搶衣服途中丟手機丟錢丟鞋的人比比皆是，可謂是“萬人空巷搶聯名”。為什么優衣庫與KAWS的聯名款T恤會被瘋搶？一名顧客告訴新聞記者，Kaws和Dior也有聯名款，但價格高昂，一

2、件短袖要賣上千元，而優衣庫則不到百元，所以大家才會來搶購。新聞記者在網購APP上看到，Kaws和Dior聯名款有的已賣5000多元。風靡背后是文化附加值尋找更多文化表達的新方式，為更多富含營養的文化資源創造與大眾親密接觸的機會，讓文化的價值不斷被發現和應用。一個月前，某服裝品牌聯名款遭瘋搶事件的相關圖文、視頻席卷全網。在大多數媒體集中火力抨擊非理性消費、國民素質問題時，實際上還可以換個視角看，從這一群體消費行為分析社會公眾尤其是年輕人消費需求的改變。此次瘋搶并非因低價、折扣，也并不完全由限量發售等營銷行為所直接導致，而其核心原因是公眾對產品文化附加值的追求，服裝、日用品等物質消費也已成為人們滿

3、足精神文化需求的重要渠道。附著各類文化符號的T恤、近年來風靡的“漢服熱”“國潮熱”、文創產品的熱銷以及日用品的“文創化”時尚與否的判定因素從款式擴展到了風格，人們期望在生活場景中“亮出”自己的文化標簽。消費者在追求個性和差異化的過程中雖然難免受到潮流的裹挾，但是消費習慣最終會向著成熟化發展。而對于生產者來說，通過對這一消費趨勢的響應，從傳統和當代文化藝術資源中汲取素材、創新轉化，制造高文化附加值的“爆款”，一定好過盲目“跟風”。“網紅款”與“潮玩”受到人們追捧。某自媒體曾發布一則推送，請用戶辨別圖片中所列物品哪些是“網紅款”？優衣庫的KAWS聯名款T恤、星巴克的貓爪杯、雙黃蛋雪糕即使不“追星”

4、也能認出這些“網紅款”。從中也就可以得出“網紅款”的大致含義：產品的外觀造型、功能設計或使用體驗在網絡媒介環境中獲得“引爆”從而被廣泛傳播、受到消費者追捧，其中通常伴隨著饑餓營銷、跨界營銷等營銷策略的使用。有些“網紅款”因為文化、藝術要素的加持，在消費者心目中的價值遠遠超出了實際售價。“網紅款”源于“網紅”一詞，而“網紅”也從專指網絡紅人擴展為網絡媒介傳播中的各類熱門內容，衍生出“網紅店”“網紅城市”等新詞。而“潮玩”是指潮流玩具，其主題或者說賣點是玩具的創意設計、制作工藝和所附著的“文化標簽”“潮玩”背后還有消費體驗的創新。比如，“盲盒娃娃”依托熱門IP、限量售賣、“隱藏款”設計等制造強大的

5、消費心理黏性，已形成龐大而穩固的消費群體。物質產品的價格可量化，文化現象或IP內容的經濟價值也可衡量，但當文化或IP附加到產品上時，其價值就無法用簡單的加法來測算了。截至2018年12月份，我國網民規模達到829億人，年齡結構以中青年群體為主，但持續向中高齡人群滲透，網絡熱點、網絡話題等越來越具有強勁的社會代表性，而消費行為尤其是文化消費的策源地往往是互聯網。“網紅款”“潮玩”背后有明顯的跟風性、盲目性特質，但與其一再抨擊不如加以分析：“跟風”源于人類社會固有的從眾心理，“從眾”并不是當代所獨有。人類社會從古至今都普遍存在著個體因群體壓力而跟從選擇的行為，但在當代因互聯網大幅增加了信息的可達性

6、，也勢必造成更密集的群體壓力，從而造成無孔不入的“跟風”，影響人類感知力、判斷力和創造力的發展。理解“跟風”，就能更好地利用移動互聯時代的信息傳播規律，為大眾創造更為多元的“東西南北風”；在消費者之間形成良好的蜂鳴效應，促進消費行為的成長與成熟；擅于接納和創新利用消費趨勢和規律，幫助更多“主流文化”在生活場景中變身“潮流文化”。近幾年，博物館文化創意產品開發日趨活躍，故宮博物院已然成為“網紅大IP”，蘇州博物館的“唐寅袋泡創意花茶”、廣漢三星堆博物館的古蜀青銅面具餅干公園、南京博物院的金陵王璽橡皮擦原本只能在博物館內見到的文物形象和歷史文化符號大量在生活場景中出現。除了博物館等文化文物單位，公

7、園文創、街區文創等也開始嶄露頭角，比如玉淵潭公園的“櫻花冰激凌”刷爆了櫻花季的朋友圈。可以說，從少量供需的“文化紀念品”“文化衍生品”到銷售量、覆蓋面不斷擴大、文化附加值在其中處于不可或缺位置的“日常消費品”，文化有了更大的應用場景，消費者熱衷于為“文化附加值”買單。當代，文化消費以及物質消費的“文化化”，已然成為文化傳播的主渠道。雖然這種傳播具有符號化、淺表化、碎片化等特征，但同時也具有可見度高、覆蓋面廣、傳播性強等優點，是不可放棄的文化載體。實際上，“中國風”“漢服熱”“國潮熱”都體現了當代人認知認同、主動親近中華傳統文化的趨勢，背后是人們在古人智慧、傳統工藝、民族審美中找到了自我所追求的

8、內涵、美感、個性再回頭看此輪“瘋搶”，我們可以確認的是當代人已然更為注重文化本身的消費。消費者通過文化消費表達生活態度和文化認同，我們要做的是在產品、服務以及各類消費場景中尋找更多文化表達的新方式，為更多富含營養的文化資源創造與大眾親密接觸的機會，讓文化的價值不斷被發現和應用。 （來源：經濟日報2019-08-04 10:12 作者：楊紅）優衣庫哄搶事件的背后 ：中國人總是在著急什么？前不久，優衣庫T恤被“瘋搶”的視頻上了熱搜，就連刷朋友圈，也時不時出現幾條視頻直播。仔細了解后才知道，原來是優衣庫聯名KAWS的T恤限量發售，原價99元甚至被炒到了500元以上，一群人玩命瘋搶，場面一度混亂。視頻

9、里一群人發瘋似的往優衣庫門店奔跑，門店閘門剛開到三分之一，大家放下身段，立馬鉆了進去。各種衣物被亂扔，聯名款迅速搶空，有人跳上衣臺，強勢地扯下模特身上的T恤，大家擠在一團，相互推搡，甚至有人為了這件T恤在店內大打出手。而搶完后的店內恢復了平靜，卻剩下了一地被亂踩的衣物和模特的殘肢斷腿。想買自己喜歡的衣服無可厚非，但在視頻里我卻看到了一群人在公共場合的毫無秩序，為了T恤洋相百出，給工作人員添亂的同時，也讓自己丟了體面。為了一己之利，在公共場合毫無形象，他們如愿拿到了自己的衣服，卻在無形之中暴露了自己的公共教養，衣服再好看，可你搶衣服的樣子真丑。卡耐基在人性的弱點中寫道：只為自己著想的人是無藥可救

10、的，他們是沒有教養的人，無論他受過什么樣的教育。公共場合的教養最能看清一個人的底線，沒有秩序的自私，是把素質和規則踩在腳下，本著反正沒人認識我，但往往，越是陌生的公共場合，越容易暴露一個人的本性。01  公共場合的自私，讓一群人丟了體面 T恤有人搶，氣球也不例外，上海迪士尼就曾遭遇過類似的“瘋搶事件”。當時花車巡游結束后，有游客上前買氣球，工作人員剛準備解下氣球時，人群中突然大喊：“搶氣球！”緊接著游客蜂擁而至，幾十個氣球瞬間被瓜分一空，孩子被大人擠到變形，大人依舊在爭搶時毫不手軟。氣球并不是免費提供，哄搶的行為其實也在“變向搶劫”，有網友卻跳出來質疑說：“一個氣球賣到80

11、元，迪士尼才是在搶劫！”氣球嫌貴可以不買，但不買不代表就可以強搶，“不勞而獲”的成本很低，但為了一個氣球丟了自己的體面，反而得不償失。 很多時候，我們總能在公共場合里看到一群似乎戴著“金鐘罩”的人，眼里無他，目光所及之處只有自己，他們神不知鬼不覺地插隊，隨地吐痰大聲喧嘩，自己怎么開心怎么來，將他人的感受置之度外。想起之前看過的一則新聞，一名女子帶著小孩在合肥的高鐵站坐車，時間到點，列車正準備開車時，女子卻以“我丈夫還沒上車”為由，強行用身體阻擋車門關閉。工作人員和乘客多次勸解無效，將她拉下車，女子卻不依不饒，即使倒地也要將腿伸進車門。個人原因遲到，卻振振有詞讓整列車廂人陪等，在公共場合漠視規則

12、，為了不耽誤自己，甘愿耽誤全車人。這種在公共場合“利己”的人，可以隨意“脫下”道德的束縛，寧愿撒潑鬧事，遭受鄙夷，也要把自己的利益放在第一位。這種自私的吃相，實在是毫無臉面可言。02  你的無秩序暴露了你的沒教養 漠視規則的背后，更暴露出了這群人的沒教養。前段時間，電視劇都挺好大火，跟著火起來的還有取景地蘇州同德里的“老宅”，一夜之間，同德里“變身”網紅打卡地，每天有上千名游客擠進小巷子。“蘇州老宅”當時租用的是一位老奶奶的房子，不僅白天人流如織，更有游客三更半夜敲門，吵得老奶奶無法入眠，更夸張的是，不僅老宅深夜被敲門，就連鄰居家的門牌也在前些天不翼而飛。總有些人

13、，旅行打卡不是要帶走點什么，就要留下些什么。位于河北的金山嶺長城，雖不像八達嶺一樣有名，但長城的石磚上，卻出現了“到此一游”和人名。無論是清晰的字跡還是模糊的字跡，幾乎布滿每塊石磚，游客刻得字若隱若現，讓人氣憤的同時，卻又無能為力。同樣位于陜西景區內的上萬棵竹子，也“慘遭毒手”被紛紛刻滿了名字。在公共秩序面前，沒有一個人有特權。在景區刻字，漠視景點的秩序規則，享一時之樂，說到底，就是沒有教養。不光是對文物動手，沒有公共秩序的人仿佛一顆行走的毒藥。想起之前復仇者聯盟演員團隊來上海宣傳時，國人的沒教養讓“英雄們”大開眼界。“蜘蛛俠”湯姆和“鋼鐵俠”羅伯特剛一下車，就遭到了粉絲把海報扔到臉上，湯姆的

14、眼睛被劃到的同時，臉上也留了劃痕，因為粉絲堵得水泄不通，英雄們在紅毯儀式上被迫遲到，離開后甚至有粉絲拉車門，堵得他們無法離開。追星可以，但過分打擾和干涉別人，全然不顧他人感受，這樣的粉絲，教養更令人堪憂。事件一出，不少網友在微博感慨：“真是丟人丟到了國際”，即使我們在國外再禮貌，再有教養，想要證明國人并不是毫無素質，卻被這群沒教養的人拖了后腿。03 沒有事物值得你丟掉教養 社會學教授朱紅文曾說：“公共生活是由無數個人生活構成的集合概念，如果自己不主動維護公共秩序或公共文明，最后每個人的生活質量都會遭到嚴重破壞。”沒有基本的規則意識，只會讓我們的公共生活越來越糟，公共教養是一

15、個人的基本，也是一個人應該有的羞恥心。為了一件T恤，為了一個氣球，為了紀念一次“到此一游”，暴露教養的同時，我們以為自己得到很多，但仔細一想，卻什么也沒有，最終反而丟了臉面，成為了笑話。很多人不明白，沒教養的行為或許開心一時，但長久根深蒂固的無教養思維只會讓自己越走越窄，這個世界沒人喜歡沒教養的人，而公共教養最能暴露你的本質。道德無法約束每一個人，但我們都要清楚，教養是一個人刻在骨子里的氣質。這個社會不是一直彬彬有禮，但有教養的人，是無論何時都能明白不給別人添麻煩是基本，謙和體貼更是一個人的善良。在公共場合，我們時常被孩子不受控制的吵鬧聲惹得煩躁，但之前的一條新聞卻讓我格外窩心。在寧波的機場上，一位媽媽帶著一歲半的寶寶，擔心孩子哭鬧，特