1、2.小 剛 看 廣 告 第 2 輯 1997-2008 Look at the world, comparing with China. WHO THEY AREWHO THEY ARE全球廣告集團的分工與合作。ZHOUXIAOGANG 1997-2008 Look at the world, comparing with China.1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究舉例說明舉例說明zhouxiaogang 1997-2008 Look at the world, compare with C在全球市場,為全球品牌服務。made by zhoux

2、iaogangWHAT THEY DOWHAT THEY DO1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.4向智威湯遜問好, 傳播的焦點是時間理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.5Ogilvy 奧美廣告奧美廣告理念業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究在全球市場,為全球品牌服務

3、。Look at the world, comparing with China.6360 品牌管家品牌管家 理念理念業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究奧美的使命是“成為珍視品牌的人最重視的代理商”。奧美所做的一切都圍繞著品牌：建立品牌、保護品牌，讓品牌不斷地產生利奧美所做的一切都圍繞著品牌：建立品牌、保護品牌，讓品牌不斷地產生利潤。潤。今天，品牌能夠帶來的價值很大程度上取決于非常軟性的東西，那就是人們在日常生活中與品牌的關系。 人們可以藉由各種各樣的事物與品牌建立真正的密切關系，這些事物遠遠超出了我們的理性所能及。一樣的興

4、趣，默契的幽默感，甚至對熱帶魚的共同喜愛，都可以成為建立強有力的紐帶關系的基礎。 大大小小的事情，也都會與品牌建設有關。因為每個品牌都有自己的故事，我們可能會有各自不同的接觸時間和體驗方式去感受。而那些大大小小的事情其實都是故事的一部分，深刻影響到品牌關系。很多時候，這些事情遠非我們的直接控制范圍之內。 這就是奧美為什么堅持從全方位看待品牌的原因。圍繞著一個品牌，奧美努力從各個方面尋找各種元素和線索，以捕捉更多與消費者之間的關聯，而后對這些事實進行歸納，豐富品牌的故事豐富品牌的故事。 品牌管家品牌管家Look at the world, comparing with China.7信息收集信息

5、收集理念業務流程業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究首先透過信息的收集和分析，掌握產品、消費群、競爭情勢以及所有環境因素，幫助我們徹底了解您的品牌特性。 從策略思考，到業務應用，再到最具創意的整體行銷傳播，這正是奧美廣告的360度品牌管理所提供的服務內容。信息收集信息收集品牌檢驗品牌寫真品牌管家Look at the world, comparing with China.8品牌檢驗品牌檢驗理念業務流程業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究品牌檢驗是品牌管家特有

6、的調研工具。 從消費者的觀點出發，把他們對品牌的籠統印象、模糊感覺和兩者之間的關聯性等看似無關的蛛絲馬跡進行歸納，并整理成為明確的具體信息，判斷出其有利或不利品牌的因素。信息收集品牌檢驗品牌檢驗品牌寫真品牌管家Look at the world, comparing with China.9品牌寫真品牌寫真理念業務流程業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究品牌寫真將所有的產品信息和對消費者的深度洞察原樣顯現，透過文字或影像，去捕捉消費者與某一個特定產品或服務項目之間的獨特關聯，體現品牌的如同人類指紋般獨一無二的真實面貌。信息收集

7、品牌檢驗品牌寫真品牌寫真品牌管家Look at the world, comparing with China.10品牌管家品牌管家一經確定，品牌便成為所有行銷決策的最高指導原則。 身為品牌管家，我們的任務在于確保品牌的核心價值忠實呈現在所有的行銷活動上。理念業務流程業務流程客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究信息收集品牌檢驗品牌寫真品牌管家品牌管家Look at the world, comparing with China.11Ogilvy 客戶客戶理念業務流程客戶客戶案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4.

8、 朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.12HELLO MOTO!理念業務流程客戶案例案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究MOTOROLA 背景背景與主要競爭對手諾基亞和三星相比，摩托羅拉已有品牌形象顯得過于陳舊而保守。 策略策略通過360度的品牌活動，創造全新的消費者語言創造全新的消費者語言“MOTO”，并給予全新的品，并給予全新的品牌定義牌定義，為摩托羅拉的品牌形象重新注入活力。 效果效果通過調研分析得知，在MOTO品牌活動之后，對于摩托羅拉的品牌形象，消費者的普遍

9、反應是：更年輕了，更有創新意識了，更人性化了。這個數據較之活動之前，上升了接近10個百分點，趕上并超過了競爭對手諾基亞、三星等。 MOTOIBMLook at the world, comparing with China.13MOTO理念業務流程客戶案例案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究MOTOIBMLook at the world, comparing with China.14IBM e- business 理念業務流程客戶案例案例1. 奧美廣告奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究IBM 背

10、景背景IBM 在1998年推出“你準備好了嗎？”傳播運動， 1999年IBM 繼續推出“你接觸到電子商務了嗎 (e-reality)”傳播運動來傳達電子商務已不是一個抽象的概念。作為一種嶄新的模式，它已經出現在生活中。IBM作為電子社會的倡導者和領導者，希望憑借自身的實力，促進社會的電子化進程。并與中國結成合作伙伴，并肩前進。 策略策略用“電子化社會”作為傳播運動的主旨，繼續深入發展IBM的傳播運動，強化IBM的技術領袖，和包括硬件、軟件、服務等解決方案以及應用全方位提供者的形象。采用360度整合行銷策略，使傳播最具沖擊力。 展開并實施策略，以提升心理份額(mindshare)作為主要目標，同

11、時帶動市場機會。 效果效果時至今日，IBM業已成為中國電子商務服務市場絕對的領導者，市場份額首屈一指，遠遠超過競爭對手惠普遠遠超過競爭對手惠普。 MOTOIBMLook at the world, comparing with China.15MindShare 傳立媒體傳立媒體理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究在全球市場,為全球品牌服務。Look at the world, comparing with China.16MindShare 度身定做度身定做理念理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣

12、偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究傳立媒體的任務是確保客戶在媒體方面的競爭力傳立媒體的任務是確保客戶在媒體方面的競爭力，包括改變消費者行為，觀眾細分，新媒體頻道，高端媒介價格調整。在競爭如此激烈的環境中，傳立媒體要求它的員工思維敏捷，富有創意，靈活機動，具有強大的媒介購買能力。 傳立信奉傳立信奉“度身定做度身定做”的解決之道，的解決之道，使客戶的媒介投資更加合理化，實現客戶傳播投資的最大價值。可以說，傳立既“大”又“小”。在和媒體談判時，傳立是一個購買量極大的購買者；同時，對于每一個客戶來說，傳立又可以提供細致入微的個人化服務。作為最大的媒介公司，傳立投資新的媒介工具、研究技巧，進而改善

13、客戶投放廣告的效力；在實施的過程中，將價值最大化。 度身定做度身定做Look at the world, comparing with China.17MindShare 核心服務核心服務理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究對于客戶的媒體投資，采取慎重的態度和透明的操守。傳立的核心服務著重在于使客戶的媒介投資取得最高的回報。傳立的核心服務著重在于使客戶的媒介投資取得最高的回報。媒介策略咨詢媒介策略咨詢研究有效的媒介策略來滿足客戶的業務需求與目的。媒介投資和購買媒介投資和購買利用傳立是中國最大的媒體購買集團的優勢來為客戶拿到

14、最好的生意。技術計劃和執行技術計劃和執行以透明的操作迅速有效地執行客戶的媒介策略。核心服務核心服務專業服務Look at the world, comparing with China.18MindShare 專業服務專業服務理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究專業服務根據市場的變化而不斷更新，有時候甚至也能改變市場。正如傳立的核心服務，無論在當地還是全球市場都同樣適用。高級技術研發部高級技術研發部戰略性的經濟計量學咨詢。市場洞察部門市場洞察部門消費者 / 品牌 / 媒介洞察互動媒體部門互動媒體部門數碼媒體市場咨詢Perf

15、ormance部門部門全面地提供在贊助及項目方面的策劃咨詢服務 核心服務專業服務專業服務Look at the world, comparing with China.19高級技術研發部高級技術研發部1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究高級技術研發部是專門向傳立客戶提供信息咨詢的部門，其專業技術與高級計量經濟學相關。他們通過計量經濟學和統計學原理分析以及建構模型來幫助客戶達到最大的投資回報率和決定今后的進一步策略。高級技術研發部門可以解決下列問題：高級技術研發部門可以解決下列問題：哪個地區，哪個產品類別或者品牌能提供最佳的業務增長機會？ 我們

16、怎樣在媒體和價格之間取得一個平衡？ 哪種媒介渠道能夠最大限度地擴大銷售，提高收益？ 怎樣實現認知率和到達率的目標，以取得最佳的投資效果？ 達到這些目標需要多少預算？高級技術研發部為客戶量身定制了一系列具有自主知識產權的研究方法：高級技術研發部為客戶量身定制了一系列具有自主知識產權的研究方法：預算制定及分配的分析方法 市場結構分析工具 Hendry - 投資組合管理的分析方法 營銷組合模型 -專門分析營銷投入產出率的分析模型 品牌資產管理 媒介投資優化 網絡實時模型數據庫（ 高級技術研發部 Live） -這是一個基于互聯網的數據庫系統，用戶獲得權限后可迅速查看數據及模型結果的更新，從而更快地獲得

17、決策支持。理念業務業務客戶案例核心服務專業服務專業服務Look at the world, comparing with China.20市場洞察部市場洞察部1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究市場洞察部門是傳立傳媒建立在調研基礎上的一個部門，主要關注于深入探尋消費者的消費習慣和媒介接觸習慣。雖然市場洞察部門的主要業務 , 監測和媒體投放評估大都是建立在定量數據的基礎上的，但傳立更注重的是超越數據的羅列，在數據之上去洞察：消費者 /品牌 /媒體之間的關系 社會環境和消費行為特點 人們如何選擇媒介及選擇的原因 在不同的環境中人們對于廣告的反應如

18、何 在所有品牌溝通策略中，媒體策略的表現如何 媒介接觸習慣正在發生怎樣的變化理念業務業務客戶案例核心服務專業服務專業服務中國在世界經濟中扮演著舉足輕重的角色。對于那些已經進入中國市場或是考慮進入中國市場的企業來說，對中國消費者的消費習慣和消費態度有很深入的洞察了解是十分必要的。無論從消費者所處的地區，消費者的年齡，收入，態度，預期的哪方面來看，無論從消費者所處的地區，消費者的年齡，收入，態度，預期的哪方面來看，中國都是一個處在持續且快速變化中的高度復雜的市場。中國都是一個處在持續且快速變化中的高度復雜的市場。傳立傳媒的市場洞察部門運用許多先進的專項自主研究和聯合調查研究工具，呈現給客戶清晰的市

19、場細分。Look at the world, comparing with China.21互動媒體部門互動媒體部門1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究互動媒體部門為我們的客戶帶來最新的數位溝通方式以及更直接的市場營銷技術。在數位領域以及直銷市場快速演變的今天，互動媒體部門為我們提供了市場領先的知識及技術；從確定新興媒體形式，到管理線上調研再至開發具有深遠意義的線上投資制度及長期的品牌表現跟蹤。傳立互動媒體部門是互聯網廣告的領軍者，為客戶提供全面的服務：傳立互動媒體部門是互聯網廣告的領軍者，為客戶提供全面的服務：線上及面對面咨詢服務 : 市場

20、趨勢，合作伙伴，資產管理，調研，培訓以及競品監測。 在網絡方面的媒介策劃、購買：線上 , 郵件 , 直郵 , 移動 提升市場定位：為客戶的搜索結果優化及付費廣告位提供獨有的解決方案。 資金貿易及線上購買服務理念業務業務客戶案例核心服務專業服務專業服務Look at the world, comparing with China.22Performance1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究Performance是一個在體育及娛樂贊助領域提供全方位咨詢與服務的部門。是一個在體育及娛樂贊助領域提供全方位咨詢與服務的部門。Performance幫助

21、品牌通過多樣的途徑和形式獲得關注，致力于讓品牌與體育，娛樂，文藝及電視節目強有力地結合，并加強其間的聯系。 Performance提供服務包括：提供服務包括：戰略性贊助策劃 客戶權益談判 活動和個性化營銷 市場洞察和媒體激活 測量和評估理念業務業務客戶案例核心服務專業服務專業服務Look at the world, comparing with China.23MindShare 客戶客戶1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究理念業務客戶客戶案例Look at the world, comparing with China.24耐克耐克 12：

22、88理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究客戶要求客戶要求24歲生日前一天，在瑞士洛桑，劉翔終于以12秒88打破了沉睡了13年的男子 110米欄的世界紀錄。這個數字不僅僅是新的世界記錄，而且 8這個數字在中國文化里有著特別的意思：幸運。 NIKE要求：傳立媒體以最快的速度，在最廣泛的大眾媒體上進行一輪媒體投放。創意點創意點耐克以 “Just do it”精神，致力于贊助劉翔在世界及中國體壇上的地位。創意與執行創意與執行傳立（中國）媒體在接到客戶媒介簡報后僅僅 6個小時，就完成了從廣告媒介策劃、購買到投放執行的所有工作。 12

23、“88廣告在隨后的 8小時就在最先的 5小時內以網絡形式播出。而這次投放真正的核心是耐克特別為劉翔趕制的 ” 12.88 “的紀念版 T恤，這件白色圓領衫前面印著紅色 ”12.88“，后面衣領處則是一個墨綠色的劉翔跨欄剪影。 耐克耐克 12 ：88 摩托羅拉 拇指小寶 養樂多 北京投放 12“88廣告緊接著分別在 CCTV5、新浪網站、和其它相關電視頻道、主要的報紙雜志，以及戶外巨幅海報和特別制作的TVC在外灘江邊震旦廣場的戶外電子屏上滾動播出。評價評價12“88廣告投放的效果成功，短時間內耐克廣告的累計觸及人群就已經達到約 3388萬的年輕人，而年輕人正是耐克追求的核心目標消費者。很好的反應

24、以及傳達了 NIKE對運動員一如既往給予支持和協助的精神。Look at the world, comparing with China.25摩托羅拉摩托羅拉 拇指小寶拇指小寶理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究客戶要求客戶要求一個全新的手指輸入系統伴隨著摩托羅拉 A732的上市進入市場。消費者對新的智能手指輸入法存在著技術上的障礙。摩托羅拉要求通過培訓這一類消費者，以使這種產品的銷售量得以維持。創意點創意點傳立認識到動漫在中國相當的廣受歡迎。人們喜歡幽默的感覺和傳統的童話形象。因此，我們決定利用這一點來刺激廣大的消費者。

25、設計與投放設計與投放“拇指小寶”應運而生 通過一個卡通人物使得城市里的成年人群接受摩托羅拉 A732中的智能輸入法。“拇指小寶”成為影響市場的優勝者。他的幽默的形象通過幾個長期交流平臺吸引著大眾，例如手指繪畫比賽（消費者創造出他們自己的拇指小寶，并傳入一個網上特殊空間進行公開投票）， BBS的特殊繪畫功能，活潑的母指小寶的故事，以及在 MSN和QQ中的母指小寶游戲。 耐克 12 ：88 摩托羅拉摩托羅拉 拇指小寶拇指小寶 養樂多 北京投放 評價評價消費者的參與熱烈。所有的人都在玩“拇指小寶”游戲，使用 BBS的特殊繪畫功能，發送“拇指小寶”電子賀卡，并將自己的繪畫作品發送到網站參與投票。最后統

26、計得出：網上共有相關留言 2.25億條，對摩托羅拉A732網站的訪問達1千萬，在2006年的第四季度中摩托羅拉A732共售出10萬部。Look at the world, comparing with China.26養樂多養樂多 北京投放北京投放理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究客戶要求客戶要求養樂多是一個有著超過七十五年歷史的日本品牌，目前在世界27個國家都有銷售。養樂多在廣州，深圳和上海有銷售，2006年在北京正式上市。養樂多面臨的主要問題是益生菌飲品在中國市場的類別仍然比較小。養樂多的價格則比較高。創意點創意點成

27、功幫助養樂多在北京上市，以相對較少的預算，通過建立品牌認知度和有效溝通產品利益點（有益健康）來達到計劃銷售額。設計設計 & 傳播傳播由于客戶的預算較小，在這種情況下我們建議使用簡短的，但是讓人印象深刻的廣告投放給消費者帶來強大的影響力。只要消費者嘗試過，該品牌只要消費者嘗試過，該品牌“重復購買重復購買”的特性便可以保證以后的銷售量的特性便可以保證以后的銷售量。因此，傳立運用多樣化的媒體手段包括，電視，平面媒體和戶外媒體（地鐵和巴士廣告），在不同的情況下使廣告頻繁地到達目標人群。 耐克 12 ：88 摩托羅拉 拇指小寶 養樂多養樂多 北京投放北京投放 為了保證此次預算的可行性，傳立通過創

28、意的談判和執行來傳達品牌利益。例如在報紙方面，傳立談判了性價比很高的廣告套裝，通過最小的預算為廣告達到最高的發布率。 在雜志方面，傳立利用了一個女性消費者感興趣的占星術頁面來傳達這樣的信息：養樂多提醒您，關注星座運程，關注身體健康。評估評估此次投放的結果是廣告認知度超過了45%。更重要的是銷售額大大出乎客戶的預料（達到了超過了40%的購買率）。大大地超出了預期的目標，是一次非常成功的投放。 Look at the world, comparing with China.27萬博宣偉公關萬博宣偉公關理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾

29、森市場研究在全球市場,為全球品牌服務。Look at the world, comparing with China.28萬博宣偉公關萬博宣偉公關 理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究萬博宣偉國際公關公司（Weber Shandwick Worldwide）是世界上最大的公共關系咨詢公司，在全球35個市場設有80間辦公室，業務范圍涉及全球126座城市。 萬博宣偉的強項在于快速消費品推廣，該公司在業務拓展上充分發揮了同屬IPG的4A廣告公司麥肯光明、靈獅環球和博達大橋帶來的網絡效應。 Look at the world, c

30、omparing with China.29萬博宣偉公關萬博宣偉公關 業務業務理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究在中國，萬博宣偉為國內及全球企業客戶提供行之有效、富于創新的公關宣傳項目。不管是新設施的揭幕儀式、樹立品牌形象、CEO來訪、發布新產品/服務、危機處理，還是政府公關活動，萬博宣偉在中國積累的豐富經驗能夠幫助客戶從容應對種種挑戰性的公關事務，并使他們的事業從中獲益。萬博宣偉中國的組織架構采用了全球一致的模式萬博宣偉中國的組織架構采用了全球一致的模式，使每個業務團隊都匯集了相當的行業和市場經驗。在中國的業務團隊

31、包括：消費品營銷 企業形象公關 金融服務和投資者關系 政府關系和公共關系 醫療保健 科技 旅游 消費品與醫療保健企業形象財經公關 科技及信息技術公共事務及政府關系Look at the world, comparing with China.30消費品與醫療保健消費品與醫療保健理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究公共關系策略和項目公共關系策略和項目為客戶提供量身定做且貼合其工作進度的公關策略，以充分滿足客戶的需求和期望。基于對客戶本身、行業狀況及其面臨的外部挑戰的透徹分析，我們為其確定核心信息和目標受眾，并提供深入的富

32、有創造力的戰略戰術。同時還會不斷的對其有效性進行評估以確保客戶的投資回報。媒體關系管理媒體關系管理為客戶提供包括公司、產品和服務在內的一系列全方位的媒體資料。這些資料幫助我們為客戶發展和維護同媒體之間的日常聯絡，并確保客戶公司在溝通方式上內外風格的統一。具前瞻性的媒體關系開發和維護具前瞻性的媒體關系開發和維護堅持不懈地為客戶尋找與其活動相關的額外的媒體曝光的機會。這其中包括追蹤行業媒體的熱點新聞，以及從中發展延伸出的觀點，這將有助于客戶將其自身定位于行業內的思想領袖。消費品與醫療保健消費品與醫療保健企業形象財經公關 科技及信息技術公共事務及政府關系產品發布和活動管理產品發布和活動管理全力支持包

33、含有市場推廣、廣告和公關活動等的整合營銷方案。用具專業精神的公關活動來幫助客戶完成新產品的發布及其他活動。能為客戶提供創造性與實用性并舉的建議，以使發布活動取得成功。效果評估和媒體監測效果評估和媒體監測擁有一系列專業工具來幫助客戶對其媒體曝光的文章進行監測、報告和分析。公司與客戶一道尋求由為客戶量身定做的定性分析、定量分析或相對分析組成的最高效的解決方案，以評估媒體報道對客戶商業績效的影響。Look at the world, comparing with China.31企業形象企業形象理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市

34、場研究媒體關系戰略咨詢及活動制定媒體關系戰略咨詢及活動制定 我們根據客戶需求和優先次序量身定制戰略和媒體方案。這些是基于對重點信息的確定。主要受眾和創造性的技巧。我們在常規基礎上提供方法和評估戰略。媒體關系管理媒體關系管理 我們為媒體提供全面的關于公司、產品和服務方面的資料，維系日常媒體關系。公共事務公共事務 政府關系在中國是至關重要的。我們提供在公共事務方面領先的專長，幫助客戶在全國和地方層面影響公共政策。我們還提供游說和戰略協助。危機管理危機管理我們的專業顧問為客戶提供及時全面的項目管理專長，在危機預警、控制和處理方面提供咨詢。消費品與醫療保健企業形象企業形象財經公關 科技及信息技術公共事

35、務及政府關系活動管理活動管理我們為客戶提供營銷、廣告、公關在內的整合方案，確保活動達到最佳的媒體效果，同時也保證客戶收到全面的創造性并且行之有效的解決方法。媒體媒體/演講培訓演講培訓我們專業的媒體培訓專家采用真實場景培訓，為客戶提供知道和反饋幫助提高應對媒體的技巧。我們的培訓項目確保客戶更好的理解媒體，更有效的參與和應對媒體提問以及傳遞主要信息。此外，我們還幫助客戶改善總體演講風格和技巧。Look at the world, comparing with China.32財經公關財經公關理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場

36、研究戰略咨詢戰略咨詢我們開發并執行溝通方案，以吸引并保持恰當的投資者，維持股票價格。通過正確的定位、清晰準確的信息、正對恰當的財經受眾提高業務價值。上市上市 包括總體定位、與金融分析師和財經媒體建立聯系、路演以及內部溝通。后期維護后期維護 為了維持并建立公司形象和股票價值，所有上市公司都需要持續的溝通支持，包括謹慎處理敏感信息。溝通方式包括分析調查、分析師會議、新聞發布會、新聞稿、一般性會議、季度財務報告、年度報告以及公司網站等。財經媒體關系財經媒體關系 幫助客戶建立良好的媒體關系，使媒體能夠全面了解公司信息。通過萬博宣偉全球網絡，我們還可去確保與歐美主要財經媒體的良好關系。消費品與醫療保健企

37、業形象財經公關財經公關 科技及信息技術公共事務及政府關系其他特殊項目其他特殊項目 我們還可以提供公司收購與兼并咨詢、項目管理、危機管理及培訓。Look at the world, comparing with China.33科技及信息技術科技及信息技術理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究公共關系策略和項目公共關系策略和項目 我們為客戶提供度身定做的能夠滿足客戶期望，且貼合其工作進度的公關策略。基于對客戶本身及其面臨的外部挑戰的透徹分析，我們為其制定核心信息和目標群。 媒體關系支持媒體關系支持 我們為客戶提供包括公司、

38、產品和服務在內的一系列全方位的媒體資料。這些資料幫助我們為客戶發展和維護同媒體之間的日常聯絡。同時，我們確保客戶公司在溝通方式上內外風格的統一。 具前瞻性的媒體關系開發和維護具前瞻性的媒體關系開發和維護 我們堅持不懈地為客戶尋找并提供與其活動相關的額外的媒體曝光的機會。這其中包括致力于熱點追蹤的行業報道，以及從這些話題中發展延伸出的觀點，這將有助客戶將其自身定位于行業內的思想領袖。 消費品與醫療保健企業形象財經公關 科技及信息技術科技及信息技術公共事務及政府關系產品發布和活動管理產品發布和活動管理 我們全力支持包含有市場推廣、廣告和公關活動等的整合溝通方案。我們用具專業精神的公關活動來幫助客戶

39、完成新產品的發布及其他活動。我們能為客戶提供創造性與實用性并舉的建議，以達成發布活動的成功。 評估和媒體監測評估和媒體監測 我們擁有一系列專業工具來幫助客戶作其媒體曝光文章的監測、報告和分析工作。我們將與客戶一道尋求由定性分析，定量分析或相對分析組成的最高效的解決方案。 Look at the world, comparing with China.34公共事務及政府關系公共事務及政府關系理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究市場領先地位市場領先地位Powell Tate 是萬博宣偉中國的公共事務分部，為客戶提供政府關系

40、、公共政策、事件管理、戰略傳播運動、業務拓展等領域的高端咨詢服務。 Powell Tate 擁有覆蓋美洲、歐洲和亞洲主要政治中心的國際網絡，其策略咨詢服務是本地化資源和國際視野的結合。 新視野新視野 在中國市場，公共事務管理，影響著機構最重要的資產 聲譽。這就是萬博宣偉將公共事務咨詢業務的發展作為業務重心的原因之一。公共事務涉及多重受眾，采用了以調研為導向的方法來確認利益關系群體以及他們的需求。當今 , 公共事務需要通過整合戰略傳播來塑造公共政策制定的環境，并最終影響公共決策制定的結果。 專業服務專業服務Powell Tate 的精英團隊由來自政府、傳媒、商業、法律等領域的人才所組成。的精英團

41、隊由來自政府、傳媒、商業、法律等領域的人才所組成。他們給客戶帶來深入的知識、經驗、技能，以影響公共輿論、協助政府的政策制定、教育和帶動主要受眾群體。 Powell Tate 北京和上海的分部一起為客戶提供全方位的高端咨詢。消費品與醫療保健企業形象財經公關 科技及信息技術公共事務及政府關系公共事務及政府關系Powell Tate 北京分部業務以政策事務和聲譽管理為主。通過對政策法規深入的追蹤和分析、策劃和管理提升企業聲譽的活動、安排高層會談和整合策略傳播等綜合服務支持客戶公共事務領域的發展。Powell Tate 上海分部以對公共事務深入的理解為基礎，通過對市場進入、策略業務拓展、市場定位、品牌

42、管理的整合，加速客戶業務的拓展。另外，上海分部還協助上海世博會全球推廣和傳播計劃，并由此與上海世博會事務協調局建立了密切的工作關系。 政府關系政府關系各級政府與其分支機構都對各行各業在中國的業務發展產生影響。這種影響使得與政策制定者和輿論領袖全面、及時的溝通變得尤為重要。 Powell Tate 的專業管理體系和咨詢成功地協助客戶在全國以及省市層面上處理各種復雜的政策議題。 Look at the world, comparing with China.35公共事務及政府關系公共事務及政府關系理念業務業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾

43、森市場研究事件管理事件管理事件管理是按優先順序主動處理影響企業與機構成功的公共政策與聲譽事件。有效的事件管理需要辨別與追蹤影響客戶的事件并進行有效的應對。 Powell Tate 經驗豐富的顧問與客戶一起制定事件管理的優先策略，并且為保護客戶聲譽，拓展其在華的業務發展提供有力的戰略傳播支持。 傳播運動傳播運動傳播運動旨在通過獲得相關利益群體的支持來達到業務發展的目標。 Powell Tate 將現代整合傳播工具融會貫通，通過對戰略定位、公司的社會責任、利益群體關系的拓展、公眾教育、聯盟建構和對影響者的動員等方法的成功運用，來提高客戶的聲譽度。 戰略傳播戰略傳播Powell Tate 認為戰略傳

44、播是業務和傳播目標的一致化。 Powell Tate 通過現代整合傳播的綜合手段，不僅可以幫助客戶確定他們的目標，同時確保客戶最重要的受眾獲得度身定做的信息，并提供支持。 消費品與醫療保健企業形象財經公關 科技及信息技術公共事務及政府關系公共事務及政府關系業務拓展咨詢業務拓展咨詢Powell Tate 的解決方案為客戶提供世界水平的業務拓展咨詢和專家意見，與客戶的在華投資目標完全一致。我們完善的服務包括：明確業務目標、盡職調查、風險管理、與本地合作伙伴關系咨詢、為企業并購提供政府關系和社區關系的支持。Look at the world, comparing with China.36萬博宣偉公

45、關萬博宣偉公關 客戶客戶理念業務客戶客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究昆騰公司、安捷倫科技、昆騰公司、安捷倫科技、Microsoft微軟、艾利遜傳動裝置、亞馬遜、微軟、艾利遜傳動裝置、亞馬遜、Bahamas、波音、必治妥施貴寶制藥、可口可樂、佳潔士、德固賽、波音、必治妥施貴寶制藥、可口可樂、佳潔士、德固賽、杜威律師事務所、埃克森美孚、通用電氣、通用汽車、吉布森吉他、杜威律師事務所、埃克森美孚、通用電氣、通用汽車、吉布森吉他、嘉實基金、嘉實基金、Hewitt、日立、霍尼韋爾、日立、霍尼韋爾、IEEE、荷蘭國際球根花卉中心、荷蘭國際

46、球根花卉中心、金佰利、雷曼兄弟、滿婷、潘婷、金佰利、雷曼兄弟、滿婷、潘婷、CoverGirl封面女郎、沙宣、蜜絲封面女郎、沙宣、蜜絲佛陀、萬事達卡佛陀、萬事達卡MasterCard、自然美、諾華制藥、幫寶適、輝瑞制、自然美、諾華制藥、幫寶適、輝瑞制藥、寶德信金融集團、藥、寶德信金融集團、PTC、上海市政府、上海市政府、SK-II、德州儀器、賽門鐵、德州儀器、賽門鐵克、瑞士銀行、克、瑞士銀行、Zespri佳沛奇異果、等等。佳沛奇異果、等等。Look at the world, comparing with China.37百合新娘百合新娘 寫意蔚藍的浪漫寫意蔚藍的浪漫理念業務客戶案例案例1. 奧

47、美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究荷蘭國際球根花卉中心是一個非營利性的組織，旨在提高球根花卉在中國的形象和地位。本次活動與婚禮季節相結合，目的是提高百合的形象并推崇一種新的婚禮風尚，區別于現在流行中國的在酒店舉行婚禮的形式。活動的主題是與大海息息相關的，因此我們選擇在一個美麗的湖畔作為活動場地。我們希望能夠給媒體營造一種主旋律，使這個活動能夠給大家留下更深刻的印象，并使夏威夷百合的主題被廣為推崇并取代以前的蘭花成為婚禮的首選。 美麗的湖水、翠綠的植物和嬉戲的鳥獸為舉行這樣一個婚禮提供了充滿自然氣息的理想場所。不但婚禮活動的場地被美麗的百合所裝飾

48、，湖面也飄撒著朵朵百合。用大量的水果裝飾的餐桌充滿夏威夷的熱帶風情，讓人感到濃郁的熱帶島嶼風情。像很多公關活動一樣，互動是非常重要的，我們安排了用百合花裝飾的草裙舞者和小提琴演奏者來吸引觀眾參與，但整個活動的焦點仍是百合。. 穿著脫離傳統婚禮服裝的模特也是本次活動的焦點，以他們出眾的外表、充滿魅力的笑容、不凡的風度和獨特的風格吸引了眾多的記者。本次活動與北京最主流的婚慶雜志新娘合作，得到4頁的大幅篇幅活動報道。除此之外，此次獨特的戶外婚禮還吸引了眾多生活時尚類雜志如健康與美容 and 時尚旅游來進行特別報道。 活動結束后，共收到36家媒體發布的活動報道，其中包括4家電視臺。本次活動總共的瀏覽量

49、達到46,658,000，相等的廣告價值超過$145,023。百合新娘百合新娘日立環球存儲科技公司Look at the world, comparing with China.38日立環球存儲科技公司日立環球存儲科技公司理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關萬博宣偉公關4. 朗濤設計5. 尼爾森市場研究 項目名稱項目名稱 提升日立環球存儲科技公司作為一個新公司在亞太地區的知名度 挑戰挑戰 日立環球存儲科技公司成立于 2003 年初，加入硬盤機市場的激烈競爭當中。當時的亞洲媒體對硬盤機行業以及 IBM 與日立在這個行業中的地位和領先技術知之甚少。 業界對 IBM 和

50、日立之間的合并持懷疑態度。而萬博宣偉的目標就是喚起人們對亞太地區缺乏硬盤機行業傳播力度的注意。 為此，萬博宣偉志在： 與日立的競爭對手相比，顯著提高公關工作的成效； 并從三個方面著手，提升日立環球存儲科技公司的知名度： 產品的質量和可靠性 技術的領先與創新 日立環球存儲科技公司是客戶首選的商業合作伙伴 策略策略 在亞太地區進行為期長達六個月的媒體覆蓋情況統計調查，IBM/ 日立在一線媒體中覆蓋數量位列第三，稿件質量位列第四。萬博宣偉利用了這個結果，精心制定了公關工作的目標和策略。策略在著眼于與媒體長期穩定合作的同時，也密切關注某些與媒體合作的特別機會。總體策略的重點主要集中在以下幾個方面：總體

51、策略的重點主要集中在以下幾個方面： 充分利用新品發布的機會，強調日立的質量與科技領先優勢 通過產品評測活動，使媒體對日立硬盤的性能及質量加深了解 通過公司信息發布展示日立/IBM是一次成功的合并 提升渠道的知名度 對公司發展過程中的成功案例及重大事件進行宣傳 成果成果 萬博宣偉的努力顯著的加深了媒體對新公司的認識和了解，日立在亞太區的媒體覆蓋率在萬博宣偉工作的六個月內增加了 13 倍，并在接下來的 6 個月中又增加了 54% 。通過萬博宣偉的努力，日立獲得的 97% 的正面產品評測報道率，對日立給來自業界的競爭以有力的回擊。百合新娘日立環球存儲科技公司日立環球存儲科技公司Look at the

52、 world, comparing with China.39Landor 朗濤朗濤 理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究在全球市場,為全球品牌服務。Look at the world, comparing with China.40朗濤的朗濤的CI觀觀 理念理念業務客戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究朗濤品牌咨詢公司（Landor Associates）:世界最大的形象識別與策略設計顧問公司商標策劃商標策劃 始創人華爾特朗濤（Walter Landor）曾說過：“產

53、品制造于工廠，商標是出自心靈的創作。”這就是朗濤今天仍然做著的工作創作獨具特色的商標，致力為客戶樹立鮮明的形象。朗濤認為：與所有相關的人們建立良好的關系紐帶，從而建立起放心、信賴和承諾。這才是商標所特有的本質價值。 設計理念設計理念 朗濤的設計理念是：“為了完成這一紐帶，嚴密地考慮關鍵的經營常識和豐富的創造性，重視與顧客關系，這都是很必要的。制作醒目的商標，維持管理是賦予現代經營者的課題。無論是企業也好、產品也好、商標也好，都要經得起時代的考驗。 Look at the world, comparing with China.41CI 策略流程的四個階段策略流程的四個階段理念業務流程業務流程客

54、戶案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究朗濤以有效率的系統工作方式，結合策略企劃、分析與創作技巧，運用團隊的才能、技術與經驗，來有效地表達客戶的形象識別。在長期的設計工作中，朗濤累積了豐富經驗，其策略設計有四個重要階段： 第一階段第一階段分析及識別策略發展分析及識別策略發展 此階段目標由全面了解客戶現況及形象開始，擬訂出主導創意發展的策略。 第二階段第二階段創意發展創意發展 依據所達成的共識，全力投入創意開拓。設計方向由接近現有識別開始，而后伸展至截然不同的創新。包括： 標志：識別系統的重心 字標：與標志相輔相成的特色文字 簽署格式：平衡以

55、上元素 企業色彩：強調理想的形象特征 商標字體：適用于次要訊息之傳達 第三階段第三階段系統發展系統發展 設計將會以各種不同的方式應用，并根據實際狀況而制定體現企業特性的各項細節。 第四階段第四階段平面設計標準手冊的制定平面設計標準手冊的制定 準備一份標準手冊指引用作輔導實行全新形象識別系統。此手冊指引包括提供可接受與不可接受的形象識別元素使用方式、各種應用方式實行資料以及字體、設計格式、色彩運用、示牌應用方式等詳細說明。然后通過各種信息反饋評估，最終確定企業識別形象。Look at the world, comparing with China.42HONGKONG理念業務客戶案例案例1. 奧

56、美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.43綠色啤酒綠色啤酒理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.44樂事食品樂事食品理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.45百事可樂百事可樂理念

57、業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.46東亞銀行東亞銀行理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.47匯豐銀行匯豐銀行理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Look at the world, comparing with China.

58、48脈動脈動理念業務客戶案例案例1. 奧美廣告2. 傳立媒體3. 萬博宣偉公關4. 朗濤設計朗濤設計5. 尼爾森市場研究Overview After a successful launch in 2003, Robust Danones Mizone vitamin water started to decline due to its sporty image. To reconquer the Chinese beverage market, Landor was asked to help reposition the Mizone offer. The goals were to im

59、prove the frequency of daily consumption and reach a wider audience.Challenge The first challenge of the redesign was to bring the Mizone personality alive by developing a relevant and credible positioning that captures both refreshment and vitality concepts. Next, Landor needed to revitalize the Mi

60、zone identity and establish a brand architecture across the range that ensures differentiation and a strong impact on the shelf.Solution Working from the positioning, “On the top of my day all day,” Landor established a clear communication hierarchy on the bottom right of the pack that emphasizes the br