1、媒介生態學視角下的手機電影探究    摘 要：本文從媒介生態學視角將數字短片看做是生命的有機體，客觀地對手機電影的生態位，以及它在當前的媒介環境下的發展前景來進行考察，從而探究出手機電影要獲得發展的生機就必須找準自己的生態位，保持和擴大優勢，不斷優化生態環境，從而獲取更廣闊的生存 關鍵詞：手機電影；媒介生態；生態位 中圖分類號：J902    文獻標識碼：    文章編號：1005-5312（2011）35-0131-02 如今的手機已不單單是通訊工具，隨著3G時代的到來，手

2、機在具備了短信、語音、彩鈴、wap、網絡社區、信息服務等功能的基礎上又不斷地與其他的媒介相融合。繼手機小說、手機電視、手機報紙等應用方式出現后，手機又與電影聯姻了，為電影家族新添了成員。它就是“手機電影”。 它作為一種全新的影像、造型藝術類型的視聽作品，有著讓所有的手機持有者無法抗拒的魅力。從百度和谷歌的搜索的結果來看我們就會隱隱約約地感到，一個電影的全新時代正在醞釀當中，我們必須承認，手機選擇了電影作為自己功能的擴展，電影也選擇了手機作為自己新的展示平臺是具有必然性的。這幾年手機但正成為人們熱議的話題。手機電影作為新媒體技術和藝術相結合的產物，正慢慢開始改變著傳媒領域的生態環境。 一、手機電

3、影概念的界定     作為備受關注的新媒體家族的一員，手機電影的概念近年來被相關專業人士多次提出，從開始強調的在手機終端上播出的影像到現在更側重在用手機拍攝的畫面，手機電影的概念寬容度在不斷地拓展。間或，人們的多樣化理解還表現在對播出形式的各種不同稱呼上，比如“手機臺”“、手機影視”“、手機視訊”等。總之，民間對這一新概念的討論可謂仁者智者各抒己見。“006年11月22日，中國導演協會會長黃建新宣讀了中國手機電影節西部宣言，規定但凡為手機載體而制作，時長在十分鐘之內的電影作品，都定義為手機電影。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇就曾提出：“如果用傳統方法

4、和工具拍手機電影，其主要理念仍是傳統電影式的，而手機電影則是完全建立在手機概念上，用手機拍攝、剪輯、傳輸、下載、觀看。”但從目前來看，手機拍攝已經可以實現，但用手機來剪輯、做特效、即時發布等，技術上的條件還未成熟，所以目前我們不宜將“手機電影”界定得過窄。因此筆者認為，手機電影就是“便攜式媒體”化的數字短片，即專門針對手機媒體的特性，用數字技術手段（包括手機）拍攝、制作，并最終在手機上播映的短片。 二、手機電影的生態學審視 （一）手機電影的生態位     “生態位ecological niche是指一個種群在自然生態系統中，在時間空間上所占據的位置及其與

5、相關種群之間的功能關系與作用。”媒介傳播學理論告訴我們，媒介和生物一樣，在產生和發展的過程中，都有其特定的生態位，這種生態位的不同是由其自身物理屬性決定的，也就是說是由其特殊的生存與發展的土壤和條件生成的個性決定的，很少有兩種媒介能長期占有同一生態位。手機電影作為一個小的種群開始占據著順時性的時間和以傳播聲畫為主的頻道空間；而在電影的內部，不同類型的形式則占據著不同的生態位段。因此，手機電影的生態定位也必須遵循科學評價、準確定位原則，講究媒介生存與發展的策略。     （二）手機電影作為一種新興的事物，于其它幾種類型相比有它自己許多獨特的生態位 

6、0;   1.從傳播方式來說，手機電影較之傳統媒體的所有變革中，最為根本的變革在于其嶄新的個性化、便利性的制作和傳播方式。更為關鍵的是它還提供一種體驗式的互動，即實現了所與人對所有人的傳播。手機電影的創作過程比較開放化,它能讓更多的人參與到這一過程中。讓用戶來決定劇情的走向，上傳自己拍攝的故事結局。具有攝像功能的手機就像一個人人都可以隨時隨隨身攜帶的D V，再加上一些手機已經具備了內置的視頻編輯以及簡單的音樂編寫軟件，甚至還可以通過通信網絡即時傳送電影。     2.從傳播內容來說，手機電影具有無與倫比優勢，它轉變了電影的語

7、言，手機電影在觀看過程中還有一點和傳統電影最明顯的區別就是屏幕的微縮化，手機電影所使用的電影語言要向適合微縮屏幕觀看的方向轉變     3.從傳播的特點來說，由于手機先天的便攜性和移動性，手機電影成了“移動的電影院”,相比于傳統的電影,人們的觀影地點、時間比較固定,而手機電影則實現了隨時隨地的觀影體驗,可以更方便地把人們的零散時間利用起來,尤其適合現代人的生活規律。在現代社會隨著生活節奏的加快,人們的閑暇時光越來越少,并且呈現出“碎片化”的特點,人們大多處于移動狀態,閑暇時間很多是“在路上”度過的,手機電影恰好可以幫助人們打發這些閑暇時間,成為人們“移動

8、娛樂休閑”的方式之一。人們顯然更愿意在飯店等著上菜的那無聊的幾分鐘內看一段短小有趣的故事，而不是穩穩當當坐在家中的沙發上對著一個兩、三英寸的小屏幕欣賞一兩個小時的“大片”。所以特低的環境下短片比長片在更有市場。手機電影在時長上應盡量控制在10 min以內，用以填充那一段段被壓成碎片的時間。因此手機電影適應了當今社會快節奏的現代生活。     4.從傳播意義上來講，手機電影重新建立了一個私人空間，隨著電子技術與文化的普及,公共空間不斷擴大,私人領域在退縮。作為播放器,電視成為這一時代的主要角色，在家庭,在汽車和飛機上,在候車室和候機室,在餐廳、超市和城市廣

9、場,人們都無法逃避電視的傳播,它是一個無限龐大的公共領域。在這一領域里,人們不得不承受與他人共享的閱讀觀看處境。當人們開始厭倦于公共閱讀觀賞的時候,就需要一個獨立支配的私人環境,手機時代的適時到來,便使一個在公共領域中重新建立的私人空間悄然產生。手機一族沉浸于方寸之間,很大程度上是由于這一空間的私人化,而手機電影正好進入了這一空間,將大量觀眾帶進了這個環境。     這些都是手機電影與其它及中國類型相比在整個媒介生態系統中與眾不同的獨特的不可替代的生態位。同時是它在整個媒介系統中具有的競爭優勢。 三、從媒介生態因素看手機電影的發展 “新媒體的出現，最大程

10、度地體現了個人意義上的傳播行為。從這個層面上來說，正是新媒體這種傳者和受者間強烈的互動所產生的效應，才使得手機電影迎來了發展的契機。”從媒介生態學的視角來看，手機電影不僅與自身內部環境息息相關，同時也受與自身生存發展有關的環境條件的影響和制約，運用整體性關聯的“生態學思維”，我們就能更為準確地理解、考察一定的生態系統對于其中心或主體的生態功能是否合理和良好，以此來尋求自身與各子系統、各要素之間的整體性的平衡。 （一）手機電影在商業化中的實用價值     和電視廣告一樣，手機電影的一個重要贏利模式是可以在短片中打上贊助商的“24小時”廣告，或者在視頻片的B

11、T下載時植入廣告投放方的網站彈出廣告。觀眾或網友點擊下載短片，相當于對網絡廣告進行了點擊或瀏覽。隨著新技術的不斷出現，手機功能的不斷強大，3G對視頻內容的需要和儲存，使手機電影開始有了市場，相互營銷的模式也讓作者和網站達成一種默契。在普通人中間，私人的電子名片也在悄然興起，很多年輕學生在找工作的時候會考慮選擇視頻以展示自己生活學習的狀態、自己作品的短片或者是多媒體光盤的手段來推薦自己，以找到更好的工作。在市場化的生存環境中，藝術的創作與商業的運用可以結合在一起的，其發展前景誘人，發展空間廣闊。在發達國家,手機電影已發展成為一種新興的娛樂方式,其商業價值不斷顯現。“有數據顯示,2004年英國手機

12、電影市場規模已達到1.9億美元,比當年中國電影的總票房還高。IBM研究院的統計表明,2005年全球流媒體短片市場盈利約2億美元,在美國,由于手機電影業的日趨發達,被商業周刊稱Cellywood用來指一種簡單的、在手機上放映的電影。”          （二）手機電影成為大眾文化展示的新平臺     因為手機電影有它獨特的特征，首先它的創作主體呈現多樣化，創作者不一定是專業導演，而是具有攝像功能手機的擁有者，只要擁有一部具備相應功能的手機，人人都可以嘗試拍電影，借此來表達自己的

13、想法，展現身邊的奇聞異事。手機電影使電影平民化、大眾化。其次，因為手機電影的內容、創作理念等與創痛電影不同，它的創作視角更加的廣泛，更加的平民化。拍攝靈活，內容更貼近生活。這些都是傳統電影難以替代的，因此手機電影是對大眾文化的一種具象化展示，是一種新的展示平臺。     （三）手機電影的發展空間     目前，中國已經成為世界上擁有手機用戶最多的的國家，并且人數在已平均每年30%的速度在增加，加上手機更新換代速度的加快,各種具備多媒體播放功能的手機成為許多換機者的首選。這為手機電影帶來了廣闊的市場。3G發牌之前，手

14、機渠道尚不能進入，手機電影不得不依靠互聯網來傳播，拍攝模式也只能靠廣告模式支撐。2009年初3G發牌之后，除了廣告，通過下載收費成為手機電影制造商的另一個重要收入來源，盈利模式的多元化也給手機電影內容提供商帶來了很大信心和機遇。同時由于手機電影是成本低、生產周期快的電影產品,隨著手機上網及視頻業務資費的大幅度降低,它將產生不菲的經濟價值。     四、結語 “有業內人士預測，當3G用戶超過500萬時，相關產業的增長將發生質的變化，而當3G用戶超過1000萬時，任何與3G相關的產品都將如同瘟疫一般蔓延。”顯然，如果以此作為手機電影發行的渠道，其利潤和影響將是傳統電影不可比擬的。但是手機電影能否成為未來主流媒體或普及的娛樂方式和新興產業，在目前看來可能還是一個未知數。手機電影在未來的媒體市場中將會分流出多少受眾，任何人都不敢妄下結論，因為技術的發展往往是超乎人們的想象，就像若干年前很少有人能想象到手機現在的普及程度一樣。在多媒體的數字化時代，面對眾多新興媒體，手機電影若要獲得發展的生機就必須找準自己的生態位，不斷增強內穩定機制，保持優勢，不斷推陳出新，才能更好的在未來社會中占有一席之地。 參考文獻： 1潘媛.2007成都手機電影節將推廣手機